7/28/2019 Politica de Produs Coca-cola

1/3

Politica de produs a firmei Coca-Cola

Politica de produs reprezinta principala componenta a mixului de

marketing a intreprinderii inclusiv pe piata bunurilor productive.

Circuitul de viata Coca-Cola

In 1886, Coca-Cola, bautura carbogazoasa de dozator devine in cursul a 11

decenii cea mai cunoscuta marca din toata lumea.

Coca-Cola a fost declarata anul trecut cea mai valoroasa marca din lume in

studiul realizat de catre o companie de consultanta americana.

Coca-Cola si-a asigurat primul loc cu o valoare a marcii estimata decompania americana la 72,5 miliarde USD.

Principalele componente ale politicii de produs sunt:

CERCETAREA PRODUSULUI: are n vedere analiza calitatii produselor

aflate n fabricatie si/sau n vnzare, studiul nvechirii economice a

acestora(prin intermediul ciclului lor de viata), analiza ciculatiei produselor

si urmarirea lor n utilizare sau n consum.

ACTIVITATEA DE INOVATIE: ea priveste nu numai produsul, ci si

stimularea capacitatilor creatoare din cercetare si productie , descoperirea denoi materii prime si tehnologii, dezvoltarea service-ului cu alte cuvinte,

crearea unui climat novator n toate compartimentele ntreprinderii, ce

concura direct la realizarea tehnico-economica a noului bun.

ASIGURAREA LEGALA A PRODUSULUI: Cea mai uzitata modalitate

de asigurare legala a marfii o reprezinta nregistrarea marcii; aceasta are

valente de personalizare a produsului, detasndu-le din masa bunurilor

anonime.Ansamblul deciziilor luate de ntreprindere privitoare la marca, se

constituie ntr-o veritabilapolitica de marfa.

O alta componenta a politicii de produs o constituie atitudinea fata de

produsele vechi.Aceasta priveste preocuparea ntreprinderilor fata de soarta

marfurilor cu grad ridicat de obsolescenta si nivel scazut de

rentabilitate.Atentia acordata acestora va fi proportionala cu locul ocupat n

productia sau desfacerea ntreprinderii.Este necesara astfel cunoasterea

permenenta a nivelului rentabilitatii fiecarui produs, a gradului de amortizare

7/28/2019 Politica de Produs Coca-cola

2/3

a mijloacelor de munca cu ajutorul carora se fabrica, precum si a contributiei

pe care o aduce la totalul beneficiilor ntreprinderii.Corelarea informatiilor

dobndite cu cele primite de la piata, referitoare la vitalitatea sa, urmarite

prin indicele vnzarilor, permite ntreprinderii sa-si formuleze o atitudine

clara fata de soarta viitoare a fiecarui produs aflat n fabricatie.

Gama de produse

Produsele din gama Coca-Cola sunt foarte cunoscute si consumate in proportii

mari.

Din gama Coca-Cola fac parte:

carbogazoase: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, necarbogazoase:

Cappy Tempo

nectaruri: Cappy Nectar

ceaiuri: Nestea

apa: Dorna, Poiana Negri

bauturi energizante: Burn

Strategii de produs

Produsele de baza oferite de Coca-Cola sunt reprezentate de bauturile

racoritoare comericializate.

Coca-Cola acopera o gama larga de nevoi, de la bauturi carbogazoase la

sucuri naturale si ceaiuri.

Compania Coca-Cola isi imbunatateste continuu procesul de fabricatie

pentru a satisface cat mai bine nevoile consumatorilor.

Design-ul sticlei, ambalajul sunt de asemenea foarte importante in cadrulprocesului de vanzare.

Coca-Cola schimba design-ul ambalajului cu ocazia fiecarei sarbatori: de

Craciun eticheta are un design specific sarbatorilor de iarna, etc.

Calitatea produselor Coca-Cola este superioara celorlalta produse de acest

gen.

7/28/2019 Politica de Produs Coca-cola

3/3

Coca-Cola incearca sa atraga clienti prin noul prrodus Coca-Cola Zero care

nu contine zahar, deci este mai putin nociv.

Strategii de pret

Coca-Cola isi distribuie produsele prin agenti comerciali, deci strategiile de

pret utilizate nu sunt direct controlate de aceasta. In momentul intrarii pe

piata cu un produs nou Coca-Cola adopta un pret egal sau chiar mai mic

decat cel al produselor existente.

Preturile promotionale sunt frecvent folosite de Coca-Cola, acestea avand

campanii promotionale cu diverse ocazii sau sarbatori legale.

Concluzie

De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata

de teoriile de marketing. Se stie ca marcile au o anumita durata de viata. In

mod normal, o marca se naste, creste, ajunge pana la un anumit nivel, dupa

care se stinge. In cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie atipica. Dupa

116 ani de la apritia marcii, nu exista semne de declin. Ba, dimpotriva,

brand-ul este mai puternic ca oricand si creste din ce in ce mai repede.