Tehnici de optimizare

on-page

www.avangate.com 2

Cristina Andrei

• SEO Specialist, Avangate.com (GECAD Group)

• Blog: WebCopywriter.ro

Cristina AndreiSEO Specialist - Avangate

www.avangate.com 3

Vom vorbi despre:SEO – Tehnici de optimizare on-page

1. Ce înseamnă un site optimizat?

2. Elementele optimizării on-page

3. Conţinut în funcţie de scopul paginii web

www.avangate.com 4

optimizat pentru vizitatori:

- conţinut relevant şi informativ

- elemente-cheie în pagină (pentru a atrage atenţia)

optimizat pentru motoarele de căutare:

- optimizare on-page (meta tag-uri, imagini, link-uri interne)

- optimizare off-page (link-uri externe)

1. Ce înseamnă un site “optimizat”?Un site web trebuie să fie:

www.avangate.com 5

Bogat în conţinut relevant

• USP (Unique Selling Proposition)

• H1 (titlul principal din pagină)

• H2, H3 (sub-titluri)

• Texte informative + cuvinte-cheie

• Call-to-action (buton pt. conversie)

1. Ce înseamnă un site “optimizat”?Un site web trebuie să fie:

www.avangate.com 6

eMAG.ro - categoria Tablete

1. Ce înseamnă un site “optimizat”?Elemente-cheie din pagină

www.avangate.com 7

Lipsa unui USP (care să poziţioneze site-ul)

Exemple de USP pe .ro:

Lipsa unui H1 (titlu în pagină marcat cu tag H1) care să orienteze vizitatorii

1. Ce înseamnă un site “optimizat”?Greşeli frecvent întâlnite

www.avangate.com 8

Bine structurat

• Meniu care prioritizează paginile

• Structura răsfirată a informaţiei

• Link-uri interne cu anchor text relevant

• URL-uri descriptive + cuvinte-cheie

(Sursa foto: blogs.msdn.com)

1. Ce înseamnă un site “optimizat”?Un site web trebuie să fie:

www.avangate.com 9

Meniu principal aglomerat

• lipsă de diferenţiere între pagini: link-uri către categorii şi sub-categorii

• diluarea importanţei paginilor principale (link juice împărţit la prea multe link-uri)

URL-uri neoptimizate

• nu respectă arhitectura site-ului

• nu includ cuvinte-cheie

1. Ce înseamnă un site “optimizat”?Greşeli frecvent întâlnite

www.avangate.com 10

Bazat pe cuvinte-cheie

• Title tag (titlul din browser)

• H1 (titlul din pagină)

• ALT text (pentru imagini)

• Anchor text (pentru link-uri)

• Body copy (texte)

1. Ce înseamnă un site “optimizat”?Un site web trebuie să fie:

www.avangate.com 11

Title tag: Brand / Nume site Title tag: Brand + cuvinte-cheie

2. Elementele optimizării on-page

www.avangate.com 12

Title tag

• combinaţii de cuvinte-cheie pentru fiecare pagină

• cele mai importante cuvinte la începutul titlului

• prea multe cuvinte scad din importanţa primelor

• aproximativ 65 de caractere

• elemente de branding la sfârşit (nume site)

2. Elementele optimizării on-pageMeta tag-uri

www.avangate.com 13

Meta descriere

• cuvinte-cheie prezente şi în titlu (pentru a controla snippet-ul la diverse căutări)

• call-to-action (pentru a invita la click)

• aproximativ 155 de caractere (pentru a fi afişată descrierea în întregime în SERPs)

2. Elementele optimizării on-pageMeta tag-uri

www.avangate.com 14

Sursa: SEOmoz.org

2. Elementele optimizării on-pageMeta tag-uri

www.avangate.com 15

Title tag

• nu include cuvintele-cheie (potrivite)

• keyword cannibalization (pagini competitoare pentru aceleaşi cuvinte)

• repetare automată a cuvintelor-cheie principale în toate paginile, la începutul titlului (lipsă de poziţionare)

Meta descriere

• nu oferă informaţii relevante şi nu invită la click (call-to-action)

2. Elementele optimizării on-pageGreşeli frecvent întâlnite

www.avangate.com 16

H1 (Heading principal)

• poate fi identic sau similar cu Title tag (titlul din browser)

• trebuie să conţină cuvintele-cheie alese pentru Title tag

H2-6 (Heading-uri secundare)

• pot folosi variaţii de cuvinte-cheie

• orientează utilizatorii în pagină (fac textul uşor de citit)

2. Elementele optimizării on-pageH1 & H2 (Heading principal şi secundar)

www.avangate.com 17

Nume imagine (kw.jpg)

• descriptiv, include cuvinte-cheie

ALT text (keyword 1 keyword 2)

• include cuvintele-cheie principale ale paginii unde se află imaginea

• devine anchor text dacă imaginea conţine un link

Titlu imagine (keyword info)

• opţional, informativ pentru utilizatori

2. Elementele optimizării on-pageImagini optimizate

www.avangate.com 18

textul din link pe care se dă click

un factor important de ranking pentru motoarele de căutare

descrie pagina către care se dă link

trebuie să includă cuvintele-cheie care definesc pagina către care se dă link (nu pagina care conţine acel link)

linking intern (cea mai uşoară metodă de a controla link-urile şi cuvintele-cheie atribuite unei pagini)

2. Elementele optimizării on-pageAnchor text

www.avangate.com 19

Pagina de categorie

• info minim (specificaţii unice pentru produs)

• atragerea atenţiei (imagini)

• afişarea preţului şi a mărcii (elemente de diferenţiere)

• direcţionare (link-uri, butoane de call-to-action)

3. Conţinut în funcţie de scopul paginii webScop: Direcţionarea vizitatorilor

www.avangate.com 20

eMAG.ro – categoria Tablete

3. Conţinut în funcţie de scopul paginii webScop: Direcţionarea vizitatorilor

www.avangate.com 21

Pagina de produs

• conţinut consistent (cel puţin 30-50 de cuvinte unice)

• informaţii utile (beneficii & specificaţii ale produsului)

• imagini cu produsul în proces de utilizare

• produse similare sau complementare

• opinii ale cumpărătorilor (reviews)

• buton de call-to-action

3. Conţinut în funcţie de scopul paginii webScop: Conversie

www.avangate.com 22

eMAG.ro – Tableta Samsung Galaxy

3. Conţinut în funcţie de scopul paginii webScop: Direcţionarea vizitatorilor

Avangate Inc.Mountain View CA., USATel: (650) 943 – 2447

Avangate B.V.Amstelveen, The NetherlandsTel: +31 20 890 8080

info@avangate.comwww.avangate.com

Mulţumesc!Cristina AndreiSEO Specialist