Universitatea de Stat din Moldova

Facultatea de Jurnalism și Științe ale Comunicării

Departamentul Comunicare și Teoria Informării

Referat

La disciplina: Imagologia politică

Tema: Mass-media ca instrument de formare a

imaginii actorului politic și a opiniei publice

A elaborat: Maria LUPU, anul II, gr. C146

A verificat: Aurelia Peru-Balan dr. în politologie

conf. univer.

Chișinău, 2015

Când spunem mass-media ne referim la mijloacele de transmitere a

mesajelor, a informației unui număr foarte mare de persoane. Media cuprinde

toate sursele de informație precum: televiziunea, radio, presă. Aceste mijloace

de comunicare în masă au un rol foarte important în societate, anume prin

faptul că prin procesul de transmitere a informației contribuie la formarea,

influiențarea și manipularea opiniei publice, dar și la educarea persoanelor.

În societatea actuală mass-media este a patra putere în stat, datorită faptului

că ea este ca un centru gravitațional în jurul căreia se poziționează toate

celelalte segmente din cadrul unui stat, în special segmentul politic și cel social,

”… Tocmai mijloacele de comunicare în masă transmit mediului politic

cerințele mediului social, și mediului social - deciziile provenite din mediul

politic, încorporporând ideile care fac parte din dezbaterea socială… În acest

sens mass-media efectuează rolul de mediator, ralizând două sarcini: proprie,

de interpretare, și politică - de mediere…” 1. Astfel mass-media devine și o

modalitate ușoară și destul de eficientă prin care actorul politic își formează o

imagine, și ulterior această imagine formată contribuie și la creearea unei opinii

publice prin manipulare, mai ales pe teritoriul Republicii Moldova unde unele

persoane consumă orice informație care i se propune, fără ca să reconstruiască,

reinterpreteze mesajele receptate. Aceste lucruri se observă în special în

campania electorală unde fiecare politician tinde să își facă prin intermediul

mass-media o imagine cât mai pozitivă, ireală uneori în scopul ”vânătorii de

voturi electorale”, ”… Experiența electorală a ultimilor ani în Republica

Moldova a demonstrat evoluția rapidă a publicității politice în presă,

cristalizându-se deja câteva forme principale de realizare a intervențiilor

politico-publicitare: a) spoturile informaționale a partidelor sau candidaților;

b)adresările directe ale formațiunilor politice sau ale candidaților către

alegători; c) buletinele de știri sau emisiunile informative speciale pentru

1 Marin Constantin. Comunicarea instituțională, Chișinău,2012 , pag. 35

reflectarea activității candidaților și a partidelor politice; …” 2. Având în

vedere că majoritatea mijloacelor de comunicare în masă din Republica

Moldova sunt privatizate de către politicieni, proiectarea unei imagini pozitive

mai ales în perioada campaniilor electorale se face foarte ușor, iar opinia

publică este manipulată pe măsură, se face propagandă, se promovează

minciuna și se trunchiază realitatea. Astfel, cu toții știm că politicianul

Vladimir Plahotniuc este proprietar al posturilor de televiziune Publika TV,

Prime TV, Canal 2 şi Canal 3. Pe numele său au fost trecute şi posturile de

radio – Publika FM, Muz FM şi Maestro FM, unde deține cota de 100 %.

Aceste instituții media desigur că mențin o imagine pozitivă a Partidului

Democrat, cât și a membrilor acestuia, de exemplu în perioada campaniilor

electorale din anul 2014, postul de televiziune Publika TV ia creeat lui Vlad

Plahotniuc imaginea omului care are drept principiu promovarea valorilor

europene, i-au conturat o alură de persoană care este pentru popor și pentru

schimbare: ''este vital ca toate partidele proeuropene să muncească, să aducă cât

mai multe voturi, astfel încât să aibă majoritatea necesară pentru a guverna.

PDM și-a gândit proiectul politic cu care a mers în campanie tocmai pe ideea

unei guvernări proeuropene''3 a declarat canalul Publika TV în buletinele de

știri. În acest caz controlul și posedarea mijloacelor de comunicare de către

Vladimir Plahotniuc au dus la lipsa de transparență a informațiilor vehiculate,

iar prin manipularea publicului s-a asigurat cu încă 4 ani la guvernare.

Opinia publică se schimbă prin intermediul mijloacelor de comunicare în

masă în funcție de nivelul de cultură și de informare a indivizilor. Cel mai des

oamenii se informează prin intermediul televiziunii, ziarelor și radioului, acest

lucru îi ajută considerabil pe politicieni să își creeze diferite tipuri de imagine.

De exemplu în alegerile prezidențiale din Romania din anul 2014 bătălia a fost

între Victor Ponta căruia presa i-a creeat o imagine de ”bătăios” și Klaus 2 Marin Constantin. Comunicarea instituțională, Chișinău,2012 , pag.134-1353 http://www.publika.md/vlad-plahotniuc-da-asigurari-ca-pdm-va-face-coalitie-doar-cu-partidele-proeuropene_2167101.html

Iohannis care a avut o imagine de ”civilizat”. Cu toate că pe parcursul

campaniei Iohannis a fost independent față de presă, a comunicat mai mult prin

intermediul rețelelor de socializare, totuși putem să observăm cum Klaus

Iohhnais a fost prezentat prin intermediul presei ca fiind simplu, adevărat și

direct, cu o imagine reală, astfel ziarul Adevărul. ro scrie: ”politicianul de etnie

germană are o atitudine civilizată, refuzând să recurgă la atacuri personale,

chiar dacă acest lucru nu i-a adus neapărat simpatizanţi. Iohannis promite

combaterea corupţiei, garantarea independenţei justiţiei şi o Românie normală.”

ceea ce a influiențat și a dus la o mobilizare considerabilă a cetățenilor,

aducând-u-i succes.

În alegerile prezidențiale din Rusia, anul 2012, Vladimir Putin a preferat să-

și creeze imaginea în special prin intermediul mijloacelor de comunicare în

masă în detrimentul publicității electorale: ”Apelând la presa scrisă, Putin a

reuşit să creeze efectul aşa-numitei agenda-setting cu mediatizare extinsă a

articolelor electorale, în special, în mediul audiovizual şi deturnarea atenţiei de

la oponenţi către sine. Prin urmare, alegătorii au putut sa citească, să audă şi să

vadă (graţie televiziunilor) textele electorale ale candidatului Putin.”4. Desigur

că a folosit agenda-setting pentru a informa și totodată pentru a atrage atenția în

scopul de a se poziționa în mintea potențialilor alegători. Chiar de la începutul

carierei politice, Vladimir Putin s-a impus nu doar în Rusia, dar și la nivel

internațional cu o imagine deplină, orientările și concepțiile lui fiind cunoscute

în detaliu, aceste aspecte fiind redate în presa mondială datorită multitudinii de

evenimente în care a fost implicat și care au marcat istoria lumii, în așa mod,

presa i-a proiectat o imagine de lider mondial cu o verticalitate și integritate

impunătoare, ajungând astăzi să fie unul dintre cei mai puternici și temuți

politicieni.

4 Aurelia PERU-BALAN. Managementul PR-ului politic.Vânătoarea de voturi electorale.Editura Cartier, 2014, pag. 182

În concluzie pot afirma faptul că mediile din cadrul unei societăți trebuie să

fie obiective și imparțiale atunci când este necesară conturarea unei imagini a

elitei politice, deoarece ea contribuie considerabil la formarea opiniei și

percepțiilor politice, dat fiind faptul că ea generază și o anumită influență

asupra diverselor categorii de public. Fiind a patra putere în stat mass-media

este obligată să furnizeze publicului informații veridice, să fie transparentă,

fiind că până la urmă mediile sunt un model de comportament pentru societate,

totuși astăzi ne confruntăm cu manipulare, propagandă în strategiile de imagine

a politicienilor care sunt promovate de mijloacele de comunicare în masă.

Bibliografie:

1. Articol: Importanța și rolul mass-media în societatea actuală.

http://www.scritub.com/jurnalism/Importanta-si-rolul-massmedia-

75424.php

2. Marin Constantin. Comunicarea instituțională. Chișinău,2012

3. http://adevarul.ro/international/in-lume/bataiosul-ponta-vs-civilizatul-

iohannis-s-a-vazut-campania-electorala-presa-internationala-

1_5466085c0d133766a8dc16ac/index.html

4. Aurelia PERU-BALAN. Managementul PR-ului politic.Vânătoarea de

voturi electorale. Editura Cartier, 2014.

5. http://documents.tips/documents/mass-media-si-politica-cum-

influenteaza-acestea-opinia-publica-si-individul.html

6. http://www.scritub.com/jurnalism/Importanta-si-rolul-massmedia-

75424.php