CALEA SPRE SUCCES

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURETIMANAGEMENTUL MARKETINGULUI

Brief CALEA SPRE SUCCES

Studeni: Pduraru Florentina Popa Andreea Prahoveanu Irina Grupa 3, Anul I

2015CALEA SPRE SUCCESBrieful campaniei de promovare a evenimentului

I. DESCRIEREA EVENIMENTULUIDenumirea evenimentului: CALEA SPRE SUCCESData de desfurare: 1 aprilie 2015 (16:30-18:00)Locul de desfurare: Aula Magna, ASE Bucureti1. Un eveniment despre succesul durabil, care are la baz:VALORI , TALENT, CUNOATERE, AMBIIE, MUNC2. Invitai (speakeri):Gilles Antoine CEO LOreal RomaniaWargha Enayati Preedinte - ReeauaPrivat de Sntate Regina MariaAlex Pdureanu Director executiv Hospice Casa SperaneiMdlina Rdulescu Coach, Trainer i Consultant independentVirgil Stnescu Preedinte CSM Steaua EXIMBANK3. Cu ocazia evenimentului va fi organizat un concurs de eseuri: Studenii vor fi invitai s realizeze un eseu cu tema Ce nseamn succesul pentru mine?Eseurile vor fi trimise organizatorilor pn la data de 27 martie 2015, la adresa decanat@mk.ase.roVor fi selectate cele mai interesante 5 eseuri, pentru a fi premiate. La finalul evenimentului, invitaii vor nmna premiile studenilor selectai.Premiul va consta n cte o carte, considerat de speaker inspiraional, important pentru dezvoltarea lui personal i/ sau profesional.Invitaii (speakerii) indic titlurile iar Facultatea de Marketing achiziioneaz crile.(este posibil s avem i alte premii, ca de pild internship n cadrul companiei/ organizaiei, invitaie la un meci de baschet al echipei STEAUA, participare la Ziua porilor deschise sau o edin de coaching aceste variante rmn de discutat)4. n cadrul evenimentului, pe 1 aprilie 2015, va fi organizat o tombolVor participa toi studenii prezeni. Vor fi desemnai, prin tragere la sori, cinci ctigtori. Premiile vor consta n pachete cu produse LOreal.5. Mesaje cheie:Succesul toi ni-l dorim! Dar ci l i obinem?Ce nseamn succesul pentru mine? Dar pentru tine?Exist un secret al succesului? Sau poate o cheie care deschide poarta ctre succes?Afl cum rspund la aceste ntrebri, dar i la multe altele, 5 personaliti pentru care succesul pare s nu mai aib secrete.II. PUBLICUL VIZAT:1. Studenii Facultii de Marketing i ai altor faculti din ASE2. Studeni ai altor universiti din Bucureti: Universitatea Bucureti, SNSPA, Politehnic etc.III. OBIECTIVELE CAMPANIEI1. De a face cunoscut evenimentul unui numr ct mai mare de studeni din universitile din Bucureti2. De a trezi interesul studenilor n raport cu subiectul dezbtut n cadrul evenimentului (a afla punctul de vedere al unor personaliti de succes cu privire la modul n care poate fi atins succesul)3. De a stimula dorina studenilor de a participa la eveniment (posibilitatea de a interaciona cu oameni de succes i de a atrage atenia acestora, prin redactarea unui eseu interesant)4. De a stimula studenii s scrie eseul pe tema Ce nseamn succesul pentru mine? (ne propunem s obinem cel puin 50 de eseuri)5. De a atrage la eveniment un numr de cel puin 200 de studeni (care s rmn n sal pn la sfritul evenimentului )

Cerin:Propunei un plan de campanie de comunicare pentru promovarea evenimentului n mediul online i offline.

Rezolvare

Durat campanie: 2 sptmniMedii: online i offline

I. Mediul online:Dat fiind faptul c evenimentul se adreseaz studenilor, mediul cel mai propice pentru comunicarea acestuia este fr ndoial mediul online, ndeosebi zona de social media.1. Facebook (pagini, grupuri, event)Avnd n vedere c, att Academia de Studii Economice din Bucureti, ct i Facultatea de Marketing au pagini de Facebook, se va posta att pe aceste pagini, ct i in grupurile facultilor (grupuri de an, serii, grupe) astfel nct mesajul s fie vzut de toi cei care ar putea fi interesai.Pentru a se posta, se va face apel la Consiliul Studenilor/ Senatul Studenesc, dat fiind faptul c ei sunt reprezentanii tinerilor i le pot transmite mesajul ntr-un mod direct. Totodat, pentru a ajunge la studenii din alte universiti, se va lua legtura i cu reprezentanii de acolo. Se va apela, totodat, la organizaiile studeneti aflate sub egida ASE, dar i la organizaiile de studeni din Universitate, SNSPA i Politehnic. Organizaiile vizate sunt: USASE, ASCIG, ASER, AEGEE, Advice, BOS, DaAfaceri, VIP, SiSC din cadrul Academiei de Studii Economice; ASUB sub egida Universitii Bucureti; PRIME i LSB n cadrul Politehnicii Bucureti.

Aadar, timp de o sptmn, pe grupurile de studeni vor fi postate informaii despre ceea ce urmeaz a fi prezentat la eveniment, despre speakeri dar i despre concursul de eseuri care i va putea face remarcai n fa speakerilor.De asemenea, se va crea un event pe Facebook, unde vor fi postate informaii relevante despre eveniment si la care studenii vor putea s dea join.Totodat, vor fi realizate materiale video cu speakerii, materiale care s circule pe internet i care s i ndemne pe studeni s participe nu doar la evenimentul n sine, ci i la competiia de eseuri. Pentru ca informaia s fie preluat i transmis mai departe, pe pagina facultii se va face un mic concurs n care fiecare student va trebui s propun, ntr-un comentariu, un prieten pe care l consider un viitor om de succes i de ce, premiul constnd, ulterior, ntr-o edin de coaching cu unul dintre speakeri, att pentru ei, ct i pentru prietenii propui. Pentru a ctiga, comentariul trebuie sa fie apreciat de ct mai muli oameni.2. NewslettereUn alt mod pentru a transmite informaia mai departe este utilizarea bazei de date cu studenii actuali i trimiterea de mail-uri informative privind evenimentul. Nu se vor trimite mai mult de 3 newsletere (nceput de campanie, mijloc i final), pentru a nu fi catalogate drept spam i a deveni iritante.3. Site-ul facultii/ site-ul ASEInformaiile vor fi publicate i pe site-ul facultii, site-ul ASE, i, totodata, se va transmite un mesaj inclusiv pe pagina personal a studenilor.Site-ul facultatii ASE nu va reprezenta doar un mijloc de comunicare, ci va fi unicul mijloc prin care studentii doritori de participare la concursul de eseuri ce se va organiza odata cu evenimentul, o vor putea face accesand sectiunea speciala Inscrie-te in concurs, unde isi vor descarca eseurile alaturi de cateva informatii personale. Nu doar studentii de la ASE au dreptul sa participe la acest concurs, acesta fiind destinat tuturor studentiilor din facultatile, unde va fi promovat evenimentul.4. Site-uri/ blog-uri partenereSe va lua legtura cu posibili parteneri media, lideri de opinie pentru targetul vizat, care s recomande, la rndul lor, evenimentul. Spre exemplu, putem vorbi de site-urile organizaiilor studeneti aflate sub egida ASE, sau de bloggeri care au absolvit Facultatea de Marketing (ex: Elena Crc). Astfel, se poate apela inclusiv la comunitatea de alumni ai ASE, alumni care au astfel de bloguri i care pot transmite informaia mai departe studenilor pasionai de dezvoltare personal i n cutare de succes.II. Mediul Offlinen mediul offline, se va apela la materiale precum afie puse att n incinta faculttilor din ASE, Universitate, SNSPA i Politehnic ct i n cminele facultilor (Moxa, Belvedere, Tei, Agronomie, Grozveti, Regie) i n incinta cantinelor ASE.De asemenea, se vor face flyere i stickere date studenilor de ctre reprezentanii lor n consiliile facultilor, dar i preedinilor asociaiilor studeneti.Concurs de eseuriPentru a crete gradul de implicare a studenilor, se va face un concurs de eseuri, care va avea ca scop oferirea acestora a oportunitii de a se face remarcai n faa speakerilor, cele mai bune eseuri fiind premiate n cadrul evenimentului .Pentru a avea un numr mare de participani, concursul va fi promovat att n mediul online, ct i n mediul offline, n acelai timp cu evenimentul i ntr-un mod integrat.Informaiile referitoare la regulamentul concursului vor fi disponibile i pe site-ul facultii, dar i n materialele n format fizic (ex: pliante). Pentru a-i stimula pe studeni s se nscrie, se va pune accentul n comunicare n primul rnd pe premiile pe care le pot ctiga, pe oportunitatea de a se face remarcai n faa unor oameni de succes, pe networking, pe posibilitatea de a face coaching cu unul dintre speakeri i aa mai departe.Concursul va scoate n eviden ideea de succes dobndit prin efort susinut, prin munc, implicare i pasiune, astfel c, simbolic, scrierea eseului este un prim pas fcut n drumul ctre dobndirea succesului.

Desfurarea campaniei de comunicare

Perioada 18 martie - 01 aprilie 2015

Activitate18192021222324252627282930311

Creare eveniment Facebook

Postare filmulee cu speakerii participanti

Concurs pe pagina de facebook a facultii

Promovare pe grupuri

Newslettere

Comunicarea evenimentului pe site-ul ASE

Promovarea nscrierii la concursul de eseuri

Comunicarea evenimentului Senatului Studenesc i Asociaiilor Studeneti

Comunicarea evenimentului partenerilor media i alumnilor

Realizare materiale de promovare

mprirea materialelor n cmine i faculti

Buget

Material promotionalCantitate necesar (buc)Buget necesar (lei)

Afie120120

Pliante2500138

Stickere5000250

Total508