Campania

“Metamorfoza”

Campania se va desfasura in doua

directii complementare: pe de-o parte prin

publicitate pe canalele traditionale pentru

a anunta noua promotie Astra si pe de alta

parte prin comunicare directa intre soferi.

Target

18 – 35 ani, tineri din mediul urban cu

studii medii sau superioare ce petrec mult

timp la volan si au tendinta de a-si

personaliza masina

Directia 1

Insight

Soferii tind sa-si personalizeze masinile. De cele

mai multe ori tipul de masina sau culoarea acesteia sunt

alese in functie de personalitatea si nevoile soferilor.

Acestia isi personalizeaza cat mai mult spatiul: de

la jucarele sau alte obiecte agatate de oglinda

retrovizoare pana la huse in culori si din materiale

preferate. Gadgeturile nu lipsesc din masini: de la CD

playere, MP3 playere pana la DVD playere portabile.

Incheie asigurare la Astra si noi iti metamorfozam masina.

Mesaj

Concept

In momentul in care clientul incheie

asigurarea la Astra va fi automat inscris la

promotia Metamorfoza, ce se va desfasura pe

principiul emisiunii “Pimp my ride”.

De asemenea fiecare client va primi la

cateva zile de la inscriere un kit personalizat pe

baza informatiilor extra furnizate prin intermediul

unui chestionar special.

Directia 2

Insight

Ne facem asigurare RCA din obligatie, nu din

altrusim sau vreo preocupare pentru ceilalti participanti la

trafic.

Beneficiul direct al asigurarii il resimtim abia cand

ne accidenteaza cineva. Iar atunci ne dorim ca acela sa

aiba o asigurare buna pentru a acoperi cat mai repede

daunele.

Deci RCA-ul e in centrul atentiei atunci cand

suntem “partea vatamata”.

Convinge-i pe cei din jur sa-si faca asigurare la Astra. Nu se stie niciodata cine te accidenteaza in trafic.

Mesaj

Kit-ul primit de fiecare client asigurat la Astra va contine obiecte personalizate cu mesaje specifice care ii indeamna pe ceilalti participanti la trafic sa se asigure la Astra.

Obiecte posibile: tricouri, sepci, stikere pentru masina. De exemplu: stiker pentru exteriorul masinii cu mesajul “Atentie! Blonda la volan. Sper ca te-ai asigurat la Astra”.

Concept

TV

Fiecare spot de cate 15” arata cate o varianta de masina personalizata dupa preferintele soferului. Sunt alese exemple traznite, extreme.

Inca de la inceput voice over-ul explica in ce consta promotia Astra. Sunt prezentate detalii din exteriorul si interiorul masinii, apoi o imagine de ansamblu pentru a evidentia masina asigurata la Astra in mijlocul celorlalte masini banale de pe sosea.

TVC 1

• Pasionata de shopping

- Oglinda retrovizoare imense

- Multe rafturi pt pantofi si posete in portbagaj

- Umerase cu haine agatate in spate

- La bord o trusa cu farduri imensa care se

deschide prin apasarea unui buton

TVC 2

• Pasionatul de fotbal

- Masina vopsita in culorile echipei favorite/ in forma de minge

- Pe masina va fi scris un vers din imnul echipei favorite

- Covorase verzi sub forma de gazon

- Fanioane cu offside agatate de oglinzile exterioare

Print

Imagini cu masini personalizate in stilul soferului,

in functie de specificul publicatiei

• Reviste pentru barbati - o masina in care bancheta din

spate a fost transformata in pat.

• Reviste de business - Interiorul unei masini a fost dotat

cu rafturi pentru dosare, suport extensibil pentru laptop si

arata ca un birou pe roti.

• Reviste pentru femei tinere - O tanara blonda

imbracata in fustita roz si camasuta alba in interiorul unei

masini roz bonbon cu scaune cu puf, multe oglinzi si

suporturi pentru farduri.

Online

Site-ul campaniei: www.metamorfoza.ro

• Perle ale soferilor: “Pietonul nu stia in ce directie sa se indrepte, asa ca l-am calcat”; ” Masina mea era parcata in mod regulamentar cand a lovit cu spatele celalalt vehicul.”

• Concurs pe principiul Need4Speed in care celelalte masini provoaca accidente. Utilizatorii trebuie sa evite accidentele.

• Utilizatorii au posibilitatea de a incarca clipuletze cu intamplari haioase din trafic

• Comunitatea utilizatorilor

Clip viral

Se porneste de la spotul Astra cu Florin

Piersic. Dupa ce actorul indeamna

telespectatorii sa-si asigurare RCA la Astra

masina sa loveste un alt participant la trafic.

Soferul se enerveaza si ii striga: “****-**

mama matii. Sper ca ai Asigurare la Astra, ca

esti mare ciocoflender…”

BTL

Concurs

In parcarea unui mall va fi organizat un concurs

de graffitti pe masini puse la dispozitie de Astra.

Vor putea participa doar posesorii de masini, iar

premiile vor consta in asigurari pe un an la Astra.

Vor fi premiate cele mai originale,

neconventionale “lucrari”.

In service-uri

Panouri cu mesaje care ii provoaca pe clienti sa ii indemne

pe ceilalti participanti la trafic sa se asigure la Astra

Se vor oferi stikere si alte obiecte promotionale branduite

pentru masina cu mesajul: “Nu se stie niciodata cine te

accidenteaza in trafic. Convinge-i pe cei din jur sa-si faca asigurare

la Astra!”

Soferii ajung in service-uri atunci cand au probleme cu

masina, de multe ori in urma unor accidente. De aceste momente ei

sunt mai deschisi la sugestii privind modalitatile de asigurare.

Neconventional

Prin orase vor circula masini personalizate

dupa exemplul celor din spoturi si printuri.

Prezenta masinilor pe strazi va crea

awareness cu privire la promotia Metamorofoza

fiind automat asociate cu Astra.

Clasicele panouri-indicatoare plasate

pe trotuar vor fi sub forma unor decupaje

de masini personalizate

Multumim!

Carina Sava si Paula Ionescu