Mediu de afaceri european Curs 1

Capitole1. Mediu de afaceri european-delimitari conceptuale2. UE si piata interna3. Libertatile fundamentale4. IMM-urile motorul economiei europene5. Sistemul de informare al pietei interne(IMI)

Capitolul 11.1 Delimitari conceptuale1.2 Componente ale mediului de afaceri

Principalele grupari economice din cadrul Europei sunt:a) Uniunea Europeanab) Asociatia europeana a liberului schimb(formata in

prezent din Islanda,Norvegia,Elvetia,Liechtenstein)c) Spatiu economic european

Delimitari conceptuale privind mediul de afaceriMediu de afaceri reprezinta un termen ce descrie o gama larga de activitati legate de agricultura,industrie si servicii realizate de un numar mare de organizatii de pe intreg curpinsul Europei.Mediu de afaceri se refera la conditiile in care firmele isi desfasoara activitatea fiind influentate de un numar de forte ce creioneaza acest mediu.Analiza mediului de afaceri incepe cu interpretarea si investigarea factorilor ce influenteaza in mod direct o organizatie,respectiv factori ce influenteaza pozitia organizatiei in cadrul pietei.# O modalitate de analiza a mediului concurential in care isi desfasoara activitatea intreprinderea este folosirea modelului dezvoltat de Porter,numit modelul celor 5 forte:

- capacitatea de negiciere a cumparatorilor- capacitatea de negociere a furnizorilor- produsul sau serviciu care pot constitui oferta firmei - potentialii noi intrati pe piata- competitorii deja instalati pe piata

Acest model poate fi utilizat pentru analiza macromediului la nivel national,international,regional,local.

#Analiza mediului extern presupune obtinerea unor informatii privind:

- mediu politic- mediu cultural si social- legislatia nationala si comunitara- impactul globalizarii- fazele ciclului economic in tara respectiva,respectiv UE- structura pietei- stocarea tehnologiilor informationale si de

comunicatii(dezvoltarea sistemului cuaternal)- misiunea economica si monetara

#Pentru analiza acestor factori se utilizeaza tehnica de analiza PESTLE unde: P(factori politici)E(factori economici)S(factori sociologici)T(factori tehnologici)L(factori legali)E(etica in afaceri si mediu inconjurator).

1. Factori politici=exprima credintele politice ale guvernelor si politicile prin care ele le pun in aplicare cu un impact major asupra mediului european al afacerilor.

2. Factori economici - au o influenta evidenta asupra mediului de afaceri in care actioneaza firmele

#De la semnarea tratatului de la Maastricht politica economica a UE s-a concentrat pe adoptarea monedei unice,in acest sens stabilindu-se criteriile de convergenta:-deficitul bugetar sa nu depaseasca 3% din PIB,iar datoria publica sa nu fie mai mare de 60% din PIB.3. Factori sociologici:a) factori culturali =prin cultura se intelege ansamblul

valorilor,atitudinilor,conventiilor sociale,traditiilor si credintelor unei natiuni;ele fiind transmise din generatie in generatie mai ales prin intermediul familiei.Diferentele culturale contribuie la diversificarea oamenilor ce locuiesc in Europa ceea ce inseamna o mai mare complexitate,dar si avantajul unei experiente mai bogate.Totusi diferentele culturale reprezinta si crearea unor bariere cu implicatii asupra mediului de afaceri de care firmele trebuie sa tina cont.

Exemple de diferente culturale:- organizarea firmelor: in Germania firmele sunt mai

rigide,totul realizandu-se pe caile birocratice stabilite si

cu detalii tehnice complexe.In Anglia firmele sunt mai flexibile raspunzand mai usor nevoilor pietei.

- Infatisarea si comportamentul: In Franta oamenii de afaceri pun accent pe modul in care arata asteptandu-se ca si partenerii lor sa faca la fel, patronii americani din firmele europene incurajeaza personalul sa treaca de la tinutele rigide la tinute mai lejere pentru a crea un climat cat mai relaxat si eficient

- Perceptia pe care o are o natiune despre ceilalti: francezii si britanicii mai mult de 50% dintre francezii au o parere favorabila despre britanici,in timp ce doar 35% dintre acestia au o parere favorabila despre francezi; iar 20% ii considera antipatici,iar 33% aroganti,reci si distanti,10% ii considera lacomi si ipocriti.Nemtii ii vad pe britanici ca fiind plicticosi,conservatori,si haotici;in timp ce britanicii ii considera pe nemti agresivi si fara simtul umorului.

b) Religia In tarile traditional catolice din Europa(Irlanda,Italia,Spania) impactul structurilor bisericesti asupra societatii si asupra afacerilor este foarte important ,ca de exemplu controlul asupra anticonceptionalelor in Irlanda

4. Factorii tehnologiciTehnologia are un impact major asupra mediului de afaceri mai ales prin tehnologia informationala,Bill Gates considera ca internetul va actiona ca un market-maker aducand la un loc cumparatorii si vanzatorii cu minimum de efort.#In 1994 UE a formulat prima strategie in domeniul societatii informationale care propunea crearea de retele la nivel european si cresterea gradului de constientizare a importantei acestui domeniu.#In decembrie 1997 Comisia Europeana a publicat Cartea Verde a convergentei telecomunicatiilor a sectorului media si tehnologiei informatiei.5. Factorii legali=sistemele legale pot varia semnificativ

de la o tara la alta atat in ceea ce priveste continutul cat si modul in care legile sunt interpretate.

#Principalele influente ale sistemului legal asupra afacerilor se refera la impactul asupra mixului de marketing si la legile care reglementeaza concurenta.6. Mediu inconjurator si etica in afaceri La nivel comunitar a fost constientizat pericolul generat de procesul de incalzire globala care poate conduce la modificarea comportamentului clientilor fapt ce a condus la o serie de masuri legislative cum ar fi de exemplu includerea in pretul bunurilor si serviciilor a costurilor implicate de poluare.

Capitolul 2 Uniunea Europeana si politica sa economica

Conceptul de integrare economica interstataleEtimologic conceptul de integrare se refera la formarea unui intreg prin unirea unor parti.Din punct de vedere economic integrarea economica presupune formarea unui ansamblu economic de cateva state ce-si propun o serie de masuri comune care sa suprime treptat discriminarile la care sunt supuse firmele,sa elimine barierele vamale si diferentele de fiscalitate in vederea crearii unui spatiu economic unificat.Prin acest proces economic se asigura realizarea celor 4 libertati fundamentale: libera circulatie a bunurilor,libera circulatie a serviciilor,libera circulatie a capitalurilor,libera circulatie a persoanelor.Realizarea integrarii economice#Bazele integrarii economice au fost puse odata cu semnarea in 1957 a tratatului de la Roma,tratat prin care s-a constituit comunitatea economica europeana,punandu-se astfel bazele Uniunii Europene.Din necesitatea crearii unei piete comune a fost semnat tratatul de la Maastricht(semnat in 1992 si intra in vigoare la 1 noiembrie 1993).Prin acest tratat s-au pus bazele Uniunii Economice si Monetare ceea ce a presupus o piata interna si o moneda unica.#Obiectivele tratatului de la Maastricht

- promulgarea unei politici monetare unice prin intermediul unei singure autoritati monetare

- urmarirea de catre tarile participante a unor linii directoare comune de politica economica pe baza recomandarii consiliului UE

- gestionarea in fiecare tara membra a finantelor publice pentru asigurarea stabilitatii macroeconomice.

Realizarea obiectivelor tratatului de la Maastricht au fost “ajutate” de recomandarile tratatului de la Amsterdam care a fost semnat in 1997 si a intrat in vigoare in 1999.#Obiectivele tratatului de la Amsterdam

- plasarea problemelor locurilor de munca si drepturilor cetatenilor in centrul preocuparilor UE

- indepartarea ultimelor obstacoleramase in calea liberei circulatii a persoanelor si intarirea securitatii cetatenilor

- conferirea Europei o voce mai puternica in afacerile lumii

- redarea mai eficienta a structurii institutionale a UE in perspectiva largirii

Tratatul care modifica toate tratatele este tratatul de la Nisa care a intrat in vigoare la 1 februarie 2003.#Cele mai importante modificari aduse de acest tratat se refera la :

- luarea deciziilor prin intrunirea majoritatii calificate- se introduce majoritatea dubla sau majoritatea statelor

membre(pe principiu fiecare stat un vot)Efectele realizarii integrarii economice interstatale:

- cresterea productiei de bunuri si servcii mult mai mare si mult mai stabila ceea ce duce la cresterea prosperitatii

- cresterea posibilitatii de export- alocarea rationala a factorilor de productie datorita

liberei circulatii - o piata formata din fostele piete nationale si un numar

mare de consumatori- stimulrea concurentei si cresterea calitatii produselor- cresterea puterii reale de cumparare si scaderea

preturilor- cresterea locurilor de munca- integrarea pietelor financiare- cresterea investitiilor

#Formele de integrareDe la infiintarea UE si pana in prezent se cunos 6 forme de integrare:

a) zona de liber schimb ce presupunea inlaturarea obstacolelor de ordin tarifar si netarifar intre membri integrati facand ca produsele la care au convenit sa circule fara taxe

b) uniunea vamala se caracterizeaza in plus fata de zona de liber schimb prin stabilirea unui tarif vamal comun

c) piata comuna fata de uniunea vamala se caracterizeaza prin libera circulatie a fortei de munca si a capitalului intre membri pietei

d) uniunea economica este o piata comuna ce are in plus prevederi privind coordonarea si unificarea politicilor economice

e) uniunea monetara are in plus fata de uniunea economica cele 4 libertati fundamentale si moneda unica

f) uniunea economica si monetara cea mai avansata forma de integrare ce presupune o unificare deplina a economiilor nationale ale statelor membre si o politica comuna in domeniile hotaratoare functionand ca un stat

Realizarea pietei unice europeneBazele crearii pietei unice(comune)au fost puse in 1985 cand comisia europeana a anuntat parlamentul de intentia de a desavarsi piata interna regionala .Programul pietei unice a vizat 3 domenii cu impact major asupra liberei circulatii a marfurilor:

- barierele fizice(controlul de la frontiera)- barierele tehnice(standarde,norme)- bariere indirecte(tva,accize)

Obiectivul pietei unice din puct de vedere al afacerilor se refera la miscarea libera a bunurilor,serviciilor,oamenilor si capitalurilor;eliminand barierele existente in comert imtre statele membre.Politica privind realizarea pietei interne are in vedere mentinerea liberei concurente in industria

europeana,crearea de locuri de munca si stimularea cresterii economice.#Strategia pietei interne are ca obiectiv principal identificarea domeniilor de progres in viitor si realizarea de actiuni pentru continuarea procesului de desavarsire a pietei interne .#Strategia se axeaza pe 4 domenii principale:

- sporirea eficientei pietelor de capital ,produselor si serviciilor(markets)

- imbunatatorea mediului de afaceri(business)- imbunatatirea calitatii vietii cetatenilor(citizens)- exploatarea realizarilor pietei interne intr-o lume in

schimbare(externals)Piata interna reprezinta in plan economic unitate in diversitate caracteristica spatiului comunitar;unei cereri puternic fragmentate de gusturi,obiceiuri,cutume ii corespunde o oferta la randul ei fragmentata formata dintr-un numar mare de firme mici si mijlocii care pot sa se plieze pe nevoile consumatorilor.#Masuri prioritare menite sa determine o mai buna functionare a pietei interne:

- fondurilor de capital de risc li se va permite sa investeasca in orice stat membru si astfel IMM-urile vor putea sa acceseze mai usor sursele de finantare

- revizuirea legislatiei astfel incat calificarile profesionale sa fie recunoscute la nivel comunitar

- crearea unui brevet european unic pentru proprietatea intelectuala si inventii

- stabilirea procedurii de solutionare a litigiilor in afara instantelor pentru situatiile in care consumatorii au intampinat probleme dupa ce au achizitionat produse in alta tara din UE inclusiv pe internet

- vor fi introduse norme aplicabile sectorului serviciilor la nivel european

- va fi imbunatatita infrastructura din energie,transport si telecomunicatii

- va fi legiferata recunoasterea reciproca a metodelor de identificare si autentificare electronica

- va fi incurajat antreprenoriatul social

- vor fi ajustate taxele din industria energetica in vederea indeplinirii obiectivelor climatice si energetice

- vor fi consolidate normele aplicabile lucratorilor detasati in alt stat membru

- vor fi simplificate normele contabile si va fi redusa birocratia pentru IMM-uri

- vor fi simplificate conditiile in care firmele mici pot concura pentru obtinerea unor contracte de achizitii publice in alte state membre

Principalele realizari ale UE:a) uniunea vamalab) realizarea politicii agrare comunec) politica comerciala comunad) realizarea uniunii economice si monetare

Moneda unica euro si implicatiile saleNecesitatea unei monede unice a aparut odata cu crearea pietei interne si a fost realizata prin tratatul de la Maastricht.Efectele pozitive generate de introducerea euro:

- reducerea costurilor de tranzactionare - reducerea incertitudinilor legate de ratele de schimb - realizarea stabilitatii monetare ,furnizarea permiselor

pentru realizarea unui federalism fiscal- eliminarea riscului asociat devalorizarii competitive- accelerarea integrarii si creterii economice- sustinerea restructurarilor corporatiste si crearea

marilor firme europene ce vor concura marilor firme americane si japoneze

Capitolul 3 Piata unica europeana si implicatiile asupra mediului de afaceriIntrarea pe pietele europeneFirmele europene au cunoscut in ultimii ani tot mai multe oportunitati cu privire la cucerirea de noi piete.Actul unic european a eliminat barierele din calea circulatiei bunurilor si serviciilor.Succesul patrunderii pe o piata depinde de mai multi factori dintre care amintim: costul capitalului,politicile de pret ale

concurentilor,costul accesului la canalele de distributie,tehnologiile folosite,numarul competitorilor,diferentierea produselor.#Strategii de patrundere pe pietele europene:

a) exportul reprezinta un proces prin care firmele vand bunuri realizate direct pe piata straina .Exportul poate fi indirect situatie in care se foloseste o firma specializata pentru vanzarea produselor.

b) Investitiile straine:- infiintarea unei filiale ce presupune un cost suplimentar

fata de folosirea unui distribuitor insa are efecte pozitive pe termen mediu

- achizitionarea unei afaceri ce implica costuri foarte mari

- joint ventures ce presupune ca o firma ce doreste sa intre pe o piata sa cumpere actiuni de la o firma care deja activeaza in acea tara

- licentierea ce presupune ca o firma cedeaza licentiatului dreptul de a folosi in interes propriu una sau mai multe activitati

- franciza este similara cu licentierea insa reprezinta o intelegere pe termen mai lung

Finantarea afacerilorObiectivul firmelor este de maximizare a profitului .Exista si situatii in care obiectivul intrarii pe piata unica este reprezentat de :

- maximizarea vanzarilor- maximizarea cresterii- oferirea de locuri de munca

Pentru realizarea acestor obiective este necesar un flux de lichiditati.Sursele de finantare pot fi grupate in functie de:

a) dupa modul de obtinere- surse interne- surse externeb) dupa durata de finantare- surse de finantare pe termen scurt ce cuprind

imprumuturi bancare,credite comerciale

- surse de finantare pe termen mediu: imprumuturi bancare folosite pentru achizitionarea bunurilor de capital,leasing,cumparari in rate,fonduri de investitii si apelul la pietele europene de capital

- surse de finantare pe termen lung: ipoteca,emisiunea de obligatiuni,emisiunea de euroobligatiuni,actiunile privilegiate