prodlacta bcg

7/24/2019 prodlacta bcg

1/8

S.C. PRODLACTA S.A.

Scurt istoric

n 1900 comerciantul danez Alfred Jensen pune bazele fabricii de procesare a laptelui

lptria din Jensen, prima din rile Romne !up doi ani, "n 190# lptria este preluat dectre cooperati$a de produc%ie a laptelui, iar "n 1910 este ales un nou pre&edinte numit Alfred'ous(

n 191# se desc(ide un nou ma)azin iar "n anul 19#* se $inde cldirea fabricii &i seconstruie&te pe locul rmas din curte o fabric mic, dar dotat modern, dup care "n 19+1compania se "nre)istreaz la Re)istrul omer%ului

'rei ani mai tarziu, "n 19+-, se desc(ide primul ma)azin "n .ucure&ti urmat de al doileama)azin, desc(is tot "n .ucure&ti "n urmtorul an

ompania este na%ionalizat &i trecut "n proprietatea statului sub numele de Romlacta/A "n anul 19- fiind reor)anizat sub numele de ntreprinderea de colectare &i industrializare

a laptelui .ra&o$ "n 19n 19# se dezafecteaz fabrica $ec(e &i se pun "n func%iune "n noua cldire noi liniite(nolo)ice

n cele din urm, "n 1990, se reor)anizeaz "n societate comercial cu capital de stat subdenumirea de 2rodlacta /A, dup care ani mai trziu se pri$atizeaz prin metoda 3ebo

/ 2R4!5A'A /A este o companie cu tradi%ie &i renume "n Romnia "n domeniulproduc%iei &i distribu%iei produselor lactate &i a "n)(e%atei, cu sediul "n 3uncipiul .ra&o$, /tr6caterina 'eodoroiu 7r , Jude%ul .ra&o$

/ocietatea desf&oar o acti$itate re)ional acoperit de fabrici dispuse dup cumurmeaz8

1 abrica .ra&o$ "n care se desf&oar acti$itatea de baz a societ%ii, fiind &i sediulcentral al firmei, a$nd o capacitate de produc%ie de 1#*0(l:zi;

# abrica )ra& situat la cca *0 imati$ *


2/8

a urmare a ma@orrii de capital social, compania 2rodlacta are un capital social de 1*,milioane lei, di$izat "n 1#,- milioane "n ac%iuni nominati$e, cu o $aloare nominal de 1,+* leifiecare, "n "ntre)ime subscris &i $rsat de ac%ionari

n prezent conducerea productorului de lactate 2rodlacta .ra&o$ propune ac%ionarilorma@orarea capitalului cu #, milioane lei, dintre care * milioane lei reprezint aportul "n

numerar al firmei 4lEmpus !airE FndustrE .araolt, parte a productorului de lactate )rec 'Eras5a "nceputul lunii noimebrie #010, onsiliul de Administra%ie al 2rodlacta a con$ocat AGApentru ma@orarea capitalului firmei prin aportul 4lEmpus !airE FndustrE .araolt

2rodlacta a re$enit asupra informa%iilor &i a anun%at c la ma@orarea capitalului potparticipa &i ceilal%i ac%ionari, astfel "nct s "&i pstreze participa%iile, se arat "ntr?un comunicattransmis pie%ei RasdaH a .. &i preluat de 3ediafa> !ac suplimentarea cu #, milioane lei$a fi aprobat, capitalul 2rodlacta ar putea a@un)e la -#,+ milioane lei

/uplimentarea capitalului $a fi analizat de ac%ionarii 2rodlacta la 1+1# #010

Oferta societii (produse/servicii)

4biectul principal de acti$itate al societ%ii este colectarea, prelucrarea, conser$area,comercializarea laptelui &i a produselor lactate

2rodusele &i ser$iciile societ%ii / 2rodlacta/A au ca pia% principal de desfacereRomnia

2rincipalele produse oferite de societate sunt8? laptele de consum;? produsele lactate proaspete;? untul;? brnzeturile;? "n)(e%ata;? produse complemetare Bmaioneza, crema de cacao, crema de brnz &i de untC

2rincipalele ser$icii prestate sunt8 distribu%ia &i comercializarea prin re%ea proprie aproduselor lactate, a "n)(e%atei &i a mrfurilor alimentare &i nealimentare

3etodele de distribu%ie sunt8? distribu%ie direct cu mi@loacele auto ale societ%ii;? li$rarea de la depozitul fabricii;? distribu%ia prin intermediul altor societ%i de distribu%ie;

Principalii furniori ai fir!ei

a) "ateria pri! (lapte)

?productori a)ricoli indi$iduali #,DI?asocia%ii zoote(nice cu capital pri$at D,I?societ%i comerciale cu capital de stat 9,I#)$a%r

?2rosoft .ra&o$;?fabrica de za(r .odc)&avete P'C


3/8

?7apoc(im lu@;?(imica 4r&tied)tic%ete i!pri!ate

?.rastar 2rint .ra&o$;?4ffset .ra&o$

e)*laur?3il


4/8

2rincipalii clien%i ai firmei8? clien%i cu re%ele de ma)azine;? distribuitori ? intermediari;? unit%i militare, spitale &i alte unit%i sociale;

? clien%i cu un sin)ur ma)azin

-. Concurenii

2rincipalii concuren%i ai firmei / 2rodlacta /A sunt8?pentru laptele de consum8 o$alact, A)rostar, oocomp;?pentru produsele proaspete8 o$alact, !anone, !elaco, .renac;?pentru brnzeturi8o$alact, F5=ar)(ita, micii productori particulari;?pentru unt8 o$alact, F5 =ar)(ita, F5 3ure&;?pentru n)(e%at8 Amicii din 2iatra 7eam%, solt, !elta, 7apolact, Ati cream, 2epino

-.- Poiia produselor fir!ei co!parativ cu cele ale concureniilor

2e pia%a local, / 2rodlacta /A de%ine "n raport cu concuren%a o pozi%ie de lider a$ndo cot de apro>imati$ DI din total pia% produse lactate, aceast cot fiind diferen%iat pesortimente dup cum urmeaz85apte de consum8*I;2roduse proaspete8 *0I;.rnzeturi8 +I;Knt8 *I;

n)(e%at8 DI2rodlacta se men%ine pe pia% printre primele locuri cu laptele de consum, produse

proaspete,unt &i "n)(e%at oncuren%ii si, care ocup o pozi%ie pe pia% la fel de bun ca2rodlacta sau mai bun sunt8 Albalact cu laptele uzu, o$alact cu laptele de capr; o$alact,!anone &i !elaco pentru produsele proaspete, o$alact cu unt superior 0I, iar pentru"n)(e%at 2rodlacta are o concuren% foarte puternic, cei mai mari @uctori pe aceast pia% fiind.ettE Fce reme, 7estlL Fce ream, Alpin -D 5u>, Mubo Fce ream

!intre toate produsele de la 2rodlacta brnzeturile de%in cel mai mic procenta@ +I,societatea a$nd o concuren% foarte puternic8 5actate =ar)(ita cu brnza de burduf, Knic(imcu telemea din lapte pasteurizat de $ac, Abalact cu ca&ca$al tip !alia, Grup 5a!orna cu brnzatopit etc


5/8

-. Cota de pia.Cota relativ de pia a fir!ei

0ir!a Cota de pia Cota relativ de pia

/ 2rodlacta /A 0019 01+

/ !anone 2!2A 01- D+

/ 2rimulact /A 0011 000

Cota de pia

CPi1CAi/CA

Knde8 2iN reprezint cota de pia% a firmei,

AiN cifra de afaceri a firmei, A N cifra de afaceri total

ifra de afaceri / 2rodlacta /R5 "n #009 a fost de * milioane lei,A / !anone 2!2A "n #009 a fost de -+-* milioane lei,A / 2rimulact /A "n #009 a fost de +01 milioane lei,ifra de afaceri total "n #009 a fost de #9D0#0 milioane lei2i ProdlactaO *:#9D0#0 O 00192i Danone O -+-*:#9D0#0 O 01-2i Pri!ulact O+01:#9D0#0 O 0011

Cota relativ de pia

CrP1 CPl/CPi

Knde8 r2 ? reprezint cota relati$ de pia% a firmei,2l ? cota de pia% a liderului,2i# N cota de pia% a firmei plasate pe locul #

r22rodlacta 1 *:-+-* O 01+r2!anone O -+-*:* O D+

2R6 A5F'A'6

3ic omparabil 3ai mari 3ai slab omparabil

3ai bun

/ !anone2!2A

> >

/ 2odlacta

/R5

> >

/ o$alact

/R5

> >


6/8

r22rimulact O +01:-+-* O 000

Activitatea de pro!ovare a fir!ei

2romo$area este considerat ansamblul de te(nici sau practici a mar


7/8

un anumit tip de clien%i

Oportuniti 3 +ptrunderea pe noi pie%e ;? 3aterii prime mai ieftine ;? 3odificri fa$orabile ale le)isla%iei? 2romo$area produselor

A!eninri 3 +costul "n cre&tere al materieiprime ;

? oncuren%a ;? Fnsabilitatea sistemelor ;? 3i)rarea personalului

Puncte tari3

?$alori fa$orabile ale lic(idit%ii &i sol$abili%ii ;?societatea ofer o )am di$ersificat de produse lactate, acoperind o zon de peste 0I dinpia%a local ;?cre&terea $nzrilor fa% de anul precedent ;?politica stabil de di$idend, caracterizat prin $aria%ii mici ale ratei di$idendului;?societatea nu prezint un )rad mare de dependen% fa% de un client sau un )rup de clien%i

Puncte sla#e3

?materia primBlapteC $ariaz de la un anotimp la altul, ceea ce imprim o anumit ciclicitateacti$it%ii societ%ii &i necesitatea constituirii de stocuri "n perioada iernii;?situa%ie nefa$orabil a ec(ilibrului financiar la finalul anului #00D ;?lipsa unei bune promo$ri a produselor. n domeniul promo$rii produselor /2rodlacta /A se situeaz mult sub posibilit%i, firma nea$nd un pro)ram coerent fa% deconcuren% care "&i promo$eaz intens produsele prin spoturi publicitare, promo%ii si tombole

Oportuniti3?ptrunderea pe noi pie%e ;?)sirea unor surse de apro$izionare cu materii prime mai ieftine ;+modificri fa$orabilie ale le)isla%iei ;?posibilit%i de promo$are a produselor proprii

A!eninri3

?costul "n cre&tere al materiei prime ;?concuren%a auto(ton puternic;?instabilitatea sistemului le)islati$, fiscal, bancar;

?posibilitatea de mi)rare a personalului specializat ctre societ%i concurente sau cu alt specific

Analia portofoliului de activiti prin !etoda 4C*

Produs CA a fir!ei

+!il lei+

CA a liderului

+!il lei+

Rata decre5terea pieei

Cota relativde pia

6

Pondere 7ntotal CA

6


8/8

6

15apte consum D0 *0 - 1# *#+

# Knt - * 1* -1

+ 5apte praf 1D 9 0- 1#*

- .rnzeturi # 0 11 0- 19 n)(e%at *# + 11 1 D9

#0

Rata decre&tere

a pie%ei I 10

0

# 1 0 Cota relativ de pia

'edete

n)(e%ata

Dile!e

.rnzeturi

'aci de !uls

Knt

5apte consum

Pietre de !oar

5apte praf

prodlacta bcg

Documents

Transcript of prodlacta bcg