Lucrare pentru obinerea certificatului de competen profesional

Nivel 3FILIER: TehnologicPROFIL: ServiciiSPECIALITATE: Tehnician n activiti economice

ndrumtor,Prof. Dasclu Aurelia

Candidat,

Grigore Andreea-Mihaela

PUBLICITATEA-MODALITATE DE PROMOVARE A PRODUSELORCuprins I. Formele i obiectivele publicitii Clasificare, obiective.II. Ageniile de publicitate

III. Impactul mesajului transmis de mijloacele publicitare asupra pieei-intIV. Studiu de cazI. Formele i obiectivele publicitiiPublicitatea apare din preistoria umanitii, odat cu schimbul de bunuri i cu nevoia de a identifica sursa acestor bunuri i cine le produce. Necesitatea de a face reclam, de a anuna, face parte din natura uman, iar printre cele mai vechi vestigii ale diverselor civilizaii strvechi s-au gsit i anunuri de tip publicitar, datate la peste 5000 ani.Publicitatea ajutnd la stabilirea unei legturi ntre imaginea unui produs i semnificaiile acestuia n contextul social al consumatorului sau chiar n contextul i mai larg al culturii din care acesta provine. Publicitatea este una dintre multiplele legturi ntre consumator i spaiul cultural din care face parte, ea i ofer modele i l ajut s recunoasc situaii de via familiare, oferindu-i astfel sentimentul apartenenei de grup i al siguranei sociale.

De aceea publicitatea este manifestat sub mai multe forme, pe baza unor criterii dup care se pot se pot exemplifica diversele tipuri de pubicitate, dup cum urmeaz :

Clasificare a publicitiiDup obiectul campaniei

Publicitatea de produs/serviciu

Publicitate de informare

Publicitatea de poziionare

Publicitate de reamintire

Publicitate ce folosete un model comportamental

Publicitate de tip mrturie

Publicitatea de conjunctur

Publicitate de tip demonstraie

Publicitatea de marc

Publicitatea pentru organizaie.

Dup anuntor

Publicitatea instituional

Publicitatea de corporaie.

Dup criteriul geografic

Publicitate local

Publicitate regional

Publicitate naional

Publicitate internaional

Dup natura pieei

Publicitate raional, factual

Publicitate emoional

Dupa efectul intenionat

Publicitate cu aciune direct

Publicitate cu aciune ntrziat

Dup canalul folosit

Publicitate de tip ATL (Above The Line)

Publicitate de tip BTL (Below The Line)

Dup tonul comunicrii

Publicitate agresiv

Publicitate blnd (neagresiv)

Dup coninut

Publicitate conotativ

Publicitate denotativ

Publicitatea jucand astzi un rol tot mai important n viaa social, fiind strns legate de comunicarea de mas, al crei impact att asupra individului ct i asocietii n ansamblu sunt binecunoscute. Pentru ca acest impact s aiba finalitatea dorit, n stabilirea coninutului i alegerea formelor i mijloacelor utilizate, ntreprinderea trebuie s in cont de caracteristicile publicului receptor de informaii publicitare i anume : dorina publicului de a fi tratat ca un partener activ i exigent n dialogul cu agenii pieei ; manifestarea unor reacii diferite fa de fenomenul publicitar ;

capacitate de a-i exprima propriile idei i exigene fa de acest gen de activitate.

Prin aciunile publicitare ntreprinse, firma urmarete sa asigure informarea publicului m legatura cu activitatea, cu produsele i serviciile sale, cu mrcile sub care acestea sunt prezentate pe pia,s-l conving i s-l determine n luarea deciziei de efectuare a actului de cumprare3