Piata berii din R.Moldova

Documentare

A realizat: Javgurean Vasile

Grupa: A-101

1. Oferta

În present, piaţa de bere din Moldova este estimată la 12,5 mil. decalitri pe an. Dintre acestea, o cantitate de 8 mil. decalitri(61,5%) este produsă la fabricile din Moldova, iar aproximativ 5 mil(38,5%). decalitri sunt de import. Piaţa berii de la noi este destul de aglomerată şi apariția unor jucători noi este destul de dificilă, însă, această afirmaţie este valabilă mai mult pentru companiile autohtone şi regionale. În condiţiile globalizării, brandurile internaţionale de renumite ocupă poziții de lider pe piaţa autohtonă fără mari eforturi. Piaţa berii a crescut constant, cu cel puţin 10% anual. Specialiştii companiei Efes Vitanta Moldova Brewery estimează că acest ritm de creştere se va menţine şi în următorii cinci ani.

Cotele de piata70%- concernului turcesc Efes Beverage Grup, din care face parte Efes Vitanta Moldova Brewery 11%- Carlsberg19%-Alte companii cu cote neinsemnate care produc sau importa bere.

Structura ofertei Efes Vitanta Moldova Brewery” include mărcile locale „Chişinău” cu extensiile:  Blondă, Aurie Originală, Draft, Draft Mild, Specială Tare și Nefiltrată.”, precum şi mărcile internaţionale „Heineken”, „Wersteiner”, „Efes”, „Starîi Melnik”, „Sokol” şi “Belîi Medvedi”. Pe lângă faptul că berea Chişinău îmbuteliată este prezentă practic în orice punct comercial din ţară, EVMB deţine şi o reţea de bere la halbă în lanţurile de retail, care la fel măreşte cota de piaţă a producătorului. Carlsberg Group care vinde 11 branduri de bere pe piaţă: „Slavutich”, „Baltika”, „Tuborg”, „Carlsberg”, „Kronenbourg 1664”, „Corona Extra”, „Lvovskoe”, „Jigulevskoe”, „Bolişaia krujka”,, „Holsten”. Distribuitorii acestor produse în Moldova sînt companiile „Glorinal Grup”, “Lux Proba" şi “Sheriff”.Carlsberg şi-a propus să mărească ponderea în Republica Moldova pînă la 25% în 2013. Cea mai scumpă bere ce o putem găsi pe rafturile supermarketurilor sunt desigur mărcile produse departe de hotarele ţării noastre, şi anume – Guiness, Kilkenny, Corona Extra, Awanont, New Castle, Negra Modelo. Berea cehă se face tot mai prezentă în magazinele de la noi, iar berea românească, oricît ar fi de straniu, nu se găseşte în vânzare.

Producatorii de bere din R.Moldova

Producatori Localizarea Marci Volumul mediu anual al productiei(dl/an)

1. EFES Vitanta Moldova Brewery

Chisinau „Chişinău” „Heineken”, „Wersteiner”, „Efes”, „Starîi Melnik”, „Sokol” şi “Belîi Medvedi”

10 mil.

2. Kellers Mun.Chisinau, com .Budesti

 Kellers blondaKellers blonda clasicaKellers bruna

300000

3. IM. RIVEX Mun.Chisinau, Gratiesti

Bohemian Kings Beer 200000

4. Beer House(restaurant si fabrica de bere)

Chisinau Blonda filtrateBlonda nefiltrataNeagra nefiltrataRosie

18250(500 l/zi)

5.  Beermaster Balti  Companion blondaGoldenburg blondaNoroc

600000

6. Bere Unitanc Cahul Victoria Cahul

500000

7.  S.R.L. Cogilnic Cimislia Grand Gold 200000

„Efes Vitanta Moldova Brewery” este cea mai mare şi una dintre cele mai importante companii pe piaţa berii din Moldova, cu o cotă de piaţă de 69%. Conform sondajelor de opinie, notorietatea berii „Chişinău” este de aproape 100%, iar calitatea ei e confirmată de premiile pe care le-a obţinut la concursurile internaţionale. Recent, a apărut serviciul de livrare la domiciliu a berii Chișinău la halbă, în orice cantitate și în orice colț al capitalei.  Acum, este suficient să formezi numărul de telefon 022 47 80 93 și să dai comandă de bere Chișinău la halbă, produsă local – și deci, proaspătă, rece

2.Cererea Consumul de bere, în Republica Moldova, continuă să crească. În anul 2006, moldovean consuma în mediu 29 de litri, faţă de 23 de litri per persoană în 2004. Potenţialul de creştere a pieţei berii din Republica Moldova este, însă, deocamdată neexplorat.

Conform statisticii, cei mai mari consumatori de bere sunt :1. Cehii-161 de litri 2. irlandezii - 125 de litri,3. nemţii - 123 de litri, 4. austriecii - 105 litri5. in Rusia-75 litri

Factorii ce stimuleaza cererea>

1. Promoarea berii la Chişinău, în anul 2011 a avut loc pentru prima oară festivalul Oktoberfest. 

Organizatorii au încercat să redea cât mai mult atmosfera de la festivalul cu acelaşi nume, organizat anual la Munchen

în oraşul Băţi, anul acesta s-a desfăşurat in perioada 13 – 15 iulie 2012.Festivalul Berii, unde au participat doar producători naţionali.  Festivalul a fost organizat de filiala Bălţi a Camerei de Comerţ şi Industrie a Republicii Moldova de comun acord cu primăria municipiului Bălţi 

Trebuie de menţionat şi publicitatea Carlsberg, odată ce a fost sponsor oficial al EURO 2012. Campionatul de fotbal a fost aşteptat de toţi comercianţii de bere cu siguranţă.

În acest an, de cele mai multe investiţii în publicitate a avut parte berea Chişinău cu campania de promovare « Goana dupa premii »

Compania “EFES Vitanta Moldova Brewery” vă invită într-o călătorie memorabilă la uzină, pentru a savura din plin ospitalitatea berii “Chişinău”!Pentru a Vă înregistra la tur, apelaţi (022) 88 52 99.

Călătoria se va încheia cu o degustare a celor mai proaspete mostre de bere «Chişinău

2. Traditiile de consum3. Proprietatile produsului

3.Preturile

Pretul pentru o bere in sticla de 0,5l difera de la marca la marca si de la producator la producator :

Marca PretBere "Chisinau Aurie 6,00Bere "Chisinau" 0.5l Draft 6,00Bere "Chisinau" 0.5l Special tare 6,50Bere "Efes Pilsener" 0.5l 10,33Bere "Sokol Svetloe" 8,88Bere "Starii Melinic" 0.5l blonda 8,45Bere "Starii Melinic" 0.5l classic 9,45

Bere "Vitanta Premium Extra" 6,96Bere "Baltica" 0.5l Nr.3 7,58Bere "Baltica" 0.5l Nr.4 7,58Bere "Baltica" 0.5l Nr.5 8,92Bere "Baltica" 0.5l Nr.7 9,36Bere "Cooler" 0.5 8,88Bere "Tuborg Gold" 0.5 10,27Bere "Bavaria" 0.5l 15,50Bere "Livovskoe" 0.5l 5,81Bere "Tolsteac Svetloe" 0.5l 5,70Bere "Slavutici Svitle" 6,96Bere "Stella Artois" 0.5l 11,80Observam ca preturile marcilor Vitanta nu difera cu mult de cele ale Carlsberg, deci ele ar putea concura pe segmentul de piata al consumatorilor cu venit mediu.Cele de import ca Bavaria, Stella Artois au un pret ridicat ,si deci sint orientate spre cons cu venituri mari.

4.Legislatia Se aşteaptă majorarea accizelor la bere.Consumul destul de mare de bere din ţara noastră a ajuns în atenţia Parlamentului. O iniţiativă a legislativului din iunie, current, prevede majorarea accizelor la bere, care ar putea aduce în bugetul de stat aproximativ 11 milioane de lei. Conform iniţiativei, berea este calificată drept băutură alcoolică, fapt ce va duce la restricţionarea condiţiilor de vânzare şi interzicerea publicităţii. Intenţia este micşorarea consumului de bere în rândurile populaţiei şi stimularea consumului de vin, o dată ce tot ne-am poziţionat ca ţară vitivinicolă.

Pe de altă parte, potrivit unei iniţiative a Ministerului Agriculturii şi Industrie Alimentare, ultimul va suţine producătorii autohtoni care vor cultiva orz şi hamei.

Actele normative specifice ce reglementeaza piata berii> Reglementarea tehnica privind berea Legea nr.267 din 23.12.2011 privind aplicarea   accizelor   la producţia alcoolică Legea cu privire la licentierea unor genuri de activitate

(pentru importul si comercializarea angro a berii importate taxa-40 000lei ; fabricarea si (sau) păstrarea, comercializarea angro a berii -20 000lei)

LEGE privind principiile de bază de reglementare a activităţii de întreprinzător Nr. 235-XVI din 20.07.2006

Legea privind protectia concurentei Nr. 1103-XIV din 30.06.2000 Legea privind protectia consumatorului. Nr. 105-XV din 13.03.2003

5.Mediul natural

Nivelul temperaturilor la fel influenţează achiziţia acestui produs. Temperatura înaltă, în combinaţie cu o strategie publicitară bine gândită, asigură distribuitorilor succesul aşteptat. Pe lângă reducerea capacităţii de consum a moldovenilor, scăderea consumului de bere în primul trimestru din 2012 a fost influenţată în special de vremea rece şi zăpada abundentă din ianuarie – februarie. Însă începerea sezonului estival, a caniculei, alimentată de euforia EURO 2012 a mărit cifra de afaceri a tuturor distribuitorilor. O particularitate de consum ale berii - este evident caracterul sezonier, în funcţie de variația temperaturilor, care influenţează în proporție de peste 80% consumul produsului Seceta din vara anului curent a afectat terenurile plantate cu orz, si aceasta va duce la cresterea importului de orz pentru producerea berii, afectind astfel forta de productie a fabricilor de bere.

6.Mediul economic Efes Vitanta Moldova Brewery (EVMB), unul dintre cei mai mari producători de bere din Moldova a

realizat primul export al berii Chișinău. În urma stabilirii unui parteneriat de lungă durată cu o companie

de distribuție din România, berea autohtonă va intra în competiție pentru câștigarea preferințelor consumatorilor români.În cadrul acestui acord, peste Prut se va exporta întreaga gamă de ambalaje sub

marca Chișinău Blondă și anume: sticlă 0,5 lt., doza 0,5 lt., PET 1.0, 1.5, 2.0, 2.5,  și Chișinău Draft la

KEG 30 lt. și 50 lt.În luna mai curent, Compania Efes Vitanta Moldova Brewery a încheiat un contract de vânzare-cumpărare cu compania românească LIQUID GROUP IMPORT EXPORT, care a devenit

distribuitorul oficial și exclusiv al producției companiei EVMB pe teritoriul României. Distribuitorul va

presta, de asemenea, și servicii de publicitate și promovare a produselor EVMB pe teritoriul țării vecine.Este pentru prima dată când berea autohtonă este exportată după hotare, astfel fiind dat startul unei

activități de export de lungă durată. Brandul de bere Chișinău are o notorietate foarte puternică pe

teritoriul Republicii Moldova şi cu siguranță va atrage simpatia consumatorilor din România.Berea Chişinău este prima marcă naţională de bere produsă în Moldova.

7.Mediul demograficConsumul berii este permis de la 18 ani.In urmatorii ani, numarul persoanelor ce vor implini 18 ani va fi mai mic, deoarece rata natalitatii dupa 1994 era in scadere.Nascuti-vii dupa Ani, Medii si Sexe

Total pe republicaBaieti Fete

1988 45473 430951989 42212 400091990 39499 375861991 36946 350741992 35727 339271993 33975 322041994 32030 300551995 29044 273671996 26681 25184

Surse :

http:// berechisinau.md www.eco.mdhttp:// blogosfera.md www.scritube.comwww.vipmagazin.mdwww.eco.mdwww.licentiere.gov.mdhttp://vladalina.moldnet.mdwww.statistica.md