Tema 7

Compania aleasă: Dove

Obiectiv de PR: Să se crescă cu 30% vânzările la toata gama de produse Dove în

perioada 1 decembrie 2013 – 30 ianuarie 2014 în cadrul lanțului de magazine Carrefour Iași.

Enunț de poziționare: Pentru toate femeile, Dove este brandul produselor de

îngrijire care redefinește feminitatea și dă valoare frumuseții naturale, în pofida stereotipurilor

de perfecțiune, deoarece fiecare femeie este frumoasă când se îngrijește.

Propunere unică de vânzare: Dove crede că orice femeie are dreptul la frumusețe.

Slogan: Dove – adevărata frumusețe!

Tagline: Dove îți face pielea fină ca mătasea.

Frază de efect: o pătrime cremă hidratantă sau tehnologia inovatoare Nutrium

Moisture.

Trei puncte doveditoare și trei mesaje cheie

Puncte doveditoare Mesaje cheie

Brandul Dove se bucură de un mare succes

în rândul femeilor din România.

Puse unele peste altele toate produsele

vândute de Dove în regiune într-un an ajung

la o distanță de 3128 km și s-ar putea

înconjura România pe graniță.

Săpunul cremă Dove care are o pătrime

cremă hidratantă este singurul de acest gen

din România.

Un studiu al unei clinici independente a

demonstrat că săpunul Dove este mult mai

bun decât celelalte săpunuri pentru piele

sensibilă, ceea ce a făcut ca dermatologii să

îl recomande fiind promovat și de medicul

Oana Cuzino.

Produsele din gama Dove pot fi utilizate

pentru tipurile de piele, în special pentru

pielea sensibilă.

Testul de 7 zile cu Dove ce poate fi realizat

de orice persoană.