1

Universitatea „Babeş-Bolyai”, Cluj-Napoca Facultatea de Ştiinţe Politice, Administrative şi ale Comunicării Departamentul de Comunicare, Relaţii Publice şi Publicitate CRP, an I, semestrul II, 2013-2014

Comunicare publicitară - Syllabus seminar -

Lect. Univ. Dr. Ioana Iancu Consultaţii: luni, 10-12, sala v/1 Email: iancu@fspac.ro

1. Descrierea seminarului Seminarul de Comunicare publicitară îşi propune să familiarizeze studenţii cu concepte precum

publicitate, mix de marketing, submix publicitar, imagine sau poziţionare, atât prin realizarea unor exerciţii specifice fiecărei teme studiate cât şi prin realizarea unor proiecte de grup.

2. Bibliografie obligatorie Adamson, Allen P., Brand Simple. How the Best Brands Keep it Simple and Succeed, Palgrave Macmillan,

2006. Aitken, Robert, Brendan Gray and Robert Lawson, ‘Advertising effectiveness from a consumer

perspective’, International Journal of Advertising, 27(2), 2008. Balaban, Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005. Balaban, Delia Cristina, Publicitatea. De la planificarea strategica la implemetarea media, Ediţia a II-a, Editura

Polirom, 2009. Caldwell, Niall and Joao R. Freire, ‘The differences between branding a country, a region and a city:

Applying the Brand Box Model’, Journal of Brand Management, 12, 1, 2004. Datculescu, Petre, Cercetarea de marketing. Cum pătrunzi în mintea consumatorului, cum măsori şi cum analizezi

informaţia, BrandBuilders Grup, 2006. Goddard, Angela, Limbajul publicităţii, Editura Polirom, Iaşi, 2002. Gupta, Pola B. and Stephen J. Gould, ‘Consumers’ Perception of the Ethics and Acceptability of

Product Placement in Movies: Product Category and Individual Differences’, Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.19, No.1, 1997 .

Kellaris, James J., Anthony D. Cox, ‘The Effects of Background Music in Advertising: A Reassessment’, Journal of Consumer Research, Vol.16, 1989.

Nelson, Brevard, ‘Adding flavor to the Caribbean marketing mix’, Communication World, May-June 2009.

Nowak, Glen J. and Joseph Phelps, ‘Conceptualizing the Integrated Marketing Communications’ Phenomenon: An Examination of its Impact on Advertising Practices and its Implications for Advertising Research’, Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.16, No.1, 1994.

Petre, Dan şi Dragoş Iliescu, Psihologia reclamei, Editura comunicare.ro, 2006. Petrescu, Dacinia Crina, Creativitate si investigare in Publicitate, Editura Carpatica, Cluj-Napoca, 2002. Ries, Al şi Jack Trout, Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta, Curier Marketing, 2004. Russel, Thomas, Lane, Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002. Scott, Linda M, ‘Understanding Jingles and Needledrop: A Rhetorical Approach to Music in

Advertising’, Journal of Consumer Research, Vol.17, 1990. Trout, Jack, Trout despre strategie. Cum să cucereşti piaţa şi să ocupi un loc în mintea consumatorului,

BrandBuilders Group, Bucureşti 2005. Van den Putte, Bas, ‘What matters most in advertising campaigns?’, International Journal of Advertising,

28(4), 2009. Worsching, Martha, ‘Gender and images of nature and sport in British and German news magazines:

the global and the national in images of advertising’, International Journal of Media and Cultural Politics, Vol.5, No.3, 2009.

2

3. Site-uri de specialitate http://www.iqads.ro/ http://adsoftheworld.com/ http://toastvertising.com/site/home.html http://www.zune-arts.net/ www.adcritic.com http://advertising.utexas.edu/world/

4. Evaluarea studenţilor

Seminarul reprezintă 40% (4 puncte) din nota finală:

- Activitate – 1,5 puncte (sunt obligatorii 6 activităţi, 1 activitate = 0,25 puncte) o O activitate reprezintă participarea activă la discuţiile din timpul seminarului

- Reaction paper – 0,5 punct (este obligatoriu 1 reaction paper) o Reaction paper poate fi realizat pe baza oricarui articol stiintific din bibliografia

seminarului o Un reaction paper implica citirea integrala a unui articol stiintific, realizarea unui

rezumat al acestuia si comentarea argumentata a ideilor din text (ex. pro sau contra). Studentii trebuie sa isi exprime opinia asupra articolului si trebuie sa apere aceasta opinie

o Reaction papers vor fi trimise prin email pana in 1 Mai 2014. - Proiectul de seminar – 2 puncte

o Proiectul constă în realizarea unui plan de marketing complet în vederea promovării unui produs/serviciu

o Brief-urile pentru realizarea planului vor fi trimise studenţilor prin email o Deadline-ul pentru trimiterea pe email a proiectelor de grup este 28 Mai 2014 o Proiectele de grup vor fi prezentate in ultimele 5 seminarii.

5. Proiectul de seminar

- va fi realizat în echipe de maxim 4 persoane (proiectele individuale sunt acceptate) - se vor primi o serie de briefuri dintre care fiecare echipa va alege una - pentru fiecare brief, pe langa directiile specificate acolo, se va urmări structura unui plan

de marketing: o Studiul de piaţă

� Analiza socio-demografică (cine sunt consumatorii, care este contextul în care trăiesc etc.)

� Analiza concurenţei � Analiza poziţiei firmei, organizaţiei respective pe piaţă (dacă este cazul) � Evidenţierea campaniilor similare deja existente

o Strategia publicitară � Formularea scopului campaniei, a obiectivelor � Aprecierea duratei campaniei � Găsirea grupului ţintă cel mai adecvat pentru optimizarea rezultatelor � Stabilirea beneficiului produsului sau serviciului respectiv � Mixul de marketing � Conceperea mesajului, a ideii creative USP (unique selling proposition) � Poziţionarea produsului sau serviciului în mintea consumatorilor � Stabilirea suporturilor media de promovare şi motivarea alegerii facute � Realizarea unui buget estimativ pentru campanie � Conceperea modului în care s-ar putea realiza, ipotetic, evaluarea campaniei

3

o Realizarea artistică propriu-zisă (spot TV sau print, sub formă video, story board, power point, colaj, desen etc.).

� Chiar dacă în cadrul suporturilor media folosite aţi ales mai multe dintre acestea, partea artistică este suficient să fie realizată doar pentru un singur mediu de promovare (spre exemplu, dacă consideraţi că produsul vostru trebuie promovat pe TV şi în ziar, este suficient să realizaţi o mahetă de presă, nu şi un spot TV.)

o In cadrul proiectului se va utiliza o metoda de cercetare. Aceasta metoda de cercetare

va putea fi aplicata in doua situatii, la alegere: � Inainte de crearea campaniei, in cadrul studiului de piata - se necesita

utilizarea unei metode de cercetare in vederea extragerii de informatii despre target, despre preferintele acestuia, despre fezabilitatea mesajului publicitar promovat, despre fezabilitatea introducerii pe piata a unui nou produs (daca produsul de baza este modificat) etc.

� Dupa crearea campaniei (inainte de implementare)– se necesita utilizarea unei metode de cercetare in vederea testarii elementelor de campanie (ex. mix de marketing, unique selling proposition etc.)

NOTĂ: Orice formă de plagiat (însuşirea/copierea indeilor unei alte persoane, fără a face referire la sursă, atât în text cât şi la bibliografie) duce la sancţionarea studentului/grupului respectiv prin pierderea întregului punctaj.

6. Structura seminarului Seminar 1 – Introducere în cerinţele seminarului Seminar 2 – Czech Dream – film documentar Seminar 3 –.Istoria publicităţii Bibliografie: Aitken, Robert, Brendan Gray and Robert Lawson, ‘Advertising effectiveness from a consumer

perspective’, International Journal of Advertising, 27(2), 2008, pp.279-297. Seminar 4 - Mixul de marketing Bibliografie: Nelson, Brevard, ‘Adding flavor to the Caribbean marketing mix’, Communication World, May-June

2009. Seminar 5 – Submixul publicitar Bibliografie: Gupta, Pola B. and Stephen J. Gould, ‘Consumers’ Perception of the Ethics and Acceptability of

Product Placement in Movies: Product Category and Individual Differences’, Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.19, No.1, 1997 .

Nowak, Glen J. and Joseph Phelps, ‘Conceptualizing the Integrated Marketing Communications’ Phenomenon: An Examination of its Impact on Advertising Practices and its Implications for Advertising Research’, Journal for Current Issue and Research in Advertising, Vol.16, No.1, 1994.

Seminar 6 – Conceptul de Imagine Bibliografie: Caldwell, Niall and Joao R. Freire, ‘The differences between branding a country, a region and a city:

Applying the Brand Box Model’, Journal of Brand Management, 12, 1, 2004. Worsching, Martha, ‘Gender and images of nature and sport in British and German news magazines:

the global and the national in images of advertising’, International Journal of Media and Cultural Politics, Vol.5, No.3, 2009.

4

Seminar 7 – Conceptul de Poziţionare Bibliografie: Adamson, Allen P., Brand Simple. How the Best Brands Keep it Simple and Succeed, Palgrave Macmillan,

2006. Seminar 8 – Planificarea publicitară Bibliografie: Van den Putte, Bas, ‘What matters most in advertising campaigns?’, International Journal of Advertising,

28(4), 2009. Seminar 9 – Muzica şi textul în publicitate Bibliografie: Kellaris, James J., Anthony D. Cox, ‘The Effects of Background Music in Advertising: A

Reassessment’, Journal of Consumer Research, Vol.16, 1989. Scott, Linda M, ‘Understanding Jingles and Needledrop: A Rhetorical Approach to Music in

Advertising’, Journal of Consumer Research, Vol.17, 1990. Seminar 10 – Seminar 14 – Prezentările proiectelor de seminar