Proiect La Disciplina „Principiile Comunicării.ppt1

7/23/2019 Proiect La Disciplina Principiile Comunicrii.ppt1

1/25

Proiect la disciplina

Principiile comunicriieconomice

Student:Jucan Lcrmioara-Domnica

ECGE, An I

Pro!Dr! State"i#aela


2/25

$e#nici promo%ionale utili&ate(n procesul comunicrii de

mar)etin* de companiaDanone


3/25

Con%inut

+! a&a teoretica Comunicarea de mar)etin* Pulicitatea

II! Studiu de ca&: $e#nici promotionale utili&ate decatre DA./.E

Despre Danone Strate*ii de produs, pret, distriutie si promo0are

Acti0itatea promotionala a companiei


4/25

Comunicarea demar)etin*

componenta importanta a acti0itatii de mar)etin* aor*ani&atiei

rol semni1cati0 in reali&area oiecti0elor politicii sale*loale

oiecti0 important repre&entand dierentierea ata de

atiunile competitorilor


5/25

Comunicarea demar)etin*

"esa2ul treuie sa aia la a&a:

elemente de atrac%ie de natur ra%ional

elemente de atrac%ie de natur emo%ional

elemente morale de atrac%ie 3sensiili&area pulicului4


6/25

Pulicitatea

unul dintre cele mai 5e6iile 7i mai creati0einstrumente de comunicare ale mar)etin*ului

eecti0 olosit de toate companiile

poate 1 utili&at pentru solu%ionarea anumitorproleme de comunicare (n mar)etin*


7/25

Pulicitatea

te#nic de comunicare ce presupune derulareaunui demers comple6 de natur persuasi0

Prin utili&ate unor instrumente speci1ce

Se urmareste pro0ocarea unei presiunipsi#olo*ice asupra pulicului 0i&at


8/25


9/25

Danone

In1intata in +8+8 de catre Isaac Carasso, cu sediulin arcelona

de9ine primul loc (n lume pentru produc9ia delactate proaspete, cu o e6perienta de aproape +

de ani in productia produseloc lactate!

acti0ea& (n industria mondial a alimentelor 7iuturilor (n alte trei domenii de acti0itate: nutri9ie

inantil, ap mineral (muteliat, nutri9iemedical!

peste +! de an*a2a%i (n apro6imati0 ; de 9ri

a c


10/25

Danone in >omania

Lider pe piata produselor lactate

Produce in >omania din anul +888, in arica dinucuresti, utili&and laptele colectat de la ermeleromanesti

? de an*a2a9i rom


11/25

Strate*ii de produs, pret,distriutie si promo0are


12/25

Stratedia de produs

Danone se ucura de o ima*ine impecaila datoritacalitatii ridicate, pastrate constant de-a lun*ultimpului!


13/25

Strate*ii de produs

Pentru Danone, calitatea se a&ea&a pe trei principiiundamentale:

/erirea de produse si*ure, ara risc pentru sanatate

"oili&area personalului si concentrarea acestuia pereali&area oiecti0elor 1rmei

Dialo*ul cu clientii, cu scopul identi1carii ne0oiloracestora!


14/25

Strate*ia de pret

Promotii lunare cu reduceri semni1cati0e de pret,in unctie de calitate

Exemple: la iaurturi primesti B *ratis, sau +*ratis la iaurtul de de *rame!

Pentru persoane 2uridice e6ista discounturi inunctie de cantitatea comandata: + la @ de uc,

B la ? de uc, preturi preerentiale pentruclientii 1deli!


15/25

Politica de distriutie


16/25

Strate*ii de distriutie

$ermenii de piata sunt stipulati in contract, de oiceilimitati la doua saptamani din momentul li0rariiproduselor

Se poate cere plata in a0ans, insa oarte rar

In pre&ent, compania are + urni&ori, selectiaacestora urmand un audit a&at pe B de criterii deselectie!


17/25

Strate*ii depromo0are

Danone domina piata pulicitatii, in0estind sumeimportante de ani

Prin pulicitate se asi*ura mai ales cresterea0an&arilor de produse e6istente unor clienti noi si maiputin ac#i&itionarea de maruri noi

Pulicitatea are o unctie de reamintire si mai putin deinormare


18/25

Strate*ii depromo0areProdusele ene1cia&a de :

suport promotional in mass-media

sustinere la punctele de 0an&are 3postere, etic#ete derat, autocolante, ri*idere personali&ate4


19/25

Strate*ii depromo0areE0aluarea alternati0elor este in5uentata de 1rma prinpre&entarea produselor:

Disponiilitatea produselor :in toate ma*a&inele ce

comerciali&ea&a astel de produse

>eputatie marcii: asocierea cu o calitate superioara

Gama 0ariata de produse pentru toate 0arstele si*usturile

Desi*n unic al amala2ului

Promotii


20/25

Acti0itateapromotionalaDanone ene1cia&a de toate tipurile dereclama:

>eclama platita

>elatiile pulice

Personalul de 0an&are

Promo0area 0an&arilor


21/25


22/25


23/25


24/25

Promo0area

Logo-ul: cu0antul Danone pe undal al, a0and su elun &amet ce repre&inta ucuria caldurii interioare si asanatatii!Sloganul: Danone, Pota de sanatate


25/25

Conclu&ii

In ultimii ani, Grupul DA./.E si-a ormat o po&itiepe noile piete, plasandu-se pe locul + la toate celetrei produse de a&a

Internationali&area compensea&a strate*iaconcentrarii intr-un numar limitat de tari, aleseanume pentru potentialul de crestere

Succesul companiei si recunoasterea *loala nuar 1 posiile ara o una strate*ie de comunicaresi promo0are a produselor!

Proiect La Disciplina „Principiile Comunicării.ppt1

Documents

Transcript of Proiect La Disciplina „Principiile Comunicării.ppt1