Academia de Studii EcomoniceFacultatea de MarketingPROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE INTEGRATCU OCAZIA LANSRII UNUI NOU PRODUS/SERVICIU PE PIA (LANSAREA UNUI NOU PRODUS SUB MARCA "NESTL")NESTL LION CEREALSDicu Angela Mirelaangeladicu@gmail.comDinu Cristina Florinadinucristinaflorina@gmail.comDiu Irinairinaditu@gmail.comDogaru Alina Florentinazizan_siran@yahoo.comDrghici Valentina Ioanavalentina.draghici5@gmail.comGrua !"#$% seria A% anul &&'ucure ti #$!#()*+&,SPartea I: Ana!"a #$%&n!#'r!! (e %ar)et!n* +entr& %ar#a , Ne-t. LION Cerea-/ ag.-!. Analiza mrcii Nestl LION Cereals ag.-!.!. ozi.ionarea m/rcii ag.-!.#. tr/s/turi de ersonalitate ag.-!.0. sistemul de identitate ag.5!.-. analiza modului 1n care elementele sistemului de identitate reflect/ ersonalitatea m/rciiag.2!.5. tiul de marc/ ag.2#. !mitorul com"ania care #eine $n "orto%oliu marca Nestl LION Cereals ag."#.!. marca organiza.iei% notorietatea 3i imaginea acesteia ag."#.#. cota de ia./ de.inut/ de comanie 3i cota de ia./ a m/rcii 4,estl5 6&7, (ereals8 ag.90. Analiza comunicrii "romoionale "entru marca Nestl LION Cereals ag.!$0.! *u:licitatea ag.!$0.!.! ;escrierea camaniei ag.!$0.!.# Medii 3i suorturi u:licitare ag.!$0.!.0. Analiza mesacre3terea notoriet/.ii? % s/ duc/ la con3tientizarea 3i c//tarea aten.iei. EDist/ 3i o:iective conative ce au 1n vedere ac.iunea roriu@zis/ de achizi.ionarea cerealelor 6ionGemi./torul dorind s/ imulsioneze rima cum/rare. 127:iectivele afective sunt 3i ele rezente 1nsa 1n mai mica m/sur/ ducBnd la interes% l/cere%atitudini favora:ile ca de eDemlu inten.ia sau dorin.a de a cum/ra. 5-3-7- 8inta comunicrii*u:licul .int/ are dret caracteristic/ imortan.a sim.ul umorului% de o:icei tineri >adolescen.i%tineri 1nterinz/tori? cu vBrste 1ntre !- 3i #2 de ani. Ace3tia frecventeaz/ re.ele de socializare%suntdornici de aventur/% eDresivi% eDigen.i 1n materie de alimente% dar 1n acela3i tim sunt ersoane ce auun stil de via./ s/n/tos% resectBnd micul de