76076812-BMW

5
Prezentarea firmei : BMW (Bayerische Motoren Werke) Pietrele de temelie ale imperiului BMW datează încă din 1916 în München, când Franz- Josef Popp şi Max Friz înfiinţează Bayerische Flugzeug-Werke (Industria Bavareză de Avioane), în data de 7 martie. Astfel, contrar aşteptărilor, începuturile BMW au constat din producţia de motoare de avioane, şi nu maşini. Doi ani mai târziu compania este redenumită Bayerische Motoren Werke GmbH (Industria Bavareză de Automobile), de unde şi iniţialele BMW. Războiul în desfăşurare asigură companiei o creştere rapidă şi, având ca scop expansiunea, firma construieşte o fabrică încăpătoare chiar lângă aeroportul Oberwiesenfeld din München şi continuă să construiască motoare pentru avioanele militare până în 1918. Intrarea grupului BMW în producţie s-a produs în 1928 când BMW a preluat o altă companie germană, Fahrszenwerk Eisenach, care intrase în serioase probleme financiare şi care construise maşini încă din 1896. Succesul repurtat în vânzări a permis grupului BMW să supravieţuiască crizei mondiale ce a urmat căderii bursei de pe Wall Street din octombrie 1929. În această perioadă, o maşină mică la un preţ redus constituia mijlocul principal de transport. Lansarea primului model complet nou al BMW s-a produs în 1933 o dată cu realizarea primului model cu şase cilindri 303, conceput pentru amatorii de viteză, eleganţă şi prestigiu de la o maşină mică şi economică. Cu mărcile BMW, MINI şi Rolls-Royce Motor Cars, BMW Group s-a concentrat pe segmentul premium al pieţei internaţionale de automobile încă din 2000. În anii următori, lansarea BMW Seria 1 a însemnat o expansiune a gamei de modele în segmentul premium al clasei mici şi mijlocii, iar BMW Seria 6 a realizat acelaşi lucru în segmentul modelelor Coupé şi Convertible mari. Marca MINI a fost lansată iar producţia a început la fabrica Oxford în 2001. În 2003, BMW Group şi-a asumat responsabilitatea mărcii pentru Rolls-Royce Motor Cars. În acelaşi timp, Sediul Central Global şi fabrica din Goodwood au fost construite.

Transcript of 76076812-BMW

Page 1: 76076812-BMW

Prezentarea firmei : BMW (Bayerische Motoren Werke)

Pietrele de temelie ale imperiului BMW datează încă din 1916 în München, când Franz-

Josef Popp şi Max Friz înfiinţează Bayerische Flugzeug-Werke (Industria Bavareză de Avioane),

în data de 7 martie. Astfel, contrar aşteptărilor, începuturile BMW au constat din producţia de

motoare de avioane, şi nu maşini. Doi ani mai târziu compania este redenumită Bayerische

Motoren Werke GmbH (Industria Bavareză de Automobile), de unde şi iniţialele BMW.

Războiul în desfăşurare asigură companiei o creştere rapidă şi, având ca scop expansiunea, firma

construieşte o fabrică încăpătoare chiar lângă aeroportul Oberwiesenfeld din München şi

continuă să construiască motoare pentru avioanele militare până în 1918.

Intrarea grupului BMW în producţie s-a produs în 1928 când BMW a preluat o altă

companie germană, Fahrszenwerk Eisenach, care intrase în serioase probleme financiare şi care

construise maşini încă din 1896.

Succesul repurtat în vânzări a permis grupului BMW să supravieţuiască crizei mondiale

ce a urmat căderii bursei de pe Wall Street din octombrie 1929. În această perioadă, o maşină

mică la un preţ redus constituia mijlocul principal de transport.

Lansarea primului model complet nou al BMW s-a produs în 1933 o dată cu realizarea

primului model cu şase cilindri 303, conceput pentru amatorii de viteză, eleganţă şi prestigiu de

la o maşină mică şi economică.

Cu mărcile BMW, MINI şi Rolls-Royce Motor Cars, BMW Group s-a concentrat pe

segmentul premium al pieţei internaţionale de automobile încă din 2000. În anii următori,

lansarea BMW Seria 1 a însemnat o expansiune a gamei de modele în segmentul premium al

clasei mici şi mijlocii, iar BMW Seria 6 a realizat acelaşi lucru în segmentul modelelor Coupé şi

Convertible mari. Marca MINI a fost lansată iar producţia a început la fabrica Oxford în 2001. În

2003, BMW Group şi-a asumat responsabilitatea mărcii pentru Rolls-Royce Motor Cars. În

acelaşi timp, Sediul Central Global şi fabrica din Goodwood au fost construite.

Page 2: 76076812-BMW

Misiunea BMW

Misiunea declarată pe plan mondial a grupului BMW este: „Să fim cel mai de succes

producător premium din industrie.”

Evoluţia de invidiat pe piaţa internaţională a grupului s-a bazat pe un scop care dă şi

deviza „BMW: Sheer Driving Pleasure” (Plăcerea de a Conduce).

Valorile BMW:

În întreaga lume grupul BMW şi mărcile sale sunt asociate cu expresii precum:

dinamism

inovaţie

provocare

rafinament.

Valorile mărcii sunt:

tehnologie

calitate

performanţă

exclusivitate.

Analiza SWOT:

Puncte tari:

- calitatea deosebită a produselor oferite

- tehnologii de producţie la standarde ridicate

- experienţa acumulată în zeci de ani, BMW fiind unul dintre cei mai de succes producători de

maşini premium din industria auto.

Puncte slabe:

- BMW este un producător independent, în timp ce concurenţii săi au parte de resurse

financiare mult superioare, de exemplu Mercedes Benz pe DaimlerChrysler iar Audi pe

Volkswagen.

- Preţuri mari

- Produse de nişă (consumatori cu venituri ridicate)

Page 3: 76076812-BMW

Oportunităţi:

- România are potenţial ridicat pentru că face parte din ţările post-comuniste care au trecut de

perioada de tranziţie, nivelul de trai şi implicit puterea de cumpărare sunt în continuă

creştere iar piaţa nu este saturată, fiind într-o perioadă de expansiune.

- forţa de muncă ieftină

Ameninţări:

- risc pe piaţa est-europeană legat de desfacerea produselor, cauzat de puterea mică de

cumpărare.

- Lipsa de experienţă a est-europenilor în ceea ce priveşte producerea de automobile.

În urma analizei SWOT am decis că cea mai bună strategie este maxi-max deoarece există

resursele (puncte tari) şi oportunităţile necesare: ne folosim de mâna de lucru mai ieftină =>

costuri de producţie mai mici.

Prin calitatea deosebită a produselor BMW încearcă să ţintească acel segment de

consumatori cu venituri înalte.

In Europa, Audi este lider pe piata, urmat de BMW si Mercedes-Benz

Iata care a fost situatia pe continentul european si cum si-au disputat cei trei producatori

premium cota de piata:

1. Audi – 623.536 masini noi inmatriculate – si-a mentinut pozitia fata de anul trecut. Cota de

piata: 4,5%.

2. BMW – 609.196 masini noi inmatriculate – a crescut cu 6.5% fata de anul trecut. Cota de

piata: 4,4%.

3. Mercedes-Benz – 586.146 masini noi inmatriculate. Cota de piata: 4,3%.

In Europa lider de piata este Audi, si la inmatriculari si la volumul vanzarilor (647.600 unitati),

urmat la distanta scurta de BMW si Mercedes-Benz.

Per total, în 2009, BMW Group a vândut 1.286.310 automobile ale mărcilor BMW, MINI

şi Rolls-Royce (2008: 1.435.876 unităţi/ -10,4%). Această performanţă a permis BMW Group

să-şi salte cota de piaţă în segmentul premium şi, aşa cum s-a anunţat anterior, să-şi păstreze

locul de lider mondial în producţia de automobile premium.

Page 4: 76076812-BMW

Concurentii majori ai marcii BMW .

Fiecare dintre gamele Seria au concurenţi diferite. Concurenţi direcţi se numără:

Seria 1

Mercedes A Class, Audi A3, Volkswagen Golf si Ford Focus.

Seria 3

Audi A4, Jaguar X-Type, Mercedes C-Class, Lexus IS200.

Seria 5

Audi A6, Mercedes E-Class, Saab 9-5, Jaguar S-Type,

Volvo S80.

Seria 6

Jaguar XK, Mercedes SL, Porsche 911 şi Lexus SC340.

Seria 7

Audi A8 si S8, Jaguar XJ serie, Lexus LS400,

Mercedes S-Class.

X3

Land Rover Freelander, Nissan X-Trail, Jeep Cherokee si Honda CR-V.

X5

Range Rover, Mercedes M-Class, Volvo XC90, Porsche Cayenne, VW Touareg.

Z4

Porsche Boxster, Mercedes SLK, Honda S2000, Nissan 350Z si Audi TT.

M Range

M3 Coupe - Mercedes C55 si Audi RS4. M5 - Mercedes E55 AMG, Audi RS6, Jaguar S-Type R si

Porsche Cayenne Turbo, M6 - Ferrari F340 si Aston Martin DB9.

MINI

Renault Clio, Peugeot 206, Toyota Yaris, Vauxhall Corsa, VW Polo, Nissan Micra.

Rolls-Royce Phantom

Mercedes Maybach 57, Bentley Flying Spur, Maserati Quattroporte şi Mercedes S65 AMG

Limuzina.

Motivarea personalului

Motivarea personalului constă în depistarea exactă a principalilor factori motivatori ai

angajaţilor organizaţiei, asumarea, prioritizarea şi implementarea crezului organizaţiei. De aceea

se vor dezvolta în companie posibilităţi de dezvoltare a carierei şi de evaluare a performanţelor

angajaţilor. În cadrul dezvoltării se includ şi programele de training periodic cu persoane din

compania mamă şi cu traineri recunoscuţi pe plan mondial. Aici se includ şi activităţile de team-

builing şi de fidelizare a personalului.

Page 5: 76076812-BMW

Dezvoltarea carierei:

o Monitorizarea evoluţiei profesionale a fiecărui angajat –obiective personale, evaluarea periodică a

muncii – informaţii stocate în arhiva angajatului

o Programe de instruire şi perfecţionare personalizate, adaptate potenţialului şi nevoilor fiecărui

angajat în parte, pe baza determinării automate a necesarului de instruire şi planificarea cursurilor

o Administrarea şi evaluarea cursanţilor şi a trainerilor

o Promovări

Evaluarea performanţelor

o Definirea standardelor de performanţă pentru fiecare angajat şi post

o Gestionarea documentelor necesare evaluării performanţelor

o Motivarea personalului

o Managementul obiectivelor pe departamente/ angajaţi

Exemple de furnizori ai marcii BMW :

Elemente optice: Automotive Lighting

ZKW Bosch

Filtre: Mann Hengst

Mahle

Elemente de directie: Lemfoerder

Bujii: NGK

Frane:

ATE

Textar

Ferodo Zimmerman

TRW

Mahle Bosch

Brembo

Cutie de viteze: Getrag ZF GM

Ambreiaj: Luk

Sachs

Cornaciu Alexandru

Pascalau Marius

Clasa XII F