Analiza semiotic a unui print publicitar Printul publicitar realizat de organizaia Cordaid face parte dintr-o serie de patru printuri ce au drept obiectiv contientizarea societii noastre cu privire la srcia crunt n care triesc miliarde de oameni, n cazul de fa locuitorii continentului african. Cordaid este una dintre cele mai mari organizaii publicitare din lume, avnd filiale n 36 de ri din Africa, Asia i America Latin. Aceste printuri sunt adresate oamenilor din rile dezvoltate, pentru a-i sensibiliza asupra modului n care i duc existena locuitorii statelor mai srace. I. Codul lingvistic n acest print se identific un singur actant, centrat pe mijlocul fotografiei. Actanul este reprezentat de o tnr femeie din Africa, aezat n poziie orizontal, pe sol, ce ine n mn o poet de culoare alb. n partea stng a printului este prezentat sloganul. Spre deosebire de alte printuri, sloganul nu este strict definit n sensul c nu are acelai mesaj, folosit i la celelalte printuri. Se remarc de asemenea c sloganul folosit este unul metaforic: Handbag 32. Food for a week - 4. n traducere Poet - 32. Mncare pentru o sptmn - 4. De asemnea, n partea dreapt, n josul printului, apare scris cu font alb pe fundal negru numele organizaiei Cordaid. Totodat, deasupra numelui organizaiei apare numle campaniei people in need (oameni n lipsuri), precum i sigla. Sigla prezentat n print nfieaz schematic dou persoane expuse de la bust n sus, aezate longitudinal, una deasupra celeilalte, insitndu-se pe contactul puternic dintre acestea. n dreapta siglei se poate citi un paragraph ce reprezint de fapt scopul final al printului. Astfel, sub forma unui ndemn este zugrvit mesajul Text > to 2255 and donate 1.50, ( Trimite > prin 2255 i doneaz 1.50). Nu avem prezentat imaginea produsului, deoarece printul este realizat pentru o organizaie umanitar, iar mesajul este explicat i se poate deduce din slogan. II. Codul iconic (vizual)

Elementul din centrul printului i cel cu cea mai mare importan i relevan este imaginea femeii din Africa, dispus vertical i care ine n mn o poet. Femeia este reprezentat n poziia culcat, corpul fiind uor ndoit. Cu o mn i sprijin capul, iar cu cealalt ine ostentativ o poet. n printul analizat este folosit ca figur de construcie antiteza. De menionat c femeia este mbrcat n haine tradiionale, srccioase, fiind nclat cu sandale. n aceste condiii, poeta face not discordant cu restul elementelor expuse n print. Astfel, n primul rnd poeta se difereniaz prin culoarea alb ce contrasteaz cu pielea femeii de culoarea neagr. n al doilea rnd, poeta face not discordant prin elegana i luxul pe care l transmite, n antitez cu mbrcmintea srccioas a actantului. Personajul i ndreapt privirea direct spre cititor, lsnd impresia c se uit n ochii celui care privete printul. Culorile folosite n print sunt diverse, fiind folosite n special culori monotone, nchise, ce contrasteaz, aa cum am artat mai sus, cu albul poetei. Totui culoarea predominant e cea maronie, fiind expus n mai multe nuane. De menionat c actantul este plasat ntrun cadru natural, reprezentnd un deert din Africa, aceast imagine fiind una reprezentativ pentru continentul negru. Pe fundal, n deprtare, se pot observa mai muli copaci, muni i un cer acoperit de nori. Un rol foarte important n acest print l joac chenarul. Realizatorii au ales drept chenar unul de culoare neagr. De obicei, chenarele de aceast culoare sunt folosite pentru a sublinia anumite mesaje dramatice, sau pentru a ncadra ntr-un ziar rubrica de decese i comemorri. Astfel, s-a folosit acest cadran pentru a da o not trist acestui print. De aici putem deduce i faptul c mesajul este unul trist, ce dorete s ntristeze cititorul pentru cteva momente i s-l sensibilizeze. Pdurea din fundal i cerul acoperit de nori vine s ofere o oarecare doz de optimism, exprimnd convingerea c lucurile s-ar putea schimba cu implicarea cititorului. III. Codul verbal Mesajul text al printului folosete mai multe fonturi, dar o singur culoare. Astfel, pentru toate textele din print s-a folosit culoarea alb. Cuvntul handbag (poet) este scris cu litere de tipar, pentru a atrage atenia asupra acestui obiect central. Pentru reprezentarea

denumirii organizaiei s-au folosit cele mai mici caractere, fontul fiind italic. Pentru denumirea campaniei au fost utilizate caractere mai mari i un font bold. Mesajul este unul metaforic, deductibil. l las pe cititor s l desprind singur din print. Mesajul nu este livrat direct tocmai pentru a-l sensibiliza i mai mult pe cititor, pentru a-i da de gndit i pentru a-i lsa timp s mediteze asupra situaiei semnalate. Compatibilitatea cu publicul int este una total, ajutat fiind i de realizarea artistic inspirat.

Masterand: Bondar Paul Ctlin Facultatea Litere i tiine ale Comunicrii Specializarea Semiotica limbajului n mass-media i publicitate