Manipularea prin imagini

Manipularea prin imagini

Elena pean

Avem demostraia n fiecare zi cum la Tele-screen-ul nostru dystopian vedem o multitudine de imagini, mici sau mari n dimensiuni, de un colorit variat i de un oc mai mult sau mai puin antrenant la vederea sa; demostraie care arat ct de mult le place oamenilor s se uite la imagini dect s mai apuce n mn o carte. Aceasta schimbare a aprut odat ce crile au devenit ilustrate. Nu a mai fost numai nuvela n sine, dar a fost urmat i de imaginiile sale care oglindeau paniile protagonistului principal. De atunci pn acum mai existau civa pasi pentru ca imaginea s domine cartea.

n picturi, oamenii deslueau povestea dintr-o singur privire, sau din mai multe, avnd n vedere c nu toi s-au antrenat n tiinele critice literare sau vizuale. n cri, oameniilor le trebuiau adesea zile i inc altele pentru a deslui i tainele metaforice (existente) n aceasta. De aceea poate, i cu un mic ajutor din partea industriei de ilustraii, oamenii au nceput s prefere imaginea, fiind mai captivant, mai uoar de desluit i antrenant pentru imaginaia omului. S-a rspndit repede acest cult al imaginilor n toat Europa, din Marea Britanie (avnd primele ilustraii n romanele de tip aventuri) pn n Germania, Franta, i mai ales n America, unde chiar i istoria pictat a Indienilor Americani promova ntr-un mod similar uzana imaginilor dect a textelor scrise.

Rmnem in America pentru c aici au avut loc primele promovri ale imaginilor, i anume n industria ziarelor de pamflet, industria benzilor de desene animate (aici poate fi amintita i cultura Pop al artelor plastice, cum sunt Roy Lichtenstein, Richard Hamilton), industria filmelor americane (ea poate fi amintit ca un puternic promotor al imaginilor), industria reclamelor (aici poate fi amintit i Andy Warhol), dar i industria manipulrii fotografice, element ce domin tot mai mult n zilele noastre.

Politica, poate interesant i antrenant pentru oamenii specializai, pentru acest eseu ns este amintit doar pentru diferitele ziare ale vremii secolului XIX sau XX, sigur i acum, unde proeminenii ageni politici sunt satirizai i criticai ntr-un stil caricatural unde cele mai mari defecte sunt scoase la iveal prin intermediul exagerrii. Aceste imagini sunt publicate n mii de numere lunar sau anual pe tot continentul american, astfel promovnd imaginea i mai apoi textul. Se pare c textul scris, articolul n sine, are doar proprieti explicative i nu narative a fenomenului, a evenimentului care s-a produs, pentru a pune n tem cititorul despre circumstana prin care agentul politic este criticat. Textul este doar un alt mod prin care s accentueze defectele (exagerate) ale acelui om politic. A nu se trece cu vederea nici ziarele din ziua de azi, fie ele pamflete, tabloide sau zilnice care pun mare accent pe imagini. Ai vzut cum, de cele mai multe ori, o ntreag pagin este rezervat doar imaginei despre o adolescent, sau despre un accident, sau despre un anume eveniment ce va avea loc la Sala Palatului? Sau a unei reclame la un parfum? Sau, mai nou, n revistele pentru femei sunt dou pagini faa-verso alocate pentru o imagine a unui produs publicitar? Voi reveni la aceast idee cnd voi discuta industria reclamelor.

Acum industria benzilor desenate a explodat n jurul anilor 1980-1990, cnd nu numai desenele animate produse in America au fost un mare hit, ci i anime-urile japoneze importate i traduse. Acestea au avut un efect devastator de bun pentru artitii creativi ai desenelor pentru ambele tabere. A putea spune c Estul (Japonia) i Vestul (America) i-au reunit forele i au produs cele mai longevive desene animate din lume, cum sunt: Batman, Superman, Spiderman, etc. (din partea Americii) i Transformers, Dragon Ball, Yu Yu Hakusho, Naruto (din partea Japoniei). Alturi de desenul respectiv difuzat la televizor, acesta era urmat de benzile sale de animaie. Uite un mic secret pe care orice adolescent nrit i-l poate spune: n America mai inti este filmul/serialul si mai apoi benzile animate, iar n Japonia mai nti este manga (benzile animate) i dup aceea este adaptat ntr-un anime (film/serial). Cert este c nuvelele, romanele, crile n general au fost nlocuite prin seriale animate; ns pentru manga sau comic books, textul supravieuiete mpreun cu imaginea, dat fiindc n astfel de situaii cele dou componente nu pot fi desprite n aceste mprejurri. Mai exact, cele dou nu ar avea nici un sens una fr de cealalt. Imaginea arat aciunea, n timp ce textul ofer dialogurile sau un mic narativ.

Concomitent cu industria copiilor se desfaura i cea a aduliilor, i anume cea a filmelor. Acestea au jucat roluri importante n a promova imaginea i nu cartea. ntre filme i desene exist o diferen de vrsta de cteva decenii (cu anumite excepii bine inteles, n cazul desenelor animate Betty Boop i Tom & Jerry, unde primul a aprut in 1930, respectiv 1940). Se tie ns c oamenii anilor 1950 care preferau televizorul, ce difuza naraiunea n imagini, au dus la explozia de succes al filmelor americane, fie ele Westen, istorice, contemporane, sau de alt natur mai captivant. Se spune c nsi invenia primei camere de filmat a dus la orientarea lumii spre imagine. Mai mult, au reieit noi meserii, i acelea de regizori, actori, staff, reporteri, cameramani i prezentatori de tiri. i mai mult, au aprut emisiuniile de felurite teme, documentare, reclamele tip Aunt Jenima, dar i difuzrile n direct ale evenimentelor sportive, galelor de decernare a premiilor Oscar, tiri mondene, i cte i mai cte. Imaginai-v lumea fr aceste imagini. Pn i cuvntul imaginai-v are de a face cu imaginiile.

Ne rentoarcem la industria reclamelor unde vedem sau constatm c n marea majoritate a timpului nostru se scurge printre reclame, care la rndul lor sunt persuasive. Reclamele nu sunt doar la televizor, sau cum imi place mie s-i spus, Tele-screen (fiindc nu tiu dac ai constatat sau nu dar lumea noastr ncepe s semene cu Brave New World sau Fahrenheit 451), dar se gsesc i pe strada i oriunde ai privi. Reclamele, de cele mai multe ori, sunt agaate de blocuri, sunt ncadrate ntre ptrate din fier vopsite verzi sau lsate gri, cu lungimi impresionante pe toate cmpurile din Romania; i dac nu sunt acolo unde trebuie, un text bine-voitor te anuna c: Reclama ta poate fi aici.

Precizrile continu i la chiocurile de ziare i in staiile de autobuz, unde le priveti cu un ochi i l ntorci pe cellalt. Le citeti scurt i apoi revii n realitate. Chiar i n autobuze sunt montate mici ecrane similare Tele-screen-ului in care se petrec cteva reclame despre automobile, universiti, cursuri de fotografiat, restaurante, i cte i mai cte; ns nu sunt specificate valabilitatea lor. Poate c anunul a fost pus acum trei semestre i acum nu mai este valabil, dar reclama tot nu e demontat.

n spatele acestei industrii exist experimente i cercetri, continue cercetri prin care productorii s cunoasc i s intuiasc ce anume ar dori clienii lor in legtur cu un anumit produs. Aceste cercetri ns sunt i de o natur mai rutacioas, de marketing, prin care sunt modelate anumite elemente, trucuri sau tehnici de capturare a viziunii persoanei, de atragere prin privire i prin gnd, i de (e un cuvnt urt dar este adevrat) hipnotizare a persoanei n a-i procura acel produs de la acea firma/organizaie.

Sunt cunoscute doar cteva dintre aceste tehnici de marketing i suntem cu toii familiarizai cu ele, doar c nu ne dm seama de ele. O prima tehnic ar fi culoarea produsului. S-a demostrat c culoarea roie stimuleaz apetitul (Coca-Cola, McDonalds, alte batoane de ciocolat), n timp ce culoarea albastr duce cu gndul la linitire, la rcorire (Pepsi, orice sticl de apa mineral sau plat). Astfel oamenii pot fi manipulai doar prin culoarea produsului i nu prin calitile satisfctoare ale acestuia. O alt tehnic ar fi marca sau brand-ul firmei. Cei mai muli oameni din ziua de azi se ghideaz dup brand-ul inscripionat pe acel produs sau dup forma reclamei. Organizaia Coca-Cola i-a ctigat succesul prin a le oferi oamenilor o butura rcoritoare bine recunoscut dup forma sticlei, brand-ul rou cu inscripii albe, iar reclamele variate infind diferii oameni savurnd o Coca-Cola in familie sau cu prietenii.

Astfel, de aici reiese o a treia tehnic prin care chipurile zmbree sau fericite atrag oamenii instant, ei gndind c acei oameni din reclame sunt fericii; si ce alt int n via dect cea de a fi fericit? O ultim tehnic de marketing ce se dezvolt i in zilele noastre, dar prea frecvent, este aceea de repetiie. Ori de cte ori o reclama sau un anun pe televizor, radio, etc. se repet pe de a lungul ntregei zile, creierul uman l inva i l reproduce mai repede dect ar nvaa copii la coala. Repetiia este un mecanism al hipnozei, un mecanism manipulator n a imprima anumite produse n mentalul oamenilor, limitndu-li-se astfel gama de experimente cu alte produse rivale. Ce bine ns c nc mai suntem constieni i apoi putem alege din celelalte game care... Nu vi se pare c acest moment seamn cu o scen asemanatoare din Fight Club? Unde Naratorul (nu i se cunoate numele, aa c va fi nscris cu iniial major) trebuie s-i cumpere o canapea dar se ntreab de care? Or, acele canapele de pe pia sunt toate la fel, c e de la IKEA sau de la Dedeman, sau Baumax, toate sunt la fel. Tu, omule, trebuie s alegi doar culoarea. Naratorul a ales o culoare care seamn cu galben-bej, dar e de la IKEA.

Manipularea prin imagini se mai face i ntr-o alt industrie tot att de prospera ca i cele amintite mai sus, i anume industria fotografic. S-au descoperit n ultimii ani anumite programe de calculator care au puterea de a schimba orice n acea imagine, cum ar fi: culoarea, contrastul, micarea elementelor selectate i poziionarea lor n cu totul altundeva; ba mai mult, distorsionarea imaginii i amalgamizarea acesteia cu multe altele din cu totul alte medii artistice. Toate acestea au dus la falsificare, la manipulare n rndul cazurilor de judecat, n rndul oamenilor care vor s ateste existena creaturilor din alt lume (nu spun c nu exist, ci sunt anumii indivizi sau un anumit grup care vor din tot dinadinsul s-i fac pe oameni creduli n industria lor neltoare), n rndul oameniilor de tiin care vor s arate noi planete mulimilor dar ei le selecteaz culoarea (un asemenea el l posed artistul NASA, persoana i funcia responsabil cu colorizarea descoperiilor spaiale); i de ce nu, i n rndul adolescenilor sau pamfletitilor care manipuleaz imaginiile, fcndu-le caricaturi provenite din mai multe medii artistice (cum sunt meme-urile sau de-motivational-urile).

Toate aceste industrii enumerate mai sus au de a face cu imaginiile i cu puterea de a le manipula n scopul lor prestabilit, deseori fr ca oamenii s-l cunoasc. La fel cum o organizaie i traseaz anumite inte pentru a-i asigura succesul, tot aa oamenii care lucreaz n televiziune sau n industria fotografic i publicitar i limiteaz o clientel (dar de fiecare dat aceast limit este uneori depit prin anumite strategii, tehnici cum am vzut mai sus) din care ateapt dou importante lucruri de la subiecii si: ca acetia s le fiu fideli i increztori n tot ceea ce primesc de la ei, i ca acetia s le urmreasc non-stop. De aici, televiziunea a devenit corupt (seducia manipulatoare), imaginiile au devenit pe att de ocante, pe att de suprtoare i nfricotoare pentru copii (aici se regsete o alt tehnic de marketing unde s-a demostrat c cu ct o imagine este mai ocant, cu att este reinut de ctre memorie), iar cartea ncepe s-i recapete teritoriul mult pierdut.

n ultimiile decenii, chiar i n timpul celor dou rzboaie mondiale, crile n-au ncetat n a fi scrise; i nici n timpul marelui success al imaginilor. Unii oameni prefer linitea unei cri dect alarma trepidant a televiziunii (tele-imaginii), unii oameni prefer propria-i imaginaie dect imaginaia altuia (a ilustratorului, spre exemplu). De aceea, crile au devenit i sunt vzute de ctre muli ca refugiul perfect dup o zi agitat la serviciu. Chiar dac calculatorul sau laptop-ul au luat locul televizorului, sau smartphone-urile, locul crii e undeva aparte. Chiar dac exist oameni care i exercit fora lor manipulatoare i n domeniul crilor, aici exist o mare diferen dintre cele dou elemente: o carte, chiar dac te-a atras prin ceva (culoare, form, titlu, etc.) te poate cuceri cu coninutul linitit al acesteia, n timp ce o imagine, chiar i dac nu este in orice fel manipulat, te poate ntrista sau bucura, dar doar att. Se spune c o imagine produce o mie de cuvinte, doar dac eti critic vizual de aa natur ca s ii gseti i cele mai ascunse simboluri.PAGE 5