Proiectul: Analiza mediului de marketing al organizaiei...x

I. Succinta prezentare a societatii:

a. Date de identificare (denumire, forma juridica, obiect de

activitate);

b. Gama de produse/ servicii fabricate/ prestate sau comercializate;

c. Date privind personalul ;

d. Piaa firmei (arie, structura);

Mediul de Marketing

2.1 Analiza mediului intern (surprinde elemente specifice

organizaiei; o analiza a resurselor de care dispune firma): resurse

umane (structura organizatoric - organigrama- i personalul firmei),

materiale (faciliti productive, de comercializare care ajut la derularea

activitii organizaiei), financiare (se pot reflecta indicatori precum cifra

de afaceri, profit n ultimii 3 ani, cota de pia), informaionale (existena

unuor sisteme informationale de marketing i nu numai de colectare,

prelucrare a datelor; existena unor baze de date cu clieni, a unui

site/platforme lectronice de vnzare etc.). Se studiaz capacitatea

comercial, financiar, productiv, informaional i organizatoric a

firmei.

2.2 Analiza mediului extern

- MICROMEDIU: furnizori de mrfuri, prestatori de servicii, furnizori

de for de munc, clieni, concureni, organisme publice. (toate

elementele precizate trebuie s fac referire la firma studiat. De

exemplu: cine sunt furnizorii de mrfuri pentru firma studiat, ce anume

furnizeaz, ci furnizori are firma pentru fiecare categorie de produse,

care e relaia cu furnizorii, frecvena aprovizionrii, ect.)

- MACROMEDIU: mediul demografic (numrul populaiei,

densitatea, distribuia geografic a populaiei, structura pe vrste a

populaiei, nivelul de educaie care i pune amprenta asupra

preferinelor de consum, gradul de mobilitate, structura etnic), mediul

economic (preurile, inflaia, veniturile, inclinaia spre consum sau

economisire, fiscalitatea, politica de credite, gradul de ndatorare, rata

dobnzii, evoluia cursului de schimb), mediul politico-legislativ,

mediul tehnologic, mediul socio-cultural, mediul ecologic, mediul

natural. (toate elementele analizate vor face referire la firma studiat,

analizndu-se impactul lor asupra firmei; abordarea i detalierea

componentelor macromediului se vor realiza n direct legtura cu

impactul acestora asupra activitii firmei)

3. Analiza SWOT (puncte tari, puncte slabe, oportuniti i ameninri

minim 4 elemente la fiecare categorie i vor fi extrase din analiza

mediului de marketing, n totul 16)

4. Concluzii si propuneri

Bibliografie: minim 5 surse bibliografice diferite (reviste, articole

stiintifice, cri, site-uri)

Nota: Proiectul trebuie predat printat la seminar in luna mai 2014 si de asemenea trebuie PREZENTAT

oral. Toate proiectele se predau si se prezinta inainte de testul de la curs. Dup testul de la curs nu se mai

primesc proeicte.