Leo Academy 2006

119
Vreau sa lucrez Vreau sa lucrez in publicitate…” in publicitate…” (Suna cunoscut?)

description

Prezentarea lui Laurentiu Semeniuc la Olimpiadlee Comunicarii 2006

Transcript of Leo Academy 2006

Page 1: Leo Academy 2006

““Vreau sa lucrez in Vreau sa lucrez in publicitate…”publicitate…”

(Suna cunoscut?)

Page 2: Leo Academy 2006

““Cautam Cautam copywriter cu 2-3 copywriter cu 2-3

ani de ani de experienta…”experienta…”

Page 3: Leo Academy 2006

Si voi vreti.Si voi vreti.Si noi vrem.Si noi vrem.

Atunci, unde e Atunci, unde e problema? problema?

Page 4: Leo Academy 2006

Leo Burnett primeste Leo Burnett primeste in fiecare zi cateva in fiecare zi cateva

zeci de cereri de zeci de cereri de angajare angajare

nesolicitatenesolicitate..

Page 5: Leo Academy 2006

In fiecare zi au loc In fiecare zi au loc interviuriinterviuri..

Page 6: Leo Academy 2006

Cu toate astea, mai Cu toate astea, mai tot timpul dam tot timpul dam

anunturi de anunturi de angajareangajare..

Page 7: Leo Academy 2006

Ce spun angajatorii Ce spun angajatorii despre unii dintre despre unii dintre

voi…voi…

(tineti-va bine…)

Page 8: Leo Academy 2006

“Nu stiu numele decat a maxim 4-5 agentii de pe piata.”

Page 9: Leo Academy 2006

“Nu stiu numele decat a 2 sau maxim 3 directori de creatie din agentii.”

(probabil Naumovici si Botan)

Page 10: Leo Academy 2006

“Nu stiu care este structura pe departamente a unei agentii de publicitate si nici rolul fiecarui membru al unui departament (nici macar la nivel teoretic).”

Page 11: Leo Academy 2006

“Nu au auzit nici macar in treacat de concepte precum USP, insight, pozitionare etc. Daca au auzit exista sanse mari sa aiba o imagine deformata despre sensul lor”

Page 12: Leo Academy 2006

“Ogilvy si Burnett sunt singurii oameni de publicitate de care au auzit si stiu despre acestia doar ca au fost foarte buni si, eventual, un citat din cele memorabile.”

Page 13: Leo Academy 2006

“Interpretarea campaniilor de la tv se reduce la "mama ce spot misto. am ras. woooaaa, ce creativ e".”

Page 14: Leo Academy 2006

“Stiu titlul a vreo 3 carti de publicitate si au citit doar vreo 20 de pagini (bineinteles pe fuga) din una dintre ele. Din cele 20 de pagini au retinut cam 2 idei, dintre care aplica doar jumatate din una.”

Page 15: Leo Academy 2006

Recomandare Leo AcademyRecomandare Leo Academywww.brandbuilders.rowww.brandbuilders.ro

Page 16: Leo Academy 2006

“Unii nu stiu foarte clar ce vor sa faca intr-o agentie. Prin urmare, trimit cv-urile fara a specifica postul urmarit. Pentru ei este la fel de ok daca sunt angajati in departamentul de client service, la strategie sau la creatie. De obicei isi doresc la creatie, pentru ca pare mai usor Pana la urma, creativi suntem toti, nu-i asa?”

Page 17: Leo Academy 2006

“Povestesc peste tot ca este greu sa intri intr-o agentie pentru ca oamenii aia de acolo sunt rai, pilosi care nu vor sa auda de astia fara experienta. Prin urmare, petrec mai mult timp pentru a se lamenta decat pentru a lucra la un portofoliu sau a citi o carte.”

Page 18: Leo Academy 2006

“Le lipseste pasiunea.”

Sper sa nu fi uitat ceva, insa cred ca asa gandesc/arata 90% dintre cei care trimit cv-uri la agentiile de publicitate. Multe din punctele anterioare se refera aspecte ce tin de informare.

Page 19: Leo Academy 2006

Cu putin efort oricine se poate pune la curent fara a lucra intr-o agentie.

Insa putini o fac.

Si totusi vor sa intre in publicitate.

(ANONIM)

Page 20: Leo Academy 2006

Perceptia e Perceptia e realitaterealitate

(din pacate…)

Page 21: Leo Academy 2006

INFORMAREINFORMARE

(carti, internet, presa, tv, reclame multe, conferinte, prezentari…)

Page 22: Leo Academy 2006

Si voi vreti.Si voi vreti.Si noi vrem.Si noi vrem.

(chiar vrem… no bullshit)

Page 23: Leo Academy 2006

AVEM AVEM NEVOIE DE NEVOIE DE

OAMENI OAMENI BUNIBUNI

(pasionati, curiosi, informati)

Page 24: Leo Academy 2006

De unde sa-i luam?De unde sa-i luam?

Page 25: Leo Academy 2006

Unde se ascunde Unde se ascunde generatia generatia

urmatoare de urmatoare de publicitari?publicitari?

Page 26: Leo Academy 2006

Facultati Facultati de profil?de profil?

(insuficient…)

Page 27: Leo Academy 2006

Cine vine din Cine vine din urma?urma?

Page 28: Leo Academy 2006

NIMENINIMENI

Page 29: Leo Academy 2006

Si atunci cum Si atunci cum descoperim descoperim

talentele?talentele?

Page 30: Leo Academy 2006

Leo Leo AcademyAcademy

Page 31: Leo Academy 2006
Page 32: Leo Academy 2006

TEORIETEORIE& PRACTICA& PRACTICA

Page 33: Leo Academy 2006

33 saptamanisaptamani

(care fac cam cei 2-3 ani de experienta pe care-i cere toata lumea )

Page 34: Leo Academy 2006

MARKETINGMARKETING

Page 35: Leo Academy 2006

STRATEGIESTRATEGIE

Page 36: Leo Academy 2006

CREATIECREATIE

Page 37: Leo Academy 2006

MEDIAMEDIA

Page 38: Leo Academy 2006

MARKETING MARKETING DIRECTDIRECT

Page 39: Leo Academy 2006

PRODUCTIE PRODUCTIE A/VA/V

Page 40: Leo Academy 2006

FOTOFOTO

Page 41: Leo Academy 2006

EVENIMENTEEVENIMENTE

Page 42: Leo Academy 2006

si altele…si altele…

Page 43: Leo Academy 2006

Cei mai buni oameni Cei mai buni oameni din LEO. din LEO.

Cu pregatire Cu pregatire teoretica. Si multa teoretica. Si multa

experienta practica.experienta practica.

Page 44: Leo Academy 2006

Un test de selectie Un test de selectie individualindividual

Page 45: Leo Academy 2006

Un examen final. Tot Un examen final. Tot individualindividual

Page 46: Leo Academy 2006

Si unul pe echipeSi unul pe echipe

Page 47: Leo Academy 2006

Doua juriiDoua jurii (dure)(dure)

Page 48: Leo Academy 2006

1 octombrie 1 octombrie

Page 49: Leo Academy 2006

Se lanseaza oficial campania de lansare Leo Academy:

comunicat de presa, interviuri in presa si pe iqads.ro, mesaje

virale pe forumuri si grupuri de email, afise in facultati, ad-

uri de presa, bannere pe internet

Page 50: Leo Academy 2006
Page 51: Leo Academy 2006
Page 52: Leo Academy 2006
Page 53: Leo Academy 2006
Page 54: Leo Academy 2006
Page 55: Leo Academy 2006

Tot atunci intra on-air

www.leoacademy.rowww.leoacademy.rocu toate informatiile necesare aplicarii.cu toate informatiile necesare aplicarii.

Si anume…Si anume…

Page 56: Leo Academy 2006

CVCV (neimportant, doar ca sa ne cunoastem)(neimportant, doar ca sa ne cunoastem)

“De ce imi place “De ce imi place publicitatea?”publicitatea?” – eseu – eseu

Leo Academy 2Leo Academy 2 – propunere – propunere campanie integrata pentru a doua editiecampanie integrata pentru a doua editie

Page 57: Leo Academy 2006

100.000 de oameni expusi campaniei.

6000 au vizitat site-ul.

Page 58: Leo Academy 2006

Au aplicat 280. Au aplicat 280.

Page 59: Leo Academy 2006

Au intrat 27. Au intrat 27.

Page 60: Leo Academy 2006

Cei mai creativi, pasionati, talentati, originali.

Intre 16 si 37 ani.

Din Bucuresti, Iasi, Suceava, Arad, Oradea, Constanta, Pitesti, Vaslui,

Cluj

Page 61: Leo Academy 2006

7 noiembrie 7 noiembrie

Page 62: Leo Academy 2006

(poza facuta cu telefonul, la

rezolutie mica)

Page 63: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 11

Despre Leo Burnett • agenda - prezentare LB Academy• structura agentiei de publicitate• flow-ul de lucru al agentiei• istoricul LB (LB worldwide, LB Romania• credential LB Romania• welcome party - socializing (adica bere)

Page 64: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 22

Creatie • modele creative• selling creative work• brand building advertising• studii de caz

Page 65: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 33

Creatie & Productie• sistemul 7+• commercials that sell• print si fotografie• productie audio / video

Page 66: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 44

Marketing Basics• marketing pe scurt• despre brand-uri• segmentare• targetare• pozitonare• marketing international

Page 67: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 55

Notiuni de strategie• despre account / strategic planning• ciclul de planificare strategica• insight• cercetarea in publicitate• brief-ul de creatie

INVITAT SPECIALMihai Ghyka, Director de Marketing INTERBREW

Page 68: Leo Academy 2006

WEEKEND!!!WEEKEND!!!

(adica bere multa)

ZIUA ZIUA 66

Page 69: Leo Academy 2006

INCA PUTIN INCA PUTIN WEEKENDWEEKEND

(bere, bere, dar maine la 9 incepem din nou)

ZIUA ZIUA 77

Page 70: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 88

360° • promotii• campanii integrate• alte studii de caz

Page 71: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 99

Specializari 360°• notiuni de media & media neconventionala• marketing direct• marketing interactiv• organizarea si implementarea evenimentelor

Page 72: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 1010

General skills• Presentation skills• Time management

Page 73: Leo Academy 2006

Test final Test final individualindividual

Leo Academy 2Leo Academy 2 – propunere – propunere

campanie integrata pentru a doua editiecampanie integrata pentru a doua editie

Page 74: Leo Academy 2006

pentru cine nu s-a prins, e acelasi pentru cine nu s-a prins, e acelasi test ca la admitere, ca sa putem test ca la admitere, ca sa putem evalua efectul trainingurilor ;-) evalua efectul trainingurilor ;-)

Page 75: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 1515

Aplicatii practice• 5 echipe• 5 coordonatori din Leo Burnett• 5 proiecte trase la sorti• 3 zile de lucru• prezentare vineri

Bafta!!!Bafta!!!

Page 76: Leo Academy 2006

lansarea noului lansarea noului albumalbum al lui al lui

ROMEO ROMEO FANTASTICK FANTASTICK (regele manelelor porno)(regele manelelor porno)

Brief no 1Brief no 1

Page 77: Leo Academy 2006

refacerea imaginii luirefacerea imaginii lui ADRIAN MUTU ADRIAN MUTU

(fotbalist celebru, suspendat pentru dopaj)(fotbalist celebru, suspendat pentru dopaj)

Brief no 2Brief no 2

Page 78: Leo Academy 2006

schimbarea legii schimbarea legii privindprivind DREPTUL DREPTUL

LA LA AUTOAPARARE AUTOAPARARE

(inspirat dupa cazul Romanita Iovan)(inspirat dupa cazul Romanita Iovan)

Brief no 3Brief no 3

Page 79: Leo Academy 2006

GIGI BECALI GIGI BECALI presedintepresedinte

(razboinicul luminii, il stiti…)(razboinicul luminii, il stiti…)

Brief no 4Brief no 4

Page 80: Leo Academy 2006

campanie impotrivacampanie impotriva MATRIARHATULUIMATRIARHATULUI

(adica emanciparea barbatului… (adica emanciparea barbatului…

sau ce a mai ramas din el)sau ce a mai ramas din el)

Brief no 5Brief no 5

Page 81: Leo Academy 2006

misto, dar grele al misto, dar grele al dreaq’dreaq’

(voua ce tema v-ar placea?)

Page 82: Leo Academy 2006

(eu as alege-o pe aia cu matriarhatul)

Page 83: Leo Academy 2006

ZIUA ZIUA 1818

Prezentarile finale (azi e vineri)• 5 echipe• 5 coordonatori din Leo Burnett• 5 proiecte• 5 prezentari (au iesit misto)• un juriu dificil format din sefii mari

Page 84: Leo Academy 2006

Juriul a deliberat 5 ore… si a desemnat cea mai buna

lucrare individuala si cea mai buna prezentare

(s-au dat si diplome)

Page 85: Leo Academy 2006

lansarea noului lansarea noului albumalbum al lui al lui

ROMEO ROMEO FANTASTICK FANTASTICK (regele manelelor porno)(regele manelelor porno)

Page 86: Leo Academy 2006

cea mai buna lucrare cea mai buna lucrare individualaindividuala CELIA CELIA

DRAGANOAIA DRAGANOAIA (17 (17 ani)…ani)…

Page 87: Leo Academy 2006

epilog epilog

Page 88: Leo Academy 2006

““Vreau sa lucrez in Vreau sa lucrez in publicitate…”publicitate…”

(Suna cunoscut?)

Page 89: Leo Academy 2006

Ioana, Bianca, Anca, Oana, Dan, Armand, Irina, Celia, Andreea, Mihai, Simona, sunt acum in grupul Leo Burnett (5 la creatie, 1 la strategie, 4 la brand communication, 1 la

Starlink)Liana este la McCann, Cristiana la

Propaganda, Laura a ajuns la TBWA, Sergiu la Sister.

Page 90: Leo Academy 2006

Monica este finalista cu echipa ei la actuala editie a Olimpiadelor Comunicarii.

Page 91: Leo Academy 2006

Alte agentii sunt in continuare interesate de absolventii Leo Academy

Page 92: Leo Academy 2006

DECI SE DECI SE POATEPOATE

Page 93: Leo Academy 2006
Page 94: Leo Academy 2006
Page 95: Leo Academy 2006
Page 96: Leo Academy 2006
Page 97: Leo Academy 2006
Page 98: Leo Academy 2006
Page 99: Leo Academy 2006
Page 100: Leo Academy 2006
Page 101: Leo Academy 2006
Page 102: Leo Academy 2006
Page 103: Leo Academy 2006

““Si ce Si ce PLANURIPLANURI de viitor aveti?”de viitor aveti?”

Page 104: Leo Academy 2006

Leo Leo AcademyAcademy

20062006

Page 105: Leo Academy 2006

30 octombrie – 17 30 octombrie – 17 noiembrie noiembrie

Page 106: Leo Academy 2006

Perioada de inscrieriPerioada de inscrieri1-15 octombrie1-15 octombrie

Page 107: Leo Academy 2006

Anuntarea celor admisiAnuntarea celor admisi25 octombrie25 octombrie

Page 108: Leo Academy 2006

Timp mai mult de Timp mai mult de pregatire a aplicatiilorpregatire a aplicatiilor

18 septembrie 18 septembrie

(testul de selectie va deveni public cu doua saptamani inainte de

perioada inscrierilor)

Page 109: Leo Academy 2006

Test de selectie mai Test de selectie mai complet si realizat si cu complet si realizat si cu

suportul HR.suportul HR.

(probabil in jur de 10 task-uri scurte: informare, comunicare,

personalitate, creativitate)

Page 110: Leo Academy 2006

Inscriere prin Inscriere prin www.leoacademy.rowww.leoacademy.ro

Page 111: Leo Academy 2006

Cursuri noi… despre Cursuri noi… despre brand communication brand communication

(client service), art (client service), art direction si alteledirection si altele

Page 112: Leo Academy 2006

Email newsEmail [email protected]

(trimiteti adresa de email si noi va vom tine la curent cu Leo Academy)

Page 113: Leo Academy 2006

Invitati speciali, cu Invitati speciali, cu greutate in domeniu.greutate in domeniu.

(mai mult de unul…)

Page 114: Leo Academy 2006

Lucrarile de final, mai Lucrarile de final, mai grele si mai reale, dar grele si mai reale, dar

funny in continuarefunny in continuare

Page 115: Leo Academy 2006

22 din finalistii din finalistii Olimpiadelor Comunicarii Olimpiadelor Comunicarii vor fi premiati cu cate un vor fi premiati cu cate un loc “fara admitere” in Leo loc “fara admitere” in Leo

AcademyAcademy

Page 116: Leo Academy 2006

CEA MAI BUNA CEA MAI BUNA SCOALA DE SCOALA DE

PUBLICITATE DIN PUBLICITATE DIN ROMANIAROMANIA

Page 117: Leo Academy 2006

““Cautam Cautam copywriter, copywriter,

absolvent Leo absolvent Leo Academy”Academy”

Page 118: Leo Academy 2006
Page 119: Leo Academy 2006

SUCCES!SUCCES!