Informatia electorala
Transcript of Informatia electorala
-
8/8/2019 Informatia electorala
1/55
Universitatea din Bucureti
Facultatea de Sociologie i Asisten Social
Master Psihologie Social Aplicat
Lucrare de dizertaie
Informaia electoral : influena informaiei din mass-media
vs influena liderului de opinie
Coordonator stiinific: Masterand:
Conf univ.dr Mihai MILCA Alexandru George GRIGORE
-
8/8/2019 Informatia electorala
2/55
Introducere
Tema aleas de mine se numete Informaia electoral : influena mass media vs
influena liderului de opinie. Abordez aceast tem deoarece sunt foarte interesat ceanume i influeneaz cel mai mult pe individizi din societate cu privire la o alegere
electoral. Cunoatem c mass media are o probabilitate foarte mare de influen asupra
oamenilor i deasemenea tim c i in cadrul grupurilor, organizaiilor, familiilor , cercul
de prieteni, cunointe exist un lider de opinie. In cercetarea mea am urmrit care din
aceste dou dimensiuni (mass media sau liderul de opinie) exercit o putere de influen
asupra unui grup de indivizi care fac parte dintr-o oraganizaie privat activnd in
domeniul economic. Deasemenea voi incerca s descopr ce canale de comunicare
folosete o persoan pentru a se informa n general despre orice informaie i in particular
despre cele din sfera politicii. Consider c participarea la viaa politic este
responsabilitatea fiecrui cetean i servete binelui interesului public pentru asigurarea
unui cadru democratic de existen a membrilor societii. Fr libera alegere a unui
partid sau a unui candidat nu poate exista un sistem democratic i, deci, nici oameni liberi
in exprimare. Totui exist unele elemente n viaa social care pot influena la momentul
oportun o persoan pentru a vota ntr-un fel sau altul. Aceast influen poate face
diferena intr-o campanie electoral, referendum etc cu consecine pozitive sau negative
pe plan local, national i internaional. Scopul final al oricrei alegeri politice, in opinia
mea, este bunstarea individual i sentimentul securitaii, al ordinii sociale.
-
8/8/2019 Informatia electorala
3/55
Capitolul 1: Sistemul mass-media.
Definiii i funcii
Termenul de mass-media a rezultat prin asocierea cuvntului latinesc media
(mijloace) cu cel englezesc mass (masa). Noiunea de mas trebuie neleas c
desemnnd un numr foarte mare de oameni, pe care nu-i leag dect un singur lucru:
consumul acelorai coninuturi simbolice distribuite prin tehnologiile moderne de
comunicare. n ce privete noiunea de media, ea este folosit n literatura de
specialitate pentru a desemna suportul de difuzare a mesajelor, tehnica de producere i
transmitere a mesajelor, ansamblul mesajelor create cu ajutorul acestei tehnici sauansamblul organizaiilor care produc i difuzeaza mesajele, fie toate acestea la un loc,
ceea ce genereaz uneori confuzii semantice.4 Pornind de la inelesul etimologic al
termenului, mass-media sunt definite, n general, ca suporturi sau instrumente tehnice,
care servesc la transmiterea n forme specifice a unor mesaje ntre profesioniti ai
comunicrii, reunite n instituii sociale, i marele public, constituit dintr-un ansamblu
neomogen de indivizi izolai. Dintre sinonimele termenului de mass-media putem reine:
mijloace de comunicare de mas, mijloace de comunicare social i tehnici de difuziune
colectiv. Unii autori folosesc doar noiunea de media pentru a acoperi aria de
semnificaii a sintagmei mass-media. Rolul mass-media este acela de a obine
informaia i de a o face s circule. i cum informaii se gsesc din abunden, mass-
media au rolul s le trieze, s le ierarhizeze i s le interpreteze. Desemnate prin termenul
generic de mass-media i abordate n ansamblul lor, mijloacele de comunicare n mas
nu se prezint omogen. n literatura de specialitate, ntlnim numeroase clasificri,
realizate n funcie de diverse criterii: suportul pe care este transmis mesajul, modul de
achiziionare, coninutul vehiculat, mrimea publicului, funcia ndeplinit etc. Claude-Jean Bertrand (2001) n lucrarea O introducere n presa scris i vorbita, Polirom, Iasi:
2001care, lund drept criteriu de clasificare tipul de suport (media) pe care i prin care
sunt difuzate mesajele, grupeaz aceste mijloace tehnice de comunicare n trei categorii:.
4 Albulescu, I.,Educaia i mass-media, Dacia, Cluj-Napoca 2003: 31
-
8/8/2019 Informatia electorala
4/55
mijloace tiprite (cri, ziare, afie )
mijloace bazate pe film ( fotografia i cinematografia )
mijloace electronice (radio, televizor, videocasetofon, videotext, telefon, fax,
calculator, cd-rom)
Clasificarea presei
Presa scris
Putem clasifica presa scris dup :
ritmul de apariie; distingem astfel publicaii cu periodicitate zilnic (cotidienele),
sptmnal,lunar, trimestrial, semestrial i anual ; ntre ritmul de apariie i tipul
de public pe care l are o anumit publicaie se stabilete o corelaie strns: pe
msur ce publicul este mai numeros i mai eterogen (ceea ce presupune abordarea unor
teme foarte variate), frecvena apariiilor este mai mare).
tirajullor: unele au tiraje de milioane de exemplare zilnic
formatulpublicaiei, n linii mari, se pot distinge formatele de tip revist i formatelede tip ziar. La rndul lor, acestea se difereniaz n formatul standard i formatul tabloid
aria de circulaie: naionale (au o difuzare ce acoper ntregul teritoriu al unui stat),
regionale i locale
coninutul ziarelor i revistelor poate fi generalist sau specializat. Marile cotidiene
trateaz teme politice, economice, sociale, sportive, culturale, ale vieii casnice,
probleme internaionale etc.; ele ncearc s nu ignore nici un subiect de interes i nici
o arie a vieii, deoarece publicul lor este eterogen, rspndit pe o arie geografic foarte
vast, cu probleme de via, aspiraii i preocupri extrem de diverse. Publicaiile
specializate se pot clasifica dup publicul-int i dup coninutul specific. Exist,
astfel, numeroase publicaii pentru femei, pentru copii sau tineret, pentru btrni, pentru
brbai, pentru locuitorii zonelor rurale, pentru diversele profesii (medici, juriti, cadre
-
8/8/2019 Informatia electorala
5/55
didactice, specialiti n telecomunicaii etc.), la fel cum exist publicaii pe teme
economice (i chiar mai specializate, unele ocupndu-se de problemele financiare, altele
de viaa burselor, de investiii, de imobiliar sau de anumite ramuri industriale etc.), pe
teme casnice (despre arta culinar, despre grdinrit, despre interiorul casei, despre
ngrijirea copiilor etc.), pe teme sportive (n general sau pe ramuri de sport), pe teme
politice, pe teme religioase, pe temele privind petrecerea timpului liber (de la
programele emisiunilor de radio i televiziune la presa de vulgarizare tiinific sau la
presa diverselor hobbyuri, cum ar fi moda, pescuitul, navigarea pe Internet,
navomodelismul, jocurile pe calculator, ahul, filatelia, muzica etc.), ori pe teme
aflate la limita dintre pres i literatur.5
Presa audiovizual
O parte dintre criteriile folosite pentru a clasifica diversele tipuri de publicaii se aplic i n
cazul audiovizualului :
aria de difuzare,posturile pot fi locale, regionale, naionale, internaionale
coninutul : generaliste sau specializate.
modul de finanare i rolul asumat : posturi de serviciu public i posturi comerciale.
Primele sunt finanate ndeosebi din bugetul statului, celelalte -din veniturile publicitare.
Primele i declar o vocaie n primul rnd cultural-educativ, celelalte i propun s
rspund nevoii de relaxare i ofer mai ales programe de divertisment. Posturile de
serviciu public au dominat mult vreme peisajul audiovizual, n special n Europa. Ele
sunt finanate din fonduri provenite att din taxele pltite de persoanele care posedradiouri sau televizoare, ct i din bugetul statului. Posturile comerciale de radio sau de
televiziune au nceput ndeosebi ca posturi de proximitate", dedicate unui public definit
fie prin vecintatea geografic, fie prin preocupri sau interese comune. Bazndu-se pe o
audien sigur, ele au putut vinde, la preuri convenabile, timpi de anten diferitelor firme
5Bertrand, C., O introducere n presa scris i vorbit, Polirom, Iasi: 2001: 38-39
-
8/8/2019 Informatia electorala
6/55
care doreau s fac reclam pentru produsele lor. Posturile locale au o dimensiune
generalist: ele difuzeaz tiri, reportaje tematice, dezbateri, emisiuni culturale, muzic,
sport; posturile tematice au o structur unitar din punctul de vedere al coninuturilor i
acoper arii geografice locale sau mai extinse.
Principalele funcii ale mass-media
Pot fi puse n eviden prin intermediul functiilor pe care le ndeplinesc. n general,
teoreticienii comunicrii de mas identific urmtoarele funcii4:
funcia de informare : n societatea modern, mass-media reprezint una din cele
mai utilizate surse de informaii. Ele fac posibil o circulaie fr precedent a
informaiilor de tot felul, care ajung cu rapiditate la un numr mare de oameni,
sporind considerabil accesul acestora la o lume necunoscut, inaccesibil sau greu
accesibil n alte condiii. Indivizi aparinnd unor categorii sociale diferite
reuesc s-i asigure, pe aceast cale, informarea general, nelegerea realitii
nconjurtoare i orientarea socio-profesional. Prin intermediul mass-media, ei
intr n relaie cu lumea, sunt inuti la curent cu evenimentele care se petrec sau cu
tendinele ce se manifest la nivelul societii. Spectrul larg de programe i
emisiuni constituie o surs important de informare. Nu este vorba doar despre
fapte, evenimente i ntmplri mrunte de via ci, dimpotriv, pot fi cunoscute
de exemplu, i realizri tiinifice, tehnologice sau culturale remarcabile. Din
acest motiv, mass-media sunt considerate un sistem de informaii accesibil
majoritii indivizilor7.
functia de culturalizare : mass-media transmit de la o generaie la alta
motenirea cultural a grupului sau a naiunii. Transmiterea valorilor i modelelor
culturale a fost timp ndelungat, controlat de familie, de coal i de instituiile
religioase. O dat cu creterea influenei mass-media n societate, au devenit un
4 Albulescu, I., Educatia i mass-media, Dacia, Cluj-Napoca 2003: 33 - 40
7
-
8/8/2019 Informatia electorala
7/55
adevrat difuzor de cultur, introducnd valorile n circuitul destinat publicului
larg. Se schimb, n acest fel, condiiile n care se realizeaz culturalizarea. Mass-
media acioneaz ca instituii ale democratizrii culturale, care fac posibil
creterea consumului de bunuri culturale i determin o anumit dinamic a
cerinelor, gusturilor, aspiraiilor, atitudinilor i opiniilor maselor. Apare cultura
de mas, ca urmare a faptului c un numr mare de indivizi intr n contact cu
valorile, fr intermedierea colii sau a altor instituii abilitate5.
funcia de socializare : prin coninuturile distribuite, mass-media inoculeaz
receptorilor valori, opinii, concepii, convingeri, atitudini, norme, reguli i
stereotipii, n general acceptate de societate. Sistemul mass-media i asum, n
mod explicit, un rol din ce n ce mai mare n socializarea indivizilor. Copiii, de
exemplu, asimileaz sau i ntresc treptat norme de comportament, prescripii,interdicii, restricii, reprezentri simbolice, altfel spus, conveniile societii.
Mass-media i sensibilizeaz la problemele cu care se confrunt comunitile din
care fac parte, le dezvolt convingerile socio-morale sau i ajut la adoptarea unor
standarde de comportament socialmente convenabil i dezirabil.
funcia de formare a opiniei publice :mass-media se constituie ntr-o tribun de
dezbatere a principalelor probleme ale vieii cotidiene, asupra crora se pronun
persoane cu concepii dintre cele mai diferite. Un forum n care indivizi saudiverse grupuri sociale i pot face cunoscute opiniile. Importante sunt, n acest
context, interpretarea i judecata de valoare la care sunt supuse controversele
aprute. Pe baza informaiilor primite n urma unor astfel de dezbateri, oamenii
evalueaz evenimentele i i cristalizeaz propriile opinii. Aportul mass-media la
formarea sau remodelarea opiniei publice, a atitudinilor i comportamentelor este
semnificativ i indiscutabil.
funcia de divertisment : aceasta funcie a mass-media a devenit, n ultimul timp,
din ce n ce mai important, deoarece oamenii i gsesc n mod frecvent
distracia, recreerea, relaxarea, n primul rnd n faa micului ecran. Nu puini sunt
cei care ascult radioul n timp ce desfoar alte activiti, motivnd c le asigur
un anumit confort ambiental. Mass-media nu ofer doar prilejuri de delectare i
5 Bertrand, C., O introducere n presa scris i vorbita, Polirom, Iasi: 2001: 37
-
8/8/2019 Informatia electorala
8/55
destindere, ci creeaz i o ambian compensatorie, care permite refacerea
echilibrului psihic al omului. Televiziunea, cel mai ieftin, comod, accesibil i
divers mijloc de divertisment, creeaz o lume n care telespectatorul poate evada,
eliberndu-se temporar de frustrrile i nemplinirile din viaa real. Se asigur,
deci, satisfacii compensatorii, care contribuie la eliberarea de refulri i la
restabilirea securitii i echilibrului psihic al individului.4
funcia educativ : mass-media ocup, alturi de coal i de alte instituii
implicate, un loc important n sistemul factorilor educativi, adugnd dimensiuni
noi eforturilor generale de formare i de dezvoltare a personalitii umane.
Importana mijloacelor de comunicare n mas n acest domeniu este, astzi,
pretutindeni recunoscut.
Modelele comunicrii
modelul liniar al comunicrii : elaborat de Harold D. Lasswell (1948) -
comunicarea se stabilete ntodeauna n acelai sens, plecnd de la emitor ctre
receptor : transmiterea mesajelor este unidirecuinal. Autorul afirm c procesul
de comunicare poate fi redus la 5 ntrebri : cine (emitorul) ce zice (mesajul)
cum (canalul) cui (receptorul) cu ce efect (efectul). Schema lui Laswell
prezint totui cteva defecte : ea limiteaz comunicarea la un proces de
persuasiune care nu ine cont de context, adic de situaiile concrete n care se
efectueaz, i omite s analizeze fenomenul de feedback sau retroaciune, astfel
spus, adevratul rol al receptorului, decodajul personal pe care acesta l opereaz
i capacitatea sa de rspuns orientat ctre emitor. 85
modelul liniar al lui Claude Elwood Shannon (1948) : acest model este un
model bazat pe statistic matematic, neconstituind un mijloc de comunicare n
sine dar a fost aplicat la comunicarea uman. Simplitatea i claritatea lui au folosit
4Albulescu, I., Educatia i mass-media, Dacia, Cluj-Napoca 2003: 3585Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001: 23-25
-
8/8/2019 Informatia electorala
9/55
la la definirea comunicrii drept un proces liniar n mai multe etape : o surs de
informare, un mesaj, un emitor, un canal, un receptor i un destinatar, eventual
cu un posibil bruiaj (zgomot). Comunicarea poate fi deci o aciune cu celalalt sau
o reacie fa de cellalt. 85
modelul circular al comunicrii : modelul concetrinc al lui Ray Hiebert, Donald
Ungurait i Thomas Bohn (modelul HUB 1974) : acest model ilustreaz
dezvoltarea comunicrii de mas i o descrie ca pe un asamblu de elemente
concentrice implicate ntr-o micare de aciuni i de reacii. Astfel un mesaj emis
de comunicator se extinde treptat pn la marginile audienei pentru a reveni
progresiv, n unele cazuri, spre centru. Mass media, n aceast reprezentare, se
situeaz n mijlocul procesului, pentru c ele constituie canalul cel mai important
de transmitere a unui mesaj ctre o audien.
modelul interactiv al comunicrii : a aprut n anii 90 ca un acord al
cercettorilor care n ciuda divergenelor recunosc un lucru comunicarea
mediatizat corespunde unei dinamici , unui flux i nu unei stri .Studiile recente
demonstreaz c exist o interaciune constant ntre text (un articol de ziar, o
emisiune de televiziune sau de radio), care este codat ntr-un anume fel, i cititor
(al unui ziar, asculttor de radio, telespectator) care l decodeaz dup o serie de
modaliti variind n funcie de cultur, de valori i de situaia fiecruia. Modelul
care prevaleaz este deci cel care trece de la linie la cerc, care insist pe
circularitatea procesului. Interaciunea dovedete c procesul de comunicare este
mereu unul de construire, de inventare sau de auto-organizarecare se insereaz
ntr-un context cultural dat.58
Efectele exercitate de mass-media
8
85Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001: 23-25
-
8/8/2019 Informatia electorala
10/55
n abordarea efectelor mass-media s-a recurs la mai multe concepte, cunoscute i subdenumirea de modele :
Modelul glonului magic: mai este menionat n bibliografia de specialitate i
sub denumirile stimul-raspuns, teoria acului hipodermic sau fluxul ntr-un singur
pas. Acest model dup cum evidentia i Septimiu Chelcea in lucrarea Opinia
public ,Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic,
2002 se fondeaz pe convingerea potrivit creuia comunicarea n mas are o putere
mare, care se exercit instantaneu i uniform asupra tuturor oamenilor. Teoria nu a fost
prezentat intr-o lucrare anume a primit aceast denumire retrospectiv iar termenul de
glon magic este preluat din practica medical desemnnd in sec.XIX lea faptul c
pilulele si injeciile adiministrate unui pacient acioneaz ca un glon producndinstantaneu aceleai reacii. Concepia instinctualist intr- lucrarea din 1908a lui
William McDougall afirma c psihicul uman are anumite tendine nnscute sau
ereditare, care sunt sursele sau forele motivatoare eseniale ale oricrei gndiri i aciuni
fie individuale, fie colective. Ele constituie bazele deszvoltrii treptate ale caracterului i
voinei indivizilor i naiunilor. Lipsit de instinctele primare, precum instinctele primare,
precum instinctul fugii, repulsiei, curiozitii, combativitii, autonjosirii i instinctului
patern, viaa social nu ar fi posibil. Abia in anul 1909 prin lucrarea Social Organization
a lui Carles H. Cooley, s-a atras atenia c, fr interaciune uman, eul personal, care nu
este altceva dect oglindire i reoglindire n alii nu poate exista. Astfel s-a ajuns n
situaia de a se introduce n teooria comunicrii relaiile sociale, interpersonale, din
interiorul grupulurilor i intergrupale, n ecuaia mass media persoan. S-a renunat la
ideea unei mass media puternice, pe de o parte, transmind mesajul, i masele rduse l
atomi, pe de alta, ateptnd s l recepteze i nimic n spaiul dintre ele.678
Modelul hegemonic : supremaia mijloacelor de informare n mas rezult din
faptul c ele servesc drept mijloc de persuadare a maselor i promoveaz unele doctrine i
interese ale detinatorilor puterii economice, politice sau ale unor grupuri de interese.
Acest lucru transform presa n instrument al unor tendine hegemonice. Observarea
acestui tip de efect pune ntr-o lumin defavorabil apelativul celei de-a patra puteri ca
76 Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, pag 110 -112
-
8/8/2019 Informatia electorala
11/55
fiind cinele de paz al democratiei. Presa apare, mai degrab, ca elita celor puternici
sau cu bani.
Modelul dependenei : fcnd parte din sisteme sociale care nu pot funciona
eficient fr ajutorul comunicrii n masa, oamenii depind de mass-media. n momentelede criz, cnd oamenii sunt dezorientai i se tem, presa este factorul de echilibru. Cu ct
societile n care triesc sunt mai complexe i mai extinse cu att dependena indivizilor
creste, deorece informaiile vitale pentru existena zilnic sunt inaccesibile prin
comunicarea interpersonal.
Modelul spiralei tacerii : aceasta teorie (germ.Schweigespirale ; engl. The
spiral of silence) dupa cum evidentia i Septimiu Chelcea in lucrarea Opinia public
Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002 a fostpropus de ctre Elisabeth Noelle-Neumann n anul 1974 fiind publicat n 1980 in
lucrarea Opinia public epiderma noastr social i a dobndit notorietate prin
traducerea crii n limba englez, la Editura Universitii din Chicago. Aceast teorie
descrie i explic procesul de creare i extindere a opiniei publice, susinnd c
persoanele care percep c sunt n minoritate, resimind o presiune din partea celorlali , se
asocieaz opiniei majoritare sau tac, nu i mai exprim propriile opinii.Teoria denumit
i spirala tcerii, aserteaz c n societile democratice n care opiniile sunt diseminate
prin mass media iar punctele de vedere percepute a fi in minoritate vor fi excluse de ctre
o tendin tot mai puternic de autocenzur, astfel c opiniile majoritare dobndesc o
atenie crescut i o legitimare n discursul maselor. Se face apel la o serie de procese
psihosociale ca diseminarea opiniilor n societate, percepia climatului opiniei i
autocenzur. Aceast teorie relev importana mass media ca factor de schimbare a
opiniilor, atitudinilor i comportamentelor. Aceast teorie conine patru asumpii
principale :
indivizii cu comportamente deviante sunt izolai de societate
indivizii triesc n permanen cu teama de a fi izolai
teama de izolare ii determin pe oameni s evalueze continuu climatul
opiniei
-
8/8/2019 Informatia electorala
12/55
teama conduce la neexprimarea deschis a opiniilor
Autoarea considera c mass media reprezint unul dintre cei doi factori care influeneaz
percepia indivizilor asupra climatului opiniei, cellalt factor fiind reeaua de relaii
interpersonale. Oamenii, de cele mai multe ori, opereaz cu o lume fals : ei pot percepeopinia majoritii i viceversa, opinia majoritii ca opinie a majoritii. In 1972 Charles
Korte a introdus distincia dintre ignoran pluralist absolut, care vizeaz percepia
incorect a opiniei modale ,opinia celor muli, i ignorana pluralist relativ, cese
refer la percepia inexact a distribuiei opniilor. Intre elementele constituente ale opniei
publice exist, de cele mai multe ori, o sincronizare astfel ignorana pluralist introduce
ns o discrepan , o divergen ntre opinia majoritar actual i percepia ei. Teoria
spiralei tcerii ns are merite incontestabile contribuind semnificativ la explicarea
procesului de formare a opiniei publice i la nelegerea naturii acesteia, artnd n ce
const rolul mass media n emergena opiniei publice i propunnd o viziune inedit
asupra opniei publicew ca proces interactiv, sugernd in acelai timp modaliti de
rafinare a metodologiei sondajelor de opinie public 78.6
Modelul fluxului comunicrii in dou trepte : modelul fluxului comunicrii
in dou trepte (Two-Steps Flow of Comunication) dupa cum evidentia i Septimiu
Chelcea in lucrarea Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele,Bucureti, Editura Economic, 2002 marcheaz o schimbare de perspectiv : indivizii nu
mai sunt vzui ca entiti uniforme, izolate ; ei intr n relaii interpersonale i
intergrupale, nu rspund imediat i uniform la mesajele mass media. Ipoteza fluxului
comunicrii in dou trepte s-a conturat, oarecum din intmplare, n cadrul unei cercetri
care urmrea s constate impactul campaniei electorale din 1940 din SUA asupra
comportamentului de vot al cetenilor. Coordonatorii investigaiei, Paul F. Lazarsfeld,
Bernard R. Berelson i Hazel gaudet, doreau s afle modul n care persoanele, n care
persoanele, n funcie de categoria lor social, selectau informaiile din ziare, reviste i
de la radio. Cecercetarea de teren s-a efectuat n Statul Ohio, n Erie County, o zon n
care oamenii votau n alegerile prezideniale dup cum vota ntreaga naiune american.
Pentru prima dat n istoria cercetrilor sociologice s-a fcut un studiu panel pe un
76Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, pag 122 -126
-
8/8/2019 Informatia electorala
13/55
eantion de 600 de persoane, cu msurarea lunar a opiniilor (din iunie pn n
noiembrie), folosindu-se acelai chestionar. Campania electoral fcut prin mass media
a contribuit la cristalizarea opiniilor i atitudinilor celor care aveau predispoziia de a
vota ntr-o direcie politic sau alta, n funcie de apartenena la o anumit categorie
social. De asemenea, campania electoral a consolidat decizia de vot a celor care erau
hotri nc de la inceputul campaniei cum s voteze , dar nu reuit dect n foarte puine
cazuri s realizeze o conversie a comportamentului de vot, o schimbare radicala deciziei
de acordare a votului unuia sau altuia dintre candidaii la preedinie. S-a aflat, n urma
acestui studiu, c mesajele mass media au un impact relativ asupra opiniilor i
comportamentelor de vot, contrar a ceea ce se credea la acea dat. Cei care se informau
din discuiile infomale erau, n medie , pe tot parcursul campaniei electorale , cu zece la
sut mai numeroi dect ci care urmreau tirile din mass media. S-a descoperit existenaa dou trepte n transmiterea mesajelor : de la surs (mass media) la anumite persoane, n
general, mai bine informate, i care urmreau mai frecvent radioul, ziarele i revistele
(prima treapt) i de la acetia, pe canale infomale, ctre persoane mai puin expuse
mesajelor mass media (ce-a de a doua treapt). S-a constatat, de asemenea, c persoanele
nedecise n privina votului erau mai puternic influenate de discuiile interpersonale
dect direct de mesajele mass media. Aceasta nsemna c aa cum a formulat ipoteza
Elihu Katz (1957) influena unor persoane n luarea deciziei celor nehotri nu excludeposibilitatea ca majoritatea publicului s recepteze informaiile direct din mass media.
Au mai existat i cercetari ca cea a lui Iliya F. Harik (1971) care impuneau reconsiderarea
ipotezei fluxului comunicrii n dou trepte, dei ea a constituit mult timp paradigma
dominant n sociologia mass media dup cum aprecia T.Gitlin (1978). Persoanele care
aveau un contact direct cu mass media au primit denumirea de lideri de opinie (opinion
leaders). Cercetrile ulterioare (S.N. Eisenstadt, 1952 ; E. Katz, 1957 ; P.F Lazarsfeld,
1955 ; R.K. Merton, 1949 .a.) au artat nu numai Majoritatea oamenilor dobndesc
cele mai multe informaii i multe din ideile lor prin contactul personal cu liderii de
opinie din grupul lor dupa cum evidentia si P. Lazarsfeld apud Septimiu Chelcea (numele
lucrarii lui chelea, anul, pg x)" (Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce
i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, pag114). dar au relevat i faptul
c liderii de opinie nu sunt doar relee in fluxul informaiilort , c ei selecteaz i
-
8/8/2019 Informatia electorala
14/55
interpreteaz informaiile pe care le transmit celor mai puin ateni la mesajele mass
media. Aceti lideri de opinie nu sunt neaprat figuri proeminente n viaa public, mari
politcieni sau editorialiti cu maxim audien. Sunt, pur i simplu, membri ai diferitelor
grupuri sociale, care, ntr-un moment sau altul, ntr-o problem sau alta, au o informaie
mai bogat. Sam Black clasific liderii de opinie n dou categorii : a) liderii de
opinie formali parlamentari, editerialiti, profesori, clerici care in virtutea rangului
sau status-ului lor social, pot influena opiniile celorlali ; b) Lideri de opinie informali,
care influeneaz opiniile altora datorit personalitii lor carismatice. Analiznd modelul
clasic al fluxului comunicrii n dou trepte Jhn P. Robinson (1976, 307) ia n dicuie
cele trei elemente : mass media,liderii de opinie i populaia mai puin activ n cutarea
informaiilor. Dintre cele trei elemente ale modelului, populaia mai puin activ nu s-a
bucurat de atenia cecettorilor. Tocmai asupra acestui element ii concentreaz ateniaautorul anterior citat. El identific n modelul iniial al fluxului comunicrii n dou trepte
un numr de ase legturi posibile : 1) Mass media liderii de opinie ; 2) Mass media
persoane mai puin active ; 3) Lideri de opinie - persoane mai puin active ; 4) Lideri de
opinie lideri de opinie ; 5) Persoane mai puin active lideri de opinie ; 6) Persoanemai
puin active persoane mai puin active. In opinia sa, distincia ntre liderii de opinie i
persoanele mai puin active constituie germenele criticilor aduse modelului : populaia
receptoare a informaiilor de la liderii de opinie este i ea organizat n reele decomunicare, liderii de opinie comunic ntre ei. Robinson ajunge la concluzia c
distincia dintre liderii de opinie i persoanele mai puin active este mai redus ca
semnificaie dect distincia n interiorul ultimei categorii a unui public atent i a unui
public neatent la fenomenele puse n discuie, nu neaprat de ctre mass media. Au
rezultat dou tipuri de receptori de opinie . Dup cum se observa din compararea
schemelor fluxului comunicrii n dou trepte, n cadrul publicul mai puin activ s-a
fcut distincie ntre persoanele care se angajeaz n discuii despre alegerile electorale i
persoanele care nu discut despre acest subiect. Persoanele mai puin active, dar care
discut despre alegeri, dei expsue mesajelor mass media ca i persoanele care nu discut,
sunt mai puin susceptibile de a fi influenate de mass media n felul n care voteaz.
Persoanele mai puin active, dar care nu discut depsre problemele politice, sunt mai
deschise influenei directe a amss media. Modelul fluxului comunicrii n dou trepte,
-
8/8/2019 Informatia electorala
15/55
cu neajunsurile menionatre, relev importana relaiilor sociale n formarea opiniei
publice. El opereaza mai ales, n societile tradiionale i nn cadrul grupurilor primare,
cum este familia, n societile moderne.678
Modelul ncadrrii : acest termen se refer la o varietate de lucruri dardefiniia de baz a efectului de ncadrare reine c prezentarea diferit a unei probleme
genereaz reacii diferite din partea celor crora li se expune respectiva problem. Dup
Robert Entman (1993, 52) a ncadra nseamn a selecta anumite aspecte din realitatea
perceput i a le scoate n eviden n comunicare , astfel ca s se dea o anumit definiie
problemelor, o interpretare cauzal, o evaluare moral i/sau s se recoamnde un anumit
tratament pentru item-urile descrise78. Incadrarea presupune astfel aadar selecia unui
numr redus de attribute legate thematic n vederea includerii n agebda mass media cnd
se dicut despre un anumit obiect din realitate. William Jacoby (2000,751) distinge dou
tipuri de ncadrri : ncadrare general versus ncadrare specific ; ncadrarea general
presupune interpretarea centrat pe aciunea guvernamental n sine, far analiza cauzelor
subiacente i a consecinelor diferitelor decizii politice, spre deosebire de o ncadrare
specific, ce relev legtura dintre aciunile guvernluiu i populaie, identificnd etapele
i beneficiarii respectivelor aciuni. 678
Modelul cultivrii : oamenii se las influenai de mass-media n ceea ce privete
cunoaterea mediului n care triesc i modul n care l percep, datorit expunerii
ndelungate la mesajele acestora. Persoanele care se expun n exces la mesajele presei au
o concepie despre lume dependent i cultivat de cea distribuit de mass-media.
Modelul agendei : elaborat n 1972 de 2 cercettori americani, Maxwell
Mc.Combs i Donald Shaw susine c exist o corelaie puternic ntre ordinea
importanei acordate de mass media unor informaii i cea atribuit acelorlai informaii
de ctre public. Studiind temele tratate de televiziune i de presa scris, pe de o parte, iopiniile electorilor despre subiectele care li se par importante, pe de alt parte, cu ocazia
alegerilor prezideniale din SUA anul 1968, cei doi specialiti i-au dat seama c mass
76 Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, : 112 -116,121
7
76 Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, : 112 -116,121
-
8/8/2019 Informatia electorala
16/55
media, definesc n cele din urm, calendarul evenimentelor, ba chiar ierarhia subiectelor
despre care se vorbete. Ele nu ne spun ce trebuie s gndim ci la ce anume s ne gndim
atragndu-ne atenia ntr-un fel sau altul asupra unor probleme la ordinea zilei. In spe
alegtorii indecii se expun mai mult la mass media n comparaie cu ceilali i sunt mai
sensibili la comentariile fcute de ziariti.58
Bertrand, C n lucrarea O introducere in presa scris sintetiza astfel principalele
caracteristici ce se desprind din studiile infleunei mass media, astfel :
atenia acordat unei informaii depinde n mare msur de relaia
personal sau social pe care o ntreinem cu ea, dac o persoan se simte
atras de aceasst informaie are tendina de a se interesa mai mult de ea
fiind vorba de principiul expunerii selective la mass media
o persoan nu ascult dect mesajele care merg n direcia lor de gndire i
le evit pe cele care merg n sens invers convingerilor lor personale
principiul ntririi opiniilor preexistente
o persoan reinterpreteaz un mesaj in mod subiectiv i informaia
memorat poate fi reamintit exact sau denaturat percepie i memorare
selectiv
pentru a-i forma o parere sau opinie cu privire la o anumit informaie o
persoan are nevoie s cunoasc i prerea semenilor (prini, prieteni,
colegi, vecini), influena mass media nefiind niciodata direct ci indirect
trecnd printr-o serie de relaii interpersonale, receptorul bazandu-se foarte
mult pe prerea liderilor de opinie, care servesc ca intermediari ntre el si
mass media.
Modelul determinismului tehnologic a fost elaborat de ctre Marshall
Mc.Luhan, cercettor canadian care a avut marele merit de a acorda o reala atenie
canalului de transmitere a mesajelor, adic mai curnd medium-ului nsui dect
emitorilor i coninutului. In lucrrile sale La galaxie Gutenberg (1962) i Pour
85Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001:184-185
-
8/8/2019 Informatia electorala
17/55
comprende les medias (1964) arat c parametrii tehnologici ai canalului utilizat
determin receptarea i ntelegerea mesajelor. Fiecare etap din istoria umanitii a fost
astfel marcat de dominaia unui canal (tradiia oral, tipritur, electronic), astfel nct
societile noastr moderne trec printr-o revoluie, aceea a retribalizrii , sub efectul mass
media electronice care ii ntind puterea asupra ntregii planete. In aceast perspectiv,
capacitatea de selecie i de aparare a indivizilor apare mult diminuat, mass media fiind
concepute ca extensii ale funciilor noastre fizice i mentale. Importana tehnicii trebuie
pus ntodeauna n relaie cu mediul social n care se mic utilizatorii acestor noi
mijloace de comunicare n mas58
Capitolul 2 : Lideri de grup. Lideri de opinie
Dup cum evidenia Septimiu Chelcea liderul este persoana care exercit cea mai
mare influen n grup, care direcioneaz i dinamizeaz activitile grupului. Cu acordul
celorlali , liderul iniiaz aciunile grupului, d directive, mparte recompense i are
putere de sancionare a membrilor care nu contribuie la atingerea scopurilor asumate saucare nu se comformeaz normei i manifest tendine centrifuge, de disoluie a grupului3. Pentru a diferenia liderii voi ncerca s i clasific dup stilul de conducere. Stilul de
conducere reprezint un complex comportamental, profil caracteristic activiti unei
persoane aflate ntr-o poziie de conducere a unui grup, organizaii, colectiviti. n mod
special s-a dezvoltat n legtur cu conducerea direct (a grupului), interesul rrajor pentru
stilul de conducere i are originea n preocuprile de sociologia industrial, orientate spre
creterea performanelor ntreprinderilor.
Stilul de conducere a aprut ca o variabil strategic: el are, pe de o parte, o puternic
aciune cauzal asupra performanei, iar pe de art parte este, intre limite destul de largi,
manipulabil, poate fi perfecionat. De aici, orientarea celor mai multe studii: care este
stilul de conducere cel mai bun i cum poate fi el difuzat larg n masa organizaiilor. Au85 Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001:183-184
-
8/8/2019 Informatia electorala
18/55
fost formulate multe teorii despre lideri dar cea mai important teorie este cea a stilurilor
de conducere rezultat in urma cercetrilor lui K. Levin, R. Lippit i R. White (1939) care
impart liderii in autoritari, democratici i libertali. Liderul autoritar ordon ce trebuie sa
fac fiecrui membru al grupului, imprindu-i arbitrar pe subgrupe de lucru, nu pune in
discuie obiectivele pe termen lung sin u cere prerea membrilor n legtur cu deciziile
luate ; liderul democratic permite fiecrui membru sa ii planifice activitile, incurajnd
un climat de egalitate ntre toi membrii ; liderul libertal las libertate total membrilor
grupului de a lua decizii, nu supravegheaz activitile i intervine rar n activitile
grupului.
Deasemena in cadrul grupului exist lideri formali impui prin statut si funcie i lideri
informali alei sau impui prin charisma personal de ctre membrii grupului. Exist si
posibilitatea ca liderul formal sa fie acelai cu liderul informal.
Liderii de opinie pot fi deasemenea identificai in cadrul grupului ori cu liderul formal
ori cu cel informal. Totui n cadrul unor alegeri electorale liderii de opinie ai unei
comuniti pot fi cel mai bine identificai i studiai ntrebndu-I pe oameni cui arc ere
sfatul ntr-o anumit problem i apoi investignd interaciunea dintre sftuitori i cei
sftuiiTotui liderii de opinie nu sunt identici cu oamenii proemineni, din punct de
vedere social, ai comunitii respective, cu oamnei bogai sau cu liderii civici. Ei se
regsesc n toate grupurile profesionale. Din toate punctele de vedere, liderii de opinie au
demonstrat un mai mare interes pentru politic. In toate aspectele eseniale liderii de
opinie au fost cei mai sensibili la evenimentele politice, la cursul campaniei .2
Liderii de impugn grupului print r-o rela ie de autoritate. Autoritatea
reprezinta deci o relaie prin care o persoan sau grup accept ca legitim faptul ca
deciziile i aciunile sale s fie ghidate de o instan exterioar (persoan, grup,
organism). Autoritatea reprezint o form de acceptare diferit att de acceptareaforat, datorat coerciiei, exercitrii puterii, ct i de acceptarea pe bazele stricte ale
convingerii, reprezintnd o putere legitim". M. Weber formula trei forme
fundamentale ale legitimitii unei autoriti:
2Lazarsfeld, P, Mecanismul votului, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2004:89-903 Chelcea, S, Psihosociologie. Teorie i aplicaii, Bucuresti, Editura Economic, 2006:125
-
8/8/2019 Informatia electorala
19/55
tradiia - obiceiurile, normele, valorile cu care o colectivitate s-a identificat n
timp au autoritate asupra membrilor si; instane ale respectivei colectiviti
(sfatul btrnilor, prinii etc.) au dreptul oe a decide i deciziile lor trebuie s
fie acceptate de ctre ceilali membri ai colectivitii;
charisma - acceptarea autoritate unei persoane sau instane pe baza investirii
acesteia cu capaciti supranaturale (acceptarea autoritiii profeilor, a
conductorilor religioi, a unor lideri politici);
raional-legal - acceptarea autoritii pe temeiul competenei personale,
profesionale; a poziiei ierarhice, care ofer att posibiliti de decizie mai
ntemeiat, ct i dreptul de decizie recunoscut social. n societile moderne,
aceast ultim form de autoritate este tipic. Acceptarea autoritii se face n
acest caz pe temeiul presupoziiei competenei dobndite ct i a celei oferitede poziia informaional; la aceasta se adaug o presupoziie privitoare la
cerinele organizrii i coordonrii activitii sociale: pentru a exista organizare,
este nevoie de acceptarea autoritii unor organisme cu funcie de
conducere.
Autoritatea are trei funcii:
a impune interesele sociale n raport cu interesele individuale; a simplifica i face posibil procesul de decizie i
a oferi un cadru unic pentru activitatea organizat a unui grup, colectiviti,
organizaii. (www.dictsociologie.netfirms.com)
Arta de a conduce presupune in opinia mea exercitarea unei mari infleuns. Toi
liderii, att cei formali ct i cei informali, sunt posesorii (sau ar trebuie sa deina) a
dou caracteristici :
se indreapt ctre o destinaie, au un scop anume, o direcie de urmat
sunt capabili sa ii conving semenii sa-i urmeze.
Totui aceast influen nu este suficient, liderul respective trebuind s ii
determine calitatea prin rezultatul aciunilor i a deciziilor luate. Membrii grupului in
http://www.dictsociologie.netfirms.com/http://www.dictsociologie.netfirms.com/ -
8/8/2019 Informatia electorala
20/55
timo doresc s afle care sunt valorile acestui lider i dac se pot increde in el, dac este
capabil sa le asigure dorinele. Uneori carisma nu este suficient i autoritatea liderului
se poate eroda pn la pierderea total a acesteia.
O alt abilitate a unui lider trebuie sa fie abilitatea acestuia de a lucra cu oamenii, dea se ingriji de permanent de menmbrii grupului, sa aib capacitatea de a-i inelege i
hotrrea de a interaciona.cu ei devin prioritatea zero. Teoretic orice persoan poate
s devin un lider ns in viaa real dupa aceast posibilitate se pot clasifica indivizii
n patru categorii : oamenii care nu pot fi niciodat lideri i sunt acei indivizi care pur
i simplu nu sunt nzestrai cu aceast calitate ; oamenii cu potenial de leader-ship
sunt acei indivizi care sunt nzestrai cu talentul i cu capacitatea necesar de a fi lideri
dar nu sunt dominai de autodisciplin i n timp nu apare acea oportunitate de ademonstra sau de a iei in eviden ca lideri ; oamenii car ar trebui s fie lideri i care
au un talent native, aflat in stare crud, necizelat, dar oricnd gata de a ocupa poziia
de lider intr-un grup ; oamenii care trebuie sa fie lideri i singurul lucru care le lipsete
fiind ocazia de a ii demonstra abilitile, avnd de partea lor talentul, aptitudinile i
atitudinea corespunztoare.
Pentru a putea fi i un lider de opinie bun un lider trebuie sa aib o capacitate
superioar de comunicare. Un lider care nu are capacitatea de a comunica nu poate sa-i exprime viziunea in aa fel nct s i determine pe oameni s acioneze n spiritul ei.
Abilitatea unui lider de a inspira ncredere este similar cu abilitatea de a comunica
efficient, ambele presupunnd aciune din partea lui i un rspuns din partea membrilor
grupului crora li se adreseaz. Pentru a fi un lider care comunica efficient el trebuie sa
aib cteva caracteristici, astfel : s manifeste o preocupare autentic fat de
persoana/persoanele crora li se adrseeaz deaoarece cnd oamenii simt c te preocup
persoana lor sunt dispui s aculte cu atenie, aceast capacitate de comunicare fiind
rezultatul unui sentiment de afinitate fa de semeni ; s aib capacitatea de se
concentra asupra interlocutorului, de a asculta activ i de a ntelege limbajul trupului i
a comportamentului nonverbal pentru a putea folosi n avantajul propriu orice
oportunitate ; capacitatea de a comunica cu toate clasele sociale fr nici un fel de
-
8/8/2019 Informatia electorala
21/55
discriminare pentru a-i face pe interlocutori s se simt n largul lor, aceast abilitate
este crucial n cadrul unei campanii electorale i unde acesta are nevoie de voturi
provenite din cele mai diverse medii sociale ; abilitatea unui lider ar trebui sa fie
capacitatea acestuia de a lua decizii corecte i rapide, de a ii creea o imagine de om
hotrat care nu ezit sa acioneze.
Intr-o organizaie i n societate, este foarte important s fie alei cei mai buni lideri,
deoarece acetia datorit influenei pe care o au asupra membrilor grupului au o mare
responsabilitate asupra funcionrii si dezvoltrii viitoare a tuturor funciilor acelui
grup. (www.sfin.ro).
Capitolul 3 : Sistemul politic
Prezentarea sistemului politic
Sistemul politic reprezint asamblul relaiilor politice, al instituilor politice, al
concepiilor i al relaiilor dintre ele, existent la un moment dat in societate i care asigur
organizarea i conducerea de asamblu a ei. Pentru nceput voi incerca s creez o imaginede asamblu asupra vieii politice definind conceptele care fac parte din aceast sfer.
Astfel, voi incepe cu baza sistemului politic i anume cu ideile politice, doctrinele i
ideologiile. Ideile politice sunt elemente constitutive ale vieii politice i n consecin,
ele sunt parte integrant a tiinei politice i sunt generate de interesele luptei politice, o
lupt de idei n jurul unor sisteme de valori i orientri de aciune. John Stuart Mill afirma
c o persoan care are un crez reprezint o putere social egal cu 99 de persoane care nu
au dect interese politice. Ideile politice sunt n acelai timp componente i vehicule aleculturii politice ale unei societi. Ideile politice se gsesc in gndirea colectiv a
grupurilor mari de oameni i nu doar in minile unor gnditori sau scriitori emineni.
Ideologia este un concept introdus n gndirea modern de Marx i Engels pentru a
desemna contiina real" a unei colectiviti, modul n care aceasta devine contient de
ea nsi, de condiiile sale de existen i de direciile n care trebuie s-i desfoare
-
8/8/2019 Informatia electorala
22/55
activitatea. Ideologia prezint dou mari caracteristici . Prima este o form prin care se
manifest interesele grupurilor sociale, ale colectivitilor. O funcie esenial a ideologiei
este de a cristaliza, sub form de concepie i program de aciune, interesele obiective ale
grupurilor i claselor sociale. n acest context, ideologia se definete n marxism drept o
cunoatere care are un caracter de clas, n opoziie cu o cunoatere care ar fi principial
obiectiv, independent de interesele actorilor sociali. Toate formele contiinei sociale,
cu excepia, n mare, a tiinei, (contiina politic, juridic, moral religioas i chiar cea
filozofic i artistic), manifest ntr-o msur mai mare sau mai mic un caracter de
clas, au un caracter ideologic n teoria marxist . A doua ideologia este un mod
pretiinific, natural" prin care colectivitatea, clasele i grupurile sociale devin contiente
de ele nsele, n opoziie cu tiina care reprezint o contiin constituit teoretic, cu
mijloace specifice, sistematice, orientat explicativ, n acest sens tiina" societii sedeosebete structural de contiina" de sirie a colectivitii. Antropologul social francez,
Claude Levi-Strauss avertiza n acest context pe specialist s nu se lase mistificat de
indigen. Cu alte cuvinte, s nu confunde explicaia pe care membrii unei colectiviti o
dau vieii lor sociale, cu explicaia pe care el, ca om de tiin, trebuie s o dea. Cu mult
nainte de a deveni contient de sine, la nivelul unei cunoateri tiinifice, omul a devenit
contient de el nsui prin intermediul ideologiei. Marx i Engels adesea caracterizeaz
ideologiei ca o contiin fals, neadecvat, posibil chiar mistificat. Caracterul neadecvatal ideologiei n calitatea sa de cunoatere, are dou surse distincte: orientarea sa de
interese prin exprimarea interesele claselor i grupurilor sociale aflate n competiie astfel
ideologia nu numai c va exprima interesele particulare ale acestora, dar va cuta i s le
justifice, s influeneze, s manipuleze restul colectivitiii caracterul su de contiin
de sine netiinific. Procesul prin care colectivitatea i construiete cadrele vieii sale
sociale este un proces relativ spontan. Contiina ulterioar a acestui proces va prezenta n
mod inevitabil un caracter cel puin partial inadecvat. Contiina comun de sine este
principial parial i neadecvat. Contiina de sine a colectivitii va fi probabil diferit
de tiina propriu-zis, dar n msura n care beneficiaz de rezultatele acesteia va putea
spori n adecvare. Imaginaia sociologic propus de W. Mills reprezint o asemenea
contiin de sine a colectivitii care i-a nsuit sociologia ca mod de
gndire. (www.dictsociologie.netfirms.com). Spre deosebire de ideologie doctrina poate fi
http://www.dictsociologie.netfirms.com/http://www.dictsociologie.netfirms.com/ -
8/8/2019 Informatia electorala
23/55
elaborat de in partid sau chiar de o persoan, ideologia este intodeauna o oper
colectiv. In dicionarul lui Robert se d etimologia termenului doctrin de la latinescul
docere nvatmnt, tiin, doctrin pe care apoi l definete ca un asamblu de noiuni
despre care se afirm a fi adevrate i prin care se pretinde a se furniza o interpretare de
fapte, a orienta sau dirija aciunea. Doctrina poate fi caracterizat prin cteva trsturi
majore :
spre deosebire de teoriile tiinifice doctrinele sunt incrcate cu un potenial
emoional, viznd mai puin s demonstreze i mai mult s conving, partea de
cunoatere pe care o conin este orientat n vederea persuasiunii
doctrinele apar ca justificare a anumitor interese sau a anumitor grupuri, toate
partidele invocnd ideologii care tind s se transfigureze, referindu-se la valorisublime, obiectivele vizate
doctrinele, au de regul, un caracter sistematic, mai mult sau mai puin pronunat ;
doctrinele i ideologiile vor s emoioneze, s conving pe cei crora li se
adreseaz,i n acest scop utilizeaz raionamente , nu doar apeluri emoionale.
Astfel doctrinele ca influene ideologice i creatoare de fore find factori eseniali ai
viei politice. O doctrin politic este un asamblu de idei, articulate, de regul, pe baza
unui principiu unificator, care interpreteaz, apreciaz i tinde s orienteze realitatea
politic, n lumina unor valori care exprim opiuni ideologice. Ideologiile sunt imagini
simplificate, schematice ale lumii i lucrul acesta influeneaz inevitabil semnificaia lor
direct pentru politic n orientarea comportamentului uman, individual i de grup. Dar
aici intervine ceea ce psihosociologii numesc astzi disonana cognitiv : discordan sau
cotradicie ntre elementele de cunoatere percepute care creeaz tensiune cognitiv i
angoas psihic. De aici decurge tendina de a reduce disonana fie prin ncercarea de
reconciliere a pieslor de informaie, fie prin suprimarea sau uitarea informaieicontrariante ori prin utarea de informaii no, nedisonante, chiar dac acestea nu sunt
neaprat adevrate.. Ideologiile sunt astfel, aproape inevitabil, ghizi pentru o percepie
selectiv a informaiei ; aceasta nu inseamn ns c toate ideologiile sunt la fel de
rezistente fa de informaia nou i la fel de impermeabile la adevr. (Istoria ideilor
-
8/8/2019 Informatia electorala
24/55
politice, Lect.drd.Stefan Stnciugelu, Departamentul de Invmnt la Distan,
Facultatea de Stiine Politice, 2002)
Comunicarea politic, propagand, promovare
Dei este cel mai persuasiv instrument de manipulare i convingere, propaganda nu
poate fi folosit ca atare, deoarece va strni reacii negative, datorit forei pe care a
demonstrat-o de-a lungul istoriei. Iat de ce, pentru a fi eficient, propaganda trebuie s
fie puin vizibil i s nu fie extrem de manifest sau declarativ, iar n acelai timp s nu
fie exercitat continuu, pentru a nu determina obinuin, oboseal sau plictiseal. Potrivit
lui A. Bulai, propaganda politic presupune un demers prin care un actor politic ncearcs influeneze atitudinal i comportamental un anumit public int prin intermediul unor
aciuni politice i prin comunicare. Alt definiie a acestui termen este activitate
sistematic de transmitere, promovare sau rspndire a unor doctrine, teze sau idei de pe
poziiile unei anumite grupri sociale i ideologii, n scopul influenrii, schimbrii,
formrii unor concepii, atitudini, opinii, convingeri sau comportamente.
(www.dictsociologie.netfirms.com). Propaganda are n principal o dimensiune
comunicaional. Ea presupune ns i aciuni sociale extrem de diverse, generate de
actorii politici, prin care acetia i pot realiza obiectivele.1 Astzi se prefer termenii de
comunicare politic, promovare a imaginii actorilor .a.m.d. Promovarea presupune
anumite aciuni prin care se ncearc scoaterea la lumin, impunerea unui anumit produs
sau chiar a anumitor idei despre acesta. Este un termen ce i are mai degrab locul n
marketing. In comunicarea politic se elimin dimensiunea peiorativ ce apare la
propagand. Propaganda reprezint Activitate sistematic de transmitere, promovare sau
rspndire a unor doctrine, teze sau idei de pe poziiile unei anumite grupri sociale i
ideologii, n scopul influenrii, schimbrii, formrii unor concepii, atitudini, opinii,convingeri sau comportamente (www.dictsociologie.netfirms.com). Cel mai eficient
moment pentru a folosi propagand fr ca aceasta s devina prea vizibil i s
plictiseasc este campania electoral. Campania electoral reprezint o perioad
stabilit oficial naintea unui scrutin, depit de regul doar n punctul iniial, nu i n cel1 Bulai, A., Mecanisme electorale ale societii romneti, Paideia, Bucureti:1999: 176
http://www.dictsociologie.netfirms.com/http://www.dictsociologie.netfirms.com/ -
8/8/2019 Informatia electorala
25/55
final, n care actorii politici i intensific aciunile de propagand ntr-un context social i
mediatic favorabil.14. Campania electoral ajut la promovarea propagandei, deoarece
mrete nivelul de permisivitate acceptat de electori i n acelai timp se desfoar pe o
perioad determinat, deci elimin i pericolul oboselii electorilor. Aa cum este de
ateptat, n cadrul unei campanii electorale nu conteaz numai aciunile pe care le face un
actor politic, ci conteaz n egal msura aciunile adversarului politic i aciunile
mediatice. Fiecare actor politic intr n campanie cu un anumit capital ideologic i de
imagine. Depinde ns de toate celelalte variabile prezentate mai sus cum va evolua
capitalul su de imagine n timpul campaniei electorale. Acest capital poate fi att
pozitiv, ct i negativ. De aceea, anumite aciuni vor trebui intensificate n vreme ce
altele vor trebui rrite sau chiar ncetate. Ceea ce este cu adevrat important este ca
actorul politic s tie s i foloseasc propriul capital pe care l deine pentru a atingetoate tipurile de electorat pe care le are. Aciunile de campanie se pot desfura pe dou
planuri: pot fi manifeste , sau nemanifeste . Cele manifeste se refer, de exemplu, la:
asumarea unor evenimente care se petrec n perioada campaniei ; mitinguri i maruri
au un rol foarte important, ns prezint problema organizrii . Se fac, de regul, pentru
proprii susintori, au mai degrab rolul de a ntri i confirma ncrederea electoratului n
actorul politic; ntlnirile i vizitele din teritoriu au un impact mai mare dac sunt fcute
n zonele cu electorat potrivnic; au avantajul c poi transmite i informaii negative,deoarece fiind la nivel local nu intervin sanciuni juridice, ns necesit o infrastructur
bine pus la punct i deci muli bani; spectacolele electorale sunt spectacolele n care se
desfoar o serie ntreag de activiti la care particip i actori politici; sunt o bun
modalitate de construcie a imaginii; aciunile de denigrare sunt la limita legalitii;
generarea de eveniment este o practic riscant, deoarece actorul politic are nevoie de
evenimente ocante pentru a crea evenimente; construcia de grupuri de presiune i
generarea de activiti ale grupurilor de presiune la nivel local. Campania electoral se
desfoar n 3 planuri: unul ideologic, unul de imagine i unul al aciunilor colective
efectuate la nivelul comunitilor. Planul ideologic al campaniei electorale se refer la
ideile de baz pe care le subliniaz un actor politic n raport cu modelul de guvernare pe
care l susine. De aceea, n mod normal, un actor politic va desfura o campanie
41 Idem: 35
-
8/8/2019 Informatia electorala
26/55
electoral bazat pe aciuni care s fie n concordan cu doctrina partidului. Imaginea
actorului politic reprezint caracterizarea dat unui actor de ctre publicul elector. Un
actor politic poate fi vzut n multe feluri: cinstit, puternic, corupt, extremist i aa mai
departe. Aceste atribute ns pot diferi de la un electorat la altul. Aciunile sociale i
comportamentele colective urmeaz a fi generate la nivelul comunitilor, n vederea
potenrii influenei campaniei electorale. n cadrul definirii situaiei electorale, trebuie
luate n considerare o serie de mecanisme i condiionri de tip psihosocial, precum
polarizarea, atribuirea i centrarea . Iat care sunt procesele care influeneaz mecanismul
de vot:
Polarizarea se refer la un proces psihologic fundamental, n baza cruia oamenii se
raporteaz la realitate i cu ajutorul cruia putem construi concepte i putem opera cu
ele. n cadrul electoral, polarizarea se refer la tendina de a reduce dimensiunile
realitii sociale la doua valori total opuse. De exemplu, din punct de vedere politic,
vor exista reformiti i conservatori, democrai i comuniti, corupi i cinstii. Din
aceast cauz, mesajele neutre fie vor fi deplasate ctre poli, fie pur i simplu nu vor
fi acceptate.
Atribuirea, mpreun cu eroarea de atribuire, reprezint un alt proces al definirii
situaiei electorale i este ntr-o oarecare msur corelat cu polarizarea. Procesul de
atribuirese refer la asumarea unor relaii cauzale n ceea ce privete interaciunile
individului sau ale grupului social precum i al comportamentului acestora. Aceste
cauze pot fi interne sau externe.
centrarea pe putere sau pe opoziie este i ea n strns legatur cu polarizarea.
Deoarece n practic electorul va alege din doar dou variante echivalente, cele
rezultate din procesul de polarizare. n termeni electorali, centrarea se va face pe
putere i opoziie. Este un proces foarte important, deoarece orice mesaj politic sau
aciune electoral va fi receptat n funcie de poziia pe care a ales-o electorul. memoria social. Aceasta funcioneaz pe baza unor principii generale ale memoriei
umane, care este selectiv i introduce ntotdeauna un filtru pozitiv. Acesta se refer
la caracteristica oamenilor de a minimaliza experienele negative i de a le maximiza
-
8/8/2019 Informatia electorala
27/55
pe cele pozitive.1 Pentru a putea conduce o campanie electoral de succes, actorul
politic trebuie s in cont de publicul int. Astfel, se poate vorbi de:
a) zona central, care este format din membrii activiti ai partidului sau
susintori ai acestuia. Sunt implicati activi n t aciunile politice ale partidului i sunt
foarte importani pentru partid, deoarece constituie fora vital a acestuia.
b) zona votanilor de ncredere, este format din electori care au ncredere
deplin ntr-o anumit formaiune dar nu se implic activ n viaa partidului, ci doar l
voteaz necondiionat.
c) zona votanilor de campanie, se refer la acei electori care aleg, practic, cel
mai mic ru dintre rele i nu au neaprat ncredere n partidul pe care l voteaz, ns n
urma campaniei electorale au decis c nu au alt soluie mai bun.
d) zona votanilor conjuncturalise refer la acei electori care se orienteaz doar n
timpul campaniilor electorale, de obicei la sfritul acestora. Este o categorie important
de votani, deoarece sunt n numr relativ mare, iar orice elector pierdut nseamn un
elector ctigat de competiie.
Opiniile i atitudinile sociale. Principalele teorii privind schimbarea
atitudinilor.
Gordon W. Allport a propus in 1935 o definiie care ii pstreaz i astzi valabilitatea
O atitudine este o stare de pregtire mintal i neuronal, organizat prin experien, care
exercit o influen diriguitoare sau dinamizatoare asupra rspunsului individual la toate
obiectele i situaiile cu care este n relaie(Allport, 1935, 4). Herbert Spencer, filosof,sociolog, a fost printre ptimiii care s-au referit la atitudine astfel el afirm c Pentru a
ajunge la judeci corecte ntr-o problema disputat, multe depind de atitudinile minii pe
care noi le avem cnd ascultm sau lum parte la o controvers. Sociologul american
William I. Thomas unul dintre cei mai de seama reprezentani ai colii de la Chicago
1 Bulai, A., Mecanisme electorale ale societii romneti, Paideia, Bucureti 1999: 37
-
8/8/2019 Informatia electorala
28/55
definete termenul de atitudine cu nelesul de proces mintal care detrmin att
rspunsurile actuale ale fiecrei persoane la stimulii sociali, ct i rspunsurile poteniale
o stare mintal a individului orientat de o valoare fiind duplicatul valorii sociale.
Emory S. Bogardus autorul Scale a distanei sociale raporta deasemenea, atitudinile la
valorile sociale O atitudine este o tendin spre aciune, pentru sau contra a ceva din
mediu, care devine astfel o valoare pozitiv sau negativ. O atitudine are o semnificaie
numai n relaie cu unele valori. In pespectiv psihologica asupra atitudinilor se
particularizeaz prin raportarea atitudinilor la valorile sociale. Astfel David Krech i
Richard S. Crutchfield (1948, 152) apreciau c o atitudine poate fi definit ca o
organizare stabil a proceselor motivaionale, emoionale, perceptive i cognitive cu
referin la anumite aspecte ale lumii individului. Solomon Asch (1952) considera c
aciunile sunt tendine de durat determinate i formate prin experiena trecut. DanielKatz (1960, 168) definete atitudinile ca o predispoziie a individului fa de aprecierea
uni obiect, a simbolului acestuia sau a unui aspect al lumii ca fiind pozitive sau negative.
Opinia este expresia verbal a atitudinii , ns acesta din urm se poat exprima i n
comportamentul neverbal. Atitudinile cuprind elemente afective (sentimentele generale
de simpatie sau antipatie) i cognitive (care reflect obiectul atitudinii, caracteristicile lui,
legturile lui cu alte obiecte. Alice H. Eagly i Selly Chaiken scot n eviden factorul
evaluativ atitudinea este o tendin psihologic, exprimat prin evaluarea mai mult saumai puin favorabil sau nefavorabil a unei entiti determinate. Atitudinile exercit o
influen asupra rspunsurilor individului la toate obiectele i situaile cu care intr n
relaie , ccea ce permite anticiparea aciunilor, predicia modului de raportare la diferite
obiecte, persoane sau instituii. Pntru a ilustra structura atitudinilor exist un model
astfel : a) afectiv (emoii, simminte, sentimente, mpreun cu reaciile fizice ce le
nsoesc) ; b) cognitiv (cunotinele despre obiectul atitudinii i despre caracteristicile
acestuia, credinele, pe baza crora se fac evaluari pozitive sau negative) ; c)
comportamental (intenionalitatea aciunii). Funciile atitudinilor apare pentru prima
oara ca model propus de Brewster M. Smith, Jerome Bruner i Robert W. White care
raportau atitudinile la adaptarea individului la societate : a) de evaluare a obiectelor i
fenomenelor din lumea inconjurtoare ; b) de adaptare social ; c) de exteriorizare a
tririlor psihice. Daniel Katz a propus o schem de clasificare oarecum asementoare ,
-
8/8/2019 Informatia electorala
29/55
dei a sporit la patru numrul funciilor proprii atitudinilor : a) funcia instrumental,
constnd n aceea c, avnd atitudini formate, oamenii se orienteaz spre obiectele care
conduc la recompense i evit obiectele asociate cu sanciunile negative ; b) funcia de
aprare a eu-lui, de protejare a imaginii de sine ; c) funcia de exprimare a valorilor
interiorizate de indivizi ; d) funcia de cunoatere , de structurare a stimulilor din
ambian.338
Principalele teorii privind schimbarea atitudinilor le regsim n lucrarea
Psihosociologie.Teorie i aplicaie a lui Septmiu Chelcea, astfel prezentate :
teoria stimul- rspuns : S R, comportamentul social ar putea fi neles prin
analiza caracteristicilor stimulilor i a recompenselor specifice pentru anumite
rspunsuri comportamentale. Principiul de baz al acestei teorii postuleaz catitudinile se schimb numai dac stimulul pentru un nou rspuns este mai
puternic dect stimulul pentru vechiul rspuns.38
teoria procesul dual : operaiile mentale sau strategiile de procesare pe care
receptorul mesajului le adopt depind de valoarea resurselor cognitive mobilizate
pentru procesarea informaiilor. Alocarea resurselor este determinat de
caracteristicile persoanelor care recepteaz mesajul , de caracteristicile mesajului
ca i de contextual n care mesajul este perceput. Princpial pot fi utilizate oricare
dintre strategiile de procesare : cnd nivelul resurselor cerute este ridicat, se
recurge la calea central ; cnd nivelul este moderat se folosete calea periferic.38
teoria judecata social : a fost elaborat de Muzafer Sherif i Carl I. Hovland
(1961) se nscrie n orientarea psihologiei cognitiviste, accentual fiind pus pe
judecata individual a mesajului persuasive, aceast judecat avnd rol de
mediator n schimbarea atitudinilor. Abordarea asimilara/contrast pornete de la
idea c persoana int a mesajului persuasive tie ce atitudine are i unde se
83Chelcea, S, Psihosociologie. Teorie i aplicaii, Bucuresti, Editura Economic, 2006:14783 Idem, p 160
83 idem, : 69
-
8/8/2019 Informatia electorala
30/55
plaseaz atitudinea sa pe continuumul atitudinal. In cadrul acestei abordri,
afectivitii i se rezerv un rol important n schimbarea atitudinilor. 38
teoria echilibrului : reprezint un model de analiz care reine doar esenialul, i
a fost pentru prima oara expus n lucrarea Attitudes and CognitiveOrganization (1946) de Fritz Heider care pornind de la teza c oamenii tind s-i
formeze o viziune coerent asupra lumii n care triesc, apreciaz c persoanele
ncearc s menin consistena dintre atitudinea fa de alte personae cu care sunt
n relaie i atitudinea lor fa de evenimentele i obiectele din lumea
nconjurtoare. Situaia de dezechilibru tinde s fie echilibrat prin schimbarea
atitudinii fie fa de obiecte fie fa de personae. 38
teoria disonantei cognitive : elaborat de Leon Festinger a fost expus nlucrarea A Theory of Cognitive Disonance (1957) i conform acestei teorii ,
dac o persoan primete informaii contradictorii referitoare la o alt persoan
sau la propria persoan, ca i despre situaii sau evenimente sociale, apare o stare
de tensiune psihic din care indivizii ncearc s ias fie prin reducerea n plan
psihic a importanei elementului dissonant, fie prin cutarea unor informaii n
concordan cu credina iniial. Teoria disonanei cognitive poate fi sintetizat n
urmtoarele aseriuni :starea de disonan cognitiv creeaz discomfort psihic ;
oamenii ncearc s ias din starea de disonan cognitiv prin adugarea unor
cogniii, care s ntreasc elementele consonante sau care s diminueze
elementele disonante ; intensitatea disonanei cognitive depinde de importana
acordat cogniiilor care sunt n contradicie i de proporia cogniiilor aflate n
disonan ; n situaia de cosonan cognitiv, oamenii evit orice nou cogniie
care ar putea induce disonana cognitiv. Aceast teorie permite progonza
schimbrii opiniilor, atitudinilor i comportamentelor. 38
teoria reactanei : aceast teorie apare ca o dezvoltare a teoriei disonanei
cognitive fiind propus de W. Brehm (1966) i explic schimbarea atitudinal ca
8
83Chelcea, S, Psihosociologie. Teorie i aplicaii, Bucuresti, Editura Economic, 2006:17583 idem, p 180
-
8/8/2019 Informatia electorala
31/55
rezultat al restriciei impuse n alegerile individului. Dac libertatea de alegera a
unei personae este limitat, atunci persoana respectiv va fi motivat spre
restabilirea libertii sale. Aciunile interzise devin mai dezirabile, atitudinile fa
de obiectele ce-i sunt refuzate devin mai favorabile
teoria contextualizrii situaiei : manipularea poziiilor, normelor i relaiei
Structura procesului decizional Modelul Shanks-Miller
Orice proces decizional presupune patru elemente componente : un decident (persoana,
grup, organizatie, colectivitate), o problema de rezolvat, soluia la problema respectiv,
care urmeaz a fi identificat i adoptat prin decizie, i activitatea de realizare a
respectivei decizii. Se pot distinge cinci faze ale procesului decizional, dintre care
primele trei faze sunt faze predecizionale.
Definirea problemei. Orice proces decizional se fundeaza pe o decizie prealabil : ce
problema trebui rezolvat. De modul in care este definit problema de rezolvat depindentregul proces decizional. Formularea soluiilor alternative. Problemele au de regula mai
multe soluii posibile, unele mai bune, altele mai puin bune. Pentru a alege o soluie,
decidentul trebuie s exploreze posibilul su de aciune i s indentifice ct mai multe
posibiliti alternative. Uneori el de-abia reuete s formuleze o soluie care pare a fi
adecvat. Alteori, el este capabil s formuleze mai multe soluii alternative ntre care
trebuie s aleag. Evaluarea i ierarhizarea soluiilor alternative. Chiar dac decidentul a
reuit s formuleze doar o singur soluie, nainte de a o adopta, el trebuie s o evalueze:s determine dac ea rezolv sau nu respectiva problem, s identifice posibilele
consecine secundare ale ei. Dac este in faa mai multor soluii alternative, el trebuie s
le evalueze pentru a le putea ierarhiza ntr-o ordine a preferinelor, de la cea mai bun la
cea mai slab. Alegerea final va fi facut pe baza unei asemenea ierarhizri. Pentru
evaluarea soluiilor este nevoie de mai multe operaii distincte : determinarea criteriilor
-
8/8/2019 Informatia electorala
32/55
de evaluare ; ierarhizarea criteriilor, unele criterii sunt mai importante dect altele, avnd
deci o pondere mai redus in alegere ; evaluarea soluiilor alternative din punctul de
vedere al respectivelor criterii ; ierarhizarea soluiilor alternative prin stabilirea unei
ordini de preferine. Faza decizional sau alegerea unei soluii (decizia). Avnd o
mulime de soluii, ierarhizate din punctul de vedere al valorii lor, va fi selectat ca care
pare a fi cea mai bun din punctul de vedere al multiplelor criterii luate in considerare.
Faza postdecizional : soluia aleas (decizia) este transpus in practic ; se acioneaz in
vederea rezolvrii problemei de la care s-a plecat, prin utilizarea soluiei alese. 67 Pentru a
ilustra mai bine cum funcioneaz un proces de decizie n cazul unei alegeri electorale voi
utiliza modelul Shanks-Miller astfel ilustrat prezentata n cartea Information and
Democratic Procesess :
Caracteristici personale determinate
Caracteristici personale dobndite
Dispoziii ideologice
Identificarea cu un partid
Evaluarea performanei
Sentimente sau stri afective fa de un candidat
Alegerea votului
67Zamfir,C, Incertitudinea.O perspectiva sociologica, Bucureti, Editura Economic, 2005: 22
-
8/8/2019 Informatia electorala
33/55
Acest model ilustreaz cteva din principalele convenii recurente , multistrat de alegere
electoral. Dar are i cteva caracteristici particulare, astfel prima fiind caracterul specific
analitic de a compara importana relativ a celor dou imagini a procesului de decizie a
votului. Prima imagine este de a vedea acest model ca un model de calcul privind
dimensiunea politic, astfel procesul electoral este supus judecatei publice, sociale, in
sensul dac direcia politicilor de guvernare este bun sau trebuie evitat ; a doua
imagine,mai diferit, este cea a deciziei de a vota ca o legtur cu evaluarea performanei.
Astfel ce este decisiv nu este opinia publicului despre direcia politicilor de guvernmnt
ci mai degrab de judecata subiectiv despre ct de bine i-au fcut datoria. Diferenadintre aceste dou imagini direcia politicilor publice i evaluarea performanei este
considerat a fi foarte important. Totui acest model are i o latur provocativ mai
degrab negativ dect pozitiv. Modelul exclude o clas de variabile pe care modelele
comune privind decizia de a vota le include : aa zisa problem de proximitate, un set de
variabile care definesc discrepanele dintre politicile de vot. Totui acest model are
nevoie de dou modificri. Prima dispoziiile ideologice preced identificarea cu partidul.
Muli votani obin o identificare cu partidul mai devreme in viaa lor ca urmare a
socializrii politice cotidiene. A doua, si mai fundamental, este c in cadrul modelulului
Shanks-Miller caracteristicile personale dobndite ar trebui s se situeze mai aproape de
inceputul lanului cazual.88
8Information and Democratic Procesess 1990 Ferejohn, John and Kuklinski, James, Board of Trustees of the University of Illinois : 119-122
-
8/8/2019 Informatia electorala
34/55
Capitolul 4: Construcia i aplicarea modelului de analiz
Obiectivele cercetrii
Prin aceast cercetare doresc s aflu care sunt factorii care influeneaz alegtorul n
decizia sa politic. Pornind de la modelul fluxului informaional n dou trepte voi
incerca s analizez n ce msur alegtorul este influenat de mass media i n ce msureste influenat de liderii de opinie din cadrul grupului sau liderii de opinie politici.
Pentru aceast cercetare am stabilit c obiectivde de cercetare :
identificarea liderilor formali i a liderilor informali;
relaia liderilor formali i a liderilor informali cu membrii grupului :
a) cine este mai intersat i cine nu este interesat de informaiile transmise de lideriide opinie;
b) cine din persoanele din grup se angajeaz n discuii despre subiecte politice i
cine nu se angajeaz cnd se discut subiecte politice;
gradul de expunere la informaiile politice transmise de mass media.
Ipotezele cercetrii
Ip1 : Daca oamenii au preri aproapiate cu cele ale liderilor de opinie din grupul
din care fac parte n ceea ce privete interesul politic, atunci ei se vor lsa influenai de
acetia ntr-o msur mai mare.
-
8/8/2019 Informatia electorala
35/55
Ip2 : Daca oamenii nu au preri aproapiate cu cele ale liderilor de opinie din
grupul din care fac parte n ceea ce privete interesul politic, atunci ei nu se vor lsa
influenai de acetia.
Ip3 : Cu ct indivizii se antreneaz n discuii pe teme politice cu persoanele dingrupul din care fac parte, cu att crete rata de rezolvare a unor incertitudini, scznd
astfel influenta manipulatorie a mass-media.
Universul cercetrii
Pentru aceast cercetare am ales subieci din cadrul organizaiei EOS X din Bucureti,
selecia s-a facut din cadrul tuturor departamentelor, 40 de subieci ( 20 de brbai i 20de femei ). Aceast cercetare dorete s observe ce anume l determin pe un individ s
voteze un anumit partid sau un numit candidat, fiind urmarit modul in care acesta ii
formeaz opiniile cu privire la actorii sociali implicai in viaa politic i la alegerea
acestora.
Eantionarea
Procedeul de eantionare a fost fcut aleator, alegndu-se 40 subieci, eantion
semnificativ format dintr-un numar egal de femei i brbai, cu vrste cuprinse ntre 18 i
65 de ani, studii medii i superioare, ponderea fiind aproximativ aproximativ egal .
Eantionul este omogen, subiecii avnd aceeai vrst i provenind din medii similare.
-
8/8/2019 Informatia electorala
36/55
Operaionalizarea conceptelor
Pentru cercetarea de fa am folosit i analizat urmatoarele concepte:
lideri de opinie
Definitie: liderul de opinie este o persoan care exercit o putere sau o mare influenasupra societii civile putnd influena luarea anumitor decizii. Liderii de opinie ncadrul grupului pot fi lideri formali (sefi,,parinti, profesori, membrii ai guvernului sau parlamentului etc) sau lideri informali (colegi, prieteni, vecini etc) sau existposibilitatea ca liderul formal s fie identic cu cel informal.
Indicatori : schimbarea atitudinilor si comportametelor prin exercitarea statutului delider de opinie.
Indici : gradul in care indivizii isi schimba comportamentul sau atitudinile infavoarea votarii respectivului lider de opinie
selecia informaiilor
Definiie : reprezint frecvena i gradul de expunere la mesaje
Indicatori :presa scris, televiziunea, radio, internet ; urmrirea diferitelor emisiuni cutent electoral de la radio i televizor, citirea presei scrise, cautarea de informaii cucaracter politic pe internet
Indici : frecvena consultrii acestor surse ; gradul de ncredere n aceste surse
mass media
Definitie: mass media reprezinta totalitatea surselor de comunicaie transmise ctrepublic
Indicatori : urmrirea diferitelor emisiuni cu tent electoral de la radio i televizor,citirea presei scrise, cautarea de informaii cu caracter politic pe internet
Indici : frecvena consultrii acestor surse ; gradul de ncredere n aceste surse
-
8/8/2019 Informatia electorala
37/55
transmiterea informaiilor politice
Definiie : canalele utilizate de transmitere a informaiilor cu caracter politic
Indicatori : lideri de opinie formali i informali (familia, prieteni, colegi, vecini etc) ;sursele de informare mass media (televiziune, pres scris, radio, internet)
influena social - comportamental
Definitie: aciune exercitat de o entitate social orientat spre modificarea opiunilor imanifestrilor alteia
Indicatori : consultarea prietenilor in luarea deciziei, consultarea colegilor in luareadeciziei, consultarea familiei in luarea deciziei ; urmrirea diferitelor emisuni cu tentelectoral de la radio i televizor, citirea presei scrise, cautarea de informaii cu caracterpolitic pe internet
Indici : frecvena i gradul de expunere la mesaje
comunicarea
Definitie : esteproces de emitere a unui mesaj i de transmitere a acestuia ntr-o maniercodificat cu ajutorul unui canal ctre un destinatar n vederea receptrii i decodificriilui
Indicatori : apelarea la toate sursele de transmitere pentru recepionarea informaiilor
Indici : frecvena consultrii acestor canale
Metoda de cercetare i instrumentul folosit
Pentru aceasta lucrare am ales ca metod de cercetare chestionarul.
-
8/8/2019 Informatia electorala
38/55
Intepretarea rezultatelor :
n urma centralizrii rezultatelor chestionarelor am ajuns la urmtoareleconcluzii: aproximativ 55% din subieci prefer s foloseasc n foarte mare msura ca
surs de informare cotidian i electoral televiziunea i internetul, 40% folosesc n mare
msur presa scris i informaiile provenite de la prieteni, colegi, membrii familiei i
doar 5% dintre respondeni prefer s asculte radioul (anexa 2). De asemenea referitor la
sursele de ncredere de infomare cotidian i electoral n aceste medii, aproximativ
4 % dintre subieci au ncredere mare n televiziune i n presa scris n timp ce 35% au
ncredere n liderii de opinie (colegi, prieteni, vecini etc) i Internet, 8% n radio, iar
aproximativ 10 % nu au ncredere n nici una din sursele enumerate (anexa 2). Referitor
la obiectivitatea presei mai mult de 46 % dintre subieci sunt de prere c media
tradiional (presa scris, televiziunea, radio) este influenat de grupurile de interes, n
timp ce 64 % sunt de prere c aceasta este obiectiv. Referitor la ncrederea n liderii de
opinie 48 % sunt de prere c opiniile acestora sunt obiective, n timp ce 52% cred c
sunt n general subiective. Peste 34% dintre respondeni urmresc n campaniile
electorale evoluia candidailor i a partidelor la televizor i n presa scris, internet n
timp ce 29% prin discuii cu liderii de opinie, iar 37% urmresc n egal msur nmedia i prin liderii de opinie. Deasemenea 25 % din respondeni sunt de prere c
apariia candidailor n cadrul talk-show-urilor este important i poate decide acordarea
votului, n timp ce 75% nu cred c aceste apariii sunt importante i nu i poate ajuta n
luarea deciziei de vot.
-
8/8/2019 Informatia electorala
39/55
Concluzii :
Ca urmare a analizei rezultatelor chestionarului am constatat c att ipoteza Ip 1
ct i ipoteza Ip2 se infirm deoarece am constatat c respondenii se informeaz i ii
bazeaz alegerea unui candidat sau partid n urma informaiilor provenite n egal msurde la mass media ct i de la liderii de opinie. Ca observaie colateral a reieit faptul c
n timp ce radio ca surs de informare nu mai este folosit foarte mult de respondeni, o
surpriz o constituie ascensiunea internetului, surs utilizat din ce n ce mai mult de
indivizi. Alt observaie este faptul c, per asamblu, innd cont de apartenena la gen,
femeile se ncred i folosesc mai mult sursa de informare liderul de opinie (prieten, coleg,
vecin etc), n timp ce brbaii se ncred i folosesc mai mult ca surs de infomare
cotidian i electoral televiziunea i presa scris. Avnd n vedere nivelul studiilor amobservat c persoanele cu studii superioare prefer s se informeze din mai multe surse de
informare alternative, ca de exemplu, presa scris i interentul, n timp ce persoanele cu
studii medii sunt mai influenai de liderii de opinie. Deasemenea la ntrebarea care le
cerea respondenilor s nominalizeze lideri care in opinia lor sunt cei mai de ncredere
majoritatea respondenilor nu au putut nominaliza 5 lideri semn c n viaa politic
public din Romnia majoritatea liderilor cunsocui beneficiaz de un vot de
nencredere din partea electoratului.
-
8/8/2019 Informatia electorala
40/55
Anexa 1 :
Chestionar
Buna ziua! numele meu este Grigore George Alexandru si sunt reprezentant al As
dori sa realizez un chestionar referitor la.. Va rog sa-mi acordati cateva minute
pentru a-mi raspunde la cateva intrebari.
Ziua realizrii interviului _______ OP: Operator: Grigore George Alexandru
V multumesc!
1. Zilnic, ce mediu de difuzare a informaiilor folosii cel mai mult i nce masur ?
n foartemicmsur
n micmsur
n maremsur
n foartemaremsur
N NR
Televiziune1 2 3 4 8 9
Pres scris1 2 3 4 8 9
Internet 1 2 3 4 8 9
Radio 1 2 3 4 8 9
-
8/8/2019 Informatia electorala
41/55
Altele (Un coleg,prieten, familie etc)
1 2 3 4 8 9
2. Care sunt sursele de infomare politic la care apelai cel mai des :
n foartemicmsur
n micmsur
n maremsur
n foartemaremsur
N NR
Televiziune1 2 3 4 8 9
Pres scris1 2 3 4 8 9
Internet 1 2 3 4 8 9
Radio 1 2 3 4 8 9
Altele (Un coleg,prieten, familie etc)
1 2 3 4 8 9
3. Care dintre urmtoarele medii de difuzare a informaiilor vi se paremai complet n ceea ce privete analiza subiectelor tratate i n cemsur ?
n foartemicmsur
n mic
msur
n mare
msur
n foartemaremsur
N NR
Televiziune1 2 3 4 8 9
Pres scris 1 2 3 4 8 9
-
8/8/2019 Informatia electorala
42/55
Internet 1 2 3 4 8 9
Radio 1 2 3 4 8 9
Altele (Un coleg,prieten, familie etc)
1 2 3 4 8 9
4. In care dintre aceste medii v ncredei cel mai mult i n cemsur?
n foartemic
msur
n micmsur
n maremsur
n foartemare
msur
N NR
Televiziune1 2 3 4 8 9
Pres scris 1 2 3 4 8 9
Internet1 2 3 4 8 9
Radio 1 2 3 4 8 9Altele (un coleg,prieten, familie)
1 2 3 4 8 9
5. In opinia dumneavoastr, media tradiional (presa scris, radio,
TV) reprezint o surs de informaie :
n foartemicmsur
n micmsur
n maremsur
n foartemaremsur
N NR
Total obiectiv 1 2 3 4 8 9
-
8/8/2019 Informatia electorala
43/55
In general obiectiv1 2 3 4 8 9
Predominant
influenabil de grupuri
politice/grupuri de
interes1 2 3 4 8 9
Total influenat de
grupuri politice/grupuri
de interes 1 2 3 4 8 9
6. In opinia dumneavoastr, grupul de prieteni, colegi, familie(reprezint o surs de informaie ) :
n foartemicmsur
n micmsur
n maremsur
n foartemaremsur
N NR
Total obiectiv1 2 3 4 8 9
In general obiectiv1 2 3 4 8 9
Predominant
subiectiv 1 2 3 4 8 9
Total subiectiv 1 2 3 4 8 9
-
8/8/2019 Informatia electorala
44/55
7. In cadrul campaniilor electorale, ce mediu de difuzare a informaiilorutilizai cel mai des pentru a v informa?
n foartemicmsur
n micmsur
n maremsur
n foartemaremsur
N NR
Televiziune
1 2 3 4 8 9
Presscris
1 2 3 4 8 9
Internet1 2 3 4 8 9
Radio 1 2 3 4 8 9
Altele(uncoleg,prieten,
familie)
1 2 3 4 8 9
8. Care considerai c sunt cei mai de ncredere lideri in viaa politicastzi :
9. Enumerai 5 lideri politici actuali :
-
8/8/2019 Informatia electorala
45/55
10.In cadrul campaniilor electorale urmrii evoluia reprezentantilordiferitelor partide :
n foartemicmsur
n micmsur
n maremsur
n foartemaremsur
N NR
la Televizor 1 2 3 4 8 9
n Presa Scris1 2 3 4 8 9
pe Internet 1 2 3 4 8 9
la Radio 1 2 3 4 8 9
prin discuii cualtele (un coleg,prieten, familie) 1 2 3 4 8 9
11.Care dintre urmatoarele medii de difuzare v ajut cel mai mult inluarea deciziei cu privire la persoanele pe care doriti sa le alegei?
n foartemicmsur
n micmsur
n maremsur
n foartemaremsur
N NR
Televiziune 1 2 3 4 8 9
-
8/8/2019 Informatia electorala
46/55
Ziare1 2 3 4 8 9
Radio 1 2 3 4 8 9
Altele (un coleg,prieten, familie)
1 2 3 4 8 9
12.Ct de important vi se pare apariia personajelor politice n cadrultalk-show-urilor?
Deloc important1
Aa i aa2
Important3
Foarte important4
N
8
NR
9
13. Prezentarea acestora n cadrul acestor emisiuni reprezinta factorul
decisiv atunci cand luati hotararea de a vota persoana/persoanelerespective?
1. Da2. Nu
14.Ati fost la vot la ultimele alegeri din 2007 : alegerileeuroparlamentare i referendumul din luna noiembrie?
1. Da2. Nu
15. Ct de important este modul de prezentare al acestora n cadrulemisiunilor televizate, pentru ca decizia dumneavoatr de a-i alegesa fie favorabil?
-
8/8/2019 Informatia electorala
47/55
Delocimportant
Aa iaa
Important
Foarteimportant
N NR
1
2 3 4 8 9
16. Cum trebuie s se prezinte exact un viitor ales ntr-o emisiune
televizata pentru a va convinge sa ii acordati votul?
17. Care sunt criteriile pe care le avei n vedere atunci cand acordaivotul dumnavoastr unei persoane politice?
18.Acum la final a avea nevoie de cteva date despre dvs:
Ai putea s ne dai cteva date despre d