Informatia electorala

download Informatia electorala

of 55

Transcript of Informatia electorala

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    1/55

    Universitatea din Bucureti

    Facultatea de Sociologie i Asisten Social

    Master Psihologie Social Aplicat

    Lucrare de dizertaie

    Informaia electoral : influena informaiei din mass-media

    vs influena liderului de opinie

    Coordonator stiinific: Masterand:

    Conf univ.dr Mihai MILCA Alexandru George GRIGORE

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    2/55

    Introducere

    Tema aleas de mine se numete Informaia electoral : influena mass media vs

    influena liderului de opinie. Abordez aceast tem deoarece sunt foarte interesat ceanume i influeneaz cel mai mult pe individizi din societate cu privire la o alegere

    electoral. Cunoatem c mass media are o probabilitate foarte mare de influen asupra

    oamenilor i deasemenea tim c i in cadrul grupurilor, organizaiilor, familiilor , cercul

    de prieteni, cunointe exist un lider de opinie. In cercetarea mea am urmrit care din

    aceste dou dimensiuni (mass media sau liderul de opinie) exercit o putere de influen

    asupra unui grup de indivizi care fac parte dintr-o oraganizaie privat activnd in

    domeniul economic. Deasemenea voi incerca s descopr ce canale de comunicare

    folosete o persoan pentru a se informa n general despre orice informaie i in particular

    despre cele din sfera politicii. Consider c participarea la viaa politic este

    responsabilitatea fiecrui cetean i servete binelui interesului public pentru asigurarea

    unui cadru democratic de existen a membrilor societii. Fr libera alegere a unui

    partid sau a unui candidat nu poate exista un sistem democratic i, deci, nici oameni liberi

    in exprimare. Totui exist unele elemente n viaa social care pot influena la momentul

    oportun o persoan pentru a vota ntr-un fel sau altul. Aceast influen poate face

    diferena intr-o campanie electoral, referendum etc cu consecine pozitive sau negative

    pe plan local, national i internaional. Scopul final al oricrei alegeri politice, in opinia

    mea, este bunstarea individual i sentimentul securitaii, al ordinii sociale.

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    3/55

    Capitolul 1: Sistemul mass-media.

    Definiii i funcii

    Termenul de mass-media a rezultat prin asocierea cuvntului latinesc media

    (mijloace) cu cel englezesc mass (masa). Noiunea de mas trebuie neleas c

    desemnnd un numr foarte mare de oameni, pe care nu-i leag dect un singur lucru:

    consumul acelorai coninuturi simbolice distribuite prin tehnologiile moderne de

    comunicare. n ce privete noiunea de media, ea este folosit n literatura de

    specialitate pentru a desemna suportul de difuzare a mesajelor, tehnica de producere i

    transmitere a mesajelor, ansamblul mesajelor create cu ajutorul acestei tehnici sauansamblul organizaiilor care produc i difuzeaza mesajele, fie toate acestea la un loc,

    ceea ce genereaz uneori confuzii semantice.4 Pornind de la inelesul etimologic al

    termenului, mass-media sunt definite, n general, ca suporturi sau instrumente tehnice,

    care servesc la transmiterea n forme specifice a unor mesaje ntre profesioniti ai

    comunicrii, reunite n instituii sociale, i marele public, constituit dintr-un ansamblu

    neomogen de indivizi izolai. Dintre sinonimele termenului de mass-media putem reine:

    mijloace de comunicare de mas, mijloace de comunicare social i tehnici de difuziune

    colectiv. Unii autori folosesc doar noiunea de media pentru a acoperi aria de

    semnificaii a sintagmei mass-media. Rolul mass-media este acela de a obine

    informaia i de a o face s circule. i cum informaii se gsesc din abunden, mass-

    media au rolul s le trieze, s le ierarhizeze i s le interpreteze. Desemnate prin termenul

    generic de mass-media i abordate n ansamblul lor, mijloacele de comunicare n mas

    nu se prezint omogen. n literatura de specialitate, ntlnim numeroase clasificri,

    realizate n funcie de diverse criterii: suportul pe care este transmis mesajul, modul de

    achiziionare, coninutul vehiculat, mrimea publicului, funcia ndeplinit etc. Claude-Jean Bertrand (2001) n lucrarea O introducere n presa scris i vorbita, Polirom, Iasi:

    2001care, lund drept criteriu de clasificare tipul de suport (media) pe care i prin care

    sunt difuzate mesajele, grupeaz aceste mijloace tehnice de comunicare n trei categorii:.

    4 Albulescu, I.,Educaia i mass-media, Dacia, Cluj-Napoca 2003: 31

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    4/55

    mijloace tiprite (cri, ziare, afie )

    mijloace bazate pe film ( fotografia i cinematografia )

    mijloace electronice (radio, televizor, videocasetofon, videotext, telefon, fax,

    calculator, cd-rom)

    Clasificarea presei

    Presa scris

    Putem clasifica presa scris dup :

    ritmul de apariie; distingem astfel publicaii cu periodicitate zilnic (cotidienele),

    sptmnal,lunar, trimestrial, semestrial i anual ; ntre ritmul de apariie i tipul

    de public pe care l are o anumit publicaie se stabilete o corelaie strns: pe

    msur ce publicul este mai numeros i mai eterogen (ceea ce presupune abordarea unor

    teme foarte variate), frecvena apariiilor este mai mare).

    tirajullor: unele au tiraje de milioane de exemplare zilnic

    formatulpublicaiei, n linii mari, se pot distinge formatele de tip revist i formatelede tip ziar. La rndul lor, acestea se difereniaz n formatul standard i formatul tabloid

    aria de circulaie: naionale (au o difuzare ce acoper ntregul teritoriu al unui stat),

    regionale i locale

    coninutul ziarelor i revistelor poate fi generalist sau specializat. Marile cotidiene

    trateaz teme politice, economice, sociale, sportive, culturale, ale vieii casnice,

    probleme internaionale etc.; ele ncearc s nu ignore nici un subiect de interes i nici

    o arie a vieii, deoarece publicul lor este eterogen, rspndit pe o arie geografic foarte

    vast, cu probleme de via, aspiraii i preocupri extrem de diverse. Publicaiile

    specializate se pot clasifica dup publicul-int i dup coninutul specific. Exist,

    astfel, numeroase publicaii pentru femei, pentru copii sau tineret, pentru btrni, pentru

    brbai, pentru locuitorii zonelor rurale, pentru diversele profesii (medici, juriti, cadre

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    5/55

    didactice, specialiti n telecomunicaii etc.), la fel cum exist publicaii pe teme

    economice (i chiar mai specializate, unele ocupndu-se de problemele financiare, altele

    de viaa burselor, de investiii, de imobiliar sau de anumite ramuri industriale etc.), pe

    teme casnice (despre arta culinar, despre grdinrit, despre interiorul casei, despre

    ngrijirea copiilor etc.), pe teme sportive (n general sau pe ramuri de sport), pe teme

    politice, pe teme religioase, pe temele privind petrecerea timpului liber (de la

    programele emisiunilor de radio i televiziune la presa de vulgarizare tiinific sau la

    presa diverselor hobbyuri, cum ar fi moda, pescuitul, navigarea pe Internet,

    navomodelismul, jocurile pe calculator, ahul, filatelia, muzica etc.), ori pe teme

    aflate la limita dintre pres i literatur.5

    Presa audiovizual

    O parte dintre criteriile folosite pentru a clasifica diversele tipuri de publicaii se aplic i n

    cazul audiovizualului :

    aria de difuzare,posturile pot fi locale, regionale, naionale, internaionale

    coninutul : generaliste sau specializate.

    modul de finanare i rolul asumat : posturi de serviciu public i posturi comerciale.

    Primele sunt finanate ndeosebi din bugetul statului, celelalte -din veniturile publicitare.

    Primele i declar o vocaie n primul rnd cultural-educativ, celelalte i propun s

    rspund nevoii de relaxare i ofer mai ales programe de divertisment. Posturile de

    serviciu public au dominat mult vreme peisajul audiovizual, n special n Europa. Ele

    sunt finanate din fonduri provenite att din taxele pltite de persoanele care posedradiouri sau televizoare, ct i din bugetul statului. Posturile comerciale de radio sau de

    televiziune au nceput ndeosebi ca posturi de proximitate", dedicate unui public definit

    fie prin vecintatea geografic, fie prin preocupri sau interese comune. Bazndu-se pe o

    audien sigur, ele au putut vinde, la preuri convenabile, timpi de anten diferitelor firme

    5Bertrand, C., O introducere n presa scris i vorbit, Polirom, Iasi: 2001: 38-39

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    6/55

    care doreau s fac reclam pentru produsele lor. Posturile locale au o dimensiune

    generalist: ele difuzeaz tiri, reportaje tematice, dezbateri, emisiuni culturale, muzic,

    sport; posturile tematice au o structur unitar din punctul de vedere al coninuturilor i

    acoper arii geografice locale sau mai extinse.

    Principalele funcii ale mass-media

    Pot fi puse n eviden prin intermediul functiilor pe care le ndeplinesc. n general,

    teoreticienii comunicrii de mas identific urmtoarele funcii4:

    funcia de informare : n societatea modern, mass-media reprezint una din cele

    mai utilizate surse de informaii. Ele fac posibil o circulaie fr precedent a

    informaiilor de tot felul, care ajung cu rapiditate la un numr mare de oameni,

    sporind considerabil accesul acestora la o lume necunoscut, inaccesibil sau greu

    accesibil n alte condiii. Indivizi aparinnd unor categorii sociale diferite

    reuesc s-i asigure, pe aceast cale, informarea general, nelegerea realitii

    nconjurtoare i orientarea socio-profesional. Prin intermediul mass-media, ei

    intr n relaie cu lumea, sunt inuti la curent cu evenimentele care se petrec sau cu

    tendinele ce se manifest la nivelul societii. Spectrul larg de programe i

    emisiuni constituie o surs important de informare. Nu este vorba doar despre

    fapte, evenimente i ntmplri mrunte de via ci, dimpotriv, pot fi cunoscute

    de exemplu, i realizri tiinifice, tehnologice sau culturale remarcabile. Din

    acest motiv, mass-media sunt considerate un sistem de informaii accesibil

    majoritii indivizilor7.

    functia de culturalizare : mass-media transmit de la o generaie la alta

    motenirea cultural a grupului sau a naiunii. Transmiterea valorilor i modelelor

    culturale a fost timp ndelungat, controlat de familie, de coal i de instituiile

    religioase. O dat cu creterea influenei mass-media n societate, au devenit un

    4 Albulescu, I., Educatia i mass-media, Dacia, Cluj-Napoca 2003: 33 - 40

    7

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    7/55

    adevrat difuzor de cultur, introducnd valorile n circuitul destinat publicului

    larg. Se schimb, n acest fel, condiiile n care se realizeaz culturalizarea. Mass-

    media acioneaz ca instituii ale democratizrii culturale, care fac posibil

    creterea consumului de bunuri culturale i determin o anumit dinamic a

    cerinelor, gusturilor, aspiraiilor, atitudinilor i opiniilor maselor. Apare cultura

    de mas, ca urmare a faptului c un numr mare de indivizi intr n contact cu

    valorile, fr intermedierea colii sau a altor instituii abilitate5.

    funcia de socializare : prin coninuturile distribuite, mass-media inoculeaz

    receptorilor valori, opinii, concepii, convingeri, atitudini, norme, reguli i

    stereotipii, n general acceptate de societate. Sistemul mass-media i asum, n

    mod explicit, un rol din ce n ce mai mare n socializarea indivizilor. Copiii, de

    exemplu, asimileaz sau i ntresc treptat norme de comportament, prescripii,interdicii, restricii, reprezentri simbolice, altfel spus, conveniile societii.

    Mass-media i sensibilizeaz la problemele cu care se confrunt comunitile din

    care fac parte, le dezvolt convingerile socio-morale sau i ajut la adoptarea unor

    standarde de comportament socialmente convenabil i dezirabil.

    funcia de formare a opiniei publice :mass-media se constituie ntr-o tribun de

    dezbatere a principalelor probleme ale vieii cotidiene, asupra crora se pronun

    persoane cu concepii dintre cele mai diferite. Un forum n care indivizi saudiverse grupuri sociale i pot face cunoscute opiniile. Importante sunt, n acest

    context, interpretarea i judecata de valoare la care sunt supuse controversele

    aprute. Pe baza informaiilor primite n urma unor astfel de dezbateri, oamenii

    evalueaz evenimentele i i cristalizeaz propriile opinii. Aportul mass-media la

    formarea sau remodelarea opiniei publice, a atitudinilor i comportamentelor este

    semnificativ i indiscutabil.

    funcia de divertisment : aceasta funcie a mass-media a devenit, n ultimul timp,

    din ce n ce mai important, deoarece oamenii i gsesc n mod frecvent

    distracia, recreerea, relaxarea, n primul rnd n faa micului ecran. Nu puini sunt

    cei care ascult radioul n timp ce desfoar alte activiti, motivnd c le asigur

    un anumit confort ambiental. Mass-media nu ofer doar prilejuri de delectare i

    5 Bertrand, C., O introducere n presa scris i vorbita, Polirom, Iasi: 2001: 37

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    8/55

    destindere, ci creeaz i o ambian compensatorie, care permite refacerea

    echilibrului psihic al omului. Televiziunea, cel mai ieftin, comod, accesibil i

    divers mijloc de divertisment, creeaz o lume n care telespectatorul poate evada,

    eliberndu-se temporar de frustrrile i nemplinirile din viaa real. Se asigur,

    deci, satisfacii compensatorii, care contribuie la eliberarea de refulri i la

    restabilirea securitii i echilibrului psihic al individului.4

    funcia educativ : mass-media ocup, alturi de coal i de alte instituii

    implicate, un loc important n sistemul factorilor educativi, adugnd dimensiuni

    noi eforturilor generale de formare i de dezvoltare a personalitii umane.

    Importana mijloacelor de comunicare n mas n acest domeniu este, astzi,

    pretutindeni recunoscut.

    Modelele comunicrii

    modelul liniar al comunicrii : elaborat de Harold D. Lasswell (1948) -

    comunicarea se stabilete ntodeauna n acelai sens, plecnd de la emitor ctre

    receptor : transmiterea mesajelor este unidirecuinal. Autorul afirm c procesul

    de comunicare poate fi redus la 5 ntrebri : cine (emitorul) ce zice (mesajul)

    cum (canalul) cui (receptorul) cu ce efect (efectul). Schema lui Laswell

    prezint totui cteva defecte : ea limiteaz comunicarea la un proces de

    persuasiune care nu ine cont de context, adic de situaiile concrete n care se

    efectueaz, i omite s analizeze fenomenul de feedback sau retroaciune, astfel

    spus, adevratul rol al receptorului, decodajul personal pe care acesta l opereaz

    i capacitatea sa de rspuns orientat ctre emitor. 85

    modelul liniar al lui Claude Elwood Shannon (1948) : acest model este un

    model bazat pe statistic matematic, neconstituind un mijloc de comunicare n

    sine dar a fost aplicat la comunicarea uman. Simplitatea i claritatea lui au folosit

    4Albulescu, I., Educatia i mass-media, Dacia, Cluj-Napoca 2003: 3585Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001: 23-25

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    9/55

    la la definirea comunicrii drept un proces liniar n mai multe etape : o surs de

    informare, un mesaj, un emitor, un canal, un receptor i un destinatar, eventual

    cu un posibil bruiaj (zgomot). Comunicarea poate fi deci o aciune cu celalalt sau

    o reacie fa de cellalt. 85

    modelul circular al comunicrii : modelul concetrinc al lui Ray Hiebert, Donald

    Ungurait i Thomas Bohn (modelul HUB 1974) : acest model ilustreaz

    dezvoltarea comunicrii de mas i o descrie ca pe un asamblu de elemente

    concentrice implicate ntr-o micare de aciuni i de reacii. Astfel un mesaj emis

    de comunicator se extinde treptat pn la marginile audienei pentru a reveni

    progresiv, n unele cazuri, spre centru. Mass media, n aceast reprezentare, se

    situeaz n mijlocul procesului, pentru c ele constituie canalul cel mai important

    de transmitere a unui mesaj ctre o audien.

    modelul interactiv al comunicrii : a aprut n anii 90 ca un acord al

    cercettorilor care n ciuda divergenelor recunosc un lucru comunicarea

    mediatizat corespunde unei dinamici , unui flux i nu unei stri .Studiile recente

    demonstreaz c exist o interaciune constant ntre text (un articol de ziar, o

    emisiune de televiziune sau de radio), care este codat ntr-un anume fel, i cititor

    (al unui ziar, asculttor de radio, telespectator) care l decodeaz dup o serie de

    modaliti variind n funcie de cultur, de valori i de situaia fiecruia. Modelul

    care prevaleaz este deci cel care trece de la linie la cerc, care insist pe

    circularitatea procesului. Interaciunea dovedete c procesul de comunicare este

    mereu unul de construire, de inventare sau de auto-organizarecare se insereaz

    ntr-un context cultural dat.58

    Efectele exercitate de mass-media

    8

    85Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001: 23-25

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    10/55

    n abordarea efectelor mass-media s-a recurs la mai multe concepte, cunoscute i subdenumirea de modele :

    Modelul glonului magic: mai este menionat n bibliografia de specialitate i

    sub denumirile stimul-raspuns, teoria acului hipodermic sau fluxul ntr-un singur

    pas. Acest model dup cum evidentia i Septimiu Chelcea in lucrarea Opinia

    public ,Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic,

    2002 se fondeaz pe convingerea potrivit creuia comunicarea n mas are o putere

    mare, care se exercit instantaneu i uniform asupra tuturor oamenilor. Teoria nu a fost

    prezentat intr-o lucrare anume a primit aceast denumire retrospectiv iar termenul de

    glon magic este preluat din practica medical desemnnd in sec.XIX lea faptul c

    pilulele si injeciile adiministrate unui pacient acioneaz ca un glon producndinstantaneu aceleai reacii. Concepia instinctualist intr- lucrarea din 1908a lui

    William McDougall afirma c psihicul uman are anumite tendine nnscute sau

    ereditare, care sunt sursele sau forele motivatoare eseniale ale oricrei gndiri i aciuni

    fie individuale, fie colective. Ele constituie bazele deszvoltrii treptate ale caracterului i

    voinei indivizilor i naiunilor. Lipsit de instinctele primare, precum instinctele primare,

    precum instinctul fugii, repulsiei, curiozitii, combativitii, autonjosirii i instinctului

    patern, viaa social nu ar fi posibil. Abia in anul 1909 prin lucrarea Social Organization

    a lui Carles H. Cooley, s-a atras atenia c, fr interaciune uman, eul personal, care nu

    este altceva dect oglindire i reoglindire n alii nu poate exista. Astfel s-a ajuns n

    situaia de a se introduce n teooria comunicrii relaiile sociale, interpersonale, din

    interiorul grupulurilor i intergrupale, n ecuaia mass media persoan. S-a renunat la

    ideea unei mass media puternice, pe de o parte, transmind mesajul, i masele rduse l

    atomi, pe de alta, ateptnd s l recepteze i nimic n spaiul dintre ele.678

    Modelul hegemonic : supremaia mijloacelor de informare n mas rezult din

    faptul c ele servesc drept mijloc de persuadare a maselor i promoveaz unele doctrine i

    interese ale detinatorilor puterii economice, politice sau ale unor grupuri de interese.

    Acest lucru transform presa n instrument al unor tendine hegemonice. Observarea

    acestui tip de efect pune ntr-o lumin defavorabil apelativul celei de-a patra puteri ca

    76 Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, pag 110 -112

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    11/55

    fiind cinele de paz al democratiei. Presa apare, mai degrab, ca elita celor puternici

    sau cu bani.

    Modelul dependenei : fcnd parte din sisteme sociale care nu pot funciona

    eficient fr ajutorul comunicrii n masa, oamenii depind de mass-media. n momentelede criz, cnd oamenii sunt dezorientai i se tem, presa este factorul de echilibru. Cu ct

    societile n care triesc sunt mai complexe i mai extinse cu att dependena indivizilor

    creste, deorece informaiile vitale pentru existena zilnic sunt inaccesibile prin

    comunicarea interpersonal.

    Modelul spiralei tacerii : aceasta teorie (germ.Schweigespirale ; engl. The

    spiral of silence) dupa cum evidentia i Septimiu Chelcea in lucrarea Opinia public

    Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002 a fostpropus de ctre Elisabeth Noelle-Neumann n anul 1974 fiind publicat n 1980 in

    lucrarea Opinia public epiderma noastr social i a dobndit notorietate prin

    traducerea crii n limba englez, la Editura Universitii din Chicago. Aceast teorie

    descrie i explic procesul de creare i extindere a opiniei publice, susinnd c

    persoanele care percep c sunt n minoritate, resimind o presiune din partea celorlali , se

    asocieaz opiniei majoritare sau tac, nu i mai exprim propriile opinii.Teoria denumit

    i spirala tcerii, aserteaz c n societile democratice n care opiniile sunt diseminate

    prin mass media iar punctele de vedere percepute a fi in minoritate vor fi excluse de ctre

    o tendin tot mai puternic de autocenzur, astfel c opiniile majoritare dobndesc o

    atenie crescut i o legitimare n discursul maselor. Se face apel la o serie de procese

    psihosociale ca diseminarea opiniilor n societate, percepia climatului opiniei i

    autocenzur. Aceast teorie relev importana mass media ca factor de schimbare a

    opiniilor, atitudinilor i comportamentelor. Aceast teorie conine patru asumpii

    principale :

    indivizii cu comportamente deviante sunt izolai de societate

    indivizii triesc n permanen cu teama de a fi izolai

    teama de izolare ii determin pe oameni s evalueze continuu climatul

    opiniei

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    12/55

    teama conduce la neexprimarea deschis a opiniilor

    Autoarea considera c mass media reprezint unul dintre cei doi factori care influeneaz

    percepia indivizilor asupra climatului opiniei, cellalt factor fiind reeaua de relaii

    interpersonale. Oamenii, de cele mai multe ori, opereaz cu o lume fals : ei pot percepeopinia majoritii i viceversa, opinia majoritii ca opinie a majoritii. In 1972 Charles

    Korte a introdus distincia dintre ignoran pluralist absolut, care vizeaz percepia

    incorect a opiniei modale ,opinia celor muli, i ignorana pluralist relativ, cese

    refer la percepia inexact a distribuiei opniilor. Intre elementele constituente ale opniei

    publice exist, de cele mai multe ori, o sincronizare astfel ignorana pluralist introduce

    ns o discrepan , o divergen ntre opinia majoritar actual i percepia ei. Teoria

    spiralei tcerii ns are merite incontestabile contribuind semnificativ la explicarea

    procesului de formare a opiniei publice i la nelegerea naturii acesteia, artnd n ce

    const rolul mass media n emergena opiniei publice i propunnd o viziune inedit

    asupra opniei publicew ca proces interactiv, sugernd in acelai timp modaliti de

    rafinare a metodologiei sondajelor de opinie public 78.6

    Modelul fluxului comunicrii in dou trepte : modelul fluxului comunicrii

    in dou trepte (Two-Steps Flow of Comunication) dupa cum evidentia i Septimiu

    Chelcea in lucrarea Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele,Bucureti, Editura Economic, 2002 marcheaz o schimbare de perspectiv : indivizii nu

    mai sunt vzui ca entiti uniforme, izolate ; ei intr n relaii interpersonale i

    intergrupale, nu rspund imediat i uniform la mesajele mass media. Ipoteza fluxului

    comunicrii in dou trepte s-a conturat, oarecum din intmplare, n cadrul unei cercetri

    care urmrea s constate impactul campaniei electorale din 1940 din SUA asupra

    comportamentului de vot al cetenilor. Coordonatorii investigaiei, Paul F. Lazarsfeld,

    Bernard R. Berelson i Hazel gaudet, doreau s afle modul n care persoanele, n care

    persoanele, n funcie de categoria lor social, selectau informaiile din ziare, reviste i

    de la radio. Cecercetarea de teren s-a efectuat n Statul Ohio, n Erie County, o zon n

    care oamenii votau n alegerile prezideniale dup cum vota ntreaga naiune american.

    Pentru prima dat n istoria cercetrilor sociologice s-a fcut un studiu panel pe un

    76Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, pag 122 -126

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    13/55

    eantion de 600 de persoane, cu msurarea lunar a opiniilor (din iunie pn n

    noiembrie), folosindu-se acelai chestionar. Campania electoral fcut prin mass media

    a contribuit la cristalizarea opiniilor i atitudinilor celor care aveau predispoziia de a

    vota ntr-o direcie politic sau alta, n funcie de apartenena la o anumit categorie

    social. De asemenea, campania electoral a consolidat decizia de vot a celor care erau

    hotri nc de la inceputul campaniei cum s voteze , dar nu reuit dect n foarte puine

    cazuri s realizeze o conversie a comportamentului de vot, o schimbare radicala deciziei

    de acordare a votului unuia sau altuia dintre candidaii la preedinie. S-a aflat, n urma

    acestui studiu, c mesajele mass media au un impact relativ asupra opiniilor i

    comportamentelor de vot, contrar a ceea ce se credea la acea dat. Cei care se informau

    din discuiile infomale erau, n medie , pe tot parcursul campaniei electorale , cu zece la

    sut mai numeroi dect ci care urmreau tirile din mass media. S-a descoperit existenaa dou trepte n transmiterea mesajelor : de la surs (mass media) la anumite persoane, n

    general, mai bine informate, i care urmreau mai frecvent radioul, ziarele i revistele

    (prima treapt) i de la acetia, pe canale infomale, ctre persoane mai puin expuse

    mesajelor mass media (ce-a de a doua treapt). S-a constatat, de asemenea, c persoanele

    nedecise n privina votului erau mai puternic influenate de discuiile interpersonale

    dect direct de mesajele mass media. Aceasta nsemna c aa cum a formulat ipoteza

    Elihu Katz (1957) influena unor persoane n luarea deciziei celor nehotri nu excludeposibilitatea ca majoritatea publicului s recepteze informaiile direct din mass media.

    Au mai existat i cercetari ca cea a lui Iliya F. Harik (1971) care impuneau reconsiderarea

    ipotezei fluxului comunicrii n dou trepte, dei ea a constituit mult timp paradigma

    dominant n sociologia mass media dup cum aprecia T.Gitlin (1978). Persoanele care

    aveau un contact direct cu mass media au primit denumirea de lideri de opinie (opinion

    leaders). Cercetrile ulterioare (S.N. Eisenstadt, 1952 ; E. Katz, 1957 ; P.F Lazarsfeld,

    1955 ; R.K. Merton, 1949 .a.) au artat nu numai Majoritatea oamenilor dobndesc

    cele mai multe informaii i multe din ideile lor prin contactul personal cu liderii de

    opinie din grupul lor dupa cum evidentia si P. Lazarsfeld apud Septimiu Chelcea (numele

    lucrarii lui chelea, anul, pg x)" (Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce

    i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, pag114). dar au relevat i faptul

    c liderii de opinie nu sunt doar relee in fluxul informaiilort , c ei selecteaz i

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    14/55

    interpreteaz informaiile pe care le transmit celor mai puin ateni la mesajele mass

    media. Aceti lideri de opinie nu sunt neaprat figuri proeminente n viaa public, mari

    politcieni sau editorialiti cu maxim audien. Sunt, pur i simplu, membri ai diferitelor

    grupuri sociale, care, ntr-un moment sau altul, ntr-o problem sau alta, au o informaie

    mai bogat. Sam Black clasific liderii de opinie n dou categorii : a) liderii de

    opinie formali parlamentari, editerialiti, profesori, clerici care in virtutea rangului

    sau status-ului lor social, pot influena opiniile celorlali ; b) Lideri de opinie informali,

    care influeneaz opiniile altora datorit personalitii lor carismatice. Analiznd modelul

    clasic al fluxului comunicrii n dou trepte Jhn P. Robinson (1976, 307) ia n dicuie

    cele trei elemente : mass media,liderii de opinie i populaia mai puin activ n cutarea

    informaiilor. Dintre cele trei elemente ale modelului, populaia mai puin activ nu s-a

    bucurat de atenia cecettorilor. Tocmai asupra acestui element ii concentreaz ateniaautorul anterior citat. El identific n modelul iniial al fluxului comunicrii n dou trepte

    un numr de ase legturi posibile : 1) Mass media liderii de opinie ; 2) Mass media

    persoane mai puin active ; 3) Lideri de opinie - persoane mai puin active ; 4) Lideri de

    opinie lideri de opinie ; 5) Persoane mai puin active lideri de opinie ; 6) Persoanemai

    puin active persoane mai puin active. In opinia sa, distincia ntre liderii de opinie i

    persoanele mai puin active constituie germenele criticilor aduse modelului : populaia

    receptoare a informaiilor de la liderii de opinie este i ea organizat n reele decomunicare, liderii de opinie comunic ntre ei. Robinson ajunge la concluzia c

    distincia dintre liderii de opinie i persoanele mai puin active este mai redus ca

    semnificaie dect distincia n interiorul ultimei categorii a unui public atent i a unui

    public neatent la fenomenele puse n discuie, nu neaprat de ctre mass media. Au

    rezultat dou tipuri de receptori de opinie . Dup cum se observa din compararea

    schemelor fluxului comunicrii n dou trepte, n cadrul publicul mai puin activ s-a

    fcut distincie ntre persoanele care se angajeaz n discuii despre alegerile electorale i

    persoanele care nu discut despre acest subiect. Persoanele mai puin active, dar care

    discut despre alegeri, dei expsue mesajelor mass media ca i persoanele care nu discut,

    sunt mai puin susceptibile de a fi influenate de mass media n felul n care voteaz.

    Persoanele mai puin active, dar care nu discut depsre problemele politice, sunt mai

    deschise influenei directe a amss media. Modelul fluxului comunicrii n dou trepte,

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    15/55

    cu neajunsurile menionatre, relev importana relaiilor sociale n formarea opiniei

    publice. El opereaza mai ales, n societile tradiionale i nn cadrul grupurilor primare,

    cum este familia, n societile moderne.678

    Modelul ncadrrii : acest termen se refer la o varietate de lucruri dardefiniia de baz a efectului de ncadrare reine c prezentarea diferit a unei probleme

    genereaz reacii diferite din partea celor crora li se expune respectiva problem. Dup

    Robert Entman (1993, 52) a ncadra nseamn a selecta anumite aspecte din realitatea

    perceput i a le scoate n eviden n comunicare , astfel ca s se dea o anumit definiie

    problemelor, o interpretare cauzal, o evaluare moral i/sau s se recoamnde un anumit

    tratament pentru item-urile descrise78. Incadrarea presupune astfel aadar selecia unui

    numr redus de attribute legate thematic n vederea includerii n agebda mass media cnd

    se dicut despre un anumit obiect din realitate. William Jacoby (2000,751) distinge dou

    tipuri de ncadrri : ncadrare general versus ncadrare specific ; ncadrarea general

    presupune interpretarea centrat pe aciunea guvernamental n sine, far analiza cauzelor

    subiacente i a consecinelor diferitelor decizii politice, spre deosebire de o ncadrare

    specific, ce relev legtura dintre aciunile guvernluiu i populaie, identificnd etapele

    i beneficiarii respectivelor aciuni. 678

    Modelul cultivrii : oamenii se las influenai de mass-media n ceea ce privete

    cunoaterea mediului n care triesc i modul n care l percep, datorit expunerii

    ndelungate la mesajele acestora. Persoanele care se expun n exces la mesajele presei au

    o concepie despre lume dependent i cultivat de cea distribuit de mass-media.

    Modelul agendei : elaborat n 1972 de 2 cercettori americani, Maxwell

    Mc.Combs i Donald Shaw susine c exist o corelaie puternic ntre ordinea

    importanei acordate de mass media unor informaii i cea atribuit acelorlai informaii

    de ctre public. Studiind temele tratate de televiziune i de presa scris, pe de o parte, iopiniile electorilor despre subiectele care li se par importante, pe de alt parte, cu ocazia

    alegerilor prezideniale din SUA anul 1968, cei doi specialiti i-au dat seama c mass

    76 Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, : 112 -116,121

    7

    76 Chelcea, S Opinia public Gndesc masele despre ce i cum vor elitele, Bucureti, Editura Economic, 2002, : 112 -116,121

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    16/55

    media, definesc n cele din urm, calendarul evenimentelor, ba chiar ierarhia subiectelor

    despre care se vorbete. Ele nu ne spun ce trebuie s gndim ci la ce anume s ne gndim

    atragndu-ne atenia ntr-un fel sau altul asupra unor probleme la ordinea zilei. In spe

    alegtorii indecii se expun mai mult la mass media n comparaie cu ceilali i sunt mai

    sensibili la comentariile fcute de ziariti.58

    Bertrand, C n lucrarea O introducere in presa scris sintetiza astfel principalele

    caracteristici ce se desprind din studiile infleunei mass media, astfel :

    atenia acordat unei informaii depinde n mare msur de relaia

    personal sau social pe care o ntreinem cu ea, dac o persoan se simte

    atras de aceasst informaie are tendina de a se interesa mai mult de ea

    fiind vorba de principiul expunerii selective la mass media

    o persoan nu ascult dect mesajele care merg n direcia lor de gndire i

    le evit pe cele care merg n sens invers convingerilor lor personale

    principiul ntririi opiniilor preexistente

    o persoan reinterpreteaz un mesaj in mod subiectiv i informaia

    memorat poate fi reamintit exact sau denaturat percepie i memorare

    selectiv

    pentru a-i forma o parere sau opinie cu privire la o anumit informaie o

    persoan are nevoie s cunoasc i prerea semenilor (prini, prieteni,

    colegi, vecini), influena mass media nefiind niciodata direct ci indirect

    trecnd printr-o serie de relaii interpersonale, receptorul bazandu-se foarte

    mult pe prerea liderilor de opinie, care servesc ca intermediari ntre el si

    mass media.

    Modelul determinismului tehnologic a fost elaborat de ctre Marshall

    Mc.Luhan, cercettor canadian care a avut marele merit de a acorda o reala atenie

    canalului de transmitere a mesajelor, adic mai curnd medium-ului nsui dect

    emitorilor i coninutului. In lucrrile sale La galaxie Gutenberg (1962) i Pour

    85Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001:184-185

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    17/55

    comprende les medias (1964) arat c parametrii tehnologici ai canalului utilizat

    determin receptarea i ntelegerea mesajelor. Fiecare etap din istoria umanitii a fost

    astfel marcat de dominaia unui canal (tradiia oral, tipritur, electronic), astfel nct

    societile noastr moderne trec printr-o revoluie, aceea a retribalizrii , sub efectul mass

    media electronice care ii ntind puterea asupra ntregii planete. In aceast perspectiv,

    capacitatea de selecie i de aparare a indivizilor apare mult diminuat, mass media fiind

    concepute ca extensii ale funciilor noastre fizice i mentale. Importana tehnicii trebuie

    pus ntodeauna n relaie cu mediul social n care se mic utilizatorii acestor noi

    mijloace de comunicare n mas58

    Capitolul 2 : Lideri de grup. Lideri de opinie

    Dup cum evidenia Septimiu Chelcea liderul este persoana care exercit cea mai

    mare influen n grup, care direcioneaz i dinamizeaz activitile grupului. Cu acordul

    celorlali , liderul iniiaz aciunile grupului, d directive, mparte recompense i are

    putere de sancionare a membrilor care nu contribuie la atingerea scopurilor asumate saucare nu se comformeaz normei i manifest tendine centrifuge, de disoluie a grupului3. Pentru a diferenia liderii voi ncerca s i clasific dup stilul de conducere. Stilul de

    conducere reprezint un complex comportamental, profil caracteristic activiti unei

    persoane aflate ntr-o poziie de conducere a unui grup, organizaii, colectiviti. n mod

    special s-a dezvoltat n legtur cu conducerea direct (a grupului), interesul rrajor pentru

    stilul de conducere i are originea n preocuprile de sociologia industrial, orientate spre

    creterea performanelor ntreprinderilor.

    Stilul de conducere a aprut ca o variabil strategic: el are, pe de o parte, o puternic

    aciune cauzal asupra performanei, iar pe de art parte este, intre limite destul de largi,

    manipulabil, poate fi perfecionat. De aici, orientarea celor mai multe studii: care este

    stilul de conducere cel mai bun i cum poate fi el difuzat larg n masa organizaiilor. Au85 Bertrand, C., O introducere n presa scrisa i vorbita, Polirom, Iasi: 2001:183-184

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    18/55

    fost formulate multe teorii despre lideri dar cea mai important teorie este cea a stilurilor

    de conducere rezultat in urma cercetrilor lui K. Levin, R. Lippit i R. White (1939) care

    impart liderii in autoritari, democratici i libertali. Liderul autoritar ordon ce trebuie sa

    fac fiecrui membru al grupului, imprindu-i arbitrar pe subgrupe de lucru, nu pune in

    discuie obiectivele pe termen lung sin u cere prerea membrilor n legtur cu deciziile

    luate ; liderul democratic permite fiecrui membru sa ii planifice activitile, incurajnd

    un climat de egalitate ntre toi membrii ; liderul libertal las libertate total membrilor

    grupului de a lua decizii, nu supravegheaz activitile i intervine rar n activitile

    grupului.

    Deasemena in cadrul grupului exist lideri formali impui prin statut si funcie i lideri

    informali alei sau impui prin charisma personal de ctre membrii grupului. Exist si

    posibilitatea ca liderul formal sa fie acelai cu liderul informal.

    Liderii de opinie pot fi deasemenea identificai in cadrul grupului ori cu liderul formal

    ori cu cel informal. Totui n cadrul unor alegeri electorale liderii de opinie ai unei

    comuniti pot fi cel mai bine identificai i studiai ntrebndu-I pe oameni cui arc ere

    sfatul ntr-o anumit problem i apoi investignd interaciunea dintre sftuitori i cei

    sftuiiTotui liderii de opinie nu sunt identici cu oamenii proemineni, din punct de

    vedere social, ai comunitii respective, cu oamnei bogai sau cu liderii civici. Ei se

    regsesc n toate grupurile profesionale. Din toate punctele de vedere, liderii de opinie au

    demonstrat un mai mare interes pentru politic. In toate aspectele eseniale liderii de

    opinie au fost cei mai sensibili la evenimentele politice, la cursul campaniei .2

    Liderii de impugn grupului print r-o rela ie de autoritate. Autoritatea

    reprezinta deci o relaie prin care o persoan sau grup accept ca legitim faptul ca

    deciziile i aciunile sale s fie ghidate de o instan exterioar (persoan, grup,

    organism). Autoritatea reprezint o form de acceptare diferit att de acceptareaforat, datorat coerciiei, exercitrii puterii, ct i de acceptarea pe bazele stricte ale

    convingerii, reprezintnd o putere legitim". M. Weber formula trei forme

    fundamentale ale legitimitii unei autoriti:

    2Lazarsfeld, P, Mecanismul votului, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2004:89-903 Chelcea, S, Psihosociologie. Teorie i aplicaii, Bucuresti, Editura Economic, 2006:125

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    19/55

    tradiia - obiceiurile, normele, valorile cu care o colectivitate s-a identificat n

    timp au autoritate asupra membrilor si; instane ale respectivei colectiviti

    (sfatul btrnilor, prinii etc.) au dreptul oe a decide i deciziile lor trebuie s

    fie acceptate de ctre ceilali membri ai colectivitii;

    charisma - acceptarea autoritate unei persoane sau instane pe baza investirii

    acesteia cu capaciti supranaturale (acceptarea autoritiii profeilor, a

    conductorilor religioi, a unor lideri politici);

    raional-legal - acceptarea autoritii pe temeiul competenei personale,

    profesionale; a poziiei ierarhice, care ofer att posibiliti de decizie mai

    ntemeiat, ct i dreptul de decizie recunoscut social. n societile moderne,

    aceast ultim form de autoritate este tipic. Acceptarea autoritii se face n

    acest caz pe temeiul presupoziiei competenei dobndite ct i a celei oferitede poziia informaional; la aceasta se adaug o presupoziie privitoare la

    cerinele organizrii i coordonrii activitii sociale: pentru a exista organizare,

    este nevoie de acceptarea autoritii unor organisme cu funcie de

    conducere.

    Autoritatea are trei funcii:

    a impune interesele sociale n raport cu interesele individuale; a simplifica i face posibil procesul de decizie i

    a oferi un cadru unic pentru activitatea organizat a unui grup, colectiviti,

    organizaii. (www.dictsociologie.netfirms.com)

    Arta de a conduce presupune in opinia mea exercitarea unei mari infleuns. Toi

    liderii, att cei formali ct i cei informali, sunt posesorii (sau ar trebuie sa deina) a

    dou caracteristici :

    se indreapt ctre o destinaie, au un scop anume, o direcie de urmat

    sunt capabili sa ii conving semenii sa-i urmeze.

    Totui aceast influen nu este suficient, liderul respective trebuind s ii

    determine calitatea prin rezultatul aciunilor i a deciziilor luate. Membrii grupului in

    http://www.dictsociologie.netfirms.com/http://www.dictsociologie.netfirms.com/
  • 8/8/2019 Informatia electorala

    20/55

    timo doresc s afle care sunt valorile acestui lider i dac se pot increde in el, dac este

    capabil sa le asigure dorinele. Uneori carisma nu este suficient i autoritatea liderului

    se poate eroda pn la pierderea total a acesteia.

    O alt abilitate a unui lider trebuie sa fie abilitatea acestuia de a lucra cu oamenii, dea se ingriji de permanent de menmbrii grupului, sa aib capacitatea de a-i inelege i

    hotrrea de a interaciona.cu ei devin prioritatea zero. Teoretic orice persoan poate

    s devin un lider ns in viaa real dupa aceast posibilitate se pot clasifica indivizii

    n patru categorii : oamenii care nu pot fi niciodat lideri i sunt acei indivizi care pur

    i simplu nu sunt nzestrai cu aceast calitate ; oamenii cu potenial de leader-ship

    sunt acei indivizi care sunt nzestrai cu talentul i cu capacitatea necesar de a fi lideri

    dar nu sunt dominai de autodisciplin i n timp nu apare acea oportunitate de ademonstra sau de a iei in eviden ca lideri ; oamenii car ar trebui s fie lideri i care

    au un talent native, aflat in stare crud, necizelat, dar oricnd gata de a ocupa poziia

    de lider intr-un grup ; oamenii care trebuie sa fie lideri i singurul lucru care le lipsete

    fiind ocazia de a ii demonstra abilitile, avnd de partea lor talentul, aptitudinile i

    atitudinea corespunztoare.

    Pentru a putea fi i un lider de opinie bun un lider trebuie sa aib o capacitate

    superioar de comunicare. Un lider care nu are capacitatea de a comunica nu poate sa-i exprime viziunea in aa fel nct s i determine pe oameni s acioneze n spiritul ei.

    Abilitatea unui lider de a inspira ncredere este similar cu abilitatea de a comunica

    efficient, ambele presupunnd aciune din partea lui i un rspuns din partea membrilor

    grupului crora li se adreseaz. Pentru a fi un lider care comunica efficient el trebuie sa

    aib cteva caracteristici, astfel : s manifeste o preocupare autentic fat de

    persoana/persoanele crora li se adrseeaz deaoarece cnd oamenii simt c te preocup

    persoana lor sunt dispui s aculte cu atenie, aceast capacitate de comunicare fiind

    rezultatul unui sentiment de afinitate fa de semeni ; s aib capacitatea de se

    concentra asupra interlocutorului, de a asculta activ i de a ntelege limbajul trupului i

    a comportamentului nonverbal pentru a putea folosi n avantajul propriu orice

    oportunitate ; capacitatea de a comunica cu toate clasele sociale fr nici un fel de

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    21/55

    discriminare pentru a-i face pe interlocutori s se simt n largul lor, aceast abilitate

    este crucial n cadrul unei campanii electorale i unde acesta are nevoie de voturi

    provenite din cele mai diverse medii sociale ; abilitatea unui lider ar trebui sa fie

    capacitatea acestuia de a lua decizii corecte i rapide, de a ii creea o imagine de om

    hotrat care nu ezit sa acioneze.

    Intr-o organizaie i n societate, este foarte important s fie alei cei mai buni lideri,

    deoarece acetia datorit influenei pe care o au asupra membrilor grupului au o mare

    responsabilitate asupra funcionrii si dezvoltrii viitoare a tuturor funciilor acelui

    grup. (www.sfin.ro).

    Capitolul 3 : Sistemul politic

    Prezentarea sistemului politic

    Sistemul politic reprezint asamblul relaiilor politice, al instituilor politice, al

    concepiilor i al relaiilor dintre ele, existent la un moment dat in societate i care asigur

    organizarea i conducerea de asamblu a ei. Pentru nceput voi incerca s creez o imaginede asamblu asupra vieii politice definind conceptele care fac parte din aceast sfer.

    Astfel, voi incepe cu baza sistemului politic i anume cu ideile politice, doctrinele i

    ideologiile. Ideile politice sunt elemente constitutive ale vieii politice i n consecin,

    ele sunt parte integrant a tiinei politice i sunt generate de interesele luptei politice, o

    lupt de idei n jurul unor sisteme de valori i orientri de aciune. John Stuart Mill afirma

    c o persoan care are un crez reprezint o putere social egal cu 99 de persoane care nu

    au dect interese politice. Ideile politice sunt n acelai timp componente i vehicule aleculturii politice ale unei societi. Ideile politice se gsesc in gndirea colectiv a

    grupurilor mari de oameni i nu doar in minile unor gnditori sau scriitori emineni.

    Ideologia este un concept introdus n gndirea modern de Marx i Engels pentru a

    desemna contiina real" a unei colectiviti, modul n care aceasta devine contient de

    ea nsi, de condiiile sale de existen i de direciile n care trebuie s-i desfoare

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    22/55

    activitatea. Ideologia prezint dou mari caracteristici . Prima este o form prin care se

    manifest interesele grupurilor sociale, ale colectivitilor. O funcie esenial a ideologiei

    este de a cristaliza, sub form de concepie i program de aciune, interesele obiective ale

    grupurilor i claselor sociale. n acest context, ideologia se definete n marxism drept o

    cunoatere care are un caracter de clas, n opoziie cu o cunoatere care ar fi principial

    obiectiv, independent de interesele actorilor sociali. Toate formele contiinei sociale,

    cu excepia, n mare, a tiinei, (contiina politic, juridic, moral religioas i chiar cea

    filozofic i artistic), manifest ntr-o msur mai mare sau mai mic un caracter de

    clas, au un caracter ideologic n teoria marxist . A doua ideologia este un mod

    pretiinific, natural" prin care colectivitatea, clasele i grupurile sociale devin contiente

    de ele nsele, n opoziie cu tiina care reprezint o contiin constituit teoretic, cu

    mijloace specifice, sistematice, orientat explicativ, n acest sens tiina" societii sedeosebete structural de contiina" de sirie a colectivitii. Antropologul social francez,

    Claude Levi-Strauss avertiza n acest context pe specialist s nu se lase mistificat de

    indigen. Cu alte cuvinte, s nu confunde explicaia pe care membrii unei colectiviti o

    dau vieii lor sociale, cu explicaia pe care el, ca om de tiin, trebuie s o dea. Cu mult

    nainte de a deveni contient de sine, la nivelul unei cunoateri tiinifice, omul a devenit

    contient de el nsui prin intermediul ideologiei. Marx i Engels adesea caracterizeaz

    ideologiei ca o contiin fals, neadecvat, posibil chiar mistificat. Caracterul neadecvatal ideologiei n calitatea sa de cunoatere, are dou surse distincte: orientarea sa de

    interese prin exprimarea interesele claselor i grupurilor sociale aflate n competiie astfel

    ideologia nu numai c va exprima interesele particulare ale acestora, dar va cuta i s le

    justifice, s influeneze, s manipuleze restul colectivitiii caracterul su de contiin

    de sine netiinific. Procesul prin care colectivitatea i construiete cadrele vieii sale

    sociale este un proces relativ spontan. Contiina ulterioar a acestui proces va prezenta n

    mod inevitabil un caracter cel puin partial inadecvat. Contiina comun de sine este

    principial parial i neadecvat. Contiina de sine a colectivitii va fi probabil diferit

    de tiina propriu-zis, dar n msura n care beneficiaz de rezultatele acesteia va putea

    spori n adecvare. Imaginaia sociologic propus de W. Mills reprezint o asemenea

    contiin de sine a colectivitii care i-a nsuit sociologia ca mod de

    gndire. (www.dictsociologie.netfirms.com). Spre deosebire de ideologie doctrina poate fi

    http://www.dictsociologie.netfirms.com/http://www.dictsociologie.netfirms.com/
  • 8/8/2019 Informatia electorala

    23/55

    elaborat de in partid sau chiar de o persoan, ideologia este intodeauna o oper

    colectiv. In dicionarul lui Robert se d etimologia termenului doctrin de la latinescul

    docere nvatmnt, tiin, doctrin pe care apoi l definete ca un asamblu de noiuni

    despre care se afirm a fi adevrate i prin care se pretinde a se furniza o interpretare de

    fapte, a orienta sau dirija aciunea. Doctrina poate fi caracterizat prin cteva trsturi

    majore :

    spre deosebire de teoriile tiinifice doctrinele sunt incrcate cu un potenial

    emoional, viznd mai puin s demonstreze i mai mult s conving, partea de

    cunoatere pe care o conin este orientat n vederea persuasiunii

    doctrinele apar ca justificare a anumitor interese sau a anumitor grupuri, toate

    partidele invocnd ideologii care tind s se transfigureze, referindu-se la valorisublime, obiectivele vizate

    doctrinele, au de regul, un caracter sistematic, mai mult sau mai puin pronunat ;

    doctrinele i ideologiile vor s emoioneze, s conving pe cei crora li se

    adreseaz,i n acest scop utilizeaz raionamente , nu doar apeluri emoionale.

    Astfel doctrinele ca influene ideologice i creatoare de fore find factori eseniali ai

    viei politice. O doctrin politic este un asamblu de idei, articulate, de regul, pe baza

    unui principiu unificator, care interpreteaz, apreciaz i tinde s orienteze realitatea

    politic, n lumina unor valori care exprim opiuni ideologice. Ideologiile sunt imagini

    simplificate, schematice ale lumii i lucrul acesta influeneaz inevitabil semnificaia lor

    direct pentru politic n orientarea comportamentului uman, individual i de grup. Dar

    aici intervine ceea ce psihosociologii numesc astzi disonana cognitiv : discordan sau

    cotradicie ntre elementele de cunoatere percepute care creeaz tensiune cognitiv i

    angoas psihic. De aici decurge tendina de a reduce disonana fie prin ncercarea de

    reconciliere a pieslor de informaie, fie prin suprimarea sau uitarea informaieicontrariante ori prin utarea de informaii no, nedisonante, chiar dac acestea nu sunt

    neaprat adevrate.. Ideologiile sunt astfel, aproape inevitabil, ghizi pentru o percepie

    selectiv a informaiei ; aceasta nu inseamn ns c toate ideologiile sunt la fel de

    rezistente fa de informaia nou i la fel de impermeabile la adevr. (Istoria ideilor

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    24/55

    politice, Lect.drd.Stefan Stnciugelu, Departamentul de Invmnt la Distan,

    Facultatea de Stiine Politice, 2002)

    Comunicarea politic, propagand, promovare

    Dei este cel mai persuasiv instrument de manipulare i convingere, propaganda nu

    poate fi folosit ca atare, deoarece va strni reacii negative, datorit forei pe care a

    demonstrat-o de-a lungul istoriei. Iat de ce, pentru a fi eficient, propaganda trebuie s

    fie puin vizibil i s nu fie extrem de manifest sau declarativ, iar n acelai timp s nu

    fie exercitat continuu, pentru a nu determina obinuin, oboseal sau plictiseal. Potrivit

    lui A. Bulai, propaganda politic presupune un demers prin care un actor politic ncearcs influeneze atitudinal i comportamental un anumit public int prin intermediul unor

    aciuni politice i prin comunicare. Alt definiie a acestui termen este activitate

    sistematic de transmitere, promovare sau rspndire a unor doctrine, teze sau idei de pe

    poziiile unei anumite grupri sociale i ideologii, n scopul influenrii, schimbrii,

    formrii unor concepii, atitudini, opinii, convingeri sau comportamente.

    (www.dictsociologie.netfirms.com). Propaganda are n principal o dimensiune

    comunicaional. Ea presupune ns i aciuni sociale extrem de diverse, generate de

    actorii politici, prin care acetia i pot realiza obiectivele.1 Astzi se prefer termenii de

    comunicare politic, promovare a imaginii actorilor .a.m.d. Promovarea presupune

    anumite aciuni prin care se ncearc scoaterea la lumin, impunerea unui anumit produs

    sau chiar a anumitor idei despre acesta. Este un termen ce i are mai degrab locul n

    marketing. In comunicarea politic se elimin dimensiunea peiorativ ce apare la

    propagand. Propaganda reprezint Activitate sistematic de transmitere, promovare sau

    rspndire a unor doctrine, teze sau idei de pe poziiile unei anumite grupri sociale i

    ideologii, n scopul influenrii, schimbrii, formrii unor concepii, atitudini, opinii,convingeri sau comportamente (www.dictsociologie.netfirms.com). Cel mai eficient

    moment pentru a folosi propagand fr ca aceasta s devina prea vizibil i s

    plictiseasc este campania electoral. Campania electoral reprezint o perioad

    stabilit oficial naintea unui scrutin, depit de regul doar n punctul iniial, nu i n cel1 Bulai, A., Mecanisme electorale ale societii romneti, Paideia, Bucureti:1999: 176

    http://www.dictsociologie.netfirms.com/http://www.dictsociologie.netfirms.com/
  • 8/8/2019 Informatia electorala

    25/55

    final, n care actorii politici i intensific aciunile de propagand ntr-un context social i

    mediatic favorabil.14. Campania electoral ajut la promovarea propagandei, deoarece

    mrete nivelul de permisivitate acceptat de electori i n acelai timp se desfoar pe o

    perioad determinat, deci elimin i pericolul oboselii electorilor. Aa cum este de

    ateptat, n cadrul unei campanii electorale nu conteaz numai aciunile pe care le face un

    actor politic, ci conteaz n egal msura aciunile adversarului politic i aciunile

    mediatice. Fiecare actor politic intr n campanie cu un anumit capital ideologic i de

    imagine. Depinde ns de toate celelalte variabile prezentate mai sus cum va evolua

    capitalul su de imagine n timpul campaniei electorale. Acest capital poate fi att

    pozitiv, ct i negativ. De aceea, anumite aciuni vor trebui intensificate n vreme ce

    altele vor trebui rrite sau chiar ncetate. Ceea ce este cu adevrat important este ca

    actorul politic s tie s i foloseasc propriul capital pe care l deine pentru a atingetoate tipurile de electorat pe care le are. Aciunile de campanie se pot desfura pe dou

    planuri: pot fi manifeste , sau nemanifeste . Cele manifeste se refer, de exemplu, la:

    asumarea unor evenimente care se petrec n perioada campaniei ; mitinguri i maruri

    au un rol foarte important, ns prezint problema organizrii . Se fac, de regul, pentru

    proprii susintori, au mai degrab rolul de a ntri i confirma ncrederea electoratului n

    actorul politic; ntlnirile i vizitele din teritoriu au un impact mai mare dac sunt fcute

    n zonele cu electorat potrivnic; au avantajul c poi transmite i informaii negative,deoarece fiind la nivel local nu intervin sanciuni juridice, ns necesit o infrastructur

    bine pus la punct i deci muli bani; spectacolele electorale sunt spectacolele n care se

    desfoar o serie ntreag de activiti la care particip i actori politici; sunt o bun

    modalitate de construcie a imaginii; aciunile de denigrare sunt la limita legalitii;

    generarea de eveniment este o practic riscant, deoarece actorul politic are nevoie de

    evenimente ocante pentru a crea evenimente; construcia de grupuri de presiune i

    generarea de activiti ale grupurilor de presiune la nivel local. Campania electoral se

    desfoar n 3 planuri: unul ideologic, unul de imagine i unul al aciunilor colective

    efectuate la nivelul comunitilor. Planul ideologic al campaniei electorale se refer la

    ideile de baz pe care le subliniaz un actor politic n raport cu modelul de guvernare pe

    care l susine. De aceea, n mod normal, un actor politic va desfura o campanie

    41 Idem: 35

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    26/55

    electoral bazat pe aciuni care s fie n concordan cu doctrina partidului. Imaginea

    actorului politic reprezint caracterizarea dat unui actor de ctre publicul elector. Un

    actor politic poate fi vzut n multe feluri: cinstit, puternic, corupt, extremist i aa mai

    departe. Aceste atribute ns pot diferi de la un electorat la altul. Aciunile sociale i

    comportamentele colective urmeaz a fi generate la nivelul comunitilor, n vederea

    potenrii influenei campaniei electorale. n cadrul definirii situaiei electorale, trebuie

    luate n considerare o serie de mecanisme i condiionri de tip psihosocial, precum

    polarizarea, atribuirea i centrarea . Iat care sunt procesele care influeneaz mecanismul

    de vot:

    Polarizarea se refer la un proces psihologic fundamental, n baza cruia oamenii se

    raporteaz la realitate i cu ajutorul cruia putem construi concepte i putem opera cu

    ele. n cadrul electoral, polarizarea se refer la tendina de a reduce dimensiunile

    realitii sociale la doua valori total opuse. De exemplu, din punct de vedere politic,

    vor exista reformiti i conservatori, democrai i comuniti, corupi i cinstii. Din

    aceast cauz, mesajele neutre fie vor fi deplasate ctre poli, fie pur i simplu nu vor

    fi acceptate.

    Atribuirea, mpreun cu eroarea de atribuire, reprezint un alt proces al definirii

    situaiei electorale i este ntr-o oarecare msur corelat cu polarizarea. Procesul de

    atribuirese refer la asumarea unor relaii cauzale n ceea ce privete interaciunile

    individului sau ale grupului social precum i al comportamentului acestora. Aceste

    cauze pot fi interne sau externe.

    centrarea pe putere sau pe opoziie este i ea n strns legatur cu polarizarea.

    Deoarece n practic electorul va alege din doar dou variante echivalente, cele

    rezultate din procesul de polarizare. n termeni electorali, centrarea se va face pe

    putere i opoziie. Este un proces foarte important, deoarece orice mesaj politic sau

    aciune electoral va fi receptat n funcie de poziia pe care a ales-o electorul. memoria social. Aceasta funcioneaz pe baza unor principii generale ale memoriei

    umane, care este selectiv i introduce ntotdeauna un filtru pozitiv. Acesta se refer

    la caracteristica oamenilor de a minimaliza experienele negative i de a le maximiza

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    27/55

    pe cele pozitive.1 Pentru a putea conduce o campanie electoral de succes, actorul

    politic trebuie s in cont de publicul int. Astfel, se poate vorbi de:

    a) zona central, care este format din membrii activiti ai partidului sau

    susintori ai acestuia. Sunt implicati activi n t aciunile politice ale partidului i sunt

    foarte importani pentru partid, deoarece constituie fora vital a acestuia.

    b) zona votanilor de ncredere, este format din electori care au ncredere

    deplin ntr-o anumit formaiune dar nu se implic activ n viaa partidului, ci doar l

    voteaz necondiionat.

    c) zona votanilor de campanie, se refer la acei electori care aleg, practic, cel

    mai mic ru dintre rele i nu au neaprat ncredere n partidul pe care l voteaz, ns n

    urma campaniei electorale au decis c nu au alt soluie mai bun.

    d) zona votanilor conjuncturalise refer la acei electori care se orienteaz doar n

    timpul campaniilor electorale, de obicei la sfritul acestora. Este o categorie important

    de votani, deoarece sunt n numr relativ mare, iar orice elector pierdut nseamn un

    elector ctigat de competiie.

    Opiniile i atitudinile sociale. Principalele teorii privind schimbarea

    atitudinilor.

    Gordon W. Allport a propus in 1935 o definiie care ii pstreaz i astzi valabilitatea

    O atitudine este o stare de pregtire mintal i neuronal, organizat prin experien, care

    exercit o influen diriguitoare sau dinamizatoare asupra rspunsului individual la toate

    obiectele i situaiile cu care este n relaie(Allport, 1935, 4). Herbert Spencer, filosof,sociolog, a fost printre ptimiii care s-au referit la atitudine astfel el afirm c Pentru a

    ajunge la judeci corecte ntr-o problema disputat, multe depind de atitudinile minii pe

    care noi le avem cnd ascultm sau lum parte la o controvers. Sociologul american

    William I. Thomas unul dintre cei mai de seama reprezentani ai colii de la Chicago

    1 Bulai, A., Mecanisme electorale ale societii romneti, Paideia, Bucureti 1999: 37

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    28/55

    definete termenul de atitudine cu nelesul de proces mintal care detrmin att

    rspunsurile actuale ale fiecrei persoane la stimulii sociali, ct i rspunsurile poteniale

    o stare mintal a individului orientat de o valoare fiind duplicatul valorii sociale.

    Emory S. Bogardus autorul Scale a distanei sociale raporta deasemenea, atitudinile la

    valorile sociale O atitudine este o tendin spre aciune, pentru sau contra a ceva din

    mediu, care devine astfel o valoare pozitiv sau negativ. O atitudine are o semnificaie

    numai n relaie cu unele valori. In pespectiv psihologica asupra atitudinilor se

    particularizeaz prin raportarea atitudinilor la valorile sociale. Astfel David Krech i

    Richard S. Crutchfield (1948, 152) apreciau c o atitudine poate fi definit ca o

    organizare stabil a proceselor motivaionale, emoionale, perceptive i cognitive cu

    referin la anumite aspecte ale lumii individului. Solomon Asch (1952) considera c

    aciunile sunt tendine de durat determinate i formate prin experiena trecut. DanielKatz (1960, 168) definete atitudinile ca o predispoziie a individului fa de aprecierea

    uni obiect, a simbolului acestuia sau a unui aspect al lumii ca fiind pozitive sau negative.

    Opinia este expresia verbal a atitudinii , ns acesta din urm se poat exprima i n

    comportamentul neverbal. Atitudinile cuprind elemente afective (sentimentele generale

    de simpatie sau antipatie) i cognitive (care reflect obiectul atitudinii, caracteristicile lui,

    legturile lui cu alte obiecte. Alice H. Eagly i Selly Chaiken scot n eviden factorul

    evaluativ atitudinea este o tendin psihologic, exprimat prin evaluarea mai mult saumai puin favorabil sau nefavorabil a unei entiti determinate. Atitudinile exercit o

    influen asupra rspunsurilor individului la toate obiectele i situaile cu care intr n

    relaie , ccea ce permite anticiparea aciunilor, predicia modului de raportare la diferite

    obiecte, persoane sau instituii. Pntru a ilustra structura atitudinilor exist un model

    astfel : a) afectiv (emoii, simminte, sentimente, mpreun cu reaciile fizice ce le

    nsoesc) ; b) cognitiv (cunotinele despre obiectul atitudinii i despre caracteristicile

    acestuia, credinele, pe baza crora se fac evaluari pozitive sau negative) ; c)

    comportamental (intenionalitatea aciunii). Funciile atitudinilor apare pentru prima

    oara ca model propus de Brewster M. Smith, Jerome Bruner i Robert W. White care

    raportau atitudinile la adaptarea individului la societate : a) de evaluare a obiectelor i

    fenomenelor din lumea inconjurtoare ; b) de adaptare social ; c) de exteriorizare a

    tririlor psihice. Daniel Katz a propus o schem de clasificare oarecum asementoare ,

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    29/55

    dei a sporit la patru numrul funciilor proprii atitudinilor : a) funcia instrumental,

    constnd n aceea c, avnd atitudini formate, oamenii se orienteaz spre obiectele care

    conduc la recompense i evit obiectele asociate cu sanciunile negative ; b) funcia de

    aprare a eu-lui, de protejare a imaginii de sine ; c) funcia de exprimare a valorilor

    interiorizate de indivizi ; d) funcia de cunoatere , de structurare a stimulilor din

    ambian.338

    Principalele teorii privind schimbarea atitudinilor le regsim n lucrarea

    Psihosociologie.Teorie i aplicaie a lui Septmiu Chelcea, astfel prezentate :

    teoria stimul- rspuns : S R, comportamentul social ar putea fi neles prin

    analiza caracteristicilor stimulilor i a recompenselor specifice pentru anumite

    rspunsuri comportamentale. Principiul de baz al acestei teorii postuleaz catitudinile se schimb numai dac stimulul pentru un nou rspuns este mai

    puternic dect stimulul pentru vechiul rspuns.38

    teoria procesul dual : operaiile mentale sau strategiile de procesare pe care

    receptorul mesajului le adopt depind de valoarea resurselor cognitive mobilizate

    pentru procesarea informaiilor. Alocarea resurselor este determinat de

    caracteristicile persoanelor care recepteaz mesajul , de caracteristicile mesajului

    ca i de contextual n care mesajul este perceput. Princpial pot fi utilizate oricare

    dintre strategiile de procesare : cnd nivelul resurselor cerute este ridicat, se

    recurge la calea central ; cnd nivelul este moderat se folosete calea periferic.38

    teoria judecata social : a fost elaborat de Muzafer Sherif i Carl I. Hovland

    (1961) se nscrie n orientarea psihologiei cognitiviste, accentual fiind pus pe

    judecata individual a mesajului persuasive, aceast judecat avnd rol de

    mediator n schimbarea atitudinilor. Abordarea asimilara/contrast pornete de la

    idea c persoana int a mesajului persuasive tie ce atitudine are i unde se

    83Chelcea, S, Psihosociologie. Teorie i aplicaii, Bucuresti, Editura Economic, 2006:14783 Idem, p 160

    83 idem, : 69

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    30/55

    plaseaz atitudinea sa pe continuumul atitudinal. In cadrul acestei abordri,

    afectivitii i se rezerv un rol important n schimbarea atitudinilor. 38

    teoria echilibrului : reprezint un model de analiz care reine doar esenialul, i

    a fost pentru prima oara expus n lucrarea Attitudes and CognitiveOrganization (1946) de Fritz Heider care pornind de la teza c oamenii tind s-i

    formeze o viziune coerent asupra lumii n care triesc, apreciaz c persoanele

    ncearc s menin consistena dintre atitudinea fa de alte personae cu care sunt

    n relaie i atitudinea lor fa de evenimentele i obiectele din lumea

    nconjurtoare. Situaia de dezechilibru tinde s fie echilibrat prin schimbarea

    atitudinii fie fa de obiecte fie fa de personae. 38

    teoria disonantei cognitive : elaborat de Leon Festinger a fost expus nlucrarea A Theory of Cognitive Disonance (1957) i conform acestei teorii ,

    dac o persoan primete informaii contradictorii referitoare la o alt persoan

    sau la propria persoan, ca i despre situaii sau evenimente sociale, apare o stare

    de tensiune psihic din care indivizii ncearc s ias fie prin reducerea n plan

    psihic a importanei elementului dissonant, fie prin cutarea unor informaii n

    concordan cu credina iniial. Teoria disonanei cognitive poate fi sintetizat n

    urmtoarele aseriuni :starea de disonan cognitiv creeaz discomfort psihic ;

    oamenii ncearc s ias din starea de disonan cognitiv prin adugarea unor

    cogniii, care s ntreasc elementele consonante sau care s diminueze

    elementele disonante ; intensitatea disonanei cognitive depinde de importana

    acordat cogniiilor care sunt n contradicie i de proporia cogniiilor aflate n

    disonan ; n situaia de cosonan cognitiv, oamenii evit orice nou cogniie

    care ar putea induce disonana cognitiv. Aceast teorie permite progonza

    schimbrii opiniilor, atitudinilor i comportamentelor. 38

    teoria reactanei : aceast teorie apare ca o dezvoltare a teoriei disonanei

    cognitive fiind propus de W. Brehm (1966) i explic schimbarea atitudinal ca

    8

    83Chelcea, S, Psihosociologie. Teorie i aplicaii, Bucuresti, Editura Economic, 2006:17583 idem, p 180

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    31/55

    rezultat al restriciei impuse n alegerile individului. Dac libertatea de alegera a

    unei personae este limitat, atunci persoana respectiv va fi motivat spre

    restabilirea libertii sale. Aciunile interzise devin mai dezirabile, atitudinile fa

    de obiectele ce-i sunt refuzate devin mai favorabile

    teoria contextualizrii situaiei : manipularea poziiilor, normelor i relaiei

    Structura procesului decizional Modelul Shanks-Miller

    Orice proces decizional presupune patru elemente componente : un decident (persoana,

    grup, organizatie, colectivitate), o problema de rezolvat, soluia la problema respectiv,

    care urmeaz a fi identificat i adoptat prin decizie, i activitatea de realizare a

    respectivei decizii. Se pot distinge cinci faze ale procesului decizional, dintre care

    primele trei faze sunt faze predecizionale.

    Definirea problemei. Orice proces decizional se fundeaza pe o decizie prealabil : ce

    problema trebui rezolvat. De modul in care este definit problema de rezolvat depindentregul proces decizional. Formularea soluiilor alternative. Problemele au de regula mai

    multe soluii posibile, unele mai bune, altele mai puin bune. Pentru a alege o soluie,

    decidentul trebuie s exploreze posibilul su de aciune i s indentifice ct mai multe

    posibiliti alternative. Uneori el de-abia reuete s formuleze o soluie care pare a fi

    adecvat. Alteori, el este capabil s formuleze mai multe soluii alternative ntre care

    trebuie s aleag. Evaluarea i ierarhizarea soluiilor alternative. Chiar dac decidentul a

    reuit s formuleze doar o singur soluie, nainte de a o adopta, el trebuie s o evalueze:s determine dac ea rezolv sau nu respectiva problem, s identifice posibilele

    consecine secundare ale ei. Dac este in faa mai multor soluii alternative, el trebuie s

    le evalueze pentru a le putea ierarhiza ntr-o ordine a preferinelor, de la cea mai bun la

    cea mai slab. Alegerea final va fi facut pe baza unei asemenea ierarhizri. Pentru

    evaluarea soluiilor este nevoie de mai multe operaii distincte : determinarea criteriilor

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    32/55

    de evaluare ; ierarhizarea criteriilor, unele criterii sunt mai importante dect altele, avnd

    deci o pondere mai redus in alegere ; evaluarea soluiilor alternative din punctul de

    vedere al respectivelor criterii ; ierarhizarea soluiilor alternative prin stabilirea unei

    ordini de preferine. Faza decizional sau alegerea unei soluii (decizia). Avnd o

    mulime de soluii, ierarhizate din punctul de vedere al valorii lor, va fi selectat ca care

    pare a fi cea mai bun din punctul de vedere al multiplelor criterii luate in considerare.

    Faza postdecizional : soluia aleas (decizia) este transpus in practic ; se acioneaz in

    vederea rezolvrii problemei de la care s-a plecat, prin utilizarea soluiei alese. 67 Pentru a

    ilustra mai bine cum funcioneaz un proces de decizie n cazul unei alegeri electorale voi

    utiliza modelul Shanks-Miller astfel ilustrat prezentata n cartea Information and

    Democratic Procesess :

    Caracteristici personale determinate

    Caracteristici personale dobndite

    Dispoziii ideologice

    Identificarea cu un partid

    Evaluarea performanei

    Sentimente sau stri afective fa de un candidat

    Alegerea votului

    67Zamfir,C, Incertitudinea.O perspectiva sociologica, Bucureti, Editura Economic, 2005: 22

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    33/55

    Acest model ilustreaz cteva din principalele convenii recurente , multistrat de alegere

    electoral. Dar are i cteva caracteristici particulare, astfel prima fiind caracterul specific

    analitic de a compara importana relativ a celor dou imagini a procesului de decizie a

    votului. Prima imagine este de a vedea acest model ca un model de calcul privind

    dimensiunea politic, astfel procesul electoral este supus judecatei publice, sociale, in

    sensul dac direcia politicilor de guvernare este bun sau trebuie evitat ; a doua

    imagine,mai diferit, este cea a deciziei de a vota ca o legtur cu evaluarea performanei.

    Astfel ce este decisiv nu este opinia publicului despre direcia politicilor de guvernmnt

    ci mai degrab de judecata subiectiv despre ct de bine i-au fcut datoria. Diferenadintre aceste dou imagini direcia politicilor publice i evaluarea performanei este

    considerat a fi foarte important. Totui acest model are i o latur provocativ mai

    degrab negativ dect pozitiv. Modelul exclude o clas de variabile pe care modelele

    comune privind decizia de a vota le include : aa zisa problem de proximitate, un set de

    variabile care definesc discrepanele dintre politicile de vot. Totui acest model are

    nevoie de dou modificri. Prima dispoziiile ideologice preced identificarea cu partidul.

    Muli votani obin o identificare cu partidul mai devreme in viaa lor ca urmare a

    socializrii politice cotidiene. A doua, si mai fundamental, este c in cadrul modelulului

    Shanks-Miller caracteristicile personale dobndite ar trebui s se situeze mai aproape de

    inceputul lanului cazual.88

    8Information and Democratic Procesess 1990 Ferejohn, John and Kuklinski, James, Board of Trustees of the University of Illinois : 119-122

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    34/55

    Capitolul 4: Construcia i aplicarea modelului de analiz

    Obiectivele cercetrii

    Prin aceast cercetare doresc s aflu care sunt factorii care influeneaz alegtorul n

    decizia sa politic. Pornind de la modelul fluxului informaional n dou trepte voi

    incerca s analizez n ce msur alegtorul este influenat de mass media i n ce msureste influenat de liderii de opinie din cadrul grupului sau liderii de opinie politici.

    Pentru aceast cercetare am stabilit c obiectivde de cercetare :

    identificarea liderilor formali i a liderilor informali;

    relaia liderilor formali i a liderilor informali cu membrii grupului :

    a) cine este mai intersat i cine nu este interesat de informaiile transmise de lideriide opinie;

    b) cine din persoanele din grup se angajeaz n discuii despre subiecte politice i

    cine nu se angajeaz cnd se discut subiecte politice;

    gradul de expunere la informaiile politice transmise de mass media.

    Ipotezele cercetrii

    Ip1 : Daca oamenii au preri aproapiate cu cele ale liderilor de opinie din grupul

    din care fac parte n ceea ce privete interesul politic, atunci ei se vor lsa influenai de

    acetia ntr-o msur mai mare.

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    35/55

    Ip2 : Daca oamenii nu au preri aproapiate cu cele ale liderilor de opinie din

    grupul din care fac parte n ceea ce privete interesul politic, atunci ei nu se vor lsa

    influenai de acetia.

    Ip3 : Cu ct indivizii se antreneaz n discuii pe teme politice cu persoanele dingrupul din care fac parte, cu att crete rata de rezolvare a unor incertitudini, scznd

    astfel influenta manipulatorie a mass-media.

    Universul cercetrii

    Pentru aceast cercetare am ales subieci din cadrul organizaiei EOS X din Bucureti,

    selecia s-a facut din cadrul tuturor departamentelor, 40 de subieci ( 20 de brbai i 20de femei ). Aceast cercetare dorete s observe ce anume l determin pe un individ s

    voteze un anumit partid sau un numit candidat, fiind urmarit modul in care acesta ii

    formeaz opiniile cu privire la actorii sociali implicai in viaa politic i la alegerea

    acestora.

    Eantionarea

    Procedeul de eantionare a fost fcut aleator, alegndu-se 40 subieci, eantion

    semnificativ format dintr-un numar egal de femei i brbai, cu vrste cuprinse ntre 18 i

    65 de ani, studii medii i superioare, ponderea fiind aproximativ aproximativ egal .

    Eantionul este omogen, subiecii avnd aceeai vrst i provenind din medii similare.

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    36/55

    Operaionalizarea conceptelor

    Pentru cercetarea de fa am folosit i analizat urmatoarele concepte:

    lideri de opinie

    Definitie: liderul de opinie este o persoan care exercit o putere sau o mare influenasupra societii civile putnd influena luarea anumitor decizii. Liderii de opinie ncadrul grupului pot fi lideri formali (sefi,,parinti, profesori, membrii ai guvernului sau parlamentului etc) sau lideri informali (colegi, prieteni, vecini etc) sau existposibilitatea ca liderul formal s fie identic cu cel informal.

    Indicatori : schimbarea atitudinilor si comportametelor prin exercitarea statutului delider de opinie.

    Indici : gradul in care indivizii isi schimba comportamentul sau atitudinile infavoarea votarii respectivului lider de opinie

    selecia informaiilor

    Definiie : reprezint frecvena i gradul de expunere la mesaje

    Indicatori :presa scris, televiziunea, radio, internet ; urmrirea diferitelor emisiuni cutent electoral de la radio i televizor, citirea presei scrise, cautarea de informaii cucaracter politic pe internet

    Indici : frecvena consultrii acestor surse ; gradul de ncredere n aceste surse

    mass media

    Definitie: mass media reprezinta totalitatea surselor de comunicaie transmise ctrepublic

    Indicatori : urmrirea diferitelor emisiuni cu tent electoral de la radio i televizor,citirea presei scrise, cautarea de informaii cu caracter politic pe internet

    Indici : frecvena consultrii acestor surse ; gradul de ncredere n aceste surse

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    37/55

    transmiterea informaiilor politice

    Definiie : canalele utilizate de transmitere a informaiilor cu caracter politic

    Indicatori : lideri de opinie formali i informali (familia, prieteni, colegi, vecini etc) ;sursele de informare mass media (televiziune, pres scris, radio, internet)

    influena social - comportamental

    Definitie: aciune exercitat de o entitate social orientat spre modificarea opiunilor imanifestrilor alteia

    Indicatori : consultarea prietenilor in luarea deciziei, consultarea colegilor in luareadeciziei, consultarea familiei in luarea deciziei ; urmrirea diferitelor emisuni cu tentelectoral de la radio i televizor, citirea presei scrise, cautarea de informaii cu caracterpolitic pe internet

    Indici : frecvena i gradul de expunere la mesaje

    comunicarea

    Definitie : esteproces de emitere a unui mesaj i de transmitere a acestuia ntr-o maniercodificat cu ajutorul unui canal ctre un destinatar n vederea receptrii i decodificriilui

    Indicatori : apelarea la toate sursele de transmitere pentru recepionarea informaiilor

    Indici : frecvena consultrii acestor canale

    Metoda de cercetare i instrumentul folosit

    Pentru aceasta lucrare am ales ca metod de cercetare chestionarul.

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    38/55

    Intepretarea rezultatelor :

    n urma centralizrii rezultatelor chestionarelor am ajuns la urmtoareleconcluzii: aproximativ 55% din subieci prefer s foloseasc n foarte mare msura ca

    surs de informare cotidian i electoral televiziunea i internetul, 40% folosesc n mare

    msur presa scris i informaiile provenite de la prieteni, colegi, membrii familiei i

    doar 5% dintre respondeni prefer s asculte radioul (anexa 2). De asemenea referitor la

    sursele de ncredere de infomare cotidian i electoral n aceste medii, aproximativ

    4 % dintre subieci au ncredere mare n televiziune i n presa scris n timp ce 35% au

    ncredere n liderii de opinie (colegi, prieteni, vecini etc) i Internet, 8% n radio, iar

    aproximativ 10 % nu au ncredere n nici una din sursele enumerate (anexa 2). Referitor

    la obiectivitatea presei mai mult de 46 % dintre subieci sunt de prere c media

    tradiional (presa scris, televiziunea, radio) este influenat de grupurile de interes, n

    timp ce 64 % sunt de prere c aceasta este obiectiv. Referitor la ncrederea n liderii de

    opinie 48 % sunt de prere c opiniile acestora sunt obiective, n timp ce 52% cred c

    sunt n general subiective. Peste 34% dintre respondeni urmresc n campaniile

    electorale evoluia candidailor i a partidelor la televizor i n presa scris, internet n

    timp ce 29% prin discuii cu liderii de opinie, iar 37% urmresc n egal msur nmedia i prin liderii de opinie. Deasemenea 25 % din respondeni sunt de prere c

    apariia candidailor n cadrul talk-show-urilor este important i poate decide acordarea

    votului, n timp ce 75% nu cred c aceste apariii sunt importante i nu i poate ajuta n

    luarea deciziei de vot.

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    39/55

    Concluzii :

    Ca urmare a analizei rezultatelor chestionarului am constatat c att ipoteza Ip 1

    ct i ipoteza Ip2 se infirm deoarece am constatat c respondenii se informeaz i ii

    bazeaz alegerea unui candidat sau partid n urma informaiilor provenite n egal msurde la mass media ct i de la liderii de opinie. Ca observaie colateral a reieit faptul c

    n timp ce radio ca surs de informare nu mai este folosit foarte mult de respondeni, o

    surpriz o constituie ascensiunea internetului, surs utilizat din ce n ce mai mult de

    indivizi. Alt observaie este faptul c, per asamblu, innd cont de apartenena la gen,

    femeile se ncred i folosesc mai mult sursa de informare liderul de opinie (prieten, coleg,

    vecin etc), n timp ce brbaii se ncred i folosesc mai mult ca surs de infomare

    cotidian i electoral televiziunea i presa scris. Avnd n vedere nivelul studiilor amobservat c persoanele cu studii superioare prefer s se informeze din mai multe surse de

    informare alternative, ca de exemplu, presa scris i interentul, n timp ce persoanele cu

    studii medii sunt mai influenai de liderii de opinie. Deasemenea la ntrebarea care le

    cerea respondenilor s nominalizeze lideri care in opinia lor sunt cei mai de ncredere

    majoritatea respondenilor nu au putut nominaliza 5 lideri semn c n viaa politic

    public din Romnia majoritatea liderilor cunsocui beneficiaz de un vot de

    nencredere din partea electoratului.

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    40/55

    Anexa 1 :

    Chestionar

    Buna ziua! numele meu este Grigore George Alexandru si sunt reprezentant al As

    dori sa realizez un chestionar referitor la.. Va rog sa-mi acordati cateva minute

    pentru a-mi raspunde la cateva intrebari.

    Ziua realizrii interviului _______ OP: Operator: Grigore George Alexandru

    V multumesc!

    1. Zilnic, ce mediu de difuzare a informaiilor folosii cel mai mult i nce masur ?

    n foartemicmsur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemaremsur

    N NR

    Televiziune1 2 3 4 8 9

    Pres scris1 2 3 4 8 9

    Internet 1 2 3 4 8 9

    Radio 1 2 3 4 8 9

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    41/55

    Altele (Un coleg,prieten, familie etc)

    1 2 3 4 8 9

    2. Care sunt sursele de infomare politic la care apelai cel mai des :

    n foartemicmsur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemaremsur

    N NR

    Televiziune1 2 3 4 8 9

    Pres scris1 2 3 4 8 9

    Internet 1 2 3 4 8 9

    Radio 1 2 3 4 8 9

    Altele (Un coleg,prieten, familie etc)

    1 2 3 4 8 9

    3. Care dintre urmtoarele medii de difuzare a informaiilor vi se paremai complet n ceea ce privete analiza subiectelor tratate i n cemsur ?

    n foartemicmsur

    n mic

    msur

    n mare

    msur

    n foartemaremsur

    N NR

    Televiziune1 2 3 4 8 9

    Pres scris 1 2 3 4 8 9

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    42/55

    Internet 1 2 3 4 8 9

    Radio 1 2 3 4 8 9

    Altele (Un coleg,prieten, familie etc)

    1 2 3 4 8 9

    4. In care dintre aceste medii v ncredei cel mai mult i n cemsur?

    n foartemic

    msur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemare

    msur

    N NR

    Televiziune1 2 3 4 8 9

    Pres scris 1 2 3 4 8 9

    Internet1 2 3 4 8 9

    Radio 1 2 3 4 8 9Altele (un coleg,prieten, familie)

    1 2 3 4 8 9

    5. In opinia dumneavoastr, media tradiional (presa scris, radio,

    TV) reprezint o surs de informaie :

    n foartemicmsur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemaremsur

    N NR

    Total obiectiv 1 2 3 4 8 9

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    43/55

    In general obiectiv1 2 3 4 8 9

    Predominant

    influenabil de grupuri

    politice/grupuri de

    interes1 2 3 4 8 9

    Total influenat de

    grupuri politice/grupuri

    de interes 1 2 3 4 8 9

    6. In opinia dumneavoastr, grupul de prieteni, colegi, familie(reprezint o surs de informaie ) :

    n foartemicmsur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemaremsur

    N NR

    Total obiectiv1 2 3 4 8 9

    In general obiectiv1 2 3 4 8 9

    Predominant

    subiectiv 1 2 3 4 8 9

    Total subiectiv 1 2 3 4 8 9

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    44/55

    7. In cadrul campaniilor electorale, ce mediu de difuzare a informaiilorutilizai cel mai des pentru a v informa?

    n foartemicmsur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemaremsur

    N NR

    Televiziune

    1 2 3 4 8 9

    Presscris

    1 2 3 4 8 9

    Internet1 2 3 4 8 9

    Radio 1 2 3 4 8 9

    Altele(uncoleg,prieten,

    familie)

    1 2 3 4 8 9

    8. Care considerai c sunt cei mai de ncredere lideri in viaa politicastzi :

    9. Enumerai 5 lideri politici actuali :

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    45/55

    10.In cadrul campaniilor electorale urmrii evoluia reprezentantilordiferitelor partide :

    n foartemicmsur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemaremsur

    N NR

    la Televizor 1 2 3 4 8 9

    n Presa Scris1 2 3 4 8 9

    pe Internet 1 2 3 4 8 9

    la Radio 1 2 3 4 8 9

    prin discuii cualtele (un coleg,prieten, familie) 1 2 3 4 8 9

    11.Care dintre urmatoarele medii de difuzare v ajut cel mai mult inluarea deciziei cu privire la persoanele pe care doriti sa le alegei?

    n foartemicmsur

    n micmsur

    n maremsur

    n foartemaremsur

    N NR

    Televiziune 1 2 3 4 8 9

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    46/55

    Ziare1 2 3 4 8 9

    Radio 1 2 3 4 8 9

    Altele (un coleg,prieten, familie)

    1 2 3 4 8 9

    12.Ct de important vi se pare apariia personajelor politice n cadrultalk-show-urilor?

    Deloc important1

    Aa i aa2

    Important3

    Foarte important4

    N

    8

    NR

    9

    13. Prezentarea acestora n cadrul acestor emisiuni reprezinta factorul

    decisiv atunci cand luati hotararea de a vota persoana/persoanelerespective?

    1. Da2. Nu

    14.Ati fost la vot la ultimele alegeri din 2007 : alegerileeuroparlamentare i referendumul din luna noiembrie?

    1. Da2. Nu

    15. Ct de important este modul de prezentare al acestora n cadrulemisiunilor televizate, pentru ca decizia dumneavoatr de a-i alegesa fie favorabil?

  • 8/8/2019 Informatia electorala

    47/55

    Delocimportant

    Aa iaa

    Important

    Foarteimportant

    N NR

    1

    2 3 4 8 9

    16. Cum trebuie s se prezinte exact un viitor ales ntr-o emisiune

    televizata pentru a va convinge sa ii acordati votul?

    17. Care sunt criteriile pe care le avei n vedere atunci cand acordaivotul dumnavoastr unei persoane politice?

    18.Acum la final a avea nevoie de cteva date despre dvs:

    Ai putea s ne dai cteva date despre d