8/13/2019 Analiza reclamelor

1/8

1

Analiza reclamelor

Studiul 1

Love Plus, tonomat de prezervative postat lng intrarea de la bile din Porkys.Atrageatenia prin mesajele cu not umoristic, dar cu un grad ridicat de adevr. Consider c acest lucru este destul de neobinuit n cultura autohton.

SensiBlu TVC 2012-http://youtu.be/BEdG4NI3RUQ Mercador.ro- Skateboardhttp://youtu.be/NBRfgbe2lww Nu l am pe verde, l am pe

roi!

Orbit - Ia-i adio de la resturile de mncarehttp://youtu.be/i94fA6hYkZQ

http://youtu.be/BEdG4NI3RUQhttp://youtu.be/NBRfgbe2lwwhttp://youtu.be/i94fA6hYkZQhttp://youtu.be/i94fA6hYkZQhttp://youtu.be/NBRfgbe2lwwhttp://youtu.be/BEdG4NI3RUQ

8/13/2019 Analiza reclamelor

2/8

2

Chio- Aripioare picante i Shaorma http://youtu.be/9poIpNwh93E Old Spice- http://youtu.be/owGykVbfgUE

Dup ce ne-a ncantat privirea cu abdomenul lui lucrat, pectoralii epeni, pielea de ciocolatiprosopul alb bine strns n jurul taliei de gladiator exotic, personajul principal al reclamelor Old

Spice, actorul Isaiah Mustafa, revine n for n cadrul aceleiaicampanii. Tot la bustul gol, totano, plin de umor i mirosind a Old Spice.

Cnd a participat prima oarla SuperBowl, campania Old Spice a ocat prin agresivitatea realista mesajului, rapiditatea cu care i-a comunicat coninutul, felul abil de a promova un produsbrbtesc, adresndu-se aparent femeilor: "The man your man could smell like", umorul instantpe care l genera.

http://youtu.be/9poIpNwh93Ehttp://youtu.be/owGykVbfgUEhttp://youtu.be/owGykVbfgUEhttp://youtu.be/9poIpNwh93E

8/13/2019 Analiza reclamelor

3/8

3

Nivea Alb ca Zpada

Hornbach

8/13/2019 Analiza reclamelor

4/8

4

Mercedes Benz- Tomato

8/13/2019 Analiza reclamelor

5/8

5

Lidl- Poftete i gtete!

Reclame de prost gust

Kinder Bueno-http://youtu.be/7GqFNkggpQwneleg c azi senzualitatea vinde, ns putem face uz de ea pn i la produsele destinatecopiilor? Personal, acest spot nu mi atrage atenia i nici nu mi face plcere s l vizionez.Consider c o linie de creaie mai decent se impune atunci. cnd vorim de produse pentrucopii. Sau poate sunt eu prea conservatoare?

Ok, asocierea de branduri e o chestiune de mult ieit din topicurile de discuie. E att defiresc s i promovezi un brand folosindu-te de un altul bine nfipt cu rdcinile ncreierul consumatorului, ncat orice campanie devine doar o chestiune de strategie.

http://youtu.be/7GqFNkggpQwhttp://youtu.be/7GqFNkggpQw

8/13/2019 Analiza reclamelor

6/8

6

Iar ma iau de actori! Cnd e vorba de a asocia un brand de produs cu unul de persoan, de regulprodusul e pus n evidende carisma vedetei, iar actorii sunt cei mai rvnii n aceste funcii;tiu s joace bine, sunt cunoscui, au deja un public al lor, au notorietate etc. Vrea i brandul totasta! Problema trage-mpinge intervine atunci cnd marca promovat te face s pari ridicol nipostaza ta de brand de persoan, adic te trage napoi, oferindu-i o imagine mult sub nivelul

celei comunicate de tine pnatunci. Iar vedetele hollywoodiene cad n capcana asta tot mai multn ultima vreme. Nu zic c e ru s faci reclam la ceai, dar daca eti Hugh Jackman i facireclamla ceai ntr-un mod ridicol,lumea va face mito de tine...de tine i imaginea ta!

Iat i 2 exemple:

1. Cum s foloseti corect imaginea vedetei n favoarea brandului tu: cazul AntonyHopkins i Barclays Bank. A se nota cspotul e din 2007, destul de vechi, deci!

http://youtu.be/DODkBWJFt74

2. Cum sridiculizezi un brand de persoandestul de bine construit: cazul Hugh Jackman,Lipton Ice Tea i bietul Wolverine

pe la nceput de 2010

http://youtu.be/E8ze0dJFd-M

O fi criza de vinpentru asocierile astea total nepotrivite dintre actori i mrci. Or conduce ele lamprosptarea conturilor lor bancare i diversificarea activitilor extracuriculare. Dar de crizalor de imagine cine se ocup?

Creativitatea publicitii romneti nu cunoate limite, ruine sau deontologie. Haidei s ne reamintim de reclama asta:

http://youtu.be/BwfxaV3dVrA

Acum haidei s urmrim o campanie mai nou:

http://youtu.be/RMZ7loDSqts

Numai mie mi se pare c sunt copii la indigo? Cel puin conceptual...

http://youtu.be/DODkBWJFt74http://youtu.be/E8ze0dJFd-Mhttp://youtu.be/BwfxaV3dVrAhttp://youtu.be/RMZ7loDSqtshttp://youtu.be/RMZ7loDSqtshttp://youtu.be/BwfxaV3dVrAhttp://youtu.be/E8ze0dJFd-Mhttp://youtu.be/DODkBWJFt74

8/13/2019 Analiza reclamelor

7/8

7

Analiza reclamei Dujardin Legume netunate

http://youtu.be/1ZBU0ycwdfM

Cine-a zis ce nevoie de un script genial ca un spot s fie reuit? O coloan sonor bun,ceva mai mult expresivitate i un voice-over decent s-ar putea sfie tot ce trebuie. Vorbescaici de spotul de la legumele netunate Dujardin care pe ct este de tcut, pe-att este defain. Bine, o s ignor faptul c pornesc de la ideea greit c legumele naturale transformconsumatorul ntr-un fel de Superman cu raze X care vede prin tot, dar mai ales prin

adugirile superflue, operaiile estetice excesive sau alte trucuri la care apeleazdomnioarele plasifiate ale high-life-ului romnesc. i dac m gndesc bine nici mcar nu-imusai ca ele sfie chiar din high-life. Dar asta e alt mncare de legume (netunate). O s m concentrez mai mult asupra chestiunilor care m fac pe mine, om din public, s apreciez

reclama i s nu schimb canalul atunci cnd brandul Dujardin se pregtete s -mi comunicemesajul lui.

The funny factor. E al dracului de amuzant s vezi c-i explodeaz piipoancei snulsiliconat. Moralitii ar trebui s nchid ochii la faza asta pentru c , e drept, e voba decruzime gratuit. Dar cine nu recunoate c puin cruzime gratuit e amuzant, nu e cinstit.Propun, deci, s lsm restriciile i morala la o parte i s rdem. Rdem cu poft? Saunumai mie mi se pare c piipoanca merit? Ar mai fi nite personaje care se distreazdirectpe platoul de filmare. Totul face parte din poveste, desigur, dar nu pot s nu remarc reaciiledelicioase ale celorlali doi care particip la scen: gentilomul cruia i iese apa pe nas i

chelnerul cu cea mai remarcabil exclamaie din cte am ntlnit: A-ha-aaa-a-ha!. Sneleg c gentilomul nu e urmtorul iubi de Dorobani? S neleg c protagonistul ichelnerul nu sunt de aceeai parte a baricadei cu piipoanca? S neleg c legumele Dujardini fac s o vad aa cum e ea?

Dac la nceput cavalerul nostru fermector e tot numai un zmbet, n momentul n carencepe s mnnce legumele Dujardin, o vede pe nefericit cu noua frizur explodat i ipic literalmente faa. nc dou linguri de legume Dujardin i piipoancei i explodeazsiliconul. Revelaie! Gentilomul realizeaz c Dujardin l face s vad realitatea exact aacum e ea i, cu o plcere aproape sadic (apropo de cruzimea de care vorbeam mai sus),

continu s mnnce, doar-doar i s-o mai dezintegra nefericitei ceva. La toat rutatea,demoazela i rspunde gentilomului nostru cu un zmbet nevinovat (i tirb, ce-i drept)probabil spernd s mai poatsalva ceva.

Iar coloana sonor este superb aleas. Pe un ritm antrenant de Polka (Tritsch Tratsch Polkamai precis) mpregatesc pentru ceea ce se anuna fi un cadru playfull. E o invitaie la aaccepta catch-ul din spatele spotului i mai mult dect att, o pregatire de teren pentru oglum care e niel ofensatoare pentru un anumit segment din publicul care urmrete reclama.

http://youtu.be/1ZBU0ycwdfMhttp://youtu.be/1ZBU0ycwdfM

8/13/2019 Analiza reclamelor

8/8

8

Deci ni se cere acordul, noi i-l dm i se pornesc motoarele. Ceea ce-mi place i mai multlegat de alegerea coloanei sonore este cfac o treab bun n ceea ce privete sincronizarearitmului cu desfurarea evenimentelor. ncep timid cu cteva acorduri, timp n caredemoazela i gentilomul se poziioneaz strategic la o mas dintr-un restaurant. Pn lasfrit, se scoate artileria grea cu percuie and co., care se sincronizeaz cu molfitul pe

nersuflate al gentilomului pe care l ncnt nespus situaia nefericit n care creatura blonddin faa lui s-a poticnit.

Puteau s fie mai interesani de-att. Probabil legume naturale n-ar fi fost suficient ca stransmit mesajul pe care l aveau de transmis. Dar asocierea cu conceptul de feteplastifiate, remodelate estetic sau tunate parc e prea evident. i conceptul general parctinde s intre n banalul la hai s ne legm de ceva n legtur cu care tim deja c publiculnostru are o opinie i despre care tim c o s strneasc o reacie la un moment dat.

E un clip destul de light. Fr bti de cap. O reclam numai bun de digerat ntr-o pauz de

la exersat muchii creierului cu un film mai profund sau o carte mai greoaie. Pe de alt partenu cred c o s ctige vreun premiu pentru complexitatea conceptului creativ sau pentrustrategia din spatele abordrii. Este o perspectiv, simpl, curat, la obiect, cu un scoprezonabil posibil de atins. Este o reclam amuzant i placut i-att.

Aceast reclam este uor de remarcat i atrage atenia prin elemntul amuzament, ns nustabilete o relaie de empatie cu publicul int, deoarece folosete o abordareneconvenional i mai greu de digerat pentru anumite persoane. Avantajele produselor suntcomunicate clar, legume netunate. n ciuda modalitii de prezentare a produsului, se poatespune c motivul de cumprare este mai degrab raional, dect emo ional, argumentul fiind

produse naturale, sntoase, fr aditivi i E-uri. Aa cum am spus i mai devreme, e oreclam la obiect, cu un scop rezonabil de atins i nu consider c ar necesita mbuntiri.Trebuie privit i luat ca atare, o asociere ghidu ntre tradiional i normele impuse desocietatea n care trim.