8/2/2019 Test de Evaluare Analiza Pietei

1/1

Test de evaluareModulul : Analiza pietei

1)

Incadrai elementele din urmtoarea enumerare n rndul componentelor produsului, n optica de marketing :

a) ambalaj;b) publicitate n ziare;

c) numele;d) greutatea;e) instruciuni de folosin;f) aciuni de merchandising;g) protecia legal;h) utilitatea funcional;i) publicitate la radio;

j) marca;k) design;

l) promovare la locul vnzrii;m) pre;n) volum;o) termen de garanie;p) structur;q) service;r) reprezentarea mental a produsului.

Componentele produsului Elemente

Componente corporale

Componente acorporale

Comunicaii cu privire la produs

Imaginea produsului n rndul consumatorilor

2) Portofoliul de activiti al unei firme ce produce produse electronice se prezint conform urmtorului tabel:

Produsul

Cifra de afaceriCA a celui mai

puternic concurent

(mii RON)

Rata decretere a

pieei

Cotarelativ de

pia

mii RON%

totalmii RON %

TV Color 50 41,5 40 5

CD player 15 12,5 18 2

DVD player 25 20,8 30 4

MP3 player 20 16,8 60 13

Combin audio 10 8,4 70 19

Total 120 100 218

S se analizeze portofoliul de activiti firmei, utiliznd metoda Boston Consulting Group.

3) O fabric de dulciuri ofer o gam de produse format din patru linii: bomboane (4 sortimente), ciocolat (6sortimente), jeleuri (5 sortimente), caramele (3 sortimente). n perioada urmtoare firma scoate din fabricaie liniade produs: caramele.

A. Identificai dimensiunile gamei de produse n perioada curent i de baz.

B. Analizai evoluia n timp a gamei de produse calculnd ritmul nnoirii respectiv al diversificrii sortimentale nperioada respectiv.