8/15/2019 Modelul B.C.G Covalact de Tara

1/5

MODELUL BOSTON CONSULTING GROUP

PREZENTAREA FIRMEI COVALACTC ovalact este unul dintre cei mai mari producatori de lactate din Romania cu o traditie de peste 40 de ani in fabricarea produselor lactate.Compania are in present peste 500 de angajaticare lucreaza in fabricile din Miercurea Ciuc si Sfantul GheorgheC!"#"C$ s%a &nfiin'at &n anul ()*) sub denumirea de +,ntreprinderea de colectare -iindustrializare a laptelui Covasna+ format/ din trei sec'ii de produc'ie fiecare profilate pealtfel de produse.n ())0 Covalact a fost printre primele firme care s%a constituit ca societate pe ac iuni cuțcapital majoritar de stat.n aprilie 1002 3rimulact si #actate arghita au fost achizi ionate prin intermediul Covalact.țe la achizi ie -i p6n/ &n prezent Sigma7le8zer a investit aproape 9 milioane de euro.ț

in momentul achizi ion/rii Covalact de c/tre Sigma 7le8zer grupul a intrat &ntr%o nou/ faz/țde modernizare orient6ndu%se tot mai mult c/tre cerin ele pie ei i ale consumatorilor rom6ni.ț ț ș3ortofoliul grupului Covalact a evoluat continuu astfel &nc6t produsele nou lansate &n ultimiitrei ani reprezint/ &n prezent peste *0: din cifra de afaceri.

  Creat &n 10(0 brandul Covalact de ;ar/ a beneficiat de suport$! -i a fost sus'inut de proiecte de e

8/15/2019 Modelul B.C.G Covalact de Tara

2/5

Matricea Boston este o unealt/ teoretic/ &n mar@eting care permite clasificarea

 portofoliilor de produse &n func ie de absorb ia i generarea de numerar bazat/ pe procentajulț ț ș

de pia / relativ i pe ratele relative de cre tere a pie ei.ț ș ș ț   ,nventat/ de 7ruce enderson pentru

7oston Consulting Group &n ()90 pentru a ajuta corpora iile &n deciziile pentru alocareaț

resurselor. e i rezultatele la nivel practic au fost adesea contestate aceasta r/m6ne o unealt/ș

util/ la nivel teoretic.

Modelul b.c.c cunoscut ca si matricea b.c.c a fost elaborata de o firma american/ de

consultan / cunoscut/ sub numele deț 7oston Consulting Group. "cest model este folosit

 pentru a grupa activit/ iile une &nterprinderi &n func ie de dou/ criterii> rata de cre tere aț ț ș

activit/ ii pentru care s%a luat ca ablon valoarea de (0: care diferen iaz/ o pia / &n cre tereț ș ț ț ș

rapid/ una cu cre tere lent/ una stagnanta sau &n sc/dere i cota relativ/ de pia / care are caș ș ț prag valoarea (.00 care diferen iaz/ produsele lider si non%lider ale interprinderii. "cestea seț

impart in patru categorii>

(. Dileme adic/ produsele care ac ioneaz/ pe o pia / cu cre tere rapid/ dar cu oț ț ș

evolu ie incert/ț1. Vedete adic/ produsele care ac ioneaz/ pe o pia / cu cre tere rapid/ cu o evolu ieț ț ș ț

cert/=. Vacile de muls adic/ produse care ac ioneaz/ pe o pia / cu cre tere lent/. "cesteț ț ș

 produse aduc profit &nterprinderilor 4. Pietrele de moar adic/ produse care ac ioneaz/ pe o pia / cu cre tere lent/ț ț ș

stagnant/ sau &n declin. "ceste produse nu aduc profit i se pune problema men ineriiș ț

sau abandon/rii lor.

Cursul normal al unui !rodus sau serviciu ar trebui s/ aib/ urm/toarele faze> produsul

 proasp/t lansat este luat drept AdilemB ca dup/ s/ devin/ ori A"edetB caz &n care dup/

http://ro.wikipedia.org/wiki/Marketinghttp://ro.wikipedia.org/wiki/Marketing

8/15/2019 Modelul B.C.G Covalact de Tara

3/5

Cota de piață

  R  a  t  a

  d  e

  c  r  e  ș

  t  e  r  e

sc/derea cotei de pia a devine Aț "ac de mulsB devenind dup/ sc/derea ratei de cre tereș

Apiatr/ de moar/B sau direct devine A!iatr de moarB.

 

3RSD#D C!"#C"C$

7r6nzica de cas/ este gustarea ideal/ ce p/streaz/ gustulnatural al produselor proaspete de la 'ar/ hr/nitoare datorit/ con'inutului ridicat de proteine-i u-oar/ deoarece con'ine doar *: gr/sime.

7ranzica de Cas/ de la Covalact de ;ar/ este o br6nzic/ proasp/t/ de tip Cottage Cheesef/cut/ &ns/ dup/ o re'et/ proprie dintr%un amestec de bulg/ra-i de br6nz/ proasp/t/ de vaci -ism6nt6n/ dulce nefermentat/ lichid/ Eca cea pentru fri-c/F. "cest lucru confer/ produsuluigustul pl/cut mai pu'in acri-or dec6t al altor produse similare de pe pia'/ fiind foarteapreciat/ -i bine acceptat/ -i de c/tre copii.

8/15/2019 Modelul B.C.G Covalact de Tara

4/5

Sm6nt6na Covalact de ;ar/ are un con'inut de gr/simi mediude (5: consistent/ cremoas/ -i gust u-or acri-or fiind un aliment deosebit de valoros princon'inutul de substan'e nutritive &n special proteine.3entru cei ce tiu c/ o sm6nt6n/ trebuie s/ fie cremoas/ i s/ se topeasc/ &n ciorb/ &n sos sauș șalte m6c/ruri buuune am f/cut Sm6nt6na "rdeleneasc/ de la Covalact de ar/.Ț3oftiti de incercati noua Smantana de la Covalact de $ara acum mai usoara oar (0:

grasime si la fel de gustoasa

Sm6nt6na Covalact de ;ar/ are un con'inut de gr/simimediu de (5: consistent/ cremoas/ -i gust u-or acri-or fiind un aliment deosebit de valoros

 prin con'inutul de substan'e nutritive &n special proteine.3entru cei ce tiu c/ o sm6nt6n/ trebuie s/ fie cremoas/ i s/ se topeasc/ &n ciorb/ &n sos sauș șalte m6c/ruri buuune am f/cut Sm6nt6na "rdeleneasc/ de la Covalact de ar/.Ț3oftiti de incercati noua Smantana de la Covalact de $ara acum mai usoara oar (0:grasime si la fel de gustoasa

#aptele este bogat &n calciu -i vitamina Eesen'ial/ pentruformarea oaselor -i a din'ilorF vitamine din grupa " -i 7 -i con'ine to'i aminoacizii de careare nevoie organismul uman pentru a se men'ine &ntr%o perfect/ stare de s/natate. #actoza estezah/rul din lapte Eaceasta se g/se-te numai &n lapteF iar gr/simea con'inut/ &n aceasta estediferit/ de toate celelalte gr/simi deoarece este utilizat/ &n mod eficient de c/tre organism -i

u-or de digerat. e o importan'/ deosebit/ este cantitatea mare de calciu din lapte u-or de

8/15/2019 Modelul B.C.G Covalact de Tara

5/5Cota de piață

   R  a

   t  a

   d  e

  c  r  e  ș   t  e  r  e

asimilat de c/tre organism. ?osforul este un mineral la fel de important g/sit &n lapte -i deasemenea contribuie la &ntre'inerea din'ilor -i oaselor 

Smantana

Branzica

Lapte

Iaurturi

CAINIVACI DE MULS

DILEMA

VEDETA