De exemplu, culoarea galben transmite o personalitate sincer i entuziasmant a brand-ului, de exemplu Canon (galbenul fiind considerat o culoare voioas i vesel); un brand cu o personalitate competent, sofisticat i serioas este asociat cu roul, culoare cunoscut a fi pasional sau dinamic (Birren, 1980; Mahnke, 1996). Brand-urile ce folose rou sunt considerate mult mai serioase dect cele ce foloses negru.De exemplu compania JAL (Japain, AirLines) are un logo ce combin dou culori contrastante: pasrea roie, care simbolizeaz zborul, iar culoare transmite sentimentul de putere, noroc (n cultura asiatic), cercul pe care l formeaz pasrea este o referin la steagul Japoniei, iar albul simbolizeaz sentimentul de calmare, siguran n zbor. Prin toate acestea este transpus o imagine a unei companii de transport aerian tipic japoneze, n care consumatorii pot avea ncredere.

FedEx prin logo-ul su reprezint cel mai bun exemplu al semnificaiei universale a culorilor. Verdele comunic ideea serviciilor oferite prin transport terestru, portocaliu simboliznd putere, viteza transportrii produselor.

Pachetele de igri sunt un alt exemplu al puterii culorii unui brand. Pentru igrile mentolate sunt folosite nuane de verde pentru a evidenia gustul de menthol obinut prin savoarea natural a tabacco-ului. Din cauza restriciilor de clasificare a igrilor ca fiind slabe sau de esen mult mai tare, companiile se folosesc de culori pentru a reda aceast idee: auriu, argintiu i o culoare mult mai deschis, de regul beige.

Sentimentul, atmosfera i imaginea pe care o creaz brand-ul joac un rol important n persuasiunea consumatorilor de a l ncerca. Recunoaterea spontan a brand-ului sau produsului prin intermediul culorii ine foarte mult de personalitatea ce se dorete a fi transmis. De exemplu, Apple folosete albul pentru a transmite plcerea de a lucra curat i de a oferi un design simplu.Fr alegerea acestui context n stabilirea culorii, imaginea sau mesajul publicitar nu va avea valoare, la fel cum sunt foarte puine probe conform crora culoarea portocaliu va face consumatorii s cumpere mult mai frecvent dect folosirea culorii argintiu.Coordonarea culorilor nseamn crearea unei structure vizuale format att din culoare analog, ct i de culorile de contrast, complementare.

Pentru a evidenia butonul de cumprare a crui culoare determin apsarea, implicit creterea ratei de conversie trebuie s se foloseasc o culoare care s se diferenieze de fundal, care sa i ofere mai mult vizibilitate.

n prima imagine verdele nu va funciona doar din cauza faptul c se pierde n fundal, pagina web avnd deja aceast culoare. n schimb roul ofer un contrast visual ce va atrage atenia, i cel mai probabil va ndemna la accesare. n alegerea culorii trebuie inut cont de publicul int. Aceast contabilitate se referp la folosirea anumitor culori care vor funciona diferit pentru brbai dect pentru femei ( n cazul acestui aspect contribuie foarte mult i contextul cultural).

Dei tendina general este de a diferenia cromatic materialele promoionale dup sexe, cel mai adesea folosindu-se albastru pentru biei i roz pentru femei, rezultatele unui studiu recent distruge acest tipar. Att pentru femei, ct i pentru brbai cea mai agreat culoare este albastrul. Mai mult, n ceea ce privete nuanele, umbrele i tentele cromatice, brbaii reacioneaz la culorile mai iptoare, iar femeile la cele mai calde.