Continuăm să “Gândim la fel”

Şi te ajutăm să “Mergi mai departe”

Premisă E bine cunoscut faptul că, atunci când îşi

îndreaptă atenţia către un credit, clientul are de gând să înceapă un proiect, să pună în practică o idee sau să îşi indeplinească un vis.Când acesta nu mai poate suporta costurile creditelor, se orientează către o refinanţare, pe care o percepe ca fiind un nou început.

BCR vine în ajutorul clientului, ajutându-l să meargă mai departe şi să îşi ducă la bun sfârşit planurile.

Mesaje cheie“Te ajutăm să mergi mai departe” - Main

“Proiectul tău merge mai departe”- Second“Visul tău merge mai departe” - Second

Scopul şi obiectivele campanieiScopul :Informarea clienţilor şi potenţialilor clienţi

despre produsul BCRÎnţelegerea conceptului de refinanţareObiective :Atragerea clienţilor spre refinanţareCreşterea numărului de clienţi BCRRetenţia clientilor BCR existenţi

Canale de comunicare• Internet: mailing, newsletter, virale, bloguri

(widget pentru bloguri), portalul (site-ul oficial al campaniei), reţelele sociale (conturile de Twitter şi Facebook ale BCR)

• Presă scrisă: articole generate în urma conferinţei de presă şi editoriale în publicaţiile de profil şi generaliste

• Televiziune : spoturi video• Radio: spoturi audio• OOH: afişe, bannere, flyere• Neconvenţional: stickere (laptopuri)

TacticiCampanie de teasing (bannere, video virale pentru

toate serviciile destinate clienţilor care au nevoie de refinanţare)

Clipurile video au ca personaj pricipal acelaşi ofiter bancar ce apare in clipurile de promovare al sloganului “Gândim la fel”

Portalul www.bcr-refinantare.ro : secţiuni cu simulator de credite şi calculator de rată; secţiune cu F.A.Q. despre refinanţare; secţiune de ajutor pentru cei interesaţi, în privinţa actelor preliminarii necesare contractării unui credit de refinanţare.

TacticiDirect mailing - banner video cu noul mesaj: “Te

ajutăm să mergi mai departe!” Intră pe portalul www.bcr-refinantare.ro şi informează-te în legatură cu serviciile bancare de la BCR”

OOH - bannere şi afişe amplasate pe cele mai importante artere ale oraşelor mari din România.

Conferinta de presa la începutul campaniei unde vor fi invitaţi jurnalişti din domeniul financiar (Business Magazin,Financiarul, Money.ro), din presa generalista (Adevarul, Romania Libera, Evenimentul Zilei,), oameni de radio (RFI, Europa FM, PRO Fm) si oameni din televiziuni (si tv online): Antena1, 2, 3, Realitatea Tv, ProTV (respectiv reprezentantii televiziunilor in online, cei ce raspund ce partea interactiva: Bobby Voicu – Intact Media Grup, Cristi Dorombach– Realitatea TV, Constantin Cocioaba – ProTV) pentru a li se comunica ideea campaniei, obiectivele si pentru a li se inmana materialele informative.

TacticiArticolele in presa scrisa vor aparea doar

dupa conferinţă.Evenimente pentru bloggeri:- La începutul campaniei 5 bloggeri vor fi

invitaţi să cunoască ideea campaniei şi să obţină toate materialele informative necesare derularii acesteia pe blogurile lor

TacticiCampanie : - BCR te ajută sa “Mergi mai departe!”.

Împărtăşeşte-ne un vis, o idee, un proiect în care crezi şi pe care l-ai adandonat din cauza lipsei fondurilor financiare.Obţine susţinerea publicului şi noi te ajutăm să-ţi îndeplineşti visul, în limita unui plafon anunţat în prealabil de BCR. Campania dureaza 2 luni, timp în care toţi cei ce doresc să se înscrie trebuie să scrie pe blogurile personale ori pe Facebook povestea lor şi să primească aprecierea publicului ( prin like, share, comentarii pe blog/facebook)

TacticiLa sfârşitul celor 2 luni primele 10 cele mai

votate proiecte vor intra în etapa finală. Cei 10 finalişti vor trebui să trimită planurile detaliate ale proiectelor , iar BCR va alege cel mai fezabil proiect pentru a-l finanţa complet şi câştigătorii locurilor 2 şi 3 vor beneficia de finanţare parţială a proiectelor.

CalendarData de inceput : 01 august 2011Data de incheiere : 01 noiembrie 2011

Evaluare• Sondaje pentru verificarea procentului de

oameni atinşi de campanie

• Centralizarea numărului de accesări ale portalului www.bcr-refinantare.ro

• Centralizarea numărului de clienţi noi câştigaţi în perioada campaniei

• Centralizarea numărului de clienţi BCR care au ales să “Meargă mai departe”