Piaţa Detergenţilor de Rufe
-
Upload
ciurlic-iulian -
Category
Documents
-
view
14 -
download
1
description
Transcript of Piaţa Detergenţilor de Rufe
PIAŢA DETERGENŢILOR DE
RUFE
Realizatori:
Airinei Ştefania – Oana
Aursăchioaei Andreea – Elena
Ciurlic Maria
Scurt istoric al detergenţilor de rufe la nivel mondial
Analiza conjuncturii de piaţă
Piaţa detergenţilor se află pe locul trei, după volumul vânzărilor.
În România, consumul de detergent pe cap de locuitor este scăzut, ceea ce semnifică un potenţial mare de dezvoltare a pieţei.
În medie, un român consumă anual 2,6 kg de detergent, ceea ce ne situează sub media ţărilor din Centrul Europei care este de 5,7 kg.
Segmentarea pieţei
Criteriul geografic Criteriul demografic
Criteriul atitudinal
• Persoanele din mediul urban consumă o cantitate mai mare de detergent decât persoanele din mediul rural.
• S-a constatat faptul că persoanele de gen feminin consumă mai mult detergent în comparaţie cu persoanele de gen masculin.• Cei mai mulţi consumatori de detergenţi sunt persoanele cu vârstă cuprinsă între 30-49 de ani (circa 46% din volumul pieţei de detergenţi).
• Consumatorii care preferă un stil de viaţă sănătos, care văd în detergent un produs indispensabil vieţii;• Consumatorii care pun igiena personală pe primul plan;• Consumatorii care vor sa facă o primă bună impresie.
CRITERIUL DUPĂ AVANTAJELE CĂUTATE DE CONSUMATORI
Analiza consumatorilor
Principalii consumatori de detergenţi sunt persoanele preocupate de igiena proprie şi a familiei.
Nonconsumatorii sunt acele persoane care sunt alergice la diferiţii compuşi organici existenţi în compoziţia detergenţilor şi cei cu piele sensibilă ( aceştia preferă detergenţii naturali fără enzime şi alte chimicale) şi copiii.
Nonconsumatori
Relativi
Absoluţi
PRINCIPALII CONCURENŢI
P&G
Henkel
Unilever
Evyap
Baser Kimya
VĂ MULŢUMIM PENTRU ATENŢIE!