MARCA NOTORIE – un plus de valoare întreprinderilor

Simpozionul stiintifico-practic anual "Lecturi AGEPI-2012"

editia a XIV-a, 10-11 aprilie

AGEPI Departamentul Marci, Modele si Desene Ind.

Railean Liliana

Chisinau, 2012

Marca Utilizarea mărcilor reprezintă o necesitate din cel puţin două

motive: pe de o parte, marca este cea care conferă identitate elementului pe care îl desemnează (produs/serviciu, unansamblu de produse/servicii, o organizaţie ori, potrivit ultimelor tendinţe, un loc sau chiar o ţară) şi contribuie nemijlocit la procesul de diferenţiere, prin formarea unei imagini specifice; pe de altă parte, atât pentru consumator, cât şi pentru producător şi distribuitor, marca îndeplineşte o serie de funcţii fundamentale (de diferentiere, de concurenta, de garantare a calitatii, functia de reclama, functia de organizare a pietei).

Unul din simbolurile asociate azi cu Republica Moldova este

barza în zbor cu ciorchine, simbolul viticulturii şi vinificaţiei moldoveneşti, a industriei vinicole din Republica Moldova, simbol reprezentat pe prima monedă omagială moldovenească, 100 de lei din 1996, dedicată celei de-a cincea aniversări a proclamării independenţei.

Vestitul vin dulce aromatizat "Buket Modavii“, comparat cu

"Martini“, consumat la fel – ca aperitiv, bautura care nu cedeaza calitatii bauturii italiene.

TOP BRANDURI Recent, agenţiile MPP Consulting (Ucraina) şi Incredocon (Moldova) au fost catalogate

si clasificate dupa cota de piata peste 50 de branduri de succes din Republica Moldova. Proiectul a identificat valoarea curentă de piaţă a celor mai scumpe branduri din

Moldova, pe baza performanţelor înregistrate de companiile deţinătoare de branduri, precum şi poziţiilor lor pe piaţă şi perspectivelor de dezvoltare, atât a companiilor, cât şi a brandurilor. Ratingul include doar branduri, care au fost create în Moldova sau pentru mărfurile/serviciile moldoveneşti, indiferent de faptul cât de cunoscute au devenit acestea în ţară sau pe pieţele mondiale. Originea geografică a brandurilor a fost principalul criteriu de selectare a brandurilor evaluate.

Metoda de calculare a valorii brandurilor se bazează pe evaluarea activităţii companiilor, care utilizează brandul, şi, de asemenea, ia în considerare mai mulţi factori, care reflectă condiţiile de piaţă în care există brandul, posibilele ameninţări şi perspectivele de dezvoltare a brandului şi a ramurilor corespunzătoare. Valoarea brandului include doar costul mărcii comerciale (denumirii), fără capacităţile de producţie, infrastructura companiei, invenţii şi alte bunuri materiale sau intelectuale.

Valoarea celor mai scumpe 50 de branduri moldoveneşti a crescut într-un an cu 48 la sută ori cu peste 51 de milioane de dolari. Lista primelor zece companii din top este dominată de industria de vinificaţie şi băuturi. Potrivit autorilor cercetării, majoritatea brandurilor moldoveneşti au avut o evoluţie pozitivă şi doar cinci companii au pierdut din preţul mărcii comerciale. Cel mai scump brand moldovenesc este Cricova, cu o valoarea de piaţă de 31 de milioane de dolari. Într-un singur an, preţul de piaţă al mărcii comerciale Cricova a crescut de două ori şi jumătate. Pe locul doi se situează marca Purcari, cu o valoare de 17 milioane de dolari. Această fabrică de vinuri a înregistrat o evoluţie spectaculoasă a preţului de piaţă al mărcii, care a crescut de aproape patru ori.

Următoarele în top sunt brandurile Bucuria, cu o valoare de 11,2 milioane de dolari, berea Chişinău, cu 10,4 milioane de dolari şi Aroma, cu 7,3 milioane de dolari. Top 50 este încheiat de brandul de

biscuiţi Nefis, cu o valoare de 0,44 milioane de dolari.

În acest an, în top au intrat patru branduri noi. Este vorba de marca reţelei comerciale Linella, cu o valoare de piaţă de 0,89

milioane de dolari, brandul de sucuri Naturalis, cel al apei minerale Argint şi cel al băuturilor alcoolice Bojo Vin.

În acelaşi timp, din topul celor 50 de mărci a ieşit producătorul

de încălţăminte Floare, Dionysos Mereni, Incomlac şi Lion Gri.

Mărcile notorii constituie un obiect de studiu aparte în cadrul mărcilor de produse şi servicii,

deoarece ele pe de o parte constituie un element important al patrimoniului oricărei întreprinderi (pentru promovarea acestora e nevoie de investiţii considerabile) iar pe de altă parte ajung să fie atât de cunoscute publicului şi să se bucure de o asemenea reputaţie încât se consideră necesar să li se asigure o protecţie lărgită, care ar asigura evitarea inducerii în eroare a consumatorilor, dar şi abuzurile de folosire de către alţii a notorietăţii dobândite de marcă.

Reglementari pe plan international si national privind protectia marcilor notorii Acte normative Intl. Conventia de la Paris, pentru protectia proprietatii industriale (art. 6 bis) Acordul TRIPS (art. 16, alin. 2, 3) Acte normative nationale Ntl. Legea privind protecţia mărcilor nr. 38-XVI din 29.02.2008 Regulamentul privind recunoasterea notorietatii marcilor (aprobat prin Hotararea Guvernului

Republicii Moldova nr. 1030 din 03.10.2005)

Marca notorie (RO) Marque notoire (FR)

Well known trademark (EN) Oбщеизвестный товарный знак (RU)

Marca notorie

Legea privind protecţia mărcilor nr. 38-XVI din 29.02.2008

Lista marcilor recunoscute notorii Marci a caror notorietate nu a fost recunoscuta

Va multumesc pentru atentie