Alin LunguPublicitate IIIProiect Pragmatica

Pragmatica este o ramură a lingvisticii, care analizează relația dintre semne și interpretarea lor.Termenul de pragmatică a fost, se pare, folosit prima dată de lingvistul și filosoful american Charles W. Morris (1903-1979)A împărțit semiotica în sintaxă (relația dintre semne), semantică (relația între semne și obiecte) și pragmatică.În cadrul pragmaticii, analiza discursului este un obiect relativ recent de studiu.

Am ales spotul publicitar Orange, unul dintre cele mai ‘simpatice’ spoturi de la orange, anul 2011. Obiectivul spotului publicitar Orange este apropierea tineretului, liceenilor, studentilor de brandul Orange. Spotul urmareste trezirea sentimentului de tinerete, de fluturi in stomac si libertate pe care liceul sau facultatea ti le ofera.Este una dintre cele mai frumoase perioade pentru fiecare dintre noi si Orange a stiut exact cum sa surprinda aceste ‘sentimente’ in imagini.

Spotul publicitar are ca sunet melodia ‘Rhythem of love’ de la Plain white T’s. Este o melodie vesela, despre dragoste si se potriveste exact cu spotul si ideea spotuli de tinerete. Personajele spotului sunt reprezentati de 2 elevi de liceu/ studenti ce traiesc o frumoasa poveste de dragoste. Sunt folosite toate elementele specifice liceului: clasa de studii, biblioteca, coridorul, parcul si scarile liceului. Se comunica prin ‘biletele’ si semne ale dragostei ei fata de el, el nu o observa, pana intr-o zi cand el ii inapoiaza ei toate biletelele sub forma de floare. Acesta este momentul romantic din spot, moment ce este nelipsit in viata adolescentilor.

Mesajul spotului, pe final : ‘Intamplarile frumoase merita povestite , ia-ti o cartela Orange Pre pay si iti oferim mii de minute si sms-uri. Si mai mult te bucuri de minutele si sms-urile nefolosite si luna viitoare. La finalul spotului apare sloganul si logoul orange si in romana si in engleza.: ‘Asteptarile se schimba cu Orange. Ziua se schimba cu Orange. Today changes with Orange’ Mesajul este plasat la finalul spotului, imaginile vorbesc de la sine, mesajul publicitar fiind unul lejer, emitatorul pare ca vorbeste cu un ‘prieten’, nu cu un public tinta.

Spotul publicitar se foloseste de gesturile adolescentine, timiditatea si neincrederea tipica, asteptarea raspunsului celui placut. Gesturile adolescentine sunt ‘vedetele spotului’ prin ele incercad sa se ajunga la ‘sufletul’ publicului tinta, adica studentii, liceenii. Spotul a fost dat pe Tv la radio si prin intermediul Afiselor outdoor/ stradale. Orange a vrut mereu sa fie cat mai ‘cool’ pentru a apropia tineretul de brandul lor si au pus mereu accent pe tehnici de comunicare, campanii si spoturi pline de viata, vesele si tonice.

http://www.orange.ro/

https://www.facebook.com/orangeromania?fref=ts

http://www.youtube.com/watch?v=YfqP0Q8Eqto