Rolul Și Poziția Mass-media În Contextul Relațiilor Publice (Comunicare Mediatică)

7/23/2019 Rolul Și Poziția Mass-media În Contextul Relațiilor Publice (Comunicare Mediatică)

http://slidepdf.com/reader/full/rolul-i-poziia-mass-media-in-contextul-relaiilor-publice-comunicare 1/3

12.10.2015 Socol Iulian Vlad, an I Litere, CRP IFRUniversitatea București

Rolul și poziția mass-media în contextul relațiilor publice

v!nd "n vedere interac#iunea dintre $ass%$edia, institu#ii sociale ori

&ersoane și &u'licul lar(, rela#iile &u'lice re&re)int* +ltrul ce $odi+c*,

nuan#ea)* și inuen#ea)* i$a(inea institu#iilor ori &ersoanelor &e care o auindivi)ii &u'licului lar( ast-el "nc!t reac#iile acestora din ur$* s* +e

direc#ionate "ns&re asi(urarea unei &ers&ective 'ene+ce &entru institu#iile și

&ersoanele anterior $en#ionate. st-el $ass%$edia se situea)* "ntr%o &o)i#ie

de $ediere "ntre o colectivitate &ersoan* și &u'licul #int* al acesteia

&u'licul lar(, +ind a'ilitate s* trans$it* $esa/ul conce&ut de c*tre

colectivitate.

eși o tr*s*tura s&eci+c* a $ass%$edia ar tre'ui s* +e i$&ar#ialitatea, "n contetul actual $ass%$edia ac#ionea)* ca un a(ent &ro&riu de rela#ii

&u'lice, av!nd &utere de control asu&ra in-or$a#iilor o-erite &u'licului. st-el

un $esa/ conce&ut de c*tre o a(en#ie s&eciali)at* &entru "$'un*t*#irea

i$a(inii unei institu#ii sociale3 va + inuen#at $ai de&arte de c*tre

gatekeeper-ii $ass%$edia, cu sco&ul de a%și "$'un*t*#i ori asi(ura

continuitatea i$a(inii și re&uta#ia a(en#iei -a#* de &u'licul #int*. Rolul $ass%

$edia "n acest contet este $ai &resus dec!t un si$&lu ansa$'lu de

in-or$are, acesta a&ro&riindu%se de o &o)i#ie ase$*n*toare cor&ora#iilor și,

inclusiv, or(ani)a#iilor. 4n aceast* situa#ie rela#ia $ass%$edia cu &u'licul #int*

inuen#ea)* reac#iile acestuia -a#* de conictele deter$inate la nivelul

econo$iei, &oliticii și culturii.

ac* anali)*$ eveni$entele ce au avut loc "n ulti$ele dou*

s*&t*$!ni, de la de'utul lunii și &!n* &e octo$'rie a.c. vo$ o'serva c*

$i/loacele de co$unicare "n $as* ro$!nești și%au avut concentrat* aten#ia&e 6 as&ecte &rinci&ale7 situa#ia tra(ic* a victi$elor și rudelor acestora din

incidentul de la Colectiv, revolta &u'licului vis%a%vis de cau)ele incidentului și,

i$&licit, reac#iile a-erente. cest crescendo al tensiunii &u'licului nu ar + -ost

&osi'il doar &rin si$&lul eveni$ent "n sine. 8ass%$edia au creat un ori)ont

de reec#ie cau)al &rin &re)entarea continu* nu doar a incidentului, ci și a




reac#iilor celor i$&lica#i, accentu!nd e-ectul e$&atic &ri$ele 6 )ile 9 at!t

cele :V c!t și cele online13. d*u(area "n re&orta/e a re$*rcilor de ti& reli(ios

și introducerea vinov*#iei ca senti$ent (eneral al situa#iei a a$&li+cat

tensiunea &u'licului ce ur$a s* +e "ndre&tat* "ns&re direc#ia coru&#iei, "n

&rinci&al din &ris$a auto%sesi)*rii s&ontane sau a si$#ului civic 'rusc ado&tat

"n $as*. Pe de alt* &arte i$a(inea cadrelor $edicale a -ost "$'un*t*#it*2 și

de ase$enea or(ani)a#iile -ar$aceutice au &rivile(iat de &u'licitate (ratuit*

&rin &rile/ul a+ș*rii solidarit*#ii cu incidentul &reci)at, iar toate ca)urile de

$al&rais au -ost realocate "n contetul coru&#iei, ur$!nd ca inuen#a $ass%

$edia s* +e "ndre&tat* ulterior "ns&re scena &olitic*. st-el, i$a(inea &u'lic*

a &reședintelui a -ost rea'ilitat*, #in!nd cont de eveni$entele anterioare din

luna octo$'rie "n care reac#ia acestuia a -ost criticat* de c*tre &u'licul lar(accidentul &oli#istului din coloana o+cial* a lui ;a'riel <&rea3. eo&otriv*

de$isiile ce au ur$at, +ind solicitate &rin &roteste de c*tre &u'lic, și, i$&licit,

deci)iile &olitice a-erente &ot + &rivite ca +ind inuen#ate de c*tre $i/loacele

de co$unicare "n $as*.

Prin ur$are, "n &re)ent, nu $ai &ute$ vor'i des&re $ass%$edia ca +ind

doar $i/loace de co$unicare "n $as*, inuen#a lor este vi)i'il* și &oate +

tratat* "ndeose'i ca o a(en#ie s&eciali)at* ce are rolul de a (rati+ca i$a(inea

anu$itor institu#ii sociale ori &ersoane, deci de a construi valori și &rinci&ii

culturale, aceast* &ers&ectiv* +ind "n acord cu $odelul concentric al

co$unic*rii &ro&us de R. =ie'ert, . >a(urait și :. Bo?n. 4n acest $odel

1 +r$a#iile lui ;i(i Becali au -ost -*cute &u'lice și r*s&!ndite de c*tre $ass%$ediac?iar dac* a-ectau e$otional &e cei ce au -ost i$&lica#i "n incident realitatea.net3.Latura e$&atic* și senti$entul vinov*#iei au -ost atinse &rin inter$ediul Pro:V ce auinuen#at r*s&unsurile cole(ei -e$eii de serviciu de la Colectiv Re&orter7 ”Vă simțiți

vinovată?” 3, la -el și Libertatea.ro &rin articolul &u'licat a doua )i la ora 16716 dec*tre 8aria &ostol cu titlul7 Cine este vinovat@ Ca&acitatea clu'ului Colectiv erasu&rade&*șit* cu 600 de &ersoaneA .

2 v).ro, 1 noie$'rie, titlu articol7 DS<LIRI:: &entru victi$ele e&lo)iei din clu'Colectiv7 Consiliere &si?olo(ic*, asistenE*, a/utor $edical i $edica$ente ;R:UI:.Su&ort inte(ral al costurile 'iletelor de avion &entru rudele de (radul I si II ale celordecedaEiD




$ass%$edia și rela#iile acestora cu &u'licul se a* "ntr%o continu* tran)ac#ie,

ur$*rindu%și reac#iile și ac#ion!nd "n consecin#*, cu &reci)area c* $ass%

$edia actuale se co$&ort* ase$enea unei a(en#ii s&eciali)ate &ro&riu%)ise.

:otodat* rela#iile &u'lice sunt uneori inter&retate G "ntoc$ai &entru c* a&are

un al doilea a(ent care inuen#ea)* in-or$a#ia "n loc s* o trans$it* &ur și

si$&lu. 4n acest ca) gatekeeper-ii $ass%$edia o-er* &u'licului lar( doar

in-or$a#iile care "$'un*t*#esc și (rati+c* i$a(inea ast-el dorit*, eclu)!nd

in-or$a#iile care &re)int* și as&ecte $ai &u#in -avora'ile. 4n contrast, rela#iile

&u'lice se -olosesc de aceste in-or$a#ii $ai &u#in -avora'ile c?iar și &entru a

&re)enta un &ro(res. lt-el s&us, "n PR lucrurile sunt v*)ute "ntr%o $anier*

&o)itiv*, o&ti$ist*, evolutiv* și dina$ic*, "n ti$& ce &rin &ers&ectiva

gatekeeper-ilor lucrurile sunt v*)ute ca +ind &o)itive c?iar și cu &re#uli(noran#ei.

Rolul Și Poziția Mass-media În Contextul Relațiilor Publice (Comunicare Mediatică)

Documents

Transcript of Rolul Și Poziția Mass-media În Contextul Relațiilor Publice (Comunicare Mediatică)