Campanii Publicitare de Succes

8/19/2019 Campanii Publicitare de Succes

1/12

Campaniipublicitare desucces

Daniela Ionică

AnulIII, Jurnalism


2/12

În urmă cu trei decenii, Neil Postman ( 1981) a estimat că, până la

împlinirea ârstei de !" de ani, #ecare om a i$ionat apro%imati un milion

de spoturi publicitare, în medie, 1""" pe săptămână& În !""', când osep

*eat +i ndre- Potter publicau The Rebel Sell: Why the Culture Can’t be

Jammed, se estima că, .în medie, o persoană ede de la /"" până la 0"""

de reclame $ilnic datele se re2eră la cetă3enii din 45 +i Canada6 n&n7 +i

ar # ciar surprin$ător ca ele să nu aibă reun e2ect asupra con+tiin3ei

(*eat, Potter, !""' !"11, p& 1:0)& ;ob ol2?an?

4troebe( !"1", p&'!) obserau că $ilnic, apro%imati 1""" de anun3uri

publicitare încearcă să ne capte$e aten3ia& În această situa3ie, nu este de

mirare că în 45, după cum sus3ine pro2esorul de adertisin? ames ;&

@-itcell ( !""') de la 5niersitA o2 =lorida, .omul asin?ton, iar mai multe persoane recunosc cele

două arcuri aurii lo?o6ul McDonald’s6 n&n7 decât crucea ro+ie(p&!)& Ciar

dacă aem de6a 2ace cu estimări +i apro%ima3ii, datele su?erea$ă

dimensiunile persuasiunii în societă3ile in2ormati$ate, spre care se

îndreaptă multe 3ări& Putem atribui caracteristici publicită3ii, în mod

parado%al, prin intermediul unui slo?an al par2umului Chanel, +i anume .

ste ?reu de de#nit, dar imposibil să nu îl identi#ci +i să6i re$i+ti&

Cele mai importante reclame de-a lungul timpului

În cartea sa, Pub story ( 199'), acEues 4F?uFla o2eră o i$iune

asupra celor mai importante :G de campanii publicitare ale lumii& le?erea

lor urmăre+te anumite criterii precum 1) Priile?ierea campaniilor

ima?inatie, !) Puterea reclamei de a # un .accelerator al istoriei, 0)

abilitatea de a prooca anecdota6 epicul, poestirea ,umorulH ')

dimensiunea creatiă& Pentru autorul căr3ii Pub Story , o reclamă cu

1


3/12

adeărat reu+ită este doar cea capabilă de a ?enera campanii publicitare,

serii +i ariante oarecum distincte, pline de personalitate +i în acela+i timp

purtătoare ale unui mesa comun, puternic +i conin?ător&

1. Levi’s sau ideologizarea produselor vestimentare

Istoria blu?ilor porne+te din secolul trecut, când un emi?rant din

Nîmes a început să comerciali$e$e o pân$ă specială, 2olosită de marinarii

din portul Nîmes (de aici +i numele Denim)& Jei 4trauss a aut ideea de a

2olosi pân$a pentru pantaloni, +tan3ând nasturii de metal cu numele său&

Patentul le?al i6a permis lui Jei 4trauss K Co să #e sin?ura companie

producătoare de îmbrăcăminte nituită, până când autori$a3ia a intrat sub

domeniul public (în 1891)& Ja e%pirarea patentului, o mul3ime de 2abrican3i

!


4/12

au început să imite îmbrăcămintea nituită 2ăcută populară de Jei 4trauss&

cesta a condus a2acerea până în 19"!, anul mor3ii sale, împreună cu 2ra3ii

săi, onas +i Jouis, după care a 2ost preluată de patru dintre nepo3ii săi& În

1918, 2amilia *aas 6 o ramură prin alian3ă a 2amiliei 4trauss, a luat

controlul companiei& După l doilea ră$boi mondial, au decis să promoe$e

retailul ean+ilor JeiLs, dar +i o2erta de ac3ionariat a companiei& În timpul

cre+terii puternice din anii LG" 6 L:", ac3iunile companiei au căpătat o

aloare 2oarte mare& În timp, s6au adău?at inentarului alte tipuri de

pantaloni (de sericiu, casual etc), acete, 2uste +i di2erite accesorii de

îmbrăcăminte 2eminină& Până în 198G, când 2amilia *aas +i al3i membri ai

2amiliei 4trauss au readus compania în posesia lor, e!i Strauss " Co a

deenit cel mai mare producător de pantaloni din lume& 4emnătura e!i

Strauss a 2ost lansată în !""0 e%clusi pentru consumatorii care

aci$i3ionea$a produse de pe canalele media& ;randul o2eră

consumatorilor care aprecia$ă aloarea accesul la îmbrăcămintea de înaltă

calitate, la modă +i accesibilă&

deărata inen3ie este însă cea publicitară& Pentru prima oară, mari

actori americani ( ames Dean,


5/12

2. Citroën sau despre cum lucreaza premoniţia

publicitară

'


6/12

Istoria automobilului CitroRn porne+te de la tânărul +i ambi3iosul

ndrF CitroRn, pasionat de motoare auto +i care î+i descide o mică linie

de 2abrica3ie 2ără niciun alt spriin #nanciar& Două mari +anse îi descid

calea succesului declan+area Primului Să$boi


7/12

19!", când ndre CitroRn pune prima 2emeie la olan& În 19!0, in#in3ea$ă

prima companie de ta%iuri +i de transport rural, în3ele?ând că ideea

inoatoare are neoie de o campanie publicitară pe măsură, a+a cum îl

obseda dorin3a .reau ca #ecare copil să stri?e pe stradă trei cuinte

mami, tati, Citro'n& Ciar dacă automobilul a su2erit de6a lun?ul timpului

numeroase trans2ormări, campaniile publicitate s6au men3inut în aceea+i

$onă de interes stilul de viaţă. De la ele?an3a interbelică la spiritul de

aentură tineresc, de la su?estia 2or3ei animalice (+iruri de cai sălbatici

înaintând la ?alop pe două rânduri ce desenau să?e3ile suprapuse ale

mărcii), până la temeritatea nebunească de a rula pe Tidul Cine$esc cu

.reolu3ionarul U&

3. Un ambalaj istoric sticla de Coca! Cola

În 188", on Pemberton, 2armacist din tlanta, pune ba$ele unei

mărci planetare Coca( Cola& poi, în 188:, Pemberton abia reu+ea să6+i

ândă băutura într6un dru?store modest, cu re3eta simplă amestec de

:


8/12

$aăr, co2eină, 2run$e de coca, ulei de coriandru, ?licerină, acid 2os2oric,

anilie, lămâie +i caramel), iar succesul întâr$ia să apară& Întâmplarea a

2ăcut ca, într6o $i, Pumberton să nu mai aibă apă plată +i să pre?ătească

băutura cu apă ?a$oasă& Clien3ii au început să ia cu asalt ma?a$inul,

cerând un paar de CoOe preparat cu si2on, nu cu apă simplă& Iar tot de

noroc este orba în 19'', când, în timpul ră$boiului, iseno-er a rut să

ridice moralul solda3ilor americani, o2erindu6le o mostră din ?ustul de

acasă, ?ustul de Coca6 Cola&

Destinul mondial al inen3iei lui Pumberton începe acum un drum

2ără întoarcere& 4uccesul colosal al mărcii are două e%plica3ii calitatea

produsului +i sticla, o sticlă unică, ciudată, plină de personaliate +i deneimitat& 4emnătura unică ce îi sere+te drept lo?o, cu acea literă C ce se

prelun?e+te precum o liană +i sublinia$ă restul literelor, mondiali$area

cipului bărbos +i rubicond al lui


9/12

De6a lun?ul anilor, melodii, ersuri si slo?anuri au imprimat ritmul

campaniilor publicitare Coca6Cola& 5nul dintre cele mai renumite slo?anuri

publicitare, .@e Pause @at Se2reses a aparut pentru prima oara in @e

4aturdaA enin? Post in anul 19!9& l a 2ost sustinut de .Its @e

Se2resin? @in? @o Do in 190: si .Blobal *i? 4i?n& nii G" au produs

.4i?n M2 Bood @aste, .;e SeallA Se2resed si .Bo ;etter Se2resed&

u urmat multe alte slo?anuri memorabile inclusie .@in?s Bo

;etter >it CoOe in 19:0& .Its @e Seal @in?, 2olosit pentru prima oara

in 19'! a 2ost readus in 19:9 pentru a sustine un nou mod de

comerciali$are pentru Coca6Cola ce a aut un success remarcabil&

Ilustratii su?estie, reali$ate de catre artisti de 2runte, inclusie

Norman SocO-ell, apareau in anunturi publicitare pline de culoare, care

.proiectau ima?inea produsului in reiste importante& .Portretele

populare ale lui


10/12

lun?ă tradi3ie care a pre$entat băutura Coca6Cola ca pe una dintre

plăcerile simple ale ie3ii, distincte +i acceptată oriunde& În 19/: a 2ost

introdusă campania .CoOe dds Ji2e, punând ba$ele pentru introducerea

în 19/9 a slo?anului .*ae a CoOe and a 4mile&

În 198! a 2ost lansată în intre?a lume tema .CoOe is itX pentru a

reYecta spiritul po$iti al anilor 8" +i pentru a a#rma din nou suprema3ia

Coca6Cola& .Cant ;eat te =eelin? a caracteri$at anii 8" în timp ce

.Cant ;eat te Seal @in? a condus spre anii 9" +i spre introducerea în

1990 a campaniei .l-aAs Coca6Cola

În decursul anilor, modul de a 2ace reclama pentru Coca6Cola s6a

scimbat în multe priin3e, dar mesaul, ca +i marca înre?istrată, au rămas

acelea+i& Începând cu 1989, când a început să #e promoată Vi în

Somânia, campaniile Coca6Cola au 2ost

!""86!""9 6 Deschide i sa!urea-. $ericirea

!"":6!""/ 6 Sete de !ia/.

!""! 6 Ma)e it real

!""1 6 0ia/a are #ust

!""" 6 Sa!urea-.

1990 6 1ntotdeauna Coca(Cola

1989 6 2ou can3t beat the real thin#

9


11/12

Bibliografe

Volume:

Celcea, 4eptimiu, Psihosociolo#ia &ublicit.4ii, ditura Polirom, Ia+i,

!"1!&

Preda, 4orin, Introducere 5n creati!itatea &ublicitar., ditura Polirom,

Ia+i, !"11&

4F?uFla, acEues, Pub Story: 3histoire mondiale de la &ublicit6 en 78

cam&a#nes, diteur *oRbeOe, Paris, 199!&

Bibliografe electronica:

1"


12/12

ttpro&-iOipedia&or?-iOiCoca6Cola

ttppunOt&mdceleZmaiZbuneZcampaniiZpublicitareZaleZsecoluluiZtr

ecutZniciunaZautotona

11
http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/http://punkt.md/cele_mai_bune_campanii_publicitare_ale_secolului_trecut_niciuna_autohtona/

Campanii Publicitare de Succes

Documents

Transcript of Campanii Publicitare de Succes