““Vreau sa lucrez in Vreau sa lucrez in publicitate…”publicitate…”

(Suna cunoscut?)

““Cautam Cautam copywriter cu 2-3 copywriter cu 2-3

ani de ani de experienta…”experienta…”

Si voi vreti.Si voi vreti.Si noi vrem.Si noi vrem.

Atunci, unde e Atunci, unde e problema? problema?

Leo Burnett primeste Leo Burnett primeste in fiecare zi cateva in fiecare zi cateva

zeci de cereri de zeci de cereri de angajare angajare

nesolicitatenesolicitate..

In fiecare zi au loc In fiecare zi au loc interviuriinterviuri..

Cu toate astea, mai Cu toate astea, mai tot timpul dam tot timpul dam

anunturi de anunturi de angajareangajare..

Ce spun angajatorii Ce spun angajatorii despre unii dintre despre unii dintre

voi…voi…

(tineti-va bine…)

“Nu stiu numele decat a maxim 4-5 agentii de pe piata.”

“Nu stiu numele decat a 2 sau maxim 3 directori de creatie din agentii.”

(probabil Naumovici si Botan)

“Nu stiu care este structura pe departamente a unei agentii de publicitate si nici rolul fiecarui membru al unui departament (nici macar la nivel teoretic).”

“Nu au auzit nici macar in treacat de concepte precum USP, insight, pozitionare etc. Daca au auzit exista sanse mari sa aiba o imagine deformata despre sensul lor”

“Ogilvy si Burnett sunt singurii oameni de publicitate de care au auzit si stiu despre acestia doar ca au fost foarte buni si, eventual, un citat din cele memorabile.”

“Interpretarea campaniilor de la tv se reduce la "mama ce spot misto. am ras. woooaaa, ce creativ e".”

“Stiu titlul a vreo 3 carti de publicitate si au citit doar vreo 20 de pagini (bineinteles pe fuga) din una dintre ele. Din cele 20 de pagini au retinut cam 2 idei, dintre care aplica doar jumatate din una.”

Recomandare Leo AcademyRecomandare Leo Academywww.brandbuilders.rowww.brandbuilders.ro

“Unii nu stiu foarte clar ce vor sa faca intr-o agentie. Prin urmare, trimit cv-urile fara a specifica postul urmarit. Pentru ei este la fel de ok daca sunt angajati in departamentul de client service, la strategie sau la creatie. De obicei isi doresc la creatie, pentru ca pare mai usor Pana la urma, creativi suntem toti, nu-i asa?”

“Povestesc peste tot ca este greu sa intri intr-o agentie pentru ca oamenii aia de acolo sunt rai, pilosi care nu vor sa auda de astia fara experienta. Prin urmare, petrec mai mult timp pentru a se lamenta decat pentru a lucra la un portofoliu sau a citi o carte.”

“Le lipseste pasiunea.”

Sper sa nu fi uitat ceva, insa cred ca asa gandesc/arata 90% dintre cei care trimit cv-uri la agentiile de publicitate. Multe din punctele anterioare se refera aspecte ce tin de informare.

Cu putin efort oricine se poate pune la curent fara a lucra intr-o agentie.

Insa putini o fac.

Si totusi vor sa intre in publicitate.

(ANONIM)

Perceptia e Perceptia e realitaterealitate

(din pacate…)

INFORMAREINFORMARE

(carti, internet, presa, tv, reclame multe, conferinte, prezentari…)

Si voi vreti.Si voi vreti.Si noi vrem.Si noi vrem.

(chiar vrem… no bullshit)

AVEM AVEM NEVOIE DE NEVOIE DE

OAMENI OAMENI BUNIBUNI

(pasionati, curiosi, informati)

De unde sa-i luam?De unde sa-i luam?

Unde se ascunde Unde se ascunde generatia generatia

urmatoare de urmatoare de publicitari?publicitari?

Facultati Facultati de profil?de profil?

(insuficient…)

Cine vine din Cine vine din urma?urma?

NIMENINIMENI

Si atunci cum Si atunci cum descoperim descoperim

talentele?talentele?

Leo Leo AcademyAcademy

TEORIETEORIE& PRACTICA& PRACTICA

33 saptamanisaptamani

(care fac cam cei 2-3 ani de experienta pe care-i cere toata lumea )

MARKETINGMARKETING

STRATEGIESTRATEGIE

CREATIECREATIE

MEDIAMEDIA

MARKETING MARKETING DIRECTDIRECT

PRODUCTIE PRODUCTIE A/VA/V

FOTOFOTO

EVENIMENTEEVENIMENTE

si altele…si altele…

Cei mai buni oameni Cei mai buni oameni din LEO. din LEO.

Cu pregatire Cu pregatire teoretica. Si multa teoretica. Si multa

experienta practica.experienta practica.

Un test de selectie Un test de selectie individualindividual

Un examen final. Tot Un examen final. Tot individualindividual

Si unul pe echipeSi unul pe echipe

Doua juriiDoua jurii (dure)(dure)

1 octombrie 1 octombrie

Se lanseaza oficial campania de lansare Leo Academy:

comunicat de presa, interviuri in presa si pe iqads.ro, mesaje

virale pe forumuri si grupuri de email, afise in facultati, ad-

uri de presa, bannere pe internet

Tot atunci intra on-air

www.leoacademy.rowww.leoacademy.rocu toate informatiile necesare aplicarii.cu toate informatiile necesare aplicarii.

Si anume…Si anume…

CVCV (neimportant, doar ca sa ne cunoastem)(neimportant, doar ca sa ne cunoastem)

“De ce imi place “De ce imi place publicitatea?”publicitatea?” – eseu – eseu

Leo Academy 2Leo Academy 2 – propunere – propunere campanie integrata pentru a doua editiecampanie integrata pentru a doua editie

100.000 de oameni expusi campaniei.

6000 au vizitat site-ul.

Au aplicat 280. Au aplicat 280.

Au intrat 27. Au intrat 27.

Cei mai creativi, pasionati, talentati, originali.

Intre 16 si 37 ani.

Din Bucuresti, Iasi, Suceava, Arad, Oradea, Constanta, Pitesti, Vaslui,

Cluj

7 noiembrie 7 noiembrie

(poza facuta cu telefonul, la

rezolutie mica)

ZIUA ZIUA 11

Despre Leo Burnett • agenda - prezentare LB Academy• structura agentiei de publicitate• flow-ul de lucru al agentiei• istoricul LB (LB worldwide, LB Romania• credential LB Romania• welcome party - socializing (adica bere)

ZIUA ZIUA 22

Creatie • modele creative• selling creative work• brand building advertising• studii de caz

ZIUA ZIUA 33

Creatie & Productie• sistemul 7+• commercials that sell• print si fotografie• productie audio / video

ZIUA ZIUA 44

Marketing Basics• marketing pe scurt• despre brand-uri• segmentare• targetare• pozitonare• marketing international

ZIUA ZIUA 55

Notiuni de strategie• despre account / strategic planning• ciclul de planificare strategica• insight• cercetarea in publicitate• brief-ul de creatie

INVITAT SPECIALMihai Ghyka, Director de Marketing INTERBREW

WEEKEND!!!WEEKEND!!!

(adica bere multa)

ZIUA ZIUA 66

INCA PUTIN INCA PUTIN WEEKENDWEEKEND

(bere, bere, dar maine la 9 incepem din nou)

ZIUA ZIUA 77

ZIUA ZIUA 88

360° • promotii• campanii integrate• alte studii de caz

ZIUA ZIUA 99

Specializari 360°• notiuni de media & media neconventionala• marketing direct• marketing interactiv• organizarea si implementarea evenimentelor

ZIUA ZIUA 1010

General skills• Presentation skills• Time management

Test final Test final individualindividual

Leo Academy 2Leo Academy 2 – propunere – propunere

campanie integrata pentru a doua editiecampanie integrata pentru a doua editie

pentru cine nu s-a prins, e acelasi pentru cine nu s-a prins, e acelasi test ca la admitere, ca sa putem test ca la admitere, ca sa putem evalua efectul trainingurilor ;-) evalua efectul trainingurilor ;-)

ZIUA ZIUA 1515

Aplicatii practice• 5 echipe• 5 coordonatori din Leo Burnett• 5 proiecte trase la sorti• 3 zile de lucru• prezentare vineri

Bafta!!!Bafta!!!

lansarea noului lansarea noului albumalbum al lui al lui

ROMEO ROMEO FANTASTICK FANTASTICK (regele manelelor porno)(regele manelelor porno)

Brief no 1Brief no 1

refacerea imaginii luirefacerea imaginii lui ADRIAN MUTU ADRIAN MUTU

(fotbalist celebru, suspendat pentru dopaj)(fotbalist celebru, suspendat pentru dopaj)

Brief no 2Brief no 2

schimbarea legii schimbarea legii privindprivind DREPTUL DREPTUL

LA LA AUTOAPARARE AUTOAPARARE

(inspirat dupa cazul Romanita Iovan)(inspirat dupa cazul Romanita Iovan)

Brief no 3Brief no 3

GIGI BECALI GIGI BECALI presedintepresedinte

(razboinicul luminii, il stiti…)(razboinicul luminii, il stiti…)

Brief no 4Brief no 4

campanie impotrivacampanie impotriva MATRIARHATULUIMATRIARHATULUI

(adica emanciparea barbatului… (adica emanciparea barbatului…

sau ce a mai ramas din el)sau ce a mai ramas din el)

Brief no 5Brief no 5

misto, dar grele al misto, dar grele al dreaq’dreaq’

(voua ce tema v-ar placea?)

(eu as alege-o pe aia cu matriarhatul)

ZIUA ZIUA 1818

Prezentarile finale (azi e vineri)• 5 echipe• 5 coordonatori din Leo Burnett• 5 proiecte• 5 prezentari (au iesit misto)• un juriu dificil format din sefii mari

Juriul a deliberat 5 ore… si a desemnat cea mai buna

lucrare individuala si cea mai buna prezentare

(s-au dat si diplome)

lansarea noului lansarea noului albumalbum al lui al lui

ROMEO ROMEO FANTASTICK FANTASTICK (regele manelelor porno)(regele manelelor porno)

cea mai buna lucrare cea mai buna lucrare individualaindividuala CELIA CELIA

DRAGANOAIA DRAGANOAIA (17 (17 ani)…ani)…

epilog epilog

““Vreau sa lucrez in Vreau sa lucrez in publicitate…”publicitate…”

(Suna cunoscut?)

Ioana, Bianca, Anca, Oana, Dan, Armand, Irina, Celia, Andreea, Mihai, Simona, sunt acum in grupul Leo Burnett (5 la creatie, 1 la strategie, 4 la brand communication, 1 la

Starlink)Liana este la McCann, Cristiana la

Propaganda, Laura a ajuns la TBWA, Sergiu la Sister.

Monica este finalista cu echipa ei la actuala editie a Olimpiadelor Comunicarii.

Alte agentii sunt in continuare interesate de absolventii Leo Academy

DECI SE DECI SE POATEPOATE

““Si ce Si ce PLANURIPLANURI de viitor aveti?”de viitor aveti?”

Leo Leo AcademyAcademy

20062006

30 octombrie – 17 30 octombrie – 17 noiembrie noiembrie

Perioada de inscrieriPerioada de inscrieri1-15 octombrie1-15 octombrie

Anuntarea celor admisiAnuntarea celor admisi25 octombrie25 octombrie

Timp mai mult de Timp mai mult de pregatire a aplicatiilorpregatire a aplicatiilor

18 septembrie 18 septembrie

(testul de selectie va deveni public cu doua saptamani inainte de

perioada inscrierilor)

Test de selectie mai Test de selectie mai complet si realizat si cu complet si realizat si cu

suportul HR.suportul HR.

(probabil in jur de 10 task-uri scurte: informare, comunicare,

personalitate, creativitate)

Inscriere prin Inscriere prin www.leoacademy.rowww.leoacademy.ro

Cursuri noi… despre Cursuri noi… despre brand communication brand communication

(client service), art (client service), art direction si alteledirection si altele

Email newsEmail newsinfo@leoacademy.ro

(trimiteti adresa de email si noi va vom tine la curent cu Leo Academy)

Invitati speciali, cu Invitati speciali, cu greutate in domeniu.greutate in domeniu.

(mai mult de unul…)

Lucrarile de final, mai Lucrarile de final, mai grele si mai reale, dar grele si mai reale, dar

funny in continuarefunny in continuare

22 din finalistii din finalistii Olimpiadelor Comunicarii Olimpiadelor Comunicarii vor fi premiati cu cate un vor fi premiati cu cate un loc “fara admitere” in Leo loc “fara admitere” in Leo

AcademyAcademy

CEA MAI BUNA CEA MAI BUNA SCOALA DE SCOALA DE

PUBLICITATE DIN PUBLICITATE DIN ROMANIAROMANIA

““Cautam Cautam copywriter, copywriter,

absolvent Leo absolvent Leo Academy”Academy”

SUCCES!SUCCES!