UNIVERSITATEA TEHNICĂ „GH. ASACHI” IAŞIFACULTATEA TEXTILE-PIELĂRIE ŞI MANAGEMENT INDUSTRIAL

Departament Inginerie şi managementAn III, sem. II

Cercetari de marketing pentru analiza strategica a produsului Geanta Vintage

Coordonator :

Prof. Boieru Rodica Studenti : Biliboc Antonela

Mocanu Simona

Proiect 1

Identificarea surselor de date secundare specifice unei cercetări de marketing pe piaţa produsului geanta Vintage

Geanta Vintage face parte din categoria de produse casual si elegant.

Domenii / situatii de utilizare ale produsului: geanta Vintage se potriveste tinutelor de zi/seara, iesirilor la teatru, plimbarilor din timpul liber.

Beneficii :material textil usor, unicitate, un mijloc de exprimare a personalitati,

Sub-categorii ale produsului : diferite forme ale produsului.

Segmentarea pietei produsului :

1.Socio – demografic: Gen: feminin

Varsta: peste 16 ani

Venit: mediu si mare

2. Psiho-grafic: Dupa stilul de viata si activitatile consumatorului

Concurenta directa: magazine online, Evintage.ro, True Vintage, Budoir Vintage, Bazar Vintage etc

Diferentiere : genti la comanda,personalizate cu obiecte personale ale clientului.

Concurenta indirecta : Magazingenti.ro, Zara, Pull & Bear,etc.

Proiect 2

Simularea unei cercetari de marketing, avand drept obiectiv identificarea componentelor valorii pentru client corespunzatoare produsului Geanta

Vintage

Elemente de utilitate :

- Produsul este confectionat din material textil lejer

- Look aparte

- Culori vii

- Produs unic

- Garantie

- Rezistenta materialului

Rolul gentii bine definit, este sa iti faca viata mai frumoasa si usoara, fiind un mijloc de exprimare a personalitatii.

Interiorul gentii este cat mai bine organizat.

Produsul poate fi comandat in conformitate cu dorintele clientului.

Elemente de costuri :

- Pret de cumparare

- Intretinere

- Transport

- Costul produselor asociate

Proiect 3

Investigarea structurilor pietei

Intrebarile brute

1. Au cumparat produsul Geanta Vintage?

2. Ce brand au cumparat?

3. De ce au cumparat produsul?

4. De ce au cumparat brand-ul respectiv?

5. De ce nu au cumparat produsul?

Proiect 4

Secventa de chestionar

1. Dvs ati cumparat pana in prezent o geanta ?

o Da ( treceti la intrebarea 2 )o Nu ( treceti la intrebarea 5 )

2. Ce brand este geanta achizitionata ?

o Gucci o Versaceo Zarao Carpisao Altele

3. De ce ati achizitionat acest produs ?

o Imi place culoareao Imi place modelulo Imi place materialulo Mi-a fot recomandato O necesitateo Pentru a o face cadouo Alte motive

4. De ce ati achizitionat produsul de la acest brand ?

o Brand cunoscuto Pret accesibilo Client fidelo Mi-a fost recomandat

o Am mai avuto Alte motive

5. Care au fost cauuzele pentru care nu ati achizitionat acest produs ?

o Nu imi place o Este scumpo Nu port geantao Nu imi place materialulo Alte motive