IVANESCU OANA-ANDREEAMarketing si Comunicare in Afaceri, anul I, grupa2.

Analiza SWOT a firmei Murfatlar Romania pe piata Chinei

In urma unei analize detaliate in ceea ce priveste piata vinului in China, a obiceiurilor

de consum, a preferintelor, am putut intocmi o analiza SWOT a firmei Murfatlar Romania pe

piata chineza.

Puncte forte:

- Murfatlar oferă cea mai diversificată gamă de vinuri roșii, iar China este cel mai mare

consumator de vinuri roșii;

- Firma are în spate o tradiție bogata, lucru de care consumatorul chinez este foarte atras

și încântat;

- Tehnici de promovare foarte persuasive;

- Ofertă de vinuri din gama premium, vinuri mai scumpe și mai sofisticate, pe care

consumatorii din China o apreciază, ei fiind dispuși să ofere mulți bani pentru un vin

bun.

- Notorietatea pe care firma o are pe această piață, prin prisma premiilor obținute;

- Calitate foarte bună a produselor oferite;

Puncte slabe :

- Murfatlar nu are o ofertă de vinuri care să se situeze în partea inferioara a prețurilor,

iar pe piața chineză există o ofertă diversificată de vinuri și în ceea ce privește

prețurile

Oportunități:

- Deschiderea consumatorului chinez și către vinurile albe și rose;

- Consumatorii sunt dispuși să plătească un preț mare pentru un vin vechi;

- Creșterea cererii de vinuri străine;

IVANESCU OANA-ANDREEAMarketing si Comunicare in Afaceri, anul I, grupa2.

Amenințări:

- Producătorii chinezi copiază branduri străine care merg bine la vânzare, Murfatlar

fiind pusă in situația de a observa că există firme numite “Murfatlar Roumania” și care

vând sub brandul Murfatlar România.

- Celelalte branduri prezente pe piața chineză tind să își îmbunătățească produsele.