DPAD2012 - Campanii eficiente de email marketing
18
Campanii eficiente de email marketing în digital publishing Tudor Iacob www.conectoo.ro DPAD – 27 aprilie 2012
description
Transcript of DPAD2012 - Campanii eficiente de email marketing
Campanii eficiente de email marketing
în digital publishing
Tudor Iacob www.conectoo.ro DPAD – 27 aprilie 2012
START: 2007
The Beatles vs. Email
Sursa: email-marketing-reports.com
Eficiența unei campanii de email marketing
#1 Trebuie să ajungă în inbox
#2 Trebuie să creeze interacțiune
#3 Trebuie să vândă ceva
Trebuie să ajungă în inbox
Restricții mai mari la filtrele de spam Reputaţia expeditorilor este sensibilă. Confuzie în măsurare.
Livrabilitate generală: 76.5%
Motive
Sursa: The Global Email Deliverability Benchmark Report 2H 2011
Creează un conținut relevant și automatizează procesul de comunicare. Măsoară livrabilitatea cu ajutorul unei aplicații. Testează continuu. Concentrează analiza pe indicatorii tăi, nu pe cei din industrie.
Cum să menții o livrabilitate ridicată
Trebuie să creeze interacțiune
Primul email: Scurtă descriere Setează așteptările despre conținut, frecvență
Double opt-in
Al 2-lea email: Oferă un voucher, un articol exclusiv
engagement
Social subscribing
Linia de subiect
90% 10%
Subiect Design, content, ofertă
Imagine 1
Linia de subiect
Subiectele de peste 70 de caractere ajută la creșterea ratei de click în email (CTR). Subiectele sub 60 de caractere (în special cele de 10-20 de caractere) sunt utile pentru creșterea ratei de deschidere, dar nu garantează o rată de click în email la fel ca cele lungi.
Sursa: Studiu Alchemy Works
Social sharing
Distribuie articolul pe Facebook Twitter Youtube, etc.
Social sharing
A 3-a rețea de comunicare* - gastronomie - fashion - decorațiuni - DIY
*Sursa: Mashable
Trebuie să vândă ceva
Obiectivul esențial pentru un publisher referitor la programul de email marketing ar trebui să fie creșterea indicatorului CLV (Customer Lifetime Value).
Voucher introdus în “pagina de mulțumire” Link-uri de afiliere în conținut Plasare de produse în footer
Relevanță
Eficiența unei campanii de email marketing
#1 Trebuie să ajungă în inbox
#2 Trebuie să creeze interacțiune
#3 Trebuie să vândă ceva
Mulțumesc!
www.conectoo.ro Facebook.com/Conectoo Twitter: @conectoo
Tudor Iacob @iacobtudor
