Analiza semiotica a unui mesaj publicitar

PETRU Iulia-Luciana

MCRP

An II-ZI

1

Reclama pe care o voi supune analizei este cea a fast-food-ului McDonald. Este un panou

publicitar care face referire la cafeaua acestui brand care are un ~orizont larg~, făcând referire la

faptul că într-un pahar to go de la McDonald’s este cafea cât vezi cu ochii. Aceasta se adresează

tuturor băutorilor de cafea, clienţi fideli sau nu, şi le promote diminenţi cu pahare pline de cafea

şi cu o dimensiune mai mult decât rezonabilă.

• Funcția expresivă

McDonald`s propune printre sortimentele de băuturi şi cafeaua “extra” (large), ca fiind o

variantă foarte bună pentru a începe o zi frumoasă (senină).1

• Funcția conativă/persuasivă

Mconald’s prin mesajul afişat informează consumatorul că pentru un preţ mic, 1,50 euro,

primeşte o cantitate mare de cafea (cât vezi cu ochii).

• Funcția referențială

Logo-ul este mic, amplasat imediat după mesaj, fără să încarce imaginea, dar sufiecient

cât să informeze privitorii că doar la McDonald’s pot savura cafeaua promovată în acel

afiş publicitar.

• Funcția fatică

Cafeaua de dimineaţă este servită, în general alături de o gustare, pe care, cei ce aleg

McDonald’s o vor descoperi în diferite meniuri. Pentru fidelizarea clienţiilor,

McDonald’s a implementat meniuri, numite “mic dejun”, care, indiferent de gustarea

aleasă conţin şi o băutură caldă, printre care şi cafeaua large.

• Funcția metalingvistică

1 În afişul propus de acest brand, cafeaua este prezentată în contextul unei dimineţi cu un răsărit ce anunţă o zi bună, un mesaj subtil, care atrage cu uşurinţă consumatorii de cafea “to go”.

2

Un pahar de cafea banal, însoţit de mesajul “large coffe” ar fi fost poate un adevărat

clişeu, care orice client, băutor sau nu de cafea s-ar fi întâlnit cel puţin o dată, dar o mare

de cafea, care nu are la mal nisip, doar un carton subţire, dar este pus în contextul unui

cer albastru cu nori de vreme bună oferă cu adevărat senzaţia că ţii în mână o cantitate

mare de cafea. De la această idee ajungem cu uşurinţă la ultima funcţie a comunicării, şi

anume, funcţia poetică.

Modelul Pierce

Semn

Semnificant Semnificat la primul nivel Conotatie la nivelul al II-lea

cer orizont libertate

nori visare a vedea dupa nori

cafea energie satisfactie

Interpretant Obiect

Iconul în cazul de faţă este gura paharului de carton cu care este servită cafeaua.

• Indicele: culoarea maro şi spuma

• Simbolul cafeaua este un simbol pentru trezire, dar mai ales, pentru energie.

Denotația: Privind imaginea pentru prima dată, fără o analiză laborioasă, clienţii văd un

cer la răsărit şi o întindere de apă în care primele raze de soare se oglindesc timid.

Conotația: Răsăritul, marea, calmul dimineţii sunt factori care trezesc emoţii puternic

pozitive. Marea în sine, împreună cu restul elementelor trimi cu gandul la vacanţă, care implică

3

relaxare şi linişte. Asociate mai târziu cu imaginea paharului de cafea de la McDonald’s, în

varianta large crează o punte de legătură, puternic afectivă cu clienţii consumatori de cafea to go.

Metafore vizuale si tehnici de realizare a acestora

Aşa cum am mai precizat în această analiză, cafeaua capătă o nouă dimensiune, este ca o mare

liniştită care se întinde sub un cer senin, iar linia orizontului, în cazul de faţă, gura paharului fiind

destul de departe pentru a optimiza şi mai mult idea de măreţie, o suprafaţă întinsă de apă.

Incongruența: Cafeaua de tipul to go se consumă în taxi, autobuz, pe fugă, la birou

printre ultimele acte/mailuri primite, într-o manieră care nu permite savurarea acesteia, ci doar

simplul consum pentru asigurarea energiei pe durata zilei de muncă. Cafeaua din poză nu este

asociată cu nicio situaţie mai sus menţionată şi îndeamnă la calm, linişte şi optimism, schimbând

inclusiv locul unde este servită: într-un loc lipsit de agitaţia cotidiană.

3. Juxtapunerea: Cafeaua large este la fel de mare ca orizontul care se uneşte cu linia

unei mări, este plină şi mai ales, cât vezi cu ochii.

4