PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE INTEGRATĂ

CU OCAZIA LANSĂRII UNUI NOU PRODUS / SERVICIU PE PIAŢĂ

(Lansarea unui nou produs / serviciu sub o marcă existentă)

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca MILKA .

1. Analiza mărcii “Milka” Analiza Marcii Pentru o poziţionare corecta a mărcii Milka vom avea în vedere cele doua principii de bază :

principiul identificării şi principiul diferenţierii.

Conform principiului identificării este foarte uşor de observat că marca Milka este plasată în

universul delicios a celor mai renumite şi apreciate mărci de ciocolată din toata lumea, ocupând

poziţia de lider pe piaţa din Europa, iar la nivel international se regăseşte printre cele mai cunoscute

mărci.

În ceea ce priveşte principiul diferenţierii , principalul element de diferenţiere în raport cu

concurenţa este laptele proaspăt şi consistent, din Alpi, din care este preparată ciocolata Milka.

Acest ingredient special îi conferă o deosebită fineţe, calitate graţie căreia a devenit cunoscută în

lumea întreaga. Astfel, Milka s-a poziţionat , de-a lungul timpului, ca fiind cea mai fină ciocolată şi

având ca valori principale fineţea, autenticitatea, naturaleţea, simplitatea şi ludicul1.

Poziţionarea mărcii Milka este una afectivă, creându-se o relaţie specială între marcă şi consumator.

Principalul element de diferenţiere – fineţea – trimite cu gândul la tandreţe şi plăcere, iar ciocolata

este prin excelenţă un produs asociat foarte puternic emoţiilor. Astfel se provoacă o atitudine

pozitivă şi specială a publicului ţinta faţă de marcă, o atitudine bazată pe afectivitate.

1 www.milka.fr