Analiza pentru publicatia Gazeta pensionarului(numele inca se mai poate schimba dar vad ca nimeni nu a votat, asa ca in sedinta de maine voi supune la vot)Plecam de la premisa ca aceasta analiza va servi drept ghid al ziarului nostru si va avea caracter de aplicativitate general. Asadar, chiar daca la inceput pornim doar pe zona Bucuresti, ulterior planul este de a ne extinde la nivel national. Definirea targhetului

Numarul pensionarilor din Romania se cifra, in februarie, la 5.525.600 persoane, pensia medie fiind de 676 lei, conform statisticilor publicate pe site-ul Ministerului Muncii, Familiei si Protectiei Sociale.Pornind de la aceasta statistica ne putem da seama ca targhetul caruia i ne adresam este unul foarte mare si in acelasi timp unul foarte raspandit.

Incercand sa facem o redutie a acestei plaje din care trebuie sa ne luam doar o felie trebuie sa luam in considerare mai multi factori:

1. Nu toti sunt pesionari cu limita de varsta. Printre acestia se regasesc cei cu pensiile de handicap, pensiile de agricultori etc.

2. Nu toti pensionarii sunt trecuti de limita de varsta. Exista asa numitele categorii speciale de pensionari (politisti, mineri, militari), care ies la mai devreme la pensie, media fiind de aproximativ 45 de ani. 3. Nu toti pensionarii au aceleasi venituri. Pensionarii mlitari, politistii, minerii au venituri considerabil mai mari decat cei care au iesit la pensie din alte domenii. 4. Multe dintre femei nu beneficiaza de niciun fel de pensie pentru ca au fost casnice toata viata. Avand in vedere acesti factori putem spune ca ii putem exludem din publicul/ publicurile noastre pe cei din categoriile speciale, pentru ca in genere ei nu au aceleasi preocupari si interese precum pensionarii aflati la o varsta mai inaintata.Analizand acesti factori putem constata ca avem un public eterogen, cu interese si venituri diverse, pe care ii uneste doar un singur lucru sunt PENSIONARI.

Reductia finala ne lasa sa descoperim ca avem de-a face practic cu circa 3 milioane de pensionari raspanditi in toata tara. Dar si aici trebuie sa tinem cont de anumiti factori:

1. Gradul de alfabetizare. In special in zonele rurale exista multi pensionari analfabeti, in special cei trecuti de 70 de ani (acestia sunt pensionari agricultori si au o pensie speciala). 2. Problemele specifice varstei (probleme de vedere de exemplu)

3. Posiblitatea ca in fiecare zi sa ne pierdem un potential cititor (creste mult mai repede numarul deceselor, decat al celor care intra in randurile pensionarilor, mai ales acum cand s-a marit varsta de pensionare).

4. In unele zone accesul ziarelor este unul destul de limitat asa ca acolo nu prea avem cum sa patrundem.

Asadar in final trebuie sa fim constienti ca ramamen cu peste un milion de oameni din care trebuie sa cucerim cat mai multi. Dar pentru asta trebuie sa avem foarte clar definiti profilul omului caruia ne adresam. Acesta are:

1. O varsta cuprinsa intre 55-70 de ani

2. Venituri medii, pentru ca in general ne adresam celor din zona urbana.3. Au cam aceeasi arie de interese: pensii, sanatate, sport, politic.

In final femeia noastra de 30 de ani in cazul asta pensionarul nostrude 60 de ani este: omul din parc care sta si dezbate diferite subiecte cu prietenii, acesta este tinta noastra. Cum obtinem bani de pe urma acestei publicatii?

Publicatia va fi distribuita gratuit tocmai pentru ca avem de-a face cu oameni cu venituri medii si mici, iar acestia nu-si permit sa dea banii pe un ziar.

In faza initiala am putea obtine fondurile pentru a deschide acest ziar de la un finantator (un Dinu Patriciu rau), dar acest lucru trebuie sa ne ofere foarte clar ideea ca acel om va avea un interes in primul rand financiar cu acest ziar, iar profitul va trebui sa vina cat mai repededin punctul lui de vedere profitul trebuia sa vina dinainte de lansare.

Asadar trebuie sa vedem cine ar putea fi interesat sa isi faca publicitate la noi in ziar:

1. Marile magazine. Este notrorietate pensionarii reprezinta unul dintre cei mai mari consumatori ai produselor de baza din marile magazine. Acestia au venituri mici si tocmai de aceea prefera sa mearga intr-un mare magazin sa-si achizitioneze produsele de baza. Nu cumpara mult individual dar la comun sunt un mare consumator, deci un punct de interes pentru marile centre comerciale.

2. Institutiile de stat. In special Casele de Pensii, Ministerul Muncii si alte institutii ar dori sa-si plaseze mesajele intr-o astfel de publicatie pentru ca aici au un public centralizat.

3. Firmele de profil. Producatorii celor trebuincioase pentru a trece omul cu bine in lumea de dincolo (un cosciug cumparat al doilea cu reducere 50% pentru sotul/sotia ramase in viata).

4. O alta sursa de venit ar putea fi o rubrica de anunturi (cine a mai decedat, al carui om i se mai face vesnica pomenire de 25 de ani etc).

Cum ne promovam si cum ne distribuim?

Pentru a putea avea succes acest ziar ar trebui sa aiba parte de o promovare de cel putin 2 saptamani inainte de lansare iar cea mai buna oportunitate este afisajul.

1. In statiile de RATB

2. La intrarile in parcuri.

3. Panourile de afisaj din oras.

4. La asociatiile de pensionari.

Distributia se va faca tot in aceleasi locuri prin amplasarea unor gherete din care oamenii sa isi poata achizitiona ziarul usor. Putem amplasa aceste gherete:5. In statiile de RATB

6. La intrarile in parcuri.

7. In marile centre comerciale.

8. La asociatiile de pensionari.

De ce aceasta publicatie?

Aceasta pulbicatie ar avea succes pentru ca:

1. Are un public bine tintit si neexploatat

2. Nu exista publicatii pentru acest segment, deci in principiu ar fi nevoie3. Pensionarii au timp.

4. Pensionarii cauta informatie.