PIAŢA DETERGENŢILOR DE

RUFE

Realizatori:

Airinei Ştefania – Oana

Aursăchioaei Andreea – Elena

Ciurlic Maria

Scurt istoric al detergenţilor de rufe la nivel mondial

Analiza conjuncturii de piaţă

Piaţa detergenţilor se află pe locul trei, după volumul vânzărilor.

În România, consumul de detergent pe cap de locuitor este scăzut, ceea ce semnifică un potenţial mare de dezvoltare a pieţei.

În medie, un român consumă anual 2,6 kg de detergent, ceea ce ne situează sub media ţărilor din Centrul Europei care este de 5,7 kg.

Segmentarea pieţei

Criteriul geografic Criteriul demografic

Criteriul atitudinal

• Persoanele din mediul urban consumă o cantitate mai mare de detergent decât persoanele din mediul rural.

• S-a constatat faptul că persoanele de gen feminin consumă mai mult detergent în comparaţie cu persoanele de gen masculin.• Cei mai mulţi consumatori de detergenţi sunt persoanele cu vârstă cuprinsă între 30-49 de ani (circa 46% din volumul pieţei de detergenţi).

• Consumatorii care preferă un stil de viaţă sănătos, care văd în detergent un produs indispensabil vieţii;• Consumatorii care pun igiena personală pe primul plan;• Consumatorii care vor sa facă o primă bună impresie.

CRITERIUL DUPĂ AVANTAJELE CĂUTATE DE CONSUMATORI

Analiza consumatorilor

Principalii consumatori de detergenţi sunt persoanele preocupate de igiena proprie şi a familiei.

Nonconsumatorii sunt acele persoane care sunt alergice la diferiţii compuşi organici existenţi în compoziţia detergenţilor şi cei cu piele sensibilă ( aceştia preferă detergenţii naturali fără enzime şi alte chimicale) şi copiii.

Nonconsumatori

Relativi

Absoluţi

PRINCIPALII CONCURENŢI

P&G

Henkel

Unilever

Evyap

Baser Kimya

VĂ MULŢUMIM PENTRU ATENŢIE!