Tema Cercetari Cantitative Si Modelare de Marketing
2
Temă la disciplina Cercetare cantitativă și modelare de marketing 1. O firmă care intenționează să lanseze pe piață o nouă gamă de geci a organizat o cercetare de marketing cu scopul de a determina preferințele consumatorilor potențiali pentru 4 tipuri de material care pot fi folosite: bumbac, poliester, lână, piele. Bumbac - Polyes ter x 2,0 Polyes ter - Lână x 1,5 Lână x Piele - 1,0 Bumbac - Lână x 2,5 Piele x Bumbac - 1,0 Polyes ter - Piele - 3,0 S Bumbac = -2 +(-2,5)+(-1)= -5,5 S Polyester= 2+(-1,5)+(-3)= -2,5 S Lână =1,5+1+2,5=5 S Piele = -1+1-3=-3 Din scorurile obținute, s-a constatat faptul ca geaca de lână este preferată de consumatori, aceasta fiind urmată în topul preferințelor de cea din polyester, piele și bumbac. 2. Modelul Fischbein-Rosenberg Respondenții au trebuit sa evalueze 3 mărci de ciocolată în funcție de următoarele 3 criterii: Atribute W i O i A O i B O i C Pret 0,3 0,3 0,6 0,5 Aromă 0,2 0,5 0,4 0,4 Ambalaj 0,5 0,2 0,3 0,2
Transcript of Tema Cercetari Cantitative Si Modelare de Marketing
Tem la disciplina Cercetare cantitativ i modelare de marketing 1. O firm care intenioneaz s lanseze pe pia o nou gam de geci a organizat o cercetare de marketing cu scopul de a determina preferinele consumatorilor poteniali pentru 4 tipuri de material care pot fi folosite: bumbac, poliester, ln, piele.
Bumbac-Polyesterx2,0
Polyester-Lnx1,5
LnxPiele-1,0
Bumbac-Lnx2,5
Piele xBumbac-1,0
Polyester -Piele-3,0
S Bumbac = -2 +(-2,5)+(-1)= -5,5SPolyester= 2+(-1,5)+(-3)= -2,5SLn =1,5+1+2,5=5SPiele = -1+1-3=-3Din scorurile obinute, s-a constatat faptul ca geaca de ln este preferat de consumatori, aceasta fiind urmat n topul preferinelor de cea din polyester, piele i bumbac.2. Modelul Fischbein-RosenbergRespondenii au trebuit sa evalueze 3 mrci de ciocolat n funcie de urmtoarele 3 criterii:AtributeWi OiAOiBOiC
Pret0,30,30,60,5
Arom 0,20,50,40,4
Ambalaj0,50,20,30,2
PA = = 0,281PB = = = 0,398PC = = = 0,320Rezulta faptul c aroma este criteriul cel mai important pentru respondeni, aceasta fiind urmat de ambalaj i de pre.
