7/25/2019 Proiect Microeconomie - Piata Cosmeticelor2

1/4

Autor: Diana Roxana BnicProfesor Coordonator: Carmen Lipar

ASE Bucure ti, Management Financiar i Investi ii, An 2, Semestru !

Piaa produselor cosmetice i a celor de ngrijire personal n Romnia

Pia a produselor cosmetice sau de

nfrumuse are n Romnia este o pia extrem

de fragmentat i pozi ionat sub nivelul de dezvoltare i consum al pie elor similare din

rile europene. Putem de asemenea s ne

facem o imagine asupra principalilor

concuren i pe pia a cosmeticelor: pe primul

loc se situeaz compania AVO !osmetics

Romnia" locul doi este ocupat de compania

#$Oreal Romnia urmate apoi de Procter %

&amble i 'eiersdorf.

!onsumul produselor cosmetice i a celor de

ngri(ire personal n Romnia se afl sub

media european" lucru ce se datoreaz

faptului c pia a este caracterizat de un

nivel redus al puterii de cumprare i de o

slab informare a consumatorilor privind

folosirea produselor de ngri(ire a tenului.

)actorii care influen*eaz pia*a produselorcosmetice sau de nfrumuse are poart n

continuare amprenta situa iei economice

dificile. !umprtorii nc sunt orienta i

ctre ac+izi ionarea de branduri mai ieftine"mrci private sau urmresc ofertele

promo ionale.

,ema de baza a articolului o constituie

analiz pie*ei produselor cosmetice i a celor

de ngri(ire personal avnd n vedere

ofertan*ii -i consumatorii" evolu*ia pie*ei"

analiz statistic a acesteia" formarea

pre*ului -i a evolu*iei viitoare.

Cuvinte c"eie: cosmetice, cerere, ofert, cotde pia#, pre#$

%up cum am men ionat a &nceputuproiectuui, pia a produseor cosmetice sau de&nfrumuse are &n 'om(nia este o pia e)trem

de fragmentat i po*i ionat$ %e aici deriv poten iau ei de cre tere &n genera, dar diferen iat pe segmente specifice: poten ia mai mare pe segmentee reativ noi, cum ar fi

produsee ic"ide pentru +aiedu , +asamuriepentru pr i produsee de &ngri-ire a pieii i un poten ia de cre tere mai sc*ut pe ate segmente, cum ar fi vopseurie pentru pr i

produsee de st.ing$

%e i toate segmentee de produse de&nfrumuse are sunt e)trem de competitive pe

pia a auto"ton, productorii au remarcat, pe+a*a studiior de mar/eting, diferen e nota+ie&ntre consumatorii din mediu ur+an i cei dinmediu rura$ Astfe, dac &n ora econsumatorii au preferin e din ce &n ce maisofisticate, &n sate v(n*rie de cosmetice numerg at(t de +ine$ 0r enii, care acord oimportan sporit moduui &n care arat, vorcumpra din ce &n ce mai mute parfumuri,

produse de &ngri-ire a pieii, farduri i produsede &ngri-ire pentru +r+a i$ 1otu i, e)ist i categoria produseor igienice de +a*, cumsunt produsee pentru +aie, du i igien ora, care sunt su+de*votate din cau*a niveuuisc*ut educa iona, mai aes &n *onee rurae,unde trie te peste 34 din popua ie$

Cu o pia caracteri*at de un nive redus aputerii de cumprare i de o sa+ informare a

consumatorior privind foosirea produseorde &ngri-ire a tenuui, 'om(nia are totu i oevou ie dinamic a v(n*rior pe acestsegment$ Pe categoria 5face care6 se constato cre tere a voumuui pie ei cu un procent cuprins &ntre 4 si !34 pe an$

7n utimi ani, pia a produseor de &ngri-ire atenuui a devenit deose+it de competitiv idinamic, &n mod specia pentru produsee

po*i ionate cu pre mediu i ridicat, unde se

produce o segmentare din ce &n ce mai mare aofertei$

7/25/2019 Proiect Microeconomie - Piata Cosmeticelor2

2/4

8n at segment de a care productorii idistri+uitorii de produse cosmetice aua teptri tot mai mari este ce a produseorcosmetice pentru +r+a i$ Pentru uneecompanii, v(n*rie de creme, geuri sauo iuni destinate +r+a ior au a-uns s repre*inte de-a 934 din cifra de afaceri$Pu+icu int a cosmeticeor +r+te ti este format din tineri cu v(rsta &ntre 2 i 9 deani, care ocuiesc a ora , sunt &n pas cu noietendin e &n mod, design i au venituri peste medie$

Prezentarea principalilor ofertan i de pepia a cosmeticelor din Romnia (mrime,

cot de pia , profitabilitate, istoricul

practicilor anticoncuren iale!

Pia a rom(neasc de cosmetice este &mpar it &ntre companii mutina ionae precumBeiersdorf, L;0rea, Pou firme din 1op 3 au afacereaansat de ce pu in ?3 de ani i ! companii

din aceea i ist au dep it un seco de e)isten $ Casamentu a fost reai*at pe +a*aprogno*eor de venituri din utimii cinci ani,for a mrcii pe pia a de cosmetice precum i a i c( iva factori$

Pentru anu 23! am o+ inut urmtoareeinforma ii financiare referitoare a principaiiconcuren i pe piata produseor cosmetice:

!$ "#on Romnia a o+ inut o cifr de

afaceri &n vaoare de @9? miioane

'0>$ Cu o cot de pia de pia de !@, 4, Avon 'omania este iderdominant pe pia a de cosmetice de !3ani, urmtoru competitor af(nduse

a o diferen semnificativ$ Cota depia difer &ns pe fiecare categorie:este mai mare pe parfumuri, de 224,i mai mic pe produsee de &ngri-ire a

pruui, acestea nefiind &n o+iectivucompaniei$ Profit net reai*at de Avoneste &n vaoare de 9,@ miioane '0>$

2$ $%&real Romniaa reai*at o cifr deafaceri de 29, miioane '0>, un

profit net de !2 miioane '0> av(nd

o cot de pia de !9$?4$

9$ Beiersdorf Romnia o+ ine a randuei o cifr de afaceri de ! miioane'0> av(nd o cota de pia de !@,?4$Profitu net a firmei este &n vaoare de!,? miioane '0>$

@$ Procter ' amble Romniaa avut ocifr de afaceri de !29 miioane '0>&n cre tere fa de anu precedent, iar

profitu net a a-uns a vaoarea de 23miioane '0>$ Cota de pia petruaceast firm este !@,@4$

0 singur afacere rom(neasc, Farmec Cu-, areuDit sDi fac oc &n topu ceor mai mari*ece -uctori de pe pia#a cosmeticeor, oindustrie care se apropie de ! miiard de euro$Pia#a este cu at(t mai efervescent cu c(t aicisunt pre*ente mutina#ionae P

7/25/2019 Proiect Microeconomie - Piata Cosmeticelor2

3/4

amendate de autorit ie de regementare ae8E$ Potrivit 'euters am+ee companii au

primit o amend &n vaoare de 9!,2 miioanede euro$

Prezentarea caracteristicilor cererii pe

pia a aleas i a e#olu iei pre ului n ultima

perioad) "naliza coeficientului de

elasticitate a cererii fa de pre pe pia

din perspecti#a presiunii concuren iale)

Prin defini ie pia a produseor cosmetice este una unde tendin ee sunt foarte importante,

preferin ee consumatorior fiind, aturi de

cre terea popua iei, unu dintre cei doi factori determinan i ma-ori ai cererii de produse de&ngri-ire persona$

La nive fundamenta, companiie apar in(ndacestei industrii sunt mai pu in infuen ate de momentu cicuui macroeconomic &n care seaf economia, produsee or av(nd o cerereineastic$ %in acest motiv, ee devin atractive

pentru investitori &n specia &n perioadeeeconomice incerte sau &n recesiuni$

'om(nii au c"etuit anu trecut aproape 9,miiarde de ei 33 mi$ euroG pe produsecosmetice, cu 4 mai mut dec(t &n anuanterior, avansu fiind sus#inut &n specia dev(n*rie onine care au avansat puternic$

1otuDi, ponderea comer#uui onine &n totaucomer#uui cu produse cosmetice, de&nfrumuse#are Di parfumerie este mic, su+4, potrivit informa#iior din pia#, cei maimu#i rom(ni prefer(nd &n continuare scumpere din maga*inee fi*ice, din farmaciisau prin intermediu agen#ior companiior dev(n*ri directe$

HPia#a de produse cosmetice va continua screasc &n urmtorii cinci ani, va deveni mai

matur, iar cien#ii vor fi mai informa#i Di vorcuta mai mute produse de &ngri-ire a pieii5!$

7n pre*ent pia#a cosmeticeor din 'om(nia

este una dintre pie#ee cee mai pu#inde*votate din Europa Di din regiune &nconte)tu &n care a o popua#ie de 23 demiioane de oameni Di o pia# de 33 demiioane de euro, c"etuiaa medie per capitaeste de doar @3 de euro pe an, respectiv 9,9euro pe un$

Sumee c"etuie de rom(ni pe produsecosmetice au avansat timid &n utimii animarca#i de cri* Di de scderea consumuui$

Apetitu de consum Dia revenit &ncep(nd cu23!!, dup ce &n anii anteriori pia#a a&nregistrat scderi$ 'om(nii Diau ra#ionat

+ugetu &n cri*, continu(nd s cumpere doarprodusee de strict necesitate$ Mai mut deat(t, ei sau orientat ctre articoe mai ieftine$

Conform unei cercetri a Euromonitor, unrom(n a c"etuit !, ei pe deodorante anutrecut ec"ivaentu a ma)im dou astfe de

produse , !2 ei pe produse de &ngri-ire oraDi 9! de ei pe produse pentru pr$

*oncluzii

Primee dove*i ar"eoogice ae foosiriiproduseor cosmetice datea* &nc din Egiptuantic, anu @333 &$$ ceea ce su+inia* faptuc oamenii pun mare accent pe &ngri-irea

persona i pe aspect, iar aceast nevoie samen inut deaungu a mii de ani p(n &n

pre*ent$ 1ocmai din acest motiv acest sector aavut parte de o de*votare spectacuoas, dari datorit maea+iit ii de care au dat dovad

acest tip de produse$ Mai e)act, facem referirea faptu c acestea au inut cont i sau adaptat a cerin ee oamenior, c"iar dacaceste cerin e sau modificat deaungutimpuui$

1 ace/ 'o*noJic* directoru productoruuiDi retaieruui de cosmetice Kves 'oc"er &n

Europa de SudEst Di &n Africa

3

7/25/2019 Proiect Microeconomie - Piata Cosmeticelor2

4/4

Pe (ng necesit i, aceast pia a inut cont i de preferin ee consumatorior de e)empu

e)ist un numr considera+i de persoane &n*iua de ast*i care utii*ea* dec(t produse

naturiste, sau sunt de asemenea persoane carefoosesc doar produse ce nu au fost testate peanimae$ Ate e)empe de preferin e aeconsumatorior sunt: cosmeticee BI0EC0acestea ating un procent de 4 ingredientenaturaeG, dermatocosmeticee care suntdestinate i cu scopu de a re*ova anumite

pro+em ae tenuui etc$$

Aceast pia# nu este afectat &n pre*ent decri* economic, deoarece consumatorii nu

renun# a produsee de &ngri-ire Di de&nfrumuse#are, &n ce mai ru ca* aceDtia seorientea* ctre +randurie mai iefitine Di

produsee naturae$ A adar tocmai din acestmotiv pia a cosmeticeor este una cu un

poten ia foarte ridicat de de*votare deoareceprodusee oferite constituie niste necestit iesen iae pentru oamenii din societate$

Indiferent de situa ia economic e)istent aora actua pe pia , aceasta nu &ncetea* din ase de*vota, +eneficiind &n continuare decerere din parte consumatorior$ Acesta esteun mare atu, deoarece &n acest fe sunt atra iinvestitori i noi companii &n pia $

1re+uie men ionat de asemenea i faptu c este o pia destinat aproape tuturorcategoriior de persoane: femei, +ar+a i saucopii i adu i, cu to ii au necesit i &n ceea ce

prive te produsee cosmetice i de &ngri-ire persona$

Av(nd aceste mari avanta-e nu putem afirmadec(t c pia a produseor cosmetice are &n fa un viitor &n care va cunoa te prosperitate,diversificare i inova ie$

Bibliografie selecti#

'auca Creang, 5Anai*: Pia a defrumuse e i &ngri-ire6 artico pu+icat

pe siteu"ttp:JJJ$t"es"ortcut$roresearc"23

!93@!3anai*apiatadefrumusetesiingri-irea data de 3@!323!9$

Cristina 'osca, 51opu ceor mai mari-uctori de pe pia#a de cosmetice$P