Ghid Campanie electorala

8/13/2019 Ghid Campanie electorala

1/15

CAMPANIA ELECTORAL (ghid)SUMAR1. Cel mai important element al unei strategii este alegerea candidatului potrivit...............................12. Drumul ctre succes.........................................................................................................................23. De ce avem nevoie de strategie?.......................................................................................................24. Analiza - Nimic nu se face la nt!mplare.........................................................................................3". #u$licul %int & A 'ti cu cine sta%i de vor$......................................................................................3(. )esa*ul - #unct oc+it, punct lovit...................................................................................................4. )i*loace de comunicare...................................................................................................................(/. Nisipurile mi'ctoare ale mass media............................................................................................../0. Discursul - Ce spune%i, cum spune%i?.............................................................................................11. maginea - Aici ncepe sau se termin totul................................................................................111. tapele clasice ale unei campanii electorale.................................................................................112. Detalii de organizare.....................................................................................................................145678A9................................................................................................................................1"

1. Cel mai important element al unei strategii este alegereacandidatului potrivit

Ce sunt campaniile electorale? 6 form instituit democratic, prin care partide 'i oameni ncearca sa*ung la putere, s c!stige ncrederea electoratului, s arate ca programele lor sunt mai $une 'i, nfinal, s c!stige valori mai multe.:unt c!teva caracteristici ale campaniilor electorale care tre$uie s ne atrag aten%ia; #rin natura lor, campaniile produc mai multi nvinsi dec!t nvingatori, ceea ce poate antrena o

disput


2/15

2. Drumul ctre succes)ul%i dintre noi credem c 'tim totul despre campania electoral, fie c facem parte dintr-un partidsau nu. @otu'i, multe lucruri, de'i par simple, sunt rezultatul unei activit%i la$orioase 'i atent

planificate. )odalit%ile de a conduce o campanie s-au sc+im$at dramatic, iar singura cale de ac!'tiga este s folose'ti toate 'ansele pe care le ai, metodele 'i te+nicile noi, dar, mai ales, s de%ii ostrategie eficient.#a'ii mici, dar vizi$ili, fcu%i de partidele 'i liderii politici din 8om!nia n modalitatea de a conducecampaniile electorale arat c persuasiunea1 politic devine un rezultat al unei activit%i

profesioniste.Nu su$estima%i electoratul ste o iluzie s-l considera%i neinformat, fr capacitatea de a *udeca, dea cumpni, uneori c+iar mai $ine dec!t oamenii politici. A ela$ora mesa*e simpliste sau a utilizate+nici aparent sofisticate, dar sesizate de ctre multi alegtori este o grav gre'eala. #u$licul se vasim%i su$apreciat 'i manipulat.

Astzi, se vor$e'te din ce n ce mai mult demarketing ee!t"ra, activitate sistematic i fundamentat tiinific, care presupune cunoa'teread"rin#e"r$ a%te&tri"r$ ne'"i"r$ as&ira#ii"r unui grint de votan%i pentru a le adresa

mesa*e n vederea o$%inerii unui rspuns favora$il, cuantificat prin '"t+Succesul unei campanii electorale depinde, deci, de viziunea strategic.

,tia#i !-Marketingul politic a aprut n acest secol i, conform colii americane, si are punctul de plecaren anul 19!, n timpul campaniei lui "ranklin #elano $oosevelt% &tunci s'a organizat primacampanie electoral modern, bazat pe un plan de obiective i pe o nou relaie cu presa. (ot n

&merica au luat fiin sonda)ele, n 19, datorit lui *eorge +orace *allup.

3. De ce avem nevoie de strategie?

nainte de a ncepe o campanie electoral, este foarte important s 'titi clar care sunt6C@B5 'i cum le ve%i ndeplini. Campania electoral este proiectat n cadrul strategiei demareting electoral pentru scrutinul avut n vedere. 5iderii partidului 'i directorul de campaniecontroleaz permanent ac%iunile ntreprinse 'i consecin%ele acestora.

@re$uie s ave%i, a'adar, o :@8A@7, mai precis un ansam$lu de ac%iuni coordonate, al crorscop este acela de a asigura victoria n alegeri. ste uimitor c!te campanii au e'uat pentru c ceiimplica%i nu s-au g!ndit, mai nt!i, s-'i fac un Eplan de ac%iune=. :unt c!teva ntre$ari la caretre$uie s avem rspunsuri de la $un nceput;

- Ce vrem s o$%inem?- n c!t timp?- Cu ce mi*loace?

- Cu ce eforturi?- Care sunt resursele?- Care sunt o$stacolele?

Apoi, concentra%i-v pe urmatoarele aspecte; Cui ne adresm? Ce ar tre$ui s le spunem? Cum transmitem mesa*ul?

1 Persuasiunea este o form de influen are. Este modalitatea de argumentare prin intermediul creia o persoan ncearc s conving o alt persoan sau un grup de persoane s cread sau s fac un anumitlucru. Persuasiunea este un proces de ghidare al oamenilor pentru a adopta idei, atitudini sau ac iuni (ra ionale sau mai pu in ra ionale). Persuasiunea se bazeaz pe discu ii i "atractivitatea prezentrii" n locul folosirii mijloacelor de for . (dup http!!ro.i#ipedia.org )

2


3/15

u este simplu- #ar este singura cale eficient pentru ca mesa)ul cel mai potrivit s a)ung lapersoanele cele mai potrivite i n modul cel mai adecvat. Startul se d acum-

4. Analiza - Nimic nu se face la nt!mplare#entru a a*unge la o strategie eficient, este nevoie de c!t mai multe informa%ii despre alegtori 'i

pro$lemele care i preocup. Aduna%i c!t mai multe informa%ii despre; #opula%ie Fv!rst, se, profesie, natalitate, mortalitate, densitateG> :itua%ia for%ei de munc Fpropor%ia 'omerilorG> :ntate 'i educa%ie Fserviciile de sntate pu$lic, numr de 'coli, grdini%e, case de copii, cre'e

etcG> Nevoile sociale ale comunit%ii Flocuin%e, transport, spa%ii de divertisment 'i recreereG> Honele de dezvoltare industrial 'i rural> Numrul ntreprinzatorilor 'i evolu%ia comer%ului> Comportamentul de vot la alegerile precedente> Concuren%a politic FIrmri%i actiunile adversaruluiG.

&naliza este indispensabil, deoarece o proast evaluare a situaiei eistente, a opiniei publice, asituaiei socio'politice duce la abordri greite.

u uitai c un om, un program politic sau o idee politic pot avea o imagine format anterior- #emulte ori se ignor acest lucru i se crede c imaginea poate ncepe de la zero.:urse de informare; sonda*ele de opinie> analizele electorale> sondarea preferin%elor> recensm!ntul popula%iei> registrul electoral>

dosare ale autorit%ilor.n acest moment, pute%i gsi rspunsuri la ntre$rile esen%iale 'i s 'ti%i, mai eact, !i ' adresa#i.

". #u$licul %int & A 'ti cu cine sta%i de vor$ste limpede c nici o idee politic nu poate fi pe placul ntregii popula%ii 'i nici un candidat nu se

$ucur de popularitate unanim. n orice %ar eist categorii sociale $ine determinate care nu-'i vorsc+im$a opiniile. Dac mem$rii acestor categorii sus%in contracandida%ii, nu ncerca%i s consuma%itimp 'i resurse pentru a-i convinge. ste etrem de costisitor, iar rezultatele pot s nu aparSociologii rom/ni au artat c grupul social alctuit din persoane cu un nivel de educaie inferior,care locuiesc n zone defavorizate i au venituri limitate, tind s opteze pentru partidele saucandidaii conservatori, reforma i sc0imbarea fiind percepute de acest grup ca o prime)die.Deci, nu va fia%i drept pu$lic %int electoratul care are de*a preferin%e politice, care factori demografici> mod de via%.

3


4/15

Se tie c media de v/rst a votanilor unui partid ca 2S# este mai mare dec/t cea a unui partid ca2#3, de eemplu. #e asemenea, un partid ca 2M2 are ma)oritatea votanilor cantonai n zonaoamenilor cu studii superioare, n timp ce 2S# este votat de un numr important de oameni cu 4clase. Se tie c, n orasul (imioara, 2(5# este un partid cu pondere important, n timp ce, n

6rila, 2S# c/tig linitit. Se tie c, n principiu, orasele mari ' p/na la alegerile din 7884 aufost mai apropiate de 2#3 sau 23, iar cele mai mici i satele sunt mai apropiate de 2S#. 5/nd se

delimiteaz intele pentru lansarea mesa)elor electorale, se pornete de la aceste constatri statistice.n func%ie de criteriile alese pentru segmentare, identifica%i grupurile-%int, care pot fi reprezentate de; electoratul ur$an> tinerii alegtori> pensionarii> minorit%ile etnice> studen%ii> tinerii care voteaz pentru prima dat> femei cu v!rste ntre 2" 'i 4 de ani> armata etc.

Stia#i !-5a alegerile din 2, grupul %int al #artidului 8om!nia )are a fost constituit din electoratulcuprins ntre 4" 'i "0 de ani, care avea 1-12 clase 'i locuia n ora'e mici? Fconform unui sonda*CI8:GDup identificarea grupurilor %int 'i a pro$lemelor principale care le preocup, afla%i c!t mai multedespre nevoile, dorin%ele, interesele lor. Contacta%i liderii de opinie, discuta%i cu mem$rii grupurilor%int 'i implica%i-i n campanie.

u uitai c a convinge un lider de opinie poate nsemna influenarea grupului din care face parte-Acum pute%i alege temele ma*ore ale campaniei electorale, adica !e s&ne#i.

(. )esa*ul - #unct oc+it, punct lovit)esa*ul este punctul central al strategiei electorale, este termenul care se afl n spatele fiecareicampanii c!'tigatoare.Dac vre%i s c!stiga%i o curs, asigura%i-v c ave%i un mesa* potrivit, pentru momentul potrivit. :nmesa) nepotrivit este mai ru dec/t a nu avea deloc mesa)-)esa*ul este rspunsul la ntre$area


5/15

:copul campaniei electorale este ca mesa*ul s a*ung la destinatari.De aceea, campania tre$uie s ai$ coeziune, toate materialele campaniei 'i ac%iunile s ai$ o temconstant.

?ata care au fost temele ma)ore ale campaniei electorale la alegerile generale din septembrie1997=redresarea economiei> soma*ul>

agricultura> controlul preturilor> protectia sociala> sta$ilitatea politica> respectarea legilor> cresterea nivelului de trai.)esa*ul pe care dori%i ca alegatorii s-l re%in va eprima tema de campanie. n toate metodele decomunicare pe care le folosi%i, concentr%i-v asupra politicilor partidului relevante n fiecare caz,astfel nc!t s se potriveasc cu grupul %int pe c!t posi$il.Campania &durii pentru $epublic din 19FF propunea ase mari teme >2entru "rana cea iubit.

GacHues 50irac i $.2.$.B= Frana care nvinge, ilustrat de *uI #rut srind peste un gard viuJ Frana fratern, un grup de tineri n )urul unui c0itaristJ Frana care inventeaz, epun/nd avionul 5oncordeJ Frana bunului simt, cu imaginea unui ran z/mbind n fata pam/ntului suJ Frana care ndrznete, cu un alpinist @care urc un pe zidAJ Frana liber, evocare istoric, un drapel desfurat sub &rcul de (riumfJ

5ampania se adresa unor moduri de g/ndire diferite i unor v/rste diferite= conservatorilor,inovatorilor, ntreprinztorilor, moralizatorilor, ambiioilor, tinerilor i btr/nilor.#romovarea mesa*elor tre$uie s %in cont, n primul r!nd, de nevoile grupurilor-%int ale campaniei.

Mesa)ul ctre pensionari, de eemplu, va conine, n primul r/nd, elementele de interes pentru unastfel de grup= sntate i prevenirea criminalitii.

Retine#i.In mesa* $un este;

- relevant pentru strategie>- clar 'i simplu>- u'or de re%inut>- repetat.

Aten#ie.Mesa)ul oric/t de inteligent, abil i subtil ar fi el construit ' nu trebuie s reflecte altceva dec/t

realitatea politic a celui care'l emite. u poi, de dragul unei ipotetice performane n alegeri, sintroduci n discursul unui candidat de dreapta mesa)e de st/nga doar fiindc asteptrilepopulaiei o cer. senial pentru succesul unui mesa) este credibilitatea acestuia. Sc0imbrile deluri de poziie sau trecerea dintr'un orizont ideologic n altul nu aduc voturi, ci ' din contr ' scadcredibilitatea respectivei entiti politice ' persoan sau partid.

Sloganulreprezint esen%a unui mesa* electoral. #entru a fi eficient, sloganul tre$uie s ndeplineasc anumitecondi%ii;1. S fie scurt' ntre ase i opt silabeJ7. S fie sonor @i'l vom aminti cu uurin dac ne rasun n minteAJ. S fie original @S ias din comun pentru a ne face plcere sa'l memormAJC. S fie credibilJ

"


6/15

K. S fie complet @#ac nu este complet, fii siguri c muli adversari se vor grbi s'lntregeasc-AJ5andidatul 5#$ la 2rimria capitalei n 7888,5lin 5tlin 50iri, a folosit sloganul L#e ce se mut at/t de muli oameni n sectorul K%B. &

fost o ncercare nereuit de a sugera c sectorul K a fost bine administrat de 50iri n timpulmandatului su de primar de sector.

5andidatul 2#S$, #an Marian ang0elie, s'a grbit s'l completeze=BNamenii se mut n sectorulK pentru c pleac 50iriB.!. S fie n pas cu timpul @5uv/ntul potrivit la momentul potrivitAJF. S fie durabil @Sa corespund unor mpre)urri diferite A.5andidatul 2# la alegerile pentru primar general al capitalei, (raian 6asescu, a avut ca mesa)central al campaniei din 7888 un mesa) percutant, regsit n fiecare element al campaniei

sale=Bin la 2rimrie-B

Aten#ie.9olosi%i acela'i mesa* pentru a da coeren ntregului grup de materiale - pliante, afi'e, comunicatede pres, tema pentru nt!lnirile pu$lice

Nu uita%i s adaptai mesa)ulpentru a su$linia elementele specifice pe care dori%i s le transmite%ialegtorilor din grupul %int

5ntre0ri !heie6#entru a sc+i%a strategia n acest moment, ncerca%i s sta$ili%i urmtoarele rspunsuri; Care sunt grupurile %int? Care sunt pro$lemele c+eie na%ionale, respectiv locale, pentru alegatorii din aceste grupuri? Care sunt punctele tari ale adversarului 'i cum pute%i s le contracara%i? Care sunt punctele sla$e ale concuren%ei 'i cum le pute%i eploata? Care sunt punctele dumneavoastr tari 'i cum v folosi%i de ele? Care sunt punctele dumneavoastr sla$e 'i cum v prote*a%i de eventualele atacuri?

Care este tema de campanie Fcel mai important mesa*G? Care sunt cele mai eficiente mi*loace de comunicare?Dac 'ti%i cu cine veti discuta 'i ce dori%i s le spune%i, nu v rm!ne dec!t s gsi%i cea mai $unmetod pentru a comunica mesa*ul grupurilor %int. Cum vom transmite, ns, mesa*ul?

. )i*loace de comunicareC+iar dac strategia este minu%ios pregtit, nu su$estima%i mi*loacele prin care transmite%imesa*ele Ave%i la ndem!n o serie de mi*loace, ns mesa*ul tre$uie adaptat la fiecare dintreacestea;

;nt/lniri publice #lanifica%i 'i organiza%i cu gri* fiecare nt!lnire, fie c este una comunitar, vizit sau

nt!lnire de lucru Aveti gri* s sti%i de fiecare dat cui v adresa%i 'i care este mesa)ul principal 5a astfel de nt!lniri, participan%ii a'teapt un discurs din partea candidatului. Dialogul, ns,

este $inevenit, deoarece oamenii tre$uie s se nt!lneasc cu candidatul, iar acesta s-'imanifeste interesul pentru alegatori.

;nt/lniri pe stradaste important ca mesa*ul s a*ung n strad pentru c;

sunte%i vizi$ili>

se genereaz entuziasm n *urul campaniei. Ave%i mare nevoie de acest entuziasm este o ocazie pentru a v reprezenta partidul drept prietenos 'i desc+is.

(


7/15

u e neaparat nevoie s avei un mesa) politic atunci c/nd ieiti n strad. 2utei sta de vorb cuoamenii despre lucruri obinuite. Namenii vor s discute despre problemele lor, dar vor s se idistreze. u v feriti s facei cumprturi alturi de ei sau s v plimbai prin parc- ;ntr'o fabricde confecii, unde personalul este format din femei, candidaii ofer, de regul, floriJ la sate, ncampania din 7888, au fost galei sau p/ine.

Maini cu portavoce Decorate frumos, ele nu tre$uie s lipseasc din campanie n zilele de odi+n. ste $ine s

face%i zgomot n *urul fiecrui eveniment

Mijloacele neconventionaleau c!teodat un impact etraordinar asupra pu$licului.

Oiua n care ?on ?liescu a luat masa la Mc#onalds este un eemplu care demonstreaz c oameniivor s se simt pe picior de egalitate cu aleii lor.

Standuri pe strad :tandurile amplasate n zone aglomerate sunt foarte eficiente atunci c!nd candidatul doreste

s nt!lneasc alegatorii. le men%in partidul 'i candidatul n aten%ia pu$licului, aduc!ndu-i nstrad, l!ng alegator.

2liante :curte 'i penetrante, concentrate asupra unui singur su$iect, pliantele sunt indispensa$ile n

campanie. deal ar fi ca ele s fie orientate ctre un grup %int.

&fie In afi' simplu, cu un mesa* scurt este poate cel mai eficient. Afi'ul tre$uie s seduc oc+iul. C+iar dac nu comunic prea multe lucruri, afi'ul este spa%iul n care omul politic poate s se

arate pu$licului ntr-un mod original.Mesa)ul transmis de 23 prin afiul reprezent/nd o clepsidr, completat cu sloganul= Lu mai

pierde (impul- Mai e o singura soluieE ultima-B anuleaz eficiena dorit, cci se creeaz oconfuzie= un partid care a fost la guvernare i care recunoate c a greit @printr'un alt afi,L5ura)ul de a ne recunoate greelileBA nu poate spune despre sine c e singura i ultima soluie.

2e de alt parte, sloganul pare o ameninare i nu se poate conta pe o receptare pozitiv.

Spoturi publicitare :poturile pu$licitare au avanta*ul c a*ung la un numr important de oameni care nu ar

cunoa'te mesa*ul unui om politic dac nu ar fi interesa%i de el. Dezavanta*ul este c pu$licull va privi cu re%inere, cci mesa*ul este su$iectiv.

In spot cu impact este ns cel care reu'e'te s se diferen%ieze de celelalte printr-o puternicncrctur de imagine. A identifica imaginile din spot cu candidatul este secretul unui spot

eficient.Spoturile cele mai reuite pentru (raian 6sescu la alegerile pentru primar general al capitalei din7888 identificau imaginea candidatului cu un persona) puternic, care speria funcionarii lenei,trecea prin zid sau l trimitea pe contracandidatul su, doctorul Nprescu, napoi la spital.

u eista nici un fel de asemanare cu alte spoturi, identificarea cu imaginea lui 6sescu a fostevident.

Scrisori directe Campania de scrisori directe se folose'te cu mult succes n perioada electoral. :crisorile

personale adresate alegatorilor individuali 'i transmise prin voluntari pot transmite mesa*uldorit mai $ine dec!t orice alt mi*loc de comunicare.

6dat identificate persoanele vizate Fpot fi alegatorii care au mplinit 1/ ani sau locatariiunui $loc, de eempluG, concepe%i mesa*ul specific.


8/15

ste important ca fiecare scrisoare s arate diferit Feste *enant ca doi mem$ri ai unei familiis primeasc aceea'i scrisoareG, dar tema principal a campaniei tre$uie s se regseasca nfiecare.

ncerca%i s concepe%i o scrisoare scurt 'i simpl. :pune%i concis 'i convingtor ce ave%i despus

8epeta%i mesa*ul c+eie

Atentie la $aza de date Au eistat cazuri c!nd au fost trimise scrisori ctre persoane decedate

$elaiile cu presaConsiderat organizarea de conferin%e de pres> planificarea de evenimente la care presa este invitat s participe. Jurnali'tii au nevoie de 'tiri, iar dumneavoastr tre$uie s da%i aceste 'tiri ste deci vital s

v dezvolta%i un a'a-numit sim% al 'tirii; s 'ti%i care dintre informa%iile pe care le deli$era%ipot deveni o 'tire $un.

N ita#i .)a*oritatea oamenilor sunt mai interesa%i de semenii lor dec!t de politic, a'a c;

Nu discuta%i NC6DA@K c+estiuni a$stracte#rezenta%i N@6@DAINA un element de interes uman

C!nd redacta%i un comunicat de pres, reflecta%i asupra acestor reguli simple; s fie scurt - nu mai mult de o pagina A4> s fie simplu> s nceap cu un c!rlig Fcu alte cuvinte, asigura%iv c prima fraza sau primul paragraf

sintetizeaza ceea ce urmeazG> s includ numele 'i numrul de telefon al persoanei de contact.

n ceea ce prive'te pu$lica%iile ostile partidului sau candidatului dumneavoastr, s-ar putea casingura metod de a rspunde unui articol critic sau de a contrazice punctul de vedere al opozi%iei sfie cu sec%iunea de coresponden%.

Atunci c!nd trimite%i scrisori ctre ziare, tine%i minte; 8edacta%i o scrisoare scurt& redactorul o va scurta oricum pune%i c+estiunea din prima fraz 8ezista%i tenta%iei de a fi agresivi 'i de a ataca & nu d $ine n oc+ii cititorilor. Berifica%i de dou ori datele :crie%i corect 'i nu trimite%i date cu corecturi

/. Nisipurile mi'ctoare ale mass mediaC+iar dac uneori se eagereaz, to%i oamenii, dar oamenii politici n special, sunt convin'i c

politica trece prin mass media, cu deose$ire prin televiziune.

/


9/15

Astzi, se cunoa'te faptul c segmentul media folosit imprim trsturi specifice comunicrii,uneori accentu!nd for%a mesa*ului, alteori scz!ndu-i din intensitate sau c+iar transform!ndu-l no$stacol.Dincolo de a$ilit%ile oratorice ale unui candidat, etrem de importante, nu tre$uie s trata%i cusuperficialitate fenomenul mediatic.5ampania electoral din 1944 din S:&, av/nd drept candidai pe *eoge 6us0 i Mic0ael #ukakis,

a intrat n istorie drept cea mai murdar campanie electoral a tuturor timpurilor. a a devenit uneemplu clasic al felului n care consilierii politici folosesc mass media pentru a sc0imba percepiapublicului i a crea o imagine pozitiv nou n mai putin de trei luni. 5/nd i'a anunatcandidatura, n iulie, #ukakis conducea n sonda)ele de opinie. 6us0 a reuit s rstoarne situaian favoarea sa i s c/stige alegerile datorit unei serii de spoturi numit LDillie +ortonB. Dillie

+orton era un negru condamnat pe via pentru viol i crim, n 19FC. 5u toate acestea, abeneficiat de un program pentru detinui, de permisii la sf/rsit de sptm/n, timp n care a violatdin nou o femeie alb. #ei programul a fost propus de un predecesor republican al lui #ukakis,vina pentru incident a czut asupra lui #ukakis.

Aten#ie.

)ass media creeaz o imagine #rin selec%ia 'tirilor 'i prezentarea lor ntr-o anumit ordine,contri$uie la crearea 'i impunerea unei realit%i nteresul mare acordat de media unor pro$leme minore contri$uie la sensi$ilizarea pu$licului.

&facerea Datergate a devenit eveniment atunci c/nd presa a LncadratB incidentul iniial@interpretat ca micare partizan n timpul alegerilor prezidenialele din 19F7A n contetulcorupiei generalizate la nivelul ntregului sistem politic. 3imba)ul s'a sc0imbat, LincidentulB adevenit LtragedieB, au fost aduse n prim'plan simboluri cu rezonan puternic @Lncrederea n

guvernm/ntBA, au aprut personaliti care au luat poziie, iar audiena a fost uria. ion a fostnevoit s'i nc0eie cariera prezidenial ncredinat de puterea televiziunii.

o Media re&rezint$ de!i$ nisi&rie mi%!t"are.

)ai ales n timpul campaniilor electorale, interesul alegatorilor pentru media cre'te, ca urmarecre'te 'i intensitatea discu%iilor interpersonale.Nmul politic nu ram/ne pasiv la problemele devenite, prin intermediul media, importante pentrualegtor. #e regul, dac nu are prioriti i strategii, va reaciona, intr/nd astfel ntr'un )ocetrem de periculos.

o Tee'izinea$ cel mai important mi*loc de comunicare n mas, furnizeaz informa%ii caresunt dez$atute apoi de ctre pu$lic sau anali'ti.

De multe ori, informa%ia nu este prezentat neutru 'i contri$uie la formarea opiniei pu$lice.&nc0etele fcute n ultimii ani n $om/nia au demonstrat c poziia canalelor de televiziune nprezentarea tirilor de natur politic nu este ec0idistant.:nele partide sau candidai au fost defavorizai. :n studiu efectuat n timpul campaniei electorale

din 199! arat c meniunile pozitive din tirile despre principalii candi'dai @5onstanti'nescu,?liescu, $omanA erau tratate diferit de ctre principalele canale de televiziune=

Candidat T"ta &er!andidat

T7R8 Pr"T' Antena8

Tee 9 a0!

Iies! 01 "0 1 2 21

C"nstantines! / 1" 23 2 22

R"man 31 1 0 "

0


10/15

o n drumul ctre indivizi, media nt!lnesc mai nt!i grupurile, alctuite n *urul unor interese'i valori, conduse de lideri recunoscu%i. 5iderii de opinie preiau informa%ia, o prelucreaz 'io transmit grupului. Irmeaz apoi 'i prelucrarea n interiorul grupului.

;n multe situaii, efectul mesa)elor transmise populaiei este mult mai puternic dac sunt folosii caintermediari liderii de opinie, care beneficiaz de ncredere i credibilitate. */ndii'v numai c,la sate, opinia preotului sau nvtorului influenteaz, de cele mai multe ori, opinia stenilor.

0. Discursul - Ce spune%i, cum spune%i?Nu eist o rete% care poate fi aplicat n orice mpre*urare. In om politic tre$uie s-'i adaptezediscursul n functie de pu$licul %int, de eveniment, de mpre*urare.7esturile teatrale pot avea efecte pozitive n cazul reuniunilor pu$lice, dar si efecte contrare n fa%acamerelor de filmat. 5a radio, auditorul este atras mai mult for%a argumentelor.

,tia#i !-un studiu american a artat c &bra0am 3incoln n'ar fi devenit presedinte dac ar fi candidat nera televiziunii din cauz c era ur/t%:unt, ns, c!teva reguli simple pentru un discurs eficient; In discurs scurt F"- minuteG are impact mai mare dec!t unul lung 'i va c!'tiga simpatia

pu$licului. #regati%i-v 'i inima, nu doar mintea, nainte de a ncepe discursul Alege%i s fi%i plcu%i 'i

veseli. ncerca%i s da%i toat aten%ia tre$uin%elor celor care v ascult Nu devia%i discu%ia pe alte teme )esa*ul tre$uie s a*ung la destina%ie pe drumul cel mai scurt. Concepe%i discursul ca o prezentare; nceput, cuprins, nc+eiere. 6 glum destinde atmosfera,

pove'tile personale permit pu$licului s v identifice, iar eemplele practice v a*ut cel mai$ine s v sustine%i argumenta%ia.

Bor$i%i rar si calm @cerea v poate a*uta dac 'ti%i c!nd s o folosi%i Fdup o glum, c!nd sc+im$a%i temele, c!nd

adresa%i o ntre$are retoricG. Nu citi%i discursul 8epeta%i mesa*ele c+eie n cele trei par%i ale discursului

1. maginea - Aici ncepe sau se termin totul9acem cercetri, construim strategii, dar nu tre$uie s uitam niciodat ca oamenii politici 'i

partidele politice reprezint percep%ii, impresii, imagini ale unor valori, atitudini, comportamente.#e fapt, n campaniile electorale se construiete o imagine a unor oameni. maginea se *udec ntermeni de popularitate, notorietate, contradic%ie, claritate, confuzie.

maginea care se clde'te n campania electoral tre$uie s rspund nevoilor, dorin%elor,a'teptrilor oamenilor. Dar, nu uita%i c imaginea poate fi format anterior, iar un om politic sau oidee genial pot e'ua dac imaginea este nefavora$il. 9i%i aten%i la strategia promovat 'i

percep%iile sc+im$atoare ale pu$licului, la influen%a mass media 'i, nu n ultimul r!nd, lacompati$ilitatea omului politic cu propria personalitate.

11. tapele clasice ale unei campanii electorale

Etapa I - Cercetarea mediului politic)ediul politic sta$ile'te oportunit%ile, pro$lemele 'i amenin%rile crora tre$uie s le fac fa% un

candidat. l este influen%at de;stadiul economiei Ffie la nivel regional, fie la nivel na%ionalG, stareaelectoratului 'i problemele sale principale. )ediul politic mai include, de asemenea, dup unii

1


11/15

anali'ti, Epersonalitatea= sau profilul electoral al *ude%ului n care candideaz Fn cazul alegerilorlocaleG.)ediul politic cuprinde 'i factorii clasici, printre care se numrfactorii demografic 'isociograficFv!rst, venit, educa%ie, statut, stil de via%, atitudini ale electoratuluiG.

&genda de preocupri a populaiei definete problemele la care ma)oritatea ateapt rezolvarea,dar i pericolele de care se teme. &ceste pericole, adunate, dau c0ipul dumanului colectiv.

;ntruc0iparea rului social n viziunea ma)oritii este, de fapt, obiectul cu care se bat actoriipolitici. ;ntr'o competiie electoral, va iesi nvingtor cel care va fi creditat cu cea mai mareans de a nvinge dusmanul colectiv, cu condiia ca dumanul colectiv s fie corect identificat decandidat @individ sau partidA.5ampania dus de mil 5onstantinescu i de guvernul de coaliie 5#$'2#':#M$ mpotriva lui

?on ?liescu i a 2#S$ n afacerile L firul rou L i >5osteaB este un astfel de eemplu. 3amomentul n care a nceput atacul pe ideea firului rou cu Moscova, principalele probleme alerom/nilor erau de natur economic, se refereau la scderea nivelului de trai , la nestp/nireainflaiei, la diversele eecuri ale guvernului, la creterea oma)ului.

2uterea, considerat de ceteni vinovat de eistena acestor probleme, supunea dezbateriipublice tema unei posibile tentative a lui ?on ?liescu de a stabili o linie telefonic direct cu

Moscova, n 199K. #ei 2#S$ s'a contrazis n comunicate, ?on ?liescu i 2#S$ nu au sczut nsonda)e. Motivul este simplu= cei care l'au votat pe ?on ?liescu l'au votat fiindc au fost convini cva rezolva ceea ce ei considerau ca este dumanul colectiv al momentului, LsrciaB. e0otr/iinu au alergat n tabra advers, ci au ridicat scorul 2#S$, cci ei ateptau rezolvri de probleme,nu acuzaii.

Etapa II - Analiza situaiei interne i externe a candidatuluin privin%a situa%iei interne, un candidat tre$uie s-'i evalueze at!t punctele sale tari 'i punctele

slabe, c!t 'i pe cele ale organizrii campaniei. @re$uie identificate oportunitilepe care o campaniele poate oferi, precum 'i ameninrile crora candidatul tre$uie s le fac fa%.

2unctele tari ale 2#S$ n campania din 7888 au fost= scorul bun n sonda)ele de opinie mediul rural fiind sigur pentru 2#S$ ' reputaia bun a liderului su, numrul mare demembri. ;ntre punctele slabe se numrau lipsa de popularitate n zona (ransilvania, n oraselemari i printre persoanele cu studii superioare i eistena unor purttori de imagine cucoeficient negativ.

2rintre punctele tari ale lui (0eodor Stolo)an n campania din 7888, se pot observa prezenai abilitile n viaa economic rom/neasc, eperiena n negocierile internaionale,simpatia de care se bucura n r/ndul electoratului datorit modului n care i'a ndeplinitatribuiile n timpul mandatului de prim'ministru. 5a puncte slabe, ies n eviden lipsa uneieperiene politice necesare unui preedinte, eecul n promovarea reformei pe timpulmandatului de prim'ministru, spri)inul unui partid politic care a fost la guvernare i era

perceput n momentul alegerilor drept ineficient.Analiza situa%iei eterne implica evaluarea oportunit%ilor 'i riscurilor candida%ilor, precum 'i alecampaniilor acestora. #D:8 a contat pe cre'terea numrului de simpatizan%i ca urmare a ac%iunilor ntreprinse n

timpul campaniei 'i pe oferta electoral real. Amenin%area principal putea fi reprezentat defor%a altor candida%i o$%inut n urma ofertelor electorale realiza$ile pe termen scurt.

@+eodor :tolo*anavea un debut promitor n campania din 7888. l reprezenta, pentru rilevecine, imaginea unui bun economist, imagine care se rsfr/ngea asupra rii. &cestea erauoportunitile. $iscurile preau a fi= posibilitatea de a nu fi votat de un electorat care a fostnemulumit de guvernarea de atunci @un segment important din populaieA, eistena unortemeri c nu ar putea face fa ntr'o funcie de diplomat fr pregtire politic i utilizareaunui limba) prea elevat, pe care alegtorii nu'l ntelegeau de multe ori.

11


12/15

Etapa III - Marketing strategicn aceast etap a campaniei electorale, tre$uie identificate tipurile de votan%i. Anumitecaracteristici ale electoratului pot rm!ne nesc+im$ate pentru o lung perioad de timp, iar altele se

pot sc+im$a de la o campanie la alta. Astfel, candidatul tre$uie s cunoasc acele segmente devotan%i pe care se poate $aza 'i pe care poate s le transforme n nucleul su dur.@ot n aceast etap, candidatul tre$uie s si defineasc poz%ia pe care o va adopta n campanie,

ceea ce va conduce la construirea imaginii candidatului, la determinarea agendei 'i a modalit%ilor 'ia instrumentelor de comunicare.

mil 5onstantinescu a c/stigat alegerile prezideniale din 199! ca un candidat care a promissc0imbarea de regim politic n $om/nia. ;n timpul campaniei electorale, membrii ec0ipei saleau realizat portretul unui lider reformator, impun/ndu'l ca pe un om care va aduce>sc0imbarea n bineB.

?on ?liescu a pierdut alegerile din 199! mai ales datorit dorinei de sc0imbare din parteapopulaiei. ;n timpul celor patru ani de opoziie, ?on ?liescu i'a conservat imaginea unui liderpolitic mai aproape de oamenii simpli, mai familiarizat cu realitile sociale i nevoilecotidiene. &bil din punct de vedere politic, a tiut s se adapteze timpurilor, apr/nd c0iar

proprietatea n intervenii publice. S'a pronunat pentru integrarea european i aderarea la&(N, a fcut aliane strategice cu sindicatele si s'a detaat public de tendinele etremiste,ceea ce i'a folosit n alegerile prezideniale din 7888.

Etapa IV - Stailirea oiectivelor i a strategiei de campanieAceast etap implic sta$ilirea unor scopuri 'i o$iective msura$ile> candidatul le poate utiliza

pentru a evalua campania, at!t n faze intermediare, c!t 'i la terminarea acesteia. az!ndu-se pecercetrile anterioare, candidatul tre$uie s si dezvolte o imagine, un concept legat de pro$leme 'ide tipul de politic, un set de mesa*e, precum 'i mi*loacele de comunicare a acestora. 5andidatul 2#S$ la 2rimaria capitalei n 1994, Sorin Nprescu, a avut o strategie electoral

marcat de lipsa de unitate ntre imaginea candidatului i cea a partidului. &stfel, au eistatdou orientari divergente= pe de o parte, construcia imaginii lui Sorin Nprescu, care viza doar

primria i, pe de alt parte, asocierea sa cu ?on ?liescu, preedintele 2#S$, care utilizaaceast campanie ca pe un instrument de promovare a imaginii partidului i un prile) de aaduce critici dure la adresa 5onveniei #emocrate. &ceasta a fost o problem real pentrucandidatul 2#S$, deoarece alegtorii care nu aveau o atitudine pro'2#S$ erau mult mai greude convins n conditiile n care popularitatea 2#S$ urma un traseu descendent.

iorel 3is, candidatul 5#$ din acelai an la 2rimria 5apitalei, a desfurat o campanieelectoral bazat pe o strategie unitar. &rgumentele sale au fost realizrile din perioadainterimatului. l a venit cu date te0nice, iar mesa)ul cel mai important al campaniei,L5ontinum mpreunaB, reflecta ideea de baz= iorel 3is a realizat multe lucruri, a nceput o

serie de proiecte i trebuie s duc munca la bun sf/rit.

Etapa V - Comunicarea! distriuia i planul de organizareCea de a cincea etap necesit tactici 'i instrumente de mareting, precum promovarea frecventutilizat n maretingul comercial. Candidatul tre$uie s identifice cele mai eficiente modalit%i princare poate aloca resurse pentru organizare Ffonduri, sponsorizri, voluntariG.

2articiparile lui iorel 3is n 1994 la emisiunile televizate s'au concentrat pe rspunsuri laatacurile contracandidailor. 3is i'a construit o argumentaie bazat pe cifre i date care aumbuntit imaginea de gospodar i au susinut mesa)ul su ' L:nicul program al adversarilormei este acela al atacurilor ndreptate asupra meaB. #e altfel, 3is a fost candidatul care a avut

cel mai mult spatiu electoral !KK minute pe cele mai importante posturi.

12


13/15

5u un spatiu electoral mai redus dec/t 5#$, campania electoral a candidatului 2#S$, SorinNprescu, a ncercat s speculeze nemulumirea populaiei fa de guvernarea 5#$. 5ampania

s'a concentrat pe o critic aspr a administraiei 3is, susinut prin clipuri ( care se refereaula curaenie i c/inii vagabonzi.

13


14/15

Aten#ie.Nu transforma%i campania electoral n pu$licitate pentru un produs comercial )ul%i anali'tipolitici consider c, n 8om!nia, pu$licitatea electoral seamn cu pu$licitatea pentru detergen%i.Din eces de zel, unele agen%ii de pu$licitate uit c, de fapt, tre$uie s creeze imaginea unui om.Aceasta ar fi una dintre criticile aduse campaniei lui @+eodor :tolo*an la alegerile din 2.

Etapa VI - Categoriile de pulic int" ale candidatuluin aceast etap, candidatul tre$uie s 'i ating categoriile de pu$lic %int 'i s 'i impun imaginea

prin utilizarea mass-media 'i a pu$licit%ii electorale, msura$il prin numrul de apari%ii la 'tiri 'inumrul de spoturi electorale difuzate. @ot acum, candidatul 'i organizatorii campaniei sale tre$uies se focalizeze pe atragerea de noi segmente de pu$lic. Segmentul electoral vizat de Sorin Nprescu n campania electoral din 1994 pentru alegerea

primarului general al 5apitalei a fost constituit, n special, din categoria muncitorilor. izitelen fabrici au avut ca scop atragerea acestora. #e aceea, atacurile la adresa principalului sucontracandidat au avut succes la acest grup int.

iorel 3is a LintitB electoratul constituit din tineri i din persoanele aparin/nd clasei medii,

lucru demonstrat de spectacolele i discotecile organizate n perioada campaniei electorale.

12. Detalii de organizareCampania electoral este o provocare dificil din punct de vedere organizatoric. Astzi,managementul campaniilor electorale tre$uie s %in cont de tipul scrutinului 'i de o$iectivelespecifice fiecruia dintre acestea.

N ita#i.#esfurarea unei campanii electorale eficiente, care s conduc la atingerea obiectivelorstabilite, presupune o bun pregatire, organizare i un control permanent pe tot parcursuldesfurarii ei. Campania este proiectat, n general, de conducerea partidului sau, dac este vor$a

despre un candidat independent, de ec+ipa sa de campanie. Ace'tia vor sta$ili zona geografic saucategoria social vizat, precum 'i temele de campanie.

Sta0ii#i ni'e s&eri"r manageria a e!hi&ei de !am&anie (dire!t"rii de de&artamente).

In'entaria#i resrsee dis&"ni0ie Acestea sunt;o 9inanciare Fdona%ii, sponsorizri, alte sume alocateG>o )ateriale Fsediu de campanie, mo$ilier, steaguri, $annere, afi'e, +!rtie, consuma$ile,

ma'iniG>o @e+nice Fcalculatoare, imprimante, fauri, telefoane, copiatoare, camere de luat vederi,

instala%ii de sonorizare etc.G>o Imane Fmem$ri, simpatizan%i, personal anga*atG.

Anaiza#i &r"ie!t de !am&anie %i testa#i:u trecei la eecutarea proiectului de campanie nainte de a efectua o analiz atent- (estaimesa)ul, afiul, clipul electoral prin organizarea unor focus'grupuri i interviuri individuale-

Ec#ipa de campanieCola$orarea dintre manager FdirectorulG de campanie 'i e!hi&a &r"&ri:zis este una dintrec+eile de succes ale campaniei.5andidatul : trebuie s se implice n detaliile de campanie i niciodat nu se va implica ndispute sau nentelegeri-@alentul unui $un manager de campanie const n realizarea unei c!t mai $une cola$orri cumem$rii ec+ipei.

14


15/15

$epartamente de lucru%

departament de !""rd"nare Fmanagerul 'i consilieriiG> departament de !reare a imaginii Fproiecteaz 'i lanseaza mesa*e, concepe 'i realizeaza afi'e,

emisiuni televizate, ziare, scrisori electoraleG> departamentul de stdi a !"n!ren#ei Fmonitorizeaz campaniile contracandida%ilor,

semnaleaz eventualele atacuri, identific punctele sla$e ale concuren%eiG> departament de rea#ii ! &resa Fmen%ine contacte permanente cu ziari'tii, o$%ine spa%iul

redac%ional pentru prezentarea partiduluiLcandidatului, cultiv rela%ii mai mult sau mai pu%informale cu *urnali'tii pentru a asigura o imagine $un n ziareG>

departament de 4inan#e Fcolecteaz 'i gestioneaz toate resursele financiareG> departament de "&erare ;n teren.

Aten#ie.- 5ucra%i cu o ec+ipa eficient, nu cu un grup de palavragii #une%i-v de acord asupra unei

ac%iuni 'i da%i-i drumul- :ta$ili%i o$iective clare, aloca%i resursele 'i responsa$ilit%ile 'i monitoriza%i progresele

nregistrate.- nt!lni%i-v regulat, dar numai at!t c!t este necesar pentru a ac%iona

5678A9@6D68:CI, ogdan;Marketing politic i electoral, d. :N:#A, ucure'ti, 21D68:CI, #aul 'i M87K6ANI, Alina;Mass media i societatea, d. :N:#A, ucure'ti,21@6B86N, 7a$riel= 5omunicarea politic azi, d. Antet, ucure'ti, 100(:@6CI, Andrei; 5omunicarea politic. 5um se v/nd idei i oameni, d. umanitas - 5i$ra,ucure'ti, 2

NOK, )ircea Aurel;Marketing P management electoral, d. Iniversitas PP, 2

1"

Ghid Campanie electorala

Documents

Transcript of Ghid Campanie electorala