7/30/2019 Comentariu asupra unui spot publicitar

1/3

Cerin:Pe baza caracteristicilor publicitii comerciale, analizai un spot

publicitar din mediul economic la alegere

Cosmote No Limit

1. Prezentarea pe scurt a spotului publicitar

Am ales spre studiu un spot publicitar a crui realizare se ncadreazcu greu n anumite tipare specifice domeniului. Produsul la care se referacest spot este un abonament de telefonie mobil intitulat No Limit ilansat pe piaa telecomunicaiilor de operatorul Cosmote, prezent pe piaaromneasc din decembrie 2005, cu scopul declarat de a face telefoniamobil accesibil tuturor romnilor.

De ce consider acest spot publicitar ca nencadrndu-se n tipare?n primul rand, comparativ cu celelalte reclame din domeniul

telefoniei mobile (cel puin), aceasta nu promoveaz n acelai timptelefoane mobile, smartphone-uri sau tablete, pe de o parte, i abonamentesau servicii pre-payed, pe de alta. Spotul se axeaz exclusiv pe un produs, dea crui promovare nu se ocup obsedant pe parcursul tuturor celor 60 desecunde ale sale.

n al doilea rnd, lipsete o voce care s prezinte, cu intonaiedeseori agresiv i, nu de puine ori, cu debit ameitor, avantajele produsului

promovat.n fine, dincolo de mesajul comercial, a crui transmitere propriu-zis are loc abia n ultima parte a spotului, scenariul este conceput stransmit i un important mesaj social, educativ, surprinznd transformareaunui moment banal din timpul unei ore de curs ntr-unul emoionant, menits distrug mitul elevilor neateni i ignorani.

2. Prezentarea componentelor spotului

a) Structur

Spotul publicitar pare structurat pe trei componente principale:Partea introductiv nfieaz momentul de nceput al unei ore de

curs la care profesoara scrie pe tabl titlul tematicii abordate, ntrerupt nmod repetat de forfota din sala de clas. Se va dovedi ulterior c elevii au

pregtit un moment special profesoarei din faa lor. Aceast parteintroductiv se ncheie cu o observaie a profesoarei la adresa elevilor

7/30/2019 Comentariu asupra unui spot publicitar

2/3

indisciplinai, prin care le sugereaz, ironic, s mprteasc tuturorsubiectul pe marginea cruia se discut n mod deranjant.

Corpul propriu-zis al spotului ncepe cu momentul n care rulourileferestrelor sunt trase i se proiecteaz un moment video n care actorul RaduBeligan vorbete despre felul n care poate fi privit menirea unui profesor,

pornind de la puterea acestuia de a da via unor simple cuvinte scrise petabl. Acest moment se ncheie cu intrarea n cadru a elevilor clasei la care

profesoara pred, nsoit de urarea La Muli Ani.Ultimele 10 secunde ale spotului sunt rezervate unu text relativ

scurt, care ruleaz linitit, fr efecte imagistice deosebite, prin care setransmite un mesaj creat ca o concluzie la cuvintele renumitului actor, cuaplicabilitate general n viaa de zi cu zi a fiecruia. Doar ultimele ctevasecunde ale spotului sunt rezervate promovrii produsului, acest lucrurealizndu-se prin simpla afiare a siglei operatorului de telefonie i a

denumirii abonamentului lansat.

b) Elemente

Cadrul de desfurare a scenariului este o sal de clas, undeva, ntr-o instituie de nvmnt din Romnia, far a se preciza numele ilocalizarea acesteia.

Personajele sunt, n prima parte a spotului, elevii i profesoara,acestora adugndu-li-se, n partea a doua, mai precis n materialul video

proiectat pe ecran, actorul Radu Beligan.3. Privire asupra spotului prin prisma marketingului

Dac prezena unor elevi i a unei profesoare ntr-o reclam pentruun produs comercial nu pare un lucru neobinuit, includerea n spot a unuiadintre cei mai importani actori romni este elementul menit s dea greutate,importan, credibilitate i un plus de notorietate produsului promovat ioperatorului de telefonie care l lanseaz. Este de remarcat alegerea unei

persoane de talia acestuia actor i implicarea ntr-un proiect publicitar. n

materia efectelor dorite de Cosmote n urma investiiilor n publicitate, ngeneral, i n acest spot publicitar, n special, consider c adresabilitatea estecu att mai larg cu ct personajele sunt astfel alese. Apoi, impactul

psihologic i emoional este unul mult mai important dect n cazul uneireclame zgomotoase, cu un coninut mare de informaii, transmise n modrapid n decursul a doar cteva secunde.

7/30/2019 Comentariu asupra unui spot publicitar

3/3

Strategia utilizat de productor, realizat prin aplicarea scenariuluiprezentat mai sus, pare a fi aceea de a ascunde promovarea unui produs nspatele unui mesaj socio-uman cu puternic ncrctur educativ i, nacelai timp, emoional.

Este cunoscut, n teorie, faptul c elementele de care trebuie s sein seama n elaborarea unui spot publicitar sunt: prezentarea avantajelorfa de alte produse similare, menionarea unor statistici de tipul n clienisunt mulumii, precizarea, acolo unde este cazul, a unor date tehnice, amodului de funcionare ori a locului de comercializare a produsului

promovat, dar, mai ales, a preului acestuia.Spotul ales nu ntrunete, practic, niciunul din elementele enumerate.

Lipsete o comparaie ntre acest produs i altele aparinnd aceluiaioperator sau altuia, chiar dac aceasta s-ar fi realizat prin expresii de genulnoi i oferim mai mult dect ceilali. Nu se fac meniuni tehnice despre

acest abonament, motivul putnd fi chiar i acela c unora dintre posibiliiclieni produsul ar putea s nu le par avantajos. Clientul este doar invitat, nmod tacit, s ia legtura cu un reprezentant al operatorului de telefoniemobil. Totodat, nu se menioneaz nimic despre cum i unde se poate intran posesia unui asemenea abonament, mergndu-se, probabil, pe ideea cnotorietatea mrcii Cosmote i prezena magazinelor proprii i partenere

pe ntreg teritoriul Romniei, face inutil vreo precizare n acest sens. Nicipreului nu i este alocat spaiu n acest spot publicitar, fie, poate, pentru cntr-o reclam anterioar pentru acelai produs, s-a precizat c abonamentul

cost 31 euro, fie, probabil, pentru c persoanele care doresc s-iachiziioneze acest abonament vor fi copleite de multitudinea de avantajepe care le ofer i nu sunt interesate n mod deosebit de costuri.

4. Tendina de evoluie a companiei

Este destul de dificil de anticipat modul n care va evolua acestoperator de telefonie pe piaa romneasc de profil, la fel cum doar n urmaunor sondaje n acest sens, se poate ti n ce msur spoturile publicitarereuesc s conving potenialii clieni s devin clieni propriu-zii. Cert

este doar trendul pozitiv pe care l afirm Cosmote despre sine pe propriulsite web.

Pe considerentul tarifelor avantajoase practicate, al diversitiiserviciilor oferite, al locului (al treilea) ocupat n clasamentul operatorilor detelefonie mobil din Romnia, respectiv al acoperirii n cretere n ultimiiani la nivel naional, este de anticipat un trend viitor pozitiv.