PIAţA BERII

8/3/2019 PIAţA BERII

http://slidepdf.com/reader/full/piata-berii 1/21

Bogdan Cosmina

Cioara Roxana-Maria

Babuscov Dragan

Lupastean Emanuel



Cuprins

• Ambalarea berii• Structura pieţei • Capacitatea pieţei • Rata de creştere a pieţei • Factori de influenţă • Topul berarilor



Berea-în România

Romania este cel de-al şaselea producător de bere din Europa, aflându-se pe locul patrudin punctul de vedere al angajaţilor din

domeniu, potrivit unui studiu al firmei deconsultanţă Ernst & Young.Berea este cel mai patriotic sector din

România, aproape 99% din piaţa berii fiind

acoperită de producţia locală, acest sectoravând cel mai mic procent de importuri dinindustria alimentară.



Ambalare

Cea mai mare cotă de piaţă o deţin

ambalajele de tip PET, cu 46,7% dinvanzări, urmată de berea la sticlă (35,3%) şi

cutie (14,8%). Berea la draft reprezintă doar

3,2% din vanzări.



Structura pieţ ei

In principiu, acesta este un produs accesibil tuturor.Statisticile Asociatiei Producatorilor de Bere arată ca ceimai mari consumatori de bere sunt oamenii de afaceri, încasele acestora consumându-se în medie 13,75 litri/om/an.

Aceasta în timp ce în gospodăriile ţăranilor se consumă pean 4 litri de bere. În casele salariaţilor se consumă anual 8,5litri de bere de persoană.



Structura pieţei

Interesant este că femeile suntconsumatoare de bere în număr mai mare decâtbărbaţii, statisticile arătând că peste 83% dintre

acestea s-au declarat consumatoare de bere, cuaproape şase procente mai mult decât în cazulreprezentanţilor sexului tare.

În funcţie de vârstă, clasamentulconsumatorilor de bere îi situează pe primul locpe tinerii sub 30 de ani, 82% dintre aceştia fiindconsumatori ai acestei băuturi.



Capacitatea pieţei-fizic2009

Piaţa berii din România a scăzut în 2009 cu13 la sută, revenind la cifrele înregistrate în 2006,adică la un volum de 17,6 milioane de hectolitri,faţă de nivelul din anul precedent, de 20,2milioane de hectolitri. Altfel spus, în comparaţiecu 2008, când un român a consumat, în medie, 93litri de bere, rezultatele anului 2009 indică o

scădere a consumului la o medie de 81 de litri,Totuşi, am rămas pe locul al cincilea la consumulde bere, după Cehia, Irlanda, Austria şi Polonia..



Capacitatea pieţei-valoric2009

Valoarea pieței interne a berii este

estimată la aproximativ 1,7 miliarde euro în2009.



Capacitatea pieţei-fizic2010

Vânzările de bere în 2010, comparativ cuanul precedent, ating un volum total de 17milioane de hectolitri, potrivit Asociaţiei “BerariiRomaniei”.

Consumul de bere pe cap de locuitor, anultrecut, a fost de 78 de litri, continuând trenduldescendent inceput in 2009 si demonstrândfaptul că situaţia economică a afectat consumatorii

si obiceiurile de consum, se arată într-uncomunicat al asociaţiei.



Capacitatea pieţei-valoric2010

Valoarea pieței interne a berii este

estimată la aproximativ 1,64 miliarde euro în2010



Rata de creştere a pieţei

Piaţa berii a scăzut în anul 2010 cu 3,5 %

comparativ cu anul 2009. Această scădere s-a

datorat scăderii consumului de bere.



Factori de influenţă

Criza economică generală, care a determinat oscădere a puterii de cumpărare a românilor şischimbări în obiceiurile de consum ale acestora;

Factorul meteorologic, nu a fost nici el favorabil

consumului de bere, vremea fiind în general mairece şi ploioasă; crearea unei percepţii negative cu privire la

consumul de bere (campanii anti-alcoolism,influenţa asupra obezităţii);

Tradiţii, stil de viaţă: preferinţa pentru un anumetip de băuturi alcoolice.



Topul berarilor

1. Ursus Breweries S.A.

2. Heineken S.A.

3. S.C. Bergenbier S.A.4. URBB



Cifra de afaceri

0

200,000,000

400,000,000

600,000,000

800,000,000

1,000,000,000

1,200,000,000

1,400,000,000

UrsusBreweries

Heineken Bergenbier URBB

2009

2010



Ursus Breweries Cota : 30,6 %

Volumul total vândut:

2009: 5,6 milioane hectolitri


Mărci (produse): Ursus, Ciucas,Timisoreana, Azuga, Stejar, Peroni, Redd’s,

Pilsner Urquell, Miller



Heineken Cota: 29 %

Volumul total vândut :



Mărci (produse):

Heineken, Ciuc, Golden Brau,

Bucegi, Neumarkt, Silva, Gambrinus, Harghita

Hategana, Schlossgold



Bergenbier (fosta InBev)

Cota: 20 %

Volumul total vândut :

2009: 3, 05 milioane hectolitri


Mărci (produse):

StellaArtois, Beck’s, Noroc, Bergenbier,

Lowenbrau, Leffe, Hoegaarden



URBB

Cota: 9,07 %

Volum total vândut:



Mărci(produse):

Carslberg, Tuborg, Tuborg Christmas

Brew, Skol, Holsten, Guiness



Bibliografie

www.business24.ro www.ziare.com http://www.romanialibera.ro

http://www.firme.info http://www.zf.ro http://www.manager.ro http://www.sfin.ro

http://www.business24.ro/

http://www.ziare.com/

http://www.romanialibera.ro/

http://www.firme.info/

http://www.zf.ro/

http://www.manager.ro/

http://www.sfin.ro/

http://www.sfin.ro/

http://www.manager.ro/

http://www.zf.ro/

http://www.firme.info/

http://www.romanialibera.ro/

http://www.ziare.com/

http://www.business24.ro/



Vă mulţumim!

Incurajăm consumul responsabil de bere…

PIAţA BERII

Documents

Transcript of PIAţA BERII