Herjeu, Radu - Tehnici de Propaganda, Manipulare Si Persuasiune in Televiziune 1

5/28/2018 Herjeu, Radu - Tehnici de Propaganda, Manipulare Si Persuasiune in Televiziune 1

1/186

1

Radu Herjeu

TEHNICI DE PROPAGAND,MANIPULARE I PERSUASIUNE

N TELEVIZIUNE


2/186

2

CUPRINS

1. Revoluiile secolului XXRevoluia nuclear* Revoluia transporturilor * Revoluia medical* Revoluiacomunicaiilor * Influene asupra culturii * Mass-media * Relaia stat -televiziune *

2. Romnii i televiziuneaNevoia de siguran* Identificarea vinovailor * Oferirea de soluii * Libertateade expresie * Sursa de informaii * Modificarea relaiilor umane * Cine are grijde noi * Capacitatea de a ne face modele

3. TelefenomenulPasiunea noastr * Un pic de istorie * Televiziunea - interes propriu sauinteresul ceteanului

4. Caracteristicile televiziuniiAvantaje * Oamenii reali * Industria irealului * Noua realitate global *Mecanismele producerii irealului * Standarde sczute * Teoria marii prostii

5. Rolul televiziuniiAnaliza bardic* Analiza cantitativ* Forum cultural

6. Structura cognitiva minii umaneStructura cognitiv a minii umane * Percepiile * Stereotipuri * Stpnireacapacitilor de comunicare * Convingerile * Motivele * Atitudinile * Garantulsocial

7. Imaginile din capul nostruLumea ca sperietoare * Concentrarea * Atenia * Emoiile provocate

8. Violen- televiziune - violenTeleviziunea - stimulator de violen sau efect al ei * Efecte * Catarsis *Rezolvarea conflictelor * Personaje pozitive i negative

9. Femeile i televiziuneaSocietatea romneasc i femeile * Stereotipuri culturale * Mic istoric *Experienele feminine * Televiziunea i femeile


3/186

3

10. Copiii i televiziuneaSocietatea romneasc i copiii * Scurtcircuit * Abandon colar * Srcia *Efecte fizice

11. Scurtistorie a propagandeiRetorica * Sofitii * Retorica modern * Propaganda nazist * Marx ipropaganda comunist* Mitul peterii

12. PropagandaPropaganda i mass-media * Instrument al propagandei sau scut mpotrivaacesteia

13. ManipulareaToatlumea tie * Disimularea * Ideologia televiziunii

14. PersuasiuneaA convinge * A fi raional * Atitudini i comportament * Apelul la credibilitate* Apelul la emoii * Apelul la raiune * Nevoile umane * Dovezi

15. Tehnici de propagandJocuri de cuvinte * Peiorative * Generaliti evidente * Eufemisme * Conexiunifalse * Transfer * Mrturia * Oamenii normali * Oportunismul * Erori de logic

16. Tehnici de manipulareLuarea i combinarea imaginilor * ncadraturile * Trecerile * Montajul *Sunetul * Regia * Culorile

17. Campanii electoraleClipurile electorale * ntlnirile-dezbateri * tirile electorale * Campanianegativ

18. Sondaje de opinieSondajo-dependenii * Marja de eroare * ntrebri tendenioase * Cine ntreab?

* Prezentarea rezultatelor

19. PublicitateaTraduceri hilare * Cele 7 reguli * Reclama - pozitivsau negativ?


4/186

4

1. Revoluiile secolului XX

Secolul 20 este cel mai bogat n revoluii mondiale. Revoluia, prindefiniie, presupune schimbarea spectaculoas a unei stri de fapt printr-oaciune contient i direcionat. Putem vorbi despre revoluii violente, cumsunt cele politice (revoluia francezdin 1789, revoluia rusdin 1917, revoluiaromn din 1989) sau despre revoluii de catifea, cum sunt cele la nivelulcontiinelor i a mentalitilor (revoluia industrial din Anglia, revoluia

sexual de la jumtatea anilor 60). n general nu exist revoluii exclusivviolente sau exclusiv panice. Ele pot avea caracteristici mixte dar exist unapredominant. De multe ori violena irupe atunci cnd nu mai poate fi evitatorevoluie, atunci cnd tensiunile acumulate n urma procesului schimbrii nu augsit un mijloc adecvat de a se dezamorsa.

Revoluiile din domeniul tiinific sunt cele care au, n general, uncaracter dual: violente, radicale pentru oamenii de tiin i de catifea pentrumarea masa oamenilor.

n cazul revoluiilor panice, de multe ori nici nu ne dm seama cam fostmartorii i victimele lor. Schimbarea se produce lent i gradual, astfel nct, la

un moment dat, refuzm s mai contientizm corect caracteristicile perioadeianterioare i nici nu mai putem relaiona diferitele elemente ale universuluiapropiat fr ajutorul efectelor noilor revoluii. i asta pentru un motiv foartesimplu: toate revoluiile s-au bazat pe informaie, mai corect spus pe folosirea eintr-un mod care s serveasc scopului propus. Revoluiile s-au nscut sau auavut succes apelnd fie la persuasiune, fie la manipulare, pentru a se legitima nochii opiniei publice i, astfel, pentru a-i ndeplini obiectivele. Revoluiile caren-au reuit sunt cele care n-au beneficiat de o propagandbuni n-au folosittehnicile potrivite de persuasiune sau de manipulare. Dar toate revolu iilefolosesc, n diferite momente ale desfurrii lor, manipularea i persuasiunea.

Cea mai importantrmne, ns, informaia. Muli oameni gndesc ncastfel:ceea ce nu cunosc, nu exist!. Dacnu exist, nu-l contientizeaz. Astfel, nueste influenat. Prin urmare nu reacioneaz la stimulii trimii de sursele depropagand. Deci, nu participla revoluie.

Sanalizm cele 4 mari domenii n care au avut loc revoluii n secolulXX: energia nuclear, comunicaiile, transporturile, medicina.


5/186

5

Revoluia nuclearDei ar fi fost normal ca aceastdescoperire smpingomenirea nainte,

ea este cea care, paradoxal, a ngheat evoluia ei, ca specie social, a nscutrzboiul rece, cea mai mare arende desfurare, confruntare i ultrafinisare amijloacelor de informare n mas i, implicit, a tehnicilor de manipulare, cu

ajutorul acestora. Folosirea bombei atomice mpotriva Japoniei n august 1945(la 6 august asupra Hiroshimei, iar apoi asupra oraului Nagasaki) a fostprecedat de o ampl campanie de manipulare a opiniei publice americane,pentru a o convinge de necesitatea acestui gest. Dei guvernul american era lacurent cu decizia Imperiului Crizantemei de a capitula, acest lucru n-a fost adusla cunotina opiniei publice, dintr-un simplu motiv: americanii doreau sexperimenteze pe viu cea mai cumplit arm, care le-ar fi adus supremaia nceea ce se anuna confruntarea secolului est-vest. Nici astzi documentareledespre efectele exploziilor nucleare de la Hiroshima i Nagasaki nu sunt agreatede televiziunile americane.

Astfel a intrat n contiina opiniei publice americane, la nceput, i apoi ncea a opiniei publice mondiale, necesitatea construirii bombelor nucleare pentruasigurarea linitii propriilor case. Ruii au folosit acest tip de propagandatuncicnd, la rndul lor, au construit bomba atomic. Vei constata i astzi, ndiscursurile unor lideri ai rilor care dispun de focoase nucleare, elemente depropagand i ameninri voalate la adresa dumanilor. S ne aducem amintedespre uriaa propagand declanat mpotriva Coreei de Nord cnd s-adescoperit c are posibilitatea construirii bombelor nucleare. Au fost folositetoate tehnicile de manipulare: dezinformare, contorsionarea adevrului,fragmentarea lui, asocierea cu simboluri negative pentru opinia public

internaional. Nu acelai lucru se ntmpl cu Pakistan i India. Fiind naiuninrudite, o eventualrelaxare a relaiilor dintre ele ar duce la crearea unei zonestabile, cu populaie numeroasi cu bombe atomice.

n perioada Ceauescu, se zvonea cRomnia are posibilitatea construiriibombei atomice. Se induceau astfel dou idei: superioritatea noastr fa devecini i capacitatea Romniei de a fi un pod ntre est i vest. Indirect, se sugeraprietenului de la rsrit c deschiderea occidentului fa de Romnia sedatoreazi capacitii noastre de a ne narma nuclear, atenund astfel senzaiade trdare pe care au creat-o anumite gesturi ale regimului de la Bucureti. Mi-aduc aminte c, am auzit din mai multe surse, c, la un moment dat, se pare cn

1968, Romnia ar fi fost n pericol de a fi invadat de trupele sovietice i cnumai ameninarea cu superlaserul pe care numai noi l deineam i-a descurajatpe rui. Lsnd la o parte hilarul unei astfel de ipoteze, n acel moment m-amsimit mndru cara mea poate ine piept uriaului rus.

Cea mai interesanti perfidpropagand, conceputi pusn practic,prin metode de manipulare diferite, n ambele blocuri politice, a fost folositpentru convingerea propriilor popoare c narmarea aduce i garanteazpacea.Csuper narmarea unei pri va duce la descumpnirea celeilalte. Nu s-a spus


6/186

6

niciodat c, la cantitatea de arme nucleare care se afl n acest moment pepmnt, n cazul unui conflict atomic, nu vor exista nvingtori i nvini.

Revoluia n transporturi

Este legat de posibilitatea parcurgerii n timp scurt a unor distaneenorme, permind astfel oamenilor sintre n contact mult mai des i, astfel sstabileasc alte tipuri de relaii.

Exist ns, un adevrat rzboi al propagandei pentru i mpotrivadiferitelor mijloace de transport. Totul se reduce la rzboiul pe viai pe moartedintre companiile de transport.

ntre Italia i Sicilia existo strmtoare (a Messinei) care are o lime de20 de km. Existn lume poduri mult mai lungi (exemple : Turcia, Japonia). Cutoate acestea, dei existde zeci de ani un proiect de construire a unui astfel depod, niciodat nu s-a luat serios n discuie. i acest lucru se datoreaz

propagandei fcute de companiile de transport naval care au folosit o paletlargde tehnici de manipulare a opiniei publice din Italia pentru a o convingede inutilitatea punerii n practic a unui astfel de proiect : costurile imense,pericolul reprezentat de curenii acvatici i aerieni extrem de puternici, poluareastrmtorii, etc.

A existat o adevrat propagand de convingere a oamenilor cautomobilele electrice nu sunt fiabile i nu dau randament. Nu sunt strine deacest lucru guvernele statelor a cror principal surs de venit o reprezintextragerea, prelucrarea i vinderea petrolului. Iatcastzi, marile companii deconstrucii de maini sunt orientate spre producerea unor automobile ecologice,

electrice. n primul rnd, se pregtesc pentru momentul n care rezervele de ieivor ajunge att de sczute nct preul benzinei va face din mainun obiect delux. Al doilea motiv este de naturpolitic. rile arabe, extrem de bogate, tindsmonopolizeze pieele de capital mondiale i, astfel, scapete o importandince n ce mai mare n jocurile politice mondiale. Guvernele occidentale careconduc economii dependente n proporie de 60 la sut de petrolul arab(imaginai-v situaia n care rile arabe ar opri distribuia petrolului spreOccident), doresc s schimbe situaia i, astfel, stimuleaz producia deautovehicule electrice, prin adoptarea de legi anti-poluare i acordarea defaciliti fiscale. Nu este ntmpltor faptul cJaponia, o arfrnici o resurs

natural subteran, este n avangarda revoluiei tehnologice care s impun pepiaautomobilul electric.

Revoluia n medicinOamenii triesc de aproape douori mai mult ca n secolul trecut. Din ce

n ce mai muli oameni depesc grania celor 100 de ani. Au disprut din multeri boli care produceau milioane de victime. Cine mai moare astzi de cium?


7/186

7

Impunerea unor medicamente pe piaa necesitat o campanie intensi foartecostisitoare de publicitate. Dacvei urmri cu atenie calupurile publicitare, veiconstata cmedicamentele reprezinto bunparte din produsele publicizate. Seface apel la frica noastr(nnscut) de boal, durere, incapacitate de a lucra (nAmerica, o publicitate la un medicament mpotriva rcelii suna cam aa : vrei s

rcii, snu mai putei merge la lucru i sfii dai afar? Frica pierderii loculuide munceste extrem de acutla americani) i chiar moarte.Cel mai recent exemplu de produs impus de o campanie de propagand

enorm este Viagra, medicamentul mpotriva impotenei sexuale. n societateanoastr, sexul are o imens importan n relaiile dintre oameni. Aa cumspunea Erich Fromm, este unul dintre cele mai la ndemnmijloace de a ieidin izolarea la care te condamnnoile norme sociale. Senzaia de comunicare,de dezizolare, de acceptare de ctre cellalt sunt exploatate de cei ce produc icomercializeazViagra. Nu se spune nsc impotena este n 90 % din cazuride natur psihologic, acolo unde pastila albastr nu are nici-un efect. Un

celebru medic american spunea cacum, n loc de un cuplu cu un impotent, vaexista un cuplu cu un impotent n erecie. Gestul fostului candidat la preedinieBob Dole, de a luda binefacerile Viagrei nu este dezinteresat. Cine i-arimagina un politician de statura lui Bob Dole, aflat la o vrsta nelepciunii, cvorbete n public despre disfunciile sale sexuale ? Dar, aa cum vom vedea maincolo, Bob Dole reprezint un garant social pentru cei care l-au votat (muliapropiai ca vrstde el). De aceea, propaganda care l folosete este mult maieficient.

mi amintesc de unele caricaturi din perioada lansrii medicamentului nStatele Unite. nc de la testarea produsului se tia c poate avea efecte

secundare. Cele mai frecvente sunt tulburrile de vedere. Ea l ntreab : Miubeti ? El rspunde : Da, iubita mea turcoaz !

Revoluia comunicriin sfrit, ajungem i la cea mai dramaticrevoluie (prin radicalitatea ei

i prin efectele sale): cea a comunicrii, a informaticii. Apariia radioului, ateleviziunii, a Internetului, a telefoniei mobile a schimbat n mod radical viaanoastr. Aa cum spuneam la nceput, noi nu mai putem concepe viaa fraceste mijloace de comunicare. Din pcate nu suntem i contieni de

dependena noastrde ele i de efectele subtile pe care le au asupra noastr.Radioul a fost primul mijloc de propagand, utilizat, n special n cel de-aldoilea rzboi mondial. De Gaulle i mbrbta pe francezi prin intermediulradioului, codurile i mesajele secrete erau transmise prin intermediul radioului.Imensa intoxicare a Germaniei n privina debarcrii aliailor n Normandia afost posibilmai ales datoritradioului, prin intermediul cruia au fost transmiseaa-zise mesaje cifrate (uor de neles) n care se ddeau informaii despredebarcarea din Sicilia (sau din Grecia). Radioul a fost folosit de britanici pentru


8/186

8

a mobiliza populaia i a-i ine treaz simul patriotic. Toi cetenii au fost rugaisdoneze oale de buctrie pentru a ajuta armata. Li se spunea cdin fierul ioelul cratielor se vor face gloane i avioane. Mii de tone de oale au zcut apoin curile topitoriilor, pentru coelul era de mult prea proastcalitate pentru a fifolosit. Dar cetenii au avut senzaia cparticipi ei ntr-un fel la nfrngerea

nazitilor. Liderii rilor aflate n conflict au folosit radioul ca pe o tribunde lacare s-i lanseze ideile pentru a-i convinge pe oameni de valabilitatea lor. nacei ani, radioul a fost cel mai eficient instrument de manipulare a opinieipublice.

Cu civa ani nainte, n 1938, radioul va da adevrata dovad a puteriisale i a pericolului pe care l reprezintfolosirea sa n scopuri personale. Pe 31octombrie a acelui an, de Halloween, un obscur realizator de emisiuniradiofonice, Orson Wells, s-a gndit s adapteze celebrul roman al lui H.G.Wells, Rzboiul lumilor. Sreinem cn acea vreme radioul era unica sursdeinformare instantanee. Piesa copia stilul tirilor i al reportajelor n direct,

efectele sonore erau cu grijrealizate. Orson Wells a nceput propriul programcu cteva minute nainte de ncheierea unei emisiuni foarte audiate, transmise deun post rival, astfel c muli asculttori au pierdut nceputul piesei, n care sepreciza ceste vorba despre o ficiune. Efectul de panica fost imens. Emoiilei frica s-au rspndit cu o repeziciune fantastic. De fiecare dat cnd unindivid nu-i avea clare tririle, le adapta curentului general. Oamenii i-auprsit casele. Faptul c celelalte posturi nu transmiteau nici o tire a mritconfuzia i haosul. Vputei imagina ce efect poate avea manipularea condusprintr-un mijloc de informare n mascare este unicul la care au acces oamenii(cum a fost cazul romnilor n 1989). De aceea, n toate rile cu regim

dictatorial, televiziunea i radioul sunt controlate de guvern.Revoluia comunicrii a dus la creterea uluitoare a informaiilor la careaveau acces din ce n ce mai muli oameni. Iar intervalul de timp dintreproducerea unui eveniment i aflarea amnuntelor de ctre oameni a sczutfantastic, pn la a disprea, n anumite cazuri (transmisiile n direct).Paradoxal, cu ct cantitatea de informaii crete, cu att posibilitile demanipulare cresc. Pentru c problema nu se rezolv prin nmulireainformaiilor ci a surselor de informaii. De altfel, este frecvent tehnica debombardare a telespectatorilor cu informaii contradictorii despre acelai subiect(ntre care sunt strecurate i informaiile adevrate) pentru a-i mpiedica s-i

formeze un punct de vedere clar. Un om frconvingeri este mult mai uor demanipulat, de condus, dect un om care are idei clare, chiar dacsunt greite.

Influena asupra culturiiRevoluia comunicrii a avut un efect imens i asupra culturii popoarelor.

Cel mai important este o accentuat interferen a valorilor i a convingerilorculturale i, prin urmare, o uniformizare a modului de a gndi i de a reaciona.


9/186

9

Exerciiu : ce reprezintcultura ?Cultura :-valori, credine i norme de comportament mprtite de un grup de oameni-mituri, legende,-morala sexual, modul de a se distra, educaia i comerul

-istoria-atitudinile i moduri de comunicare-creaia artistic

Orice manipulator trebuie s incont, n primul rnd, de caracteristicileculturii grupului de oameni pe care dorete s-l infleneze ntr-un anumit sens.Revoluia informaionala avut douefecte divergente. Unul este conservarea intrirea valorilor, a credinelor i a normelor de comportament ale unor grupuride oameni. Le-a adus n atenia receptorilor umani i le-a ntrit valoarea desimbol. A adus o coeziune a membrilor aceluiai grup, prin repropunerea ncontinuu a valorilor mprtite. Pe de altparte, revoluia a diminuat importana

elementelor reale de coeziune ale unui grup. A transferat totul din planul real ncel ireal, prezentat de mass-media. A inventat un nou plan al percep iei:irealitatea, care, chiar dacpretinde cimitplanul real, n-o face dect n liniilemari, grosiere. E adevrat c mult mai muli romni tiu acum cum aratmnstirea Putna, simbol al istoriei noastre glorioase i asta se datoreazteleviziunii. Dar sunt din ce n ce mai puini cei care mai doresc s-o vadpe viui s triasc emoia ptrunderii n lcaul care-l adpostete pe cel mai maredomnitor romn. Senzaia de real, de cunoatere pe care i-o poate darepropunerea realitii de ctre mijloacele mass-media este att de puternic,nct duce la diminuarea importanei realitii. Nu degeaba s-a inventat termenul

de culturfast-food. Acea culturcare copiazn mare valorile tradiionale, daro face din 2 n 2 i o propune ntr-un mod comestibil i uor de asimilat.ntrebarea este: e mai important csunt mai muli oameni care au vzut un filmdupo carte dect cei care au citit cartea ? Se spune cInternetul este fantasticpentru c-i permite s afli multe lucruri n scurt timp, prin condensareainformaiilor. Este oare acelai lucru svezi Gioconda pe Internet sau s-o vezi nrealitate ?

Sociologii pesimiti sunt ngrijorai de influena pe care o are televiziuneaasupra culturii. Ei sunt de acord c televiziunea a determinat dezvoltarea peorizontal a culturii dar au dubii serioase n privina inteniilor acesteia de a

ajuta dezvoltarea culturii n profunzime. Ei merg pn acolo pn la a acuzateleviziunea de stnjenirea culturii, i nu de ajutarea ei. Televiziunea nu ajutdezvoltarea culturii n ceea ce are ea mai bun i mai profund prin cultivarea uneiatitudini mentale serioase i analitice, a unei filosofii de viaatotcuprinztoare,bine informate i coerente. n schimb, spun sociologii, televiziunea (icinematografia) induc o apropiere de art simplist, superconvenional istereotipi o privire asemntoare asupra vieii sociale i a condiiei umane ngeneral. Studii sociologice au demonstrat cn rile industrializate, televiziunea


10/186

10

a nlocuit crile ca surs porincipal de educare i informare. Exist nsociologia englez termenul de Omul unei singure cri (Man of one book).Acesta este de temut deoarece ngustimea viziunii sale despre vial transformntr-o ameninare la adresa societii. Este omul unui singur mediu de informarela fel de periculos ? Dacinfluena mediului este att de mare nct spoatfi

spus csursa este mesajul, atunci rspunsul este DA, omul acestui unic mediueste periculos. Asta, deoarece, fiecare mediu i are propriile caliti i limitri,astfel nct nu poate emite un mesaj perfect echilibrat i obiectiv.

Una dintre teoriile de analiz a televiziunii privete raportul acesteia cucultura unui popor. Indiferent de acesta, ns, televiziunea se caracterizeazprintrei aspecte :- este un proces de gndire public(un forum)- presupune o formritual- persoana care privete este ntr-o stare de emoie extins (mai sensibil i maideschis ca n realitate)

Prin aceste trei caracteristici, televiziunea se dorete a fi parte integrantaculturii unui popor. ns nu are loc o integrare a acesteia n cultur ci omodificare a culturii prin restrngerea ei la dimensiunile unei cutii iremodelarea ei pentru a o face apt pentru a fi transmis oamenilor prinintermediul televiziunii. Cu alte cuvinte, televiziunea creeeaz o nou cultur,destul de liniari de suprafa, fra permite telespectatorului ptrunderea nprofunzime.

Mass-media

Cultur, politic, afaceri, tiin Cte dintre acestea pot fi astziimaginate fr mass-media ? Cum ne-am putea obinui cu ideea cmine nuvom mai ti ce-a spus ministrul industriilor despre preul cldurii ? Sau cvomafla dupce se vor fi tiprit i rspndit fluturai n tot oraul ? Cum am puteavota, dac n-am ti ce ne promite x sau y ? Cum am mai cumpra noi undetergent, dacnu l-am vedea mare, colorat i ludat n toate ziarele ? Cum amafla cs-a descoperit leacul mpotriva cancerului ?

Oricum am ntoarce aceast problem, mass-media a devenit parteintegrant a vieii noastre, reuind nu numai s se relaioneze cu celelaltedomenii dar s i le i aserveasc, pe undeva, fcndu-le n mare parte

dependente de interesele sale (ale celor care dein diferitele mijloace decomunicare n mas).Influena mass-media este omniprezent i omnipotent. Ne nconjoar,

ne ptrunde frmcar, de cele mai multe ori, sne dm seama de acest lucru.Devenind, astzi, cel mai influent factor al societii noastre, mass-media

i-a arogat (uneori i s-au mai i oferit) cteva roluri diferite. Unul dintre cei maimari sociologi care au analizat impactul mass-media asupra societii, HaroldLasswell, a afirmat n urmcu 40 de ani cexist3 roluri principale :


11/186

11

- Supravegherea: informarea rapid a societii de ameninrile, schimbrile ipericolele care ameninbunstarea comunitii. Aa numitul Cine de paz.- Interpretarea: mass-media are libertatea de a interpreta evenimentele cotidienedin societate, evalund i analiznd efectele pe care le vor avea asupracomunitii.

- Transmiterea: mass-media transmite generaiilor viitoare motenirea socialcare caracterizeaz o anumit cultur. Ea gsete i un rost al transmiteriievenimentelor din trecut n viitor. Astfel, media construiete un sistem unic ncare valorile din sistemul social sunt perpetuate i capt continuitate iconsisten care ofer unei culturi caracterul su unic. nainte, acest rol eraasumat de bunici i de prini care transmiteau oral ceea ce se ntmplase ntrecut.

Prin aceste trei roluri ale sale, media are o influen enorm asupranoastr. S-a spus de multe ori c mass-media este cea care ne determindeciziile. Media este cea care ne spune cel mai des ce ar trebui sau ce nu ar

trebui s fie important pentru noi din punct de vedere cultural, social,educaional, politic i economic.Cele mai importante evenimente interne sau externe, despre care marea

majoritate dintre noi are opinii formate extrem de puternice, ne-au fost aduse lacunotin(ne sunt propuse spre interpretare i evaluare) de ctre mass-media inu prin experien proprie. De aici i uurina cu care mass-media poateinfluena judecile noastre de valoare i, prin urmare, alegerile pe care le facemsau deciziile pe care le lum n urma lor.

Exist un paradox al informaiei: cu ct suntem mai expui informaiei(prin revoluia comunicrii) cu att suntem mai puin informai. Din dou

motive:- cu ct tim mai mult cu att ne simim mai neputincioi i, de aici, intervinindiferena sau uitarea, acoperind totul cu alte evenimente (ex. Dei revoluiaromneste mult mai importantpentru viitorul nostru dect bugetul din acestan, tim mult mai multe despre acesta din urmdect ne amintim de acum 10ani).- cu ct tim mai mult cu att ne este mai greu (din cauza timpului n special,dar i al nivelului de inteligen i de cultur) s asimilm i s nelegem totceea ce ne nconjoar. Astfel suntem tentai s cedm altora aceastmunc aceea de a prelucra i de a comprima informaiile pentru noi. (i ghicii cine i

asum cu plcere acest rol ?) Suntem, ntr-un fel, victimele propriei noastreinabiliti de a manevra o cantitate att de mare de informaii fra fi derutai.Mai inei minte povestea cu cei doi mgari legai care trgeau fiecare

nspre o cpide fn pncnd erau smoarde foame ? Cam aa se ntmplastzi cu oamenii, n relaia lor cu mass-media. i-atunci vine cineva (ghiciicine) i-i nvape cei doi mgari smeargcuminei unul lngaltul spre primacpii apoi spre a doua cpi.


12/186

12

Relaia stat - mass mediaPentru a nelege mai bine felul n care mass-media i interpreteaz

rolurile, trebuie s vedem care sunt raporturile cu cellalt nucleu de putere politicul (reprezentat aici de guvern). Exist n principal patru tipuri de

construcii politice:- democraie- dictatur ( Cuba, Coreea de Nord )- de dezvoltare ( Coreea de Sud, Indonezia )- autoritarism ( Egipt, Belarus )n funcie de acestea vom vedea c i mass-media se mparte n mai multecategorii, fiecare cu caracteristicile sale:- social-responsabil media este nsrcinatsofere publicului informaiile itirile importante, fr nici un control din partea guvernului, dar supus unorpresiuni din partea acestuia i responsabil fa de societatea civil. Cel mai

mare inconvenient al acestui tip de pres este dependena sa de intereseleproprietarilor si, care, de multe ori pot coincide cu cele ale guvernului;- presa este deinutde guvern i trebuie sprotejeze status-quoul acestuia. Nueste dect o prelungire a guvernului, frpersonalitate proprie;- guvernul controleaz n mare parte presa prin prghii administrative (chiardacaceasta este deinutde privai) astfel cmarea parte a informaiilor vor fiastfel oferite publicului nct savantajeze i ssprijine inteniile guvernului. Sepoate spune caici presa este un colaborator al guvernului;- dei mass-media nu este deinutde guvern, influena politica acestuia asuprasocietii este mult prea mare i, prin urmare, presa este angrenat n jocul

politic.Dup cum se poate vedea, nici o form nu este perfect. De aceeacercettorii au imaginat un sistem n care media este proprietate public, non-profit i care s permit cetenilor s aleag informaiile care li se parimportante pentru a fi dezbtute. Din pcate este vorba despre un sistem utopic.

Este evident faptul cpermanenta cutare a unui sistem relaional media-public perfect este determinat de dorina diminurii puterii de manipulare pecare o are mass-media. Pentru c, fiecare categorie descrismai sus folosete unanume tip de propagand i anumite tehnici de persuasiune i manipulare, nfuncie de interesele pe care le are sau/i pe care le apr.

Astfel :- mass-media social responsabil folosete din plin propaganda pentru a aprainteresele economice ale proprietarilor i, evident, pe cele politice ale celor carepot influena legile care determinbunstarea sau falimentul marilor companii.Manipularea este grosier, dei tehnicile folosite sunt extrem de bine puse lapunct. Ideea nrdcinat i intens susinut de pres c se bucur de oindependentotalfade politic face ca publicul (consumatorul de informaii)s fie ncreztor i, prin urmare, neatent la substratul mesajelor transmise.


13/186

13

Aceasta face foarte uoarmunca celor care pun n practicpropaganda pentruatingerea unui anumit scop.- n sistemele dictatoriale, presa este un simplu instrument de propagand nfavoarea ideilor clasei politice n vederea atingerii scopurilor acesteia.Manipularea este grosieriar tehnicile sunt primitive (apeleazla instinctele de

baz, n special la fric). Explicaiile sunt, ns, altele dect n cazuldemocraiilor. Neexistnd alternativ la sursa de informare, manipulatorul ipoate permite siniieze orice propagand, orict de absurdar prea ea.- n societile de dezvoltare, planul politic este secundar, atenie maximdndu-se celui economic. Propaganda este ndreptat n direcia convingeriioamenilor c rezultatele bune nu pot fi obinute dect cu acel tip de guvern,lund astfel de pe umerii poporului responsabilitatea de a se conduce.Manipularea nu poate fi att de grosier, pentru coamenii au acces i la altesurse de informaie, iar rezultatele economice sunt vizibile i cuantificabile.Tehnicile nu sunt nsfoarte multe, pentru cideile care trebuie transmise sunt

puine i destul de liniare.- n sistemele autoritare, propaganda are ca scop pstrarea avantajelor propriioferite de deintorul puterii. Pentru csistemele autoritare doresc sfie priviteca unele democratice, i mass-media acioneaz n consecin. Manipularea seface mai ales prin omisiune, i nu prin minciun. Tehnicile de manipulare suntsimple i liniare.

Indiferent de tipul de sistem pe care l servesc, cu care conlucreaz,sau n cadrul cruia acioneaz, mass-media este principala forde influenare aopiniei publice. De aceea, guvernele nva s foloseasc fora presei pentruatingerea propriilor interese. O poate face prin ctigarea bunvoinei, prin

oferirea de avantaje, prin ameninri, prin presiuni, prin ngrdiri, prin controladministrativ.


14/186

14

2. Romnii i televiziunea

Nevoia de siguranSocietatea romneasc a trit dup 1989 sub semnul incertitudinii.

Procesul de decomunizare a societii romneti a fost extrem de dificil. Fiecarezi nsemna negarea celei precedente. Fiecare orputea aduce schimbri majoren mersul societii n ansamblu dar i n traiectoria personala membrilor si.Dupo perioadndelungatn care lucrurile se schimbau imperceptibil, n care,odat intrat pe un fga, drumul individual suferea devieri minore, n care

coala, acoperiul deasupra capului i locul de munc erau asigurate de stat,fiind prin aceasta sigure i puin susceptibile de a crea surprize i, prin urmare,drame la nivel individual, oamenii s-au vzut intrai (mai mult frvoie, sau, casfiu mai exact, frcontientizarea adevratei dimensiuni a revoluiei pe careau susinut-o) ntr-o epoc a schimbrilor, uneori radicale, ale reperelor carereprezentau nainte puncte fixe de raportare. Pe plan economic, social i almentalitii, toate lucrurile au devenit fluide. Oamenii au nceput ssimtcum lise scurg printre degete toate acele elemente de care erau nainte att de siguri.ncet, viaa individului a nceput sdepinddin ce n ce mai mult de variabilecare nu mai puteau fi controlate. i dac, nainte, aceste variabile depindeau de

un atotputernic dar extrem de greu schimbtor sistem politic, acum, aceleaivariabile i pierd treptat orice contact cu logica simpl, a ceteanului de pestrad. Sondajele de opinie au artat ccea mai prezenteste nesigurana, teamade ziua de mine, de schimbrile neprevzute care ar putea schimba radical viaafiecruia dintre noi. Ne temem de boli i de preuri, de rzboaie i de omaj,adicexact de acele lucruri care depind ntr-o msuratt de micde noi dar alecror efecte sunt att de devastatoare pentru echilibrul interior. ntrebai daci-ar dori un serviciu stabil dar cu salariu mic sau unul care s le aducveniturimari dar incert ca durat, cei mai muli romni ar alege prima variant. Dorinade siguraneste mai mare dect teama de srcie. Omul are senzaia c, orict

de rea ar fi situaia, se poate obinui cu ea, i poate face fa att timp ct nusufer modificri brute. Nevoia aceasta de stabilitate a fost pe undevasatisfcut de televiziune. Cu caracterul ei uor conservator, cu programele eicare se schimbau de douori pe an ntr-o proporie insignifiant televiziune adevenit unul dintre factorii de echilibru, unul dintre reperele fixe ale romnilor.Televiziunea a devenit un elemente previzibil. Toi tim c la ora X ncepeserialul nostru preferat, c la ora Y ncep tirile. Chiar dac viaa noastr estetotal bulverast ntr-o zi, televiziunea rmne imperturbabil iar telenovela


15/186

15

ncepe fix la aceeai orca i ieri. Senzaia de familiar, de obinuit, de sigurani face pe oameni s atepte cu nerbdare ntoarcerea acas i deschidereatelevizorului. Rentlnirea cu personajele cunoscute care n-au fcut nimic de ieripn azi, n absena ta, cu rubrica meteo care este difuzat mereu la sfritulbuletinelor de tiri, cu talk-show-rile care te ateaptca s-i dezvluie ce mai e

nou i la ce te poi atepta mine, este ateptatde mai toi romnii. Eti acas.Te simi printre lucrurile cu care te-ai obinuit, printre oamenii pe care aisenzaia c i cunoti i orice schimbare este anunat din timp cu surle itrmbie ca snu te ia prin surprindere. Vdai seama ce linitii ar fi romniidacar fi siguri c-i vor regsi a doua zi locul de munc, aa cum sunt siguric-l vor revedea pe Marius Tuca doua searla televizor ? Dacar ti c-i vorprimi salariile pe 15 ale lunii, aa cum telenovela ncepe la ora 17 i 15 minute ?Dacar observa caceste salarii ar crete aa cum crete durata unui talk-show,numai pentru cei, telespectatorii, doresc mai mult ?

Identificarea vinovailorDintr-o dat nu s-au mai gsit vinovaii. Dup cderea comunismului,

oamenii s-au trezit n faa unei situaii neplcute: dispariia dumanului. Acelduman vzut ca atare de toi cetenii, acel duman responsabil de toate relele.mpotriva lui se exprimau toate nemulumirile legate de libertate dar i de nivelde trai. El era de vin dac gestionara de la alimentara fura cteva pungi cutacmuri de pui, el era de vini daclumina se lua ntre orele 20 i 22, tot elera de vinpentru absena apei calde. Oamenii identificasersursa rului care leafecta viaa i toate speranele erau puse n miracolul care ar fi dus la dispariia

ei, peste noapte. Iatcmiracolul s-a produs, sursa unicde ru a disprut i esteuor de neles surpriza, urmat de stupefacie i, acum, de derut, n faanmulirii relelor care afecteaz viaa fiecrui individ i, implicit, a surselor.Dup1989 a devenit din ce n ce mai greu de identificat vinovatul. Oamenii au oanumitraportare psihologicla relele care le afecteazviaa i al cror vinovatl cunosc. Identificarea lui le doamenilor senzaia c pot controla mecanismul.Dup 1989, moment n care romnii au avut senzaia c au putut pune, prinvoinproprie, punct relelor care le afectau viaa, lucrurile au nceput sle scapedin ce n ce mai mult de sub control. n locul dumanului unic, al vinovatuluiuniversal, au aprut cteva sute de factori de instabilitate. Au aprut din ce n ce

mai muli vinovai care trebuia s-i mpartresponsabilitatea pentru nmulirearelelor. Acest fenomen a dus la complicarea exagerata relaiilor nsociale. Dacnainte existau clar delimitate doucomponente ale societii: noi, cei oprimaii ei, cei avantajai, astzi noiunile de noi i ei i-au pierdut sensul. Nu maitim cine suntem noi i cine sunt ei. Nu mai putem arta cu degetul, cu siguranade dinainte, nspre vinovai. Aceastconfuzie a fcut mult mai greu de suportatperturbarea vieii personale de influene crora nu le mai gseam nici o logici,


16/186

16

mai mult, nici un vinovat. De aceea, sentimentele noastre de frustrare simeaunevoia unuei canalizri. oamenii au simit din ce n ce mai mult nevoia unuipersonaj care s le poat indica vinovaii, atunci cnd ei nu erau n stare s-lidentifice. Oamenii aveau nevoie de vinovai pentru a-i putea vrsa mniaacumulatn urma sincopelor pe care vieile lor le sufereau i aveau nevoie, n

special, de cineva care s-i arate cu degetul pe respectivii vinovai. Acestpersonaj a devenit, poate frvoia ei, mass-media i, n special televiziunea. Aavut loc un fenomen ciudat. n acelai timp televiziunea i-a asumat rolul dar afost i nsrcinat cu el, dintr-o dorin a cetenilor de pasare deresponsabilitate, cu identificarea vinovailor pentru toate relele din societatearomneasc. Ea a nceput ssemene din ce n ce mai mult cu Iancu Jianu care larta cu degtetul pe boierul cel ticlos ui tot el trecea apoi la fapte pentru a-lpedepsi. Televiziunea are posibilitatea (pe care o folosete din plin) de a-i artacu degetul pe toi acei boieri moderni care afecteaz, prin aciunile lor, attechilibrul societii ct i stabilitatea interna vieii fiecrui component al ei. i

chiar i atunci cnd nu tie cu exactitate pe cine sarate cu degetul, ateptriletelespectatorilor ei o oblig uneori s gseasc rele i vinovai pentru ele.Oamenii se simt uurai de fiecare datcnd televiziunea le aratpe cine trebuiesconsidere dumanii bunstrii lor.

Aceastcomoditate de a sta n faa micului ecran, ateptnd safli pe cinetrebuie snjuri pentru cn-ai ce mnca, nu ai cldur, eti omer, eti dat afardin cas, a fost, aa cum era de ateptat extrem de bine primitde telespectatoriiromni. Ba, mai mult. ncrederea pe care i-o acordau atunci cnd identificau, defiecare dat, dumanul unic, au transferat-o acum asupra televiziunii. S-a nscuti un sentiment nou: cel de recunotinpentru serviciul pe care televiziunea ni-l

face. Suntem mulumii de sentimentul c, odat identificat vinovatul, efectelerului pot fi mai uor diminuate i, mai mult, apariia unui vinovat nainte caefectele presupusului ru s se fi fcut simite, ne dau senzaia c televizuineaeste cea care, prin experiena acumulat n descoperirea i desconspirareadumanilor, este cea mai n msursne avertizeze asupra pericolelor crora leputem cdea victime i, implicit asupra ncrederii pe care trebuie s-o avem nfiecare judecatde valoare emisde televiziune n legturcu o persoansau cuun eveniment.

Oferirea de soluiinmulirea problemelor zilnice a fcut din ce n ce mai dificile cutarea igsirea soluiilor. nainte nu existau soluii. Sau dacvrei, exista una singur.dar nici una dintre soluiile pe care i le puteau imagina oamenii nu stteau nputerea lor. Nimeni nu gsea soluii pentru c, oficial, nu existau probleme.Oamenii se resemnau i se obinuiau cu ideea c anumite lucruri suntpredestinate, ntr-o atitudine fatalistspecificpoporului romn. Nu puteai s-lntrebi pe eful statului de ce nu e cldur n apartamente. Astzi poi s faci


17/186

17

acest lucru. i, datul din umeri sau ncercrile stngace de a explica lucrurile ide a oferi soluii niciodat eficiente nu sunt, desigur, elemente care s-iliniteascpe cei care pun aceste ntrebri, n virtutea dreptului ctigat n 89.Dar, spre deosebire de nainte, absena unui rspuns, a unei soluii, nu mai poatefi tratat cu resemnarea mioritic. Acum, soluiile nu mai sunt deinute de

oameni pe care nu-i puteam chestiona despre valabilitatea acestora ci stau nputerea unor persoane interpelabile i, prin urmare, uor de responsabilizatpentru eecuri. Puini sunt acei ce, n faa unor astfel de eecuri, se decid scaute singuri soluii. Cei mai muli au cutat acel lucru sau persoancare s lepoatoferi soluii, cel puin la nivel declarativ. Unul dintre aceste lucruri este iteleviziunea. Ea este cea care tie (pentru ca aflat) i, evident are i soluii. Eapare stie cel mai bine ce este de fcut sau se pricepe cel mai bine s-i forezepe cei care sunt responsabili sgseaascsoluii pe care sle anune public. nambele cazuri, televiziunea a devenit o sursde soluii pentru cele mai mruntesau cele mai grave probleme ale oamenilor. Zilnic sun n redacii zeci de

telefoane de la oameni care vor soluii pentru a-i gsi un loc de munc, pentru aiei la pensie, pentru a obine un bilet gratuit ntr-o staiune, pentru a-i ducecopilul bolnav la tratament n strintate, pentru a li se repara conducta de apspartde dousptmni, pentru a obine ieftinirea benzinei etc. Zilnic, mii deoameni i pun speranele n capacitatea televiziunii de a gsi soluii laproblemele pe care, nu-i aa, le cunoate att de bine.

Realizatorii de televiziune sunt privii (de ce oare ?) ca cei ce spuninvitailor (persoane cu responsabiliti diverse) ce sfacpentru ca lucrurile smearg mai bine. Analitii de tot felul dau sfaturi guvernului sau liderilorpolitici pentru a rezolva o problemsau alta. tirile arattot felul de lucruri care

n-ar trebui s fie aa cum sunt, sugerndu-se c se tie i cum ar trebui s fie.Emisiunile de divertisment scot umor din probleme i din abordarea acestora dectre cei care au datoria s-o fac, ducnd la apariia ideii csoluiile sunt att desimple, din moment ce absena lor este att de hilar. ntrebrile care se punconin de cele mai multe ori i rspunsuri. Mai mult. Cei responsabili au nceputsfoloseascteleviziunea pentru a anuna soluiile pe care le-au gsit. Printr-unfenomen simplu de translaie, telespectatorul druia cu mrinimie o felie dinmeritul rezolvrii unei probleme i celui ce anuna public acest lucru, celui cefcea posibilajungerea informaiei att de utile la cetean, adicteleviziunii. Ovariantinvers, dacvrei, a vestitei zicale: Mesagerul n-are nici o vin!. De

data aceasta, mesagerul are i el un merit pentru vestea cea bun. Exsit acumemisiuni care se ocupde toate. Nu trebui dect sstai n faa micului ecran is-i notezi soluiile pentru problemele medicale, cele legate de computere, decreterea copiiilor, de gsirea unui magazin cu produse mai ieftine, de gtireaunei anumite reete, de hainele pe care trebuie sle mbraci, de alegerea viitoareiprofesii, de problemele sexuale i, evident, de ajungerea la un nivel de traindestultor. Zeci de specialiti convertii la statutul de realizatori sau zeci derealizatori devenii peste noapte specialiti i ofersoluii la toate problemele pe


18/186

18

care le poi avea. S fiu bine neles. Nu spun c unele dintre aceste soluii(poate cele mai multe) nu sunt corecte. ncerc doar sexplic de unde fascinaiaromnilor pentru televiziune i pentru specialitii de tot felul ale cror idei suntpromovate prin intermediul ei. Las la o parte diminuarea capacitii personale deanalizi, implicit a celei de gsire de soluii, care duc la creterea dependenei

de televiziune i spun doar c, n ultimii 10 ani, oamenii au gsit n programelede televiziune soluiile pe care nici ei i nici alii nu au fost capabili sle ofere.

Libertatea de expresieS-a folosit excesiv aceastsintagmn ultimii ani pentru a identifica una

dintre cuceririle democraiei n Romnia. Chiar dacaceast libertate a adus iposibilitatea de a mini i de a jigni fr s fii pedepsit, ea rmne un ctigextrem de important al romnilor.

Dupzeci de ani n care nu i-au putut mprti ideile dect prietenilor

sau rudelor, dup slalomurile obositoare i periculoase printre subiecte tabu,romnii s-au vzut dintr-o dat liberi s spun tot ce le trece prin cap despreorice lucru, chiar dactiu sau nu cte ceva despre el. Mai mult, dupani n carenu erau ntrebai nici atunci cnd era n discuie viaa lor, romnii s-au trezitasaltai de cereri de a spune cte ceva despre diverse subiecte. Odat gustataceastlibertate, nu a fost greu de trecut n extrema cealalt. Romnii i dau cuprerea despre orice, modificnd zicala La fotbal se pricep toi n La fotbal ipolitic se pricep toi, adugnd treptat noi elemente: afaceri, relaiiinternaionale, politicsocial, agriculturetc. Ce satisfacie mai mare dect spoi spune ceea ce gndeti (sau ceea ce crezi cgndeti) despre lucruri att de

diverse ? Ce mulumire mai mare dect sai senzaia cprerea ta conteaz, cpoate schimba ceva ?i cine este personajul care te ndeamn cel mai mult s spui ceea ce

crezi? Cine te roagssuni sau sscrii i smprteti celorlali ideile tale ?Cine face sondaje de opinie pe strad sau telefonice pentru a intermediaajungerea mesajului tu la concetenii ti i la cei de ale cror decizii depinde iviaa ta ? Cine i d posibilitatea de a suna n direct i de a pune o ntrebareincomodinvitatului ? Cine i dposibilitatea s-l iei la ntrebri pe preedintelerii sau pe primul ministru, personaje, n cea mai mare parte a timpului,inaccesibile omului de rnd ? Cine i creeeazsenzaia cpunctul tu de vedere

este corect i exprimarea lui face bine mai multor oameni ? Cine, ntr-o singurntrebare, stimuleaz i fructific cel mai mult aceast libertate de expresie ?Cine altcineva dac nu televiziunea ? Ai observat vreodat cum se strngoamenii n jurul unei camere de filmat i n jurul unui microfon mnuit de unredactor ? Ai vzut cum vor toi sse vad n cadru, sse tie cau fost i eiacolo, c au luat parte la acel eveniment important pe care-l transmiteteleviziunea (pentru c, nu-i aa, dac n-ar fi fost important, n-ar fi trezitinteresul televiziunii) ? Cum vor toi s-i facauzitprerea despre subiectul n


19/186

19

cauz ? Ei bine, cum snu iubeti televiziunea care i dposibilitatea s facitoate acestea ? Cum snu ai ncredere n ea, cnd ea i aratatta ncredere ?Cum s nu crezi ceea ce-i spune dac ea ia att de n serios ceea ce ai tu despus? Cum snu stai toat ziua n faa televizorului pentru a vedea despre cesubiecte i mai este solicitatopinia ?

Cred c li se poate lua romnilor acum orice, dar sunt convins c eimposibil sli se mai ia dreptul de a spune ce le trece prin cap.

Sursa de informaiiTeleviziunea rmne cea mai important surs de informaii. Marea

majoritatea a romnilor afl despre lucrurile care-I intereseaz de la televizor.De la cursul dolarului pn la cantitatea de zpad ce se va aterne, de lacuantumul noului salariu minim pe economie pnla marca noii maini pe carei-a cumprat-o o vedet, televziunea i ofertoate informaiile de care ai sau i

se pare cai nevoie. De la o epocn care informaia era de doufeluri: oficialsau sub formde zvon, am trecut ntr-o era informaiei care circulliber, prinintermediul mass-media. Totul se poate afla i totul este din surse sigure,nemaiexistnd acea nesiguran care nsoea zvonurile. Informaiile se repet,exist reluri ale emisiunilor i, informaiile importante sunt reluate imbogite la intervale scurte de timp, astfel nct nu le poi rata. Cu singuracondiie de a privi programele televiziunii. Dac este adevrat c televizuneaeste cea care i poate transmite informaiile vitale pentru viaa ta, tot att deadevrat este i faptul c se nate astfel o dependen de acest mediu decomunicare, de valorile pe care acesta le mprtete i de criteriile n baza

crora unele informaii sunt transmise i altele nu.Aa cum spuneam, este imposibil s transmii o informaie pur, adiclipsit de orice elemente care s nu o poziioneze cumva n sistemulinformaional deja existent. Cu alte cuvinte, e practic imposibil s daitelespectatorului o informaie frca ea sconini instruciunile de folosire.Mai mult, niruirea informaiilor n anumite secvene duce la construirea desuccesiuni logice, uor de asimilat de telespectatori i uor de reprodus. Astfel, oinformaie ntr-un anumit ambalaj va fi reprodusla nevoie de telespectator, celmai probabil, n acelai ambalaj.

Informaia nseamn putere. Asta au nvat-o i cei care gestioneaz

informaia i muli dintre cei care o primesc. Un om cu multe informaii este unom mai greu de influenat. Este un om care poate poate prevedea pericolele icare poate lua mai uor decizii. Este un om care i poate controla viaa. Deaceea, este perfect explicabilfascinaia fade acea sursde informaii, fadecea care ne transferdin puterea ei, transmindu-ne o parte (nu tim niciodatct de mare) din informaiile pe care le obine.


20/186

20

Modificarea relaiilor umanencepnd cu Adler i continund cu Fromm, toi marii psihologi i

psihanaliti ai secolului XX, au identificat riscul pe care l nfrunt civilizaia:izolarea indivizilor. ntr-o epocn care accentul s-a pus pe realizrile personaledect pe cele ale grupurilor, distana dintre obiectivele indivizilor i cele ale

societii a crescut considerabil. Oamenii au devenit din ce n ce mai singuri naceast curs infernal cu un premiu tentant: asigurarea linitii pentru ziua demine. Copleii de problemele zilnice crora trebuie s le facem fapentru apstra un echilibru att de fragil, nu mai avem timp sau putere sne preocupmde problemele celorlali sau ale comunitii n care trim. O competiie devineautomat i o confruntare. O greeali cel de lng tine i-a luat-o nainte. Deaceea este foarte important sfii tu cel ce va exploata greelile lui. Pentru astatrebuie s-i cultivi ideea cdacel ctig, tu pierzi. De aceea, relaiile umanetind sse transforme tot mai mult n interaciuni ntmpltoare i superficiale.Unul dintre lucrurile care i ine pe oameni ntr-o oarecare apropiere este

necesitatea supravegherii reciproce. ntr-o lume ultraspecializat, oamenii numai pot vorbi dect cu cei care le mprtesc sfera de interes profesional.Schimbul de informaii tinde sscadi, implicit, i gradul de evoluie personaldatorat acestui schimb este din ce n ce mai mic.

Este evident ctoataceasttendineste contrarnaturii omului, animalsocial prin excelen, a crui unic adevrat mplinire este altuiri de ceilali.Orict de dotai intelectuali i fizic am fi, orict de tenaci i talentai, vomconstata ntr-un trziu cnu putem reui dect n lucruri mrunte frceilali icmarile realizri ale omenirii au aparinut unor grupuri sau acelor oameni cares-au putut baza pe sprijinul celor din jur pentru a-i duce la bun sfrit opera.

Frustrarea care apare ca urmare a acestei divergene dintre natura uman itendina de nstrinare alimentat de societatea actual nu face dect s serepercuteze asupra i aa labilelor noastre relaii cu ceilali.

n aceastsocietate a nstrinrii a aprut cineva care ncearcsndreptepe undeva lucrurile. ncde la nceput, televiziunea nu i-a ascuns intenia de a-iaduce pe oameni ntr-o mare familie, creia s-i ofere acele elemente comunecare sdea consistenrelaiilor dintre membrii si.

Televiziunea a devenit simbolul reunirii familiei. A devenit principalulfurnizor de subiecte de discuii. Este cea care d senzaia de apartenen la ununivers comun, guvernat de aceleai legi. n fiecare moment n care te uii la

televizor ai senzaia c alturi de tine se afl milioane de ali oameni care-imprtesc credinele, valorile i idealurile. C, privind la aceeai telenovel, nueti singur. A doua zi, discui cu colegii sau cu simpli necunoscui n autobuzdespre ceea ce ai vzut la televizor. i ai din nou acel sentiment de apartenen.

Sociologii au afirmat cteleviziunea a fost cea care a distrus comunicareadirect. Aceast vin a fost transferat acum asupra computerelor i aInternetului. Nu tiu n ce msur televiziunea este o cauz sau un efect alnstrinrii oamenilor. Cred c, prin cea mai mare parte a programelor sale,


21/186

21

televiziunea ncearc s ofere elemente care s-i fac pe cei care privesc s-ipunntrebri despre natura relaiilor lor cu ceilali.

Cine are grijde noi ?

Paternalism. Toi analitii au identificat aceastnevoie a romnilor de a ficondui, de a fi ndrumai de o persoan care s fie identificat cu un tat alnaiunii: bun i generos, sever i corect, iubitor i ngduitor, protector iechilibrat, care s-i asume responsabiliti i care s ia decizii. Pnacum amidentificat cteva dintre manifestrile televiziunii care i-au creat imaguinea deprinte iubitor care identific problemele i gsete soluiile. Putem, ns, sidentificm i alte moduri prin care televiziunea are grijde noi.

n ultima vreme, societatea romneascse confruntcu un fenomen pe ctde straniu pe att de complex: inflaia de concursuri multimilionare dinprogramele televiziunilor. Sigur cfenomenul nu e unic i el a fost importat de

la societi cu o tradiie mult mai ndelungatn gestionarea anselor i a banilor.Sigur c televiziunea nu face dect sexploateze tendina naturala oamenilorde a-i simplifica viaa, pentru a se putea bucura de ea. Ce simplificare mai mareexist, pentru muli dintre noi, dect ctigarea unei sume importante de bani,care s ne aduc o eliberare total fa de dependenele materiale ce neguverneaz n general vieile, posibilitatea de a ne satisface toate plcerile,eliminnd astfel sursele de apariie ale frustrrilor, capacitatea de a-i face pe ceidin jur fericii, druindu-le lucrurile pe care i le-au dorit de mult, de a puteadecide, n fond, singur, asupra vieii tale ? Pe de altparte, mi se pare extrem depericuloas convingerea c e suficient s cumperi un talon de concurs i s te

uii la televizor pentru a ctiga i, evident, pentru a-i schimba viaa n sensuldorit de tine. Este periculoasatt prin efectele psihologice i prin raportarea larealitate (n special a copiiilor care se vd n situaia de a pune n balannoiunica munc, efort, druire, implicare i credina c doar norocul i televiziuneasunt suficiente pentru a le oferi tot ceea ce-i doresc) ct i prin posibilul efectde bumerang. Frustrarea celor care nu ctigs-ar putea rsfrnge asupra celorcare au alimentat speranele.

Existi alte moduri prin care televiziunea i simplificviaa. Te ajutscumperi, frste deplasezi, orice produs. Cu un simplu telefon pozi comandaorice, de la un aparat de gimnasticpnla o pizza italian. Economiseti astfel

timp pe care-l poi folosi, teoretic, pentru a face late lucruri. De cele mai multeori, acele multe lucruri se reduc la unul singur: vizionarea n continuare aprogramelor de televizune.

Tot televiziunea este cea care i oferocazia de a spune celor dispui steasculte cu ce problemte confruni. Ea intermediazcomunicarea dintre cei careau nevoie i cei care pot drui ceva. i chiar dacnu face dect sofere spaiude emisie, televiziunea este considerat co-binefctor. Mii de oameni au fostastfel ajutai de persoane, rmase de multe ori, n anonimat. n cariera mea de


22/186

22

om de televiziune, am fost tentat de multe ori suit pcatele acestui canal mass-media numai pentru c a reuit s trezeasc n unii oameni acele uitatesentimente de generozitate i solidaritate. C a fcut posibil schimbul deinformaii care sducla ajutorarea unor persoane aflate n nevoi. Sunt convinscteleviziunea nu folosete la capacitate maximaceastposibiliatate. De multe

ori, urmrind reaciile la un material difuzat la tiri, m-am simit din nou mndrucfac parte dintr-o societate care nu i-a pierdut pe deplin acele valori care staula baza oricrei construcii umane durabile. Sunt convins castfel de sentimenti ncearci pe ali telespectatori. Revin la sentimentul de apartenende carepomeneam mai sus. Existmulte momente n care televiziunea i asum rolulde catalizator al proceselor ce fac posibilevoluia unei societi.

Capacitatea de a ne face modeleExist n cei mai muli oameni nevoia de modele. Nevoia de a adopta

sisteme de valori deja probate de cei care, ntr-un fel sau n altul, au reu it nvia, n sensul pe care fiecare dintre noi l dacestei sintagme. Avem nevoie sadmirm oameni pentru a fi stimulai sne atingem limitele. Avem nevoie demodele care sne incite sncercm i noi. ntr-o lume n care punctele fixe audevenit din ce n ce mai puine, oamenii simt nevoia din ce n ce mai mult scread n cineva. i, de multe ori, druiesc aceast ncredere celor ce apar latelevizor. Televiziunea devine, astfel, o pepinier de modele. Le creeaz, lepropune i apoi le modific n funcie de schimbrile survenite n ateptriletelespectatorilor.

De cele mai multe ori, modelele n care cred oamenii sunt doar construcii

artificiale. n viaa de zi cu zi, nu ar reui snu dezamgeasc. Dar, att timp ctse pstrezpe ecranul televizorului, ele i ndeplinesc rolul pentru care au fostcreate: de atragere a speranelor telespectatorilor cexistoameni n care merits-i crezi i al cror sfat l poi urma frteama c-i vrea rul.

nainte televiziunea nu-i prea permitea s alegi: conductorii statului iactori sau cntrei. Acetia din urm nu erau ns prezentai ca persoane ncarne i oase ci erau nvluii ntr-o perdea de mister. Dup revoluie ofertateleviziunii a devenit extrem de bogat: oameni de afaceri, efi de partide,istorici, lideri sindicali, sportivi, ziariti, prezentatori de tiri sau de talk-show-ri,oameni de cultur. Practic, orice om poate deveni, prin intermediul televziunii

un model. i orice om care se uitla televizor i poate gsi un model. Dublatde dorina de a se raporta la aceste modele, de a le simi apropiate ca mod de agndi i de a reaciona, de a cunoate amnunte legate de viaa lor privatcare si ndrepteasc s cread n calitatea lor, aceastnevoie de modele i face pemuli satepte cu nerbdare apariia pe micul ecran a persoanjului ndrgit.

Acestea sunt doar cteva consideraii personale despre atitudinearomnilor fade televiziune. Chiar dacs-ar putea obiecta cromnii nu se uitmai mult la televizor dect alte popoare care n-au trecut prin comunism i c,


23/186

23

prin urmare, motivele nu pot fi dect comune i evident nu pot avea legturcutrecutul, eu cred cromnii au o relaie specialcu televiziunea. Cred cpentruei nu este un simplu instrument de divertisment. Este o relaie aproape defamilie. O relaie care include emoii, sperane, frustrri, satisfacii. O relaie decare televiziunea ar trebui sincont n construirea strategiilor pe termen lung.


24/186

24

3. Telefenomenul

Televiziunea este categoric un fenomen. Dar, spre deosebire de unfenomen natural care se produce, provoacpagube i apoi dispare, televiziuneaeste un fenomen n continu desfurare i progres. Este un fenomen care seautocreeaz. S-a produs, a influenat societatea, societatea a influenatfenomenul, care s-a modificat, a reinfluenat societatea i aa mai departe, ca unbulgre de zpad. Astzi e greu sne dm seama cine pe cine influeneazmaimult: televiziunea societatea sau invers ? Muli consider c, fiind parteintegrant a societii, televiziunea nu poate exercita un efect de schimbare

asupra acesteia dect concomitent cu modificarea principiilor dupcare ea nsiacioneaz. C televiziunea este doar o oglindcare trebuie s reflecte ceea cesocietatea arat. C, n fapt, televiziunea nu este dect societatea redus ladimensiunea unei cutii. Mi-e greu s fiu de acord cu acest lucru. Privind strictmomentul de fa, putem spune cu precizie c televiziunea este o creaie asocietii ? Eu anclina mai mult spre a doua variant. Eu cred cteleviziunea adevenit un organ aparte, un supraorgan care controleaz, n primul rnd, prinimportana pe care i-o dau oamenii, tot ce se ntmpl n restul organismului.ncet, ncet, televiziunea a devenit un pol n jurul cruia se nvrt celelaltesectoare ale existenei societii. Este neleptul satului la scar planetar. Nu

existnici un exemplu n istoria omenirii de creaie a societii care sajungscontroleze ntr-o asemenea msurmodificrile prin care trece nsi societatea.Sigur cse poate argumenta cinventarea bombei nucleare a schimbat profundrelaiile dintre state i, implicit, percepia asupra universului cunoscut. Darbomba nucleareste pentru muli o noiune abstract. Ironic, muli au vzut cumarato astfel de bombdin imaginile difuzate la televizor.

Societatea i trimite reprezentanii (alei de cele mai multe ori pe criteriisubiective i greite) sconstruiascun organism ce poate fi folosit n evoluiaacelei societi. Un organism prin care societatea s-i exercite controlul asupraei. Un instrument prin care societatea sperpetueze ceea ce are bun i selimine

ceea ce are ru, un instrument de autodecantare. Dar organismul nou creat are oviaa lui i, brusc, capt contiina propriei valori, a rolului pe care l poatejuca i al mijloacelor care i stau la dispoziie pentru a-l juca. i ia rolul n seriosi decide cinfluena pe care a cptat-o s-a datorat n primul rnd adevrului pecare l deine i pe care, cu mrinimie, l mprtete oamenilor. De aici pnlaa avea pretenia ceste cel chemat saducordine n societatea modernnu estedect un pas. Pe care televiziunea a nceput s-l facdin ce n ce mai des.

Sigur c, privind obiectiv, televiziunea are o influen att de mare mai


25/186

25

ales pentru coamenii sunt att de dornici de a pasa altora responsabilitile: dea gndi, de a trage concluzii, de a decide. Oamenilor le este din ce n ce mai greus-i cunoascpe ceilali. Nu mai au elementele necesare cu care s ncerce sconstruiasc judeci de valoare. Sub impresia c le ofer aceste elemente,televiziunea le transmite n acelai timp i modul n care ele trebuie combinate.

i, aa cum un copil va aranja cuburile exact cum i-a artat mama lui, aa ioamenii vor combina elementele puse la dispoziie de televiziune aa cum i-aartat aceasta. Un experiment simplu ne poate convinge de acest lucru. Artaiunui grup de copii un obiect rou, un pix, de exemplu. Peste un timp punei-i svspunun obiect rou care le vine n minte. i, dei au vzut multe alte obiecteroii, cei mai muli dintre ei vvor da ca exemplu pixul pe care l-ai artat. Ceeace nu aratdect cadevrurile construite de altcineva de la un capt la altul cuelemente identificabile ne pare mai uor de acceptat dect cel cutat de noi, prinmijloace proprii. Cu ct adevrul acela seamncu ceea ce credem noi cam fidescoperit dacam fi fcut efortul de a cuta singuri, cu att ansa de a crede n

el cu trie este mai mare.

Pasiunea noastrExistmulte pasiuni crora oamenii le cad prad. Televizunea este o super

pasiune, care a pus stpnire pe aproape ntreaga populaie terestr. Nu este unsimplu fenomen care ne afecteazviaa cteva minute sau zile ci este o pasiunecare ne controleaz modul de a gndi i de a reaciona. Practic, majoritateapasiunilor sunt acum intermediate prin televiziune. Este un fel de pasiuneapasiunilor. Deschizi televizorul i interesul tu special pentru un subiect sau

lucru este satisfcut. Este cunoscut faptul cnumrul tinerelor care se nscriu lagimnastic crete sensibil dup Olimpiade. C apetitul pentru muzic estestimulat de numrul crescnd al canalelor specializate care te nva cum s-iplacun anumit gen.

Foarte ciudat este faptul c, spre deosebire de alte pasiuni, cum ar fifotbalul, de exemplu, televiziunea nu are toate caracteristicile. Orice ompasionat de fotbal va ti care sunt regulile care stau la baza desfurrii jocului.Vor ti cte ceva despre istoria fotbalului, vor putea s-i reaminteasc golulmarcat de Boloni n meciul cu Italia. Un pasionat de muzic va ti n ce an actigat Madonna primul ei Grammy sau cu ce album a fcut vlv Michael

Jackson. Un filatelist va ti cnd a fost lansat primul Cap de bour i cam la cesumeste estimat astzi. i exemplele ar putea continua. ncercai acum svaducei aminte (dac ai tiut vreodat) cnd a fost inventat televiziunea.ncercai svaducei aminte o emisiune pe care ai vzut-o acum 15 sau 20 deani. ncercai s v amintii cine a comentat aselenizarea... Reuii ? Puneintrebri asemntoare cu tematic fotbalistic unui copil de 14 ani i vei fiuimii de cte lucruri tie despre obiectul pasiunii sale. De ce totui, oamenii nusimt nevoia s tie mai mult despre cum funcioneaz o televiziune (las la o


26/186

26

parte apetena despre amnunte picante din viaa vedetelor), despre regulile carestau la baza crerii programelor sau despre modul n care televiziunea neinflueneazviaa ?

Existi un rspuns: pentru cavem senzaia ctim toate aceste lucruri.Ne natem cu televiziune, cretem cu televiziune, avem n faa ochilor mereu

televiziunea... Ce mai poate ascunde un lucru pe care l vedem att de des i nattea ipostaze ? E ca un membru al familiei cu care ne-am obinuit att de multnct nu ne vine s-l mai ntrebm din cnd n cnd la ce se mai gndete sau dece a luat o decizie. i acordm o doz de ncredere necondiionat i suntemtentai s-i scuzm ieirile i scprile. De multe ori ne lsm convini numaipentru c tim cnu ne vrea rul. De multe ori, calitatea de apropiat estemai importantdect greutatea sau corectitudinea argumentelor sale.

V-ai gndit vreodatct de surprini descoperim lucruri noi la cei pe careavem senzaia c-i cunoatem perfect ? Uneori ne surprind chiar i propriile lormrturisiri. Asta pentru csuntem att de obinuii cu ei nct avem senzaia c

tim totul. De aceea e foarte greu s vorbeti despre televiziune unor oamenicare au senzaia ctiu totul despre ea. Cum s-i spui unui om cceea ce vedenu este lucrul la care se uit? O s-i rdn fa.

Un pic de istoriei pentru cvorbeam despre absena elementelor biografice ale obiectului

pasiunii mondiale, trebuie s ncepem incursiunea prin acest univers prin apuncta cteva momente importante ale istoriei creaiei i dezvoltrii lui.

n 1873, n Irlanda, Joseph May, un tnr telegrafist descoper efectul

fotoelectric: o barde seleniu, expusla lumin, i modificrezistena electric.Variaia intensitii luminii duce la transmiterea de semnale electrice. Doi animai trziu, George Carey din Boston imagineaz transmiterea prin fire a uneiimagini construite pe un panou cu ajutorul celulelor fotoelectrice pe un altpanou. Ideea este impracticabil din cauza dificultilor tehnice legate decomplexitatea construciei.

n 1881 francezul Constantin Senlecq imagineaz principiul care st labaza televiziunii : transmiterea semnalelor emise de celulele fotoelectrice, unuldupaltul, printr-un singur fir. Chiar dacgermanul Nipkow a mbuntit ideea,imaginnd un disc rotativ care s scaneze panoul de celule, ea n-a putut fi

pusn practiccu materialele existente n acea perioad.Tubul catodic a fost inventat de Karl Ferdinand Braun de la Universitateadin Strasbourg n 1897. Abia peste 10 ani, un rus, Boris Rosing, s-a gndit c tubul ar putea fi folosit pentru receptarea semnalelor electrice transmise decelulele fotoelectrice. n 1911 avea sfie imaginati prima construcie integralelectronicpentru transmiterea imaginilor. Soianul Campbell Swinton a descrismecanismul respectiv astfel: imaginea este proiectat pe un panou fotoelectricconectat la un tub catodic. Un fascicol de electroni va scana imaginea i va


27/186

27

trimite suite de impulsuri electrice. La recepionare, impulsurile electrice vordetermina variaia intensitii unui alt fascicul de electroni care va impresiona unecran fluorescent al unui alt tub catodic.

Au mai trecut aproape 25 de ani i, n martie 1935, la Berlin a avut locprima transmisie televizat. Imaginile erau captate pe film i apoi scanate cu

discul rotativ. Primele camere electronice de luat vederi au fost construite un anmai trziu, n timpul Olimpiadei de la Berlin. n noiembrie acelai an, ifrancezii emit la Paris primele imagini de televiziune. Un an mai trziu ncepeaemisia BBC-ului. Prima transmisie a fost deschis de cntecul Adelei Dixon,intitulat chiar aa: Televiziune.

Numele celei ce avea s transforme radical a doua jumtate a secoluluiXX a mplinit 100 de ani. Dupce fenomenului i construciei li s-a spus pe rndTelectroscop sau telescop electric, fizicianul rus Constantin Persky, vorbinddespre fenomen n timpul Expoziiei Mondiale de la Paris a folosit termenulTelevision. A fost imediat mbriat de pres i de ceilali cerecettori n

domeniu. Cu mici variaii, astzi, cuvntul televiziune poate fi regsit ndicionarele din toat lumea. Cu alte cuvinte, un cuvnt universal pentru unfenomen universal.

Primul aparat de filmat s-a numit iconoscop i, aa cum am spus, s-afolosit pentru prima oarla transmiterea imaginilor de la Olimpiada din 1936 laBerlin i Leipzig. Au fost construite ncperi speciale pentru vizionareaimaginilor transmise. Iconoscopul avea nu mai puin de 2 metri i jumtatelungime.

BBC-ul avea s transmit ceremonia de ncoronare a regelui George alVl-lea n 1937 i, un an mai trziu, Marele Derby Epsom. Interesul publicului a

crescut. n doar doi ani, numrul receptoarelor de televiziune a crescut doar nLondra de la 2000 la 20.000.i americanii aveau sdescopere televiziunea n 1939 cnd, la New York

ncepea stransmitprimul studio.Rzboiul avea s stopeze dezvoltarea televiziunii, dar, imediat dup

ncheierea acestuia, industria transmiterii de imagini avea s foloseasccercetrile n domeniul radarelor i emiterii de semnale de naltfrecven.

Romnii se vor bucura relativ repede de invenia care transforma lumea.La 31 decembrie 1956 ncepea semitTeleviziunea Romn. Cu un programde 21 de ore pe lun, televiziunea propunea numai transmisii n direct, fiind mult

mai economic de realizat. n 1972, la 15 februarie ncepea s emiti TVR 2.LA 23 august 1985, pentru a transmite ceremoniile legate de aniversarea zileinaionale, avea sfie inaugurattelevizunea n culori.

tiai cn lume sunt mai multe televizoare dect telefoane ? Existri,ca Statele Unite, unde, practic, fiecare familie deine cel puin un televizor.Creterea spectaculoas a avut loc ntre anii 1950-1960, cnd, de la 10 %procentul celor ce aveau un televizor a crescut la 90 %. A mai crescut ceva:timpul petrecut n faa televizorului. Dac n 1950, un american sttea 4 ore,


28/186

28

astzi el st7 ore n fiecare zi. Media mondialeste ceva mai sczutdect nStatele Unite, din considerente n special culturale.

i Romnia a cunoscut o dezvoltare asemntoare dup Revoluia dindecembrie. Dupce, n 1989, Televizunea Publictransmitea 1795 de ore pe an,n 1995 emisia a ajuns la 12.850 de ore pe an. Dacn 1990 existau 2 canale de

televiziune naionale, astzi exist9. Ca i n occident, unde televiziunile suntdeinute de mari holdinguri de pres, i n Romnia se observ o diminuare anumrului staiilor independente i o cretere a celor aflate n componena sausunt controlate de marile companii. Astfel, grupul Media Pro deine douposturi de televiziune, dou posturi de radio, o companie de cinematografie,douziare, Pro Sport i Ziarul Financiar, cteva reviste. Intact deine un post deteleviziune, un post de radio i un ziar central. Gelsor are acum o televiziune, areun ziar central Curentul i lanul de ziare locale Monitorul. Pe plan local, multeposturi prefersretransmitprogramele marilor televiziuni.

Televiziunea interes propriu sau interesul cetenilorRevenind la dilema legat de rolul televiziunii n societatea noastr,

trebuie s ne oprim un moment asupra ntrebrii pe care i-au pus-o muli:Televiziunea are n principal un interes personal, egoist i materialist sau esteataat idealurilor luptei pentru protejarea interesului telespectatorului ? Esteteleviziunea doar o ntreprindere care i planific i modific strategiile deproducie i vnzare doar pentru a obine o cretere a profitului sau este uninstrument prin care oameni cu un grad nalt de contiincivic, cu o capacitatecrescutde analizi cu talent de comunicatori ncearcspstreze echilibrele

att de fragile din societate, punnd umrul astfel, la evoluia ei ?Interes propriuCum altfel ar putea fi definitgoana disperatdupcreterea audienei ?

Abandonarea acelor programe care nu aduc venituri pentru c audiena lor,formatdin grupuri omogene dar puin numeroase, nu atinge nivelul consideratinteresant de ctre companiile de publicitate ? Simplificarea pn la hilar amesajelor transmise astfel nct s fie satisfcut nivelul mediu de percepie ?Promovarea interesantului n locul importantului ? Cultivareasenzaionalismului, ncercndu-se nlocuirea circului din faimoasa sintagmcuprogramul de televiziune ? nlocuirea tirilor utilitare, de interes cetenesc cu

cele care au drept scop obinearea unei reacii politice sau comerciale ?Autopromovarea, exasperant uneori, a propriilor programe, n speranaobinerii efectului: dacse vorbete att despre el, nseamnce bun ! ?

Totul pornete de la confuzia pe care oamenii o fac ntre important iinteresant. De multe ori consumm energii uriae pentru lucruri total lipsite deimportan, aa cum un copil va fi atras i se va chinui pn la a nva smeargpentru a pune mna pe un obiect strlucitor dar inutil. Chiar dacavemsenzaia c ne maturizm, rmn n noi unele porniri de a pune mna pe acel


29/186

29

flecute strlucitor. Pe care, de cele mai multe ori, dup un timp, l aruncmplictisii. Sau l nlocuim cu alt flecute. Sigur c un mare rol n aceastatitudine a noastr l are lipsa culturii, mai precis a acelor elemente decunoatere care sne permitjudeci de valoare i decizii benefice pentru noi.Avem tot mai mult tentaia de a abandona drumul obositor al analizei

permanente i al adoptrii strategiilor pe termen lung n favoarea tririimomentului, satisfacerii nevoilor de baz.Iar televiziunea tie sprofite din plin de aceastapetena noastrpentru

lucruri lipsite de importandar strlucitoare. De aceea, de cele mai multe ori,compromisurile care se fac duc la simplificarea exagerata lucrurilor, la golireade orice coninut ideatic a mesajelor transmise i la transmiterea senzaiei clumea este att de simpl pe ct ne-am dori-o noi, dorin nscut din cauzadificultilor pe care le ntmpinm n a o nelege. Iar noi savurm momentelede linite i siguran pe care ni le ofer programele de televiziune, tocmaipentru cnu ne solicitprea mult ba chiar, dacsuntem dispui (i nu suntem

mai ntotdeauna ?), ni se dau i explicaiile, i concluziile i strategiile de urmat.Cei care iau aprarea televiziunii spun c ea n-are rol educativ sauformativ ci doar informativ. Ca i cnd educaia n-ar avea la bazinformaia ! Egreu de imaginat cum e posibil stransmii cuiva informaiile fra-i sugera imodul n care trebuie s le interpreteze. Chiar dac acest lucru se face prinsimpla niruire a informaiilor. Este clar i faptul cun grad ridicat de culturface ca alegerea s fie mai nuanat i criteriile pe care trebuie s lendeplineascun program pentru a fi urmrit mult mai dificil de ndeplinit. Deaceea, televiziunea n-are nici un interes s-i formeze pe acei telespectatori cares-ar putea declara mai apoi nemulumii de ea, devenii dintr-o datmult prea

pretenioi. Ne putem ntreba, atunci, care este interesul televiziunii de aperpetua i a ntri modul simplist n care retransmite realitatea, modul n care orepropune telespectatorilor i, inevitabil, modul n care acetia o percep i ncare se raporteaz la ea ? De ce prefer televiziunea s aib o audien cu unnivel mediu sau submediu de instrucie care saccepte aceleai programe n locs-i educe telespectatorii pentru a-i nva s cearmai mult de la ei i de laceilali ? Motivul este destul de simplu. Programele destinate masei sunt relativieftine fade programe destinate unor telespectatori cu pretenii. Un concurssau o emisiune de divertisment sunt mult mai ieftine dect un documentar genDiscovery. Iar dac preul de producie al programului crete, scade profitul

obinut prin vnzarea spaiilor de publicitate.Cineva m-a ntrebat odat de ce nu se face reclam crilor aa cum seface detergenilor. Pentru c atunci cnd speli mai poi trage cu ochiul latelevizor. Cnd citeti, e mai greu. i scade audiena !

Nu exist dect o singur explicaie: interesul propriu. Cu ct numrultelespectatorilor este mai mare cu att capacitatea de a-i influena crete i,implicit sporete i impactul reclamelor. Iar mai mult reclam nseamn mai


30/186

30

multe ncasri pentru televiziune.Interesul ceteanuluiAr fi nedrept snu privim activitatea televiziunii i prin prisma ajutorului

pe care l d telespectatorului n a se descurca ntr-o lume din ce n ce maiconfuz, guvernatde legi din ce n ce mai haotice i contradictorii.

E greu s nu observm c, mai ales n Romnia ultimilor 10 ani,televiziunea a fost motorul principal al unei revoluii care ne-a scpat de unregim dictatorial, a fost cea care i-a mpiedicat uneori pe conductori s iadecizii care ne-ar fi afectat pe toi pe termen lung sau i-a forat s renune laafaceri oneroase din care profitau numai ei, a creat n oameni convingerea cceva depinde i de ei.

S fie toi jurnalitii n cutarea unor slujbe cldue, care asigur unconfort sporit, o mulime de relaii, glorie personali salarii mult peste medianaional? Ca i n cazul medicilor ar fi absurd scredem ctoi au avut ca unicmotiv la alegerea meseriei doar obinerea unor venituri mari. Chiar s fi uitat

dorinele noastre din copilrie de a-i face pe ceilali sntoi ? De aceea suntconvins c exist n mass media romneasc foarte muli jurnaliti care chiarcred n ceea ce fac, chiar ncearc s-i pun cunotinele i capacitetea de araiona n slujba celor care, din lipsde timp sau de informaie, sunt tentai screadi saccepte cu uurinorice li se spune.

Snu uitm cla baza funcionrii unei televiziuni stncrederea pe carei-o acord telespectatorii. Fr aceast ncredere, orice efort al unei televiziunieste sortit eecului. Iar ncrederea este rsplata pentru confirmarea judecilor devaloare pe care realizatorii sunt chemai s le fac pentru a le oferitelespectatorilor. Snu uitm cun om se iartmult mai uor pentru o greeal

dect l iart pe semenul lui care l-a sftuit s-o fac. De aceea, orict deinteresai ar fi de obinerea unor profituri, managerii i realizatorii uneiteleviziuni trebuie sincont de condiia primordiala ctigrii ncrederii.

Existun alt aspect al influenei benefice pe care o are televiziunea asuprasocietii. n afara unor campanii de micanvergurdestinate satisfacerii unorinterese personale, economice sau politice ale celor care dein respectivul canalde comunicare n mas, cea mai mare parte a informaiilor sunt destinate creriiunor sisteme de valori care s-i permittelespectatorului sjudece lumea i siadecizii n momentele cheie. Se poate obiecta aici c sistemele de valorirespective sunt subiective i aparin celor care realizeaz programele de

televiziune, putnd fi pentru acest motiv, nepotrivite pentru telespectatorul carele adopt. Aceeai obiecie o putem aduce i vis-a-vis de educaia pe care o facprinii, a cror dragoste nu dautomat caracterul de obiectivitate i perfeciunesistemelor de valori transmise copiiilor lor.

n concluzie, n condiiile n care fiecare dintre noi suntem o surs detransmitere a informaiilor n scopul, mai mult sau mai puin declarat, de a-iinfluena pe ceilali, de a-i convinge de valabilitatea adevrului nostru,realizatorii de televiziune nu sunt mai de condamnat pentru cfolosesc mijlocul


31/186

31

acesta pentru a face acelai lucru. Aa cum vorbitorii din pieele Greciei Anticeerau respectai, crezui sau nu, urmai sau nu, aa i realizatorii de televiziunencearc s-i transmit (uneori s-i i impun prin mijloace de manipulare)propriile sisteme de valori. Realizatorii nu sunt nici mai buni nici mai ri decttelespectatorii lor. Vorbim de o medie, evident ! De aceea, accesul la un mijloc

extrem de puternic de a-i influena pe ceilali are aceleai efecte ca i n cazulcetenilor simpli, ajuni n funcii de conducere: pe unii i responsabilizeazialtora le d senzaia c dein adevrul absolut. Acetia din urm sunt treptateliminai pentru c, foarte probabil, mai devreme sau mai trziu, ideile lor vor ficontrazise de realitate.

ConcluzieCred c, n principiu, televiziunea este o ntreprindere al crui prim

obiectiv, din punctul de vedere al proprietarului, este de a-i aduce profiturimateriale sau influen politic. Dar, pentru atingerea acestui obiectiv,

televiziunea trebuie s ctige ncrederea telespectatorilor si. Pentru asta,trebuie s serveasc interesele cetenilor. Ea se poate preface o vreme cservete aceste interese dar, n jocul competiional de pe piaa mass-media, egreu de pstrat o masc.

Sunt convins cexistziariti interesai mai mult de bani, relaii i faimdar tiu ccei mai muli sunt preocupai de a-i folosi informaiile pentru a facepuin ordine n aceast lume, att de mozaicat reflectat de programele deteleviziune.


32/186

32

4. Caracteristicile televiziunii

AvantajeTeleviziunea este, far ndoial, una dintre cele mai importante invenii

ale acestui secol, nu att prin complexitatea sa tehnic, ct, mai ales, prinschimbrile pe care le-a provocat n mentalitile oamenilor i prin controlulindirect pe care l-a exercitat asupra evoluiei societii.

Modul n care comunicm este cel puin la fel de important ca lucrul pecare l comunicm spunea Mc Luhan, unul dintre cei mai cunoscui cercettorin domeniul televiziunii. Este foarte important s nelegem cmesajul poate ficorect dar transmis incorect, poate fi simplu, dar poate deveni complicat printransmiterea sa ntr-un anumit mod, poate avea un scop sigur, identificat isusinut dar poate avea efecte neateptate prin transformrile suferite n procesultransmiterii sale. O svdau un exemplu simplu: dacstau drept, serios i vspun cmrul este un fruct, vei considera, n cel mai bun caz, cvreau svtransmit banaliti stupide. Dar dac voi sta n cap, mbrcat ntr-un sari, voirde ca un disperat i vvoi spune cmrul e un fruct, spectacolul pe care vi-l

voi oferi nu v va mai permite s asimilai mesajul meu ci v va direcionaatenia i concentrarea asupra modului de comunicare, efectul obinut fiinddirect legat de acesta i nu de coninutul mesajului. Este una dintrecaracteristicile televiziunii, care o deosebete de celelalte mijloace mass-media.Este singurul mod de transmisie viu, care imit realitatea, astfel nct e foarteuor s creeeze un ambient care s te extrag din mediul tu obinuit i s tetranspun ntr-o pseudorealitate, n care mesajele vor avea viaa lor i se vorsupune regulilor irealului. Irealul este direct dependent de senzaiile noastre, esteo creaie a senzaiilor noastre i nu a raiunii noastre.

E adevrat ci un ziar poate apela la aceleai mijloace. Prezentarea unui

titlu cu litere de-o chioap i nflorate, n timp ce altul este scris cu litereminuscule, cu un stil ilizibil. Sau un articol extrem de interesant, pus napropierea unui anunpublicitar la telefoanele erotice. i exemplele pot continua.

ns televiziunea este singurul mijloc mass-media care poate mbinasunetul cu scrisul i cu imaginea. De aceea, mijloacele de alterare a realitiidevin practic infinite.

De ce, totui, televiziunea a avut o astfel de dezvoltare i a cptat o astfelde importan? n primul rnd pentru ceste cel mai ieftin mijloc de informare


33/186

33

n mas, lucru deloc de neglijat ntr-o economie mondial caracterizat dedecalaje enorme ntre diferite categorii de oameni. De altfel, se poate constata corice om, odataflat n posesia unui televizor, are acces aproape gratis (dacnupunem la socoteal abonamentul i curentul electric) la informaie. Nu existdiferene ntre modul de recepie al unui bogat fa de un srac. Exist, de

exemplu, ziare sau reviste de specialitate extrem de scumpe, cu o realizaregraficde excepie care mpiedic achiziionarea lor de ctre orice om. Dar lateleviziune nu existastfel de diferene. Sigur cpoi s-i cumperi un televizorultraplat, digital, mare ct tot peretele care se vede din balconul vecinului, darmesajul ajunge la fel n orice cas. De aceea, productorii de programe deteleviziune trebuie s-i pun mintea serios la contribuie pentru a puteatransmite un mesaj corect tuturor telespectatorilor si, mesaj pe care l primesctoi, n acelai timp i nedifereniat. Cu alte cuvinte, diferenierea receptorilor seface la ieire i nu la surs, ca n cazul presei scrise.

Un alt motiv pentru care televiziunea are o astfel de rspndire este

tocmai progresul lent tehnologic de prezentare a imaginii i a sunetului. Atenie!Nu m refer la schimbrile tehnice uriae din interiorul cutiei ci la interfaamesaj-receptor. Cea mai importantschimbare este apariia ecranului panoramiccare nu face dect saccentueze efectele psihologice induse de ecranul obinuit(dezvoltarea pe orizontal i nu pe vertical). O alt schimbare este apariiateleviziunii color care a permis diversificarea mijloacelor de recreere a realitii,ntr-un mod mult mai veridic, aadar mult mai eficient. Oamenii nu au trebuit sse adapteze la schimbrile timpului, putnd i acum srecepioneze programeleteleviziunii cu un aparat primitiv. Spre deosebire de radio, unde, trecerea de launde medii la unde FM s-a fcut treptat, necesitnd investiii serioase, o astfel de

investiie n cadrul televiziunii se va impune abia peste civa ani, odat cutrecerea la televiziunea digital. Va fi, de altfel, cea mai mare revoluiemediatic de pn acum, permind combinarea televiziunii cu computerul.Aadar, de la inventarea sa, transmiterea mesajului se face prin intermediul unuiecran dreptunghiular i a unui difuzor. Poate senzaiile sfie ceva mai puternicen cazul unui ecran uria, color i a unui sunet dolby surround. Dar diferenelesunt minore i emitorii de mesaj nu se preocupde acestea.

Capacitatea de a recepiona practic oriunde mesajul prin intermediulteleviziunii. Spre deosebire de ziare, care pot lipsi de pe vrful unui munte,televiziunea este, prin intermediul sateliilor, omniprezent.

Mai are un avantaj. Folosirea unui limbaj universal, care poate transmitemesajul indiferent de limba pe care o vorbete receptorul. O combinaie sunet-imagine, profesionist fcut, poate obine aceleai efecte la oameni proveninddin ri diferite. Un exemplu concludent n acest sens este rubrica no-commenta Euronews-ului, care repropune tirile zilei, frcomentariu.


34/186

34

Oamenii realiO altcaracteristicimportanta televiziunii, care i confer, prin efecte,

i o importan sporit, este prezena oamenilor reali. Telespectatorii sunt ncontact direct cu cei care, n opinia lor, sunt responsabili de mesajul transmis.Cu alte cuvinte, mesajul este nsoit de cel care l transmite sau care dsenzaia

telespectatorilor c o face. Prezena oamenilor n faa noastr, trsturile lor,modul de a vorbi, de a se mbrca i de a gesticula face ca urmrirea unuiprogram sdevino ntlnire ntre cel de acasi cel de pe ecran. Este un fel dediscuie prieteneasc, la care cel de acasare senzaia cparticipdirect. Chiardacnu este aa, senzaiile pe care le triete i pe care le poate vedea pe feeleinterlocutorilor si sunt cu att mai puternice i cu att mai mult tind s ialocul unei analize raionale a mesajului transmis. Un ziarist din presa scris, pecare nu l-ai vzut niciodati poate deveni simpatic sau antipatic numai dupcei-ai citit materialele i le-ai supus unei analize. n cazul televiziunii, mesajulpoate deveni inutil, n momentul n care cel care-l transmite i este antipatic

telespectatorului. E ca atunci cnd lng tine, ntr-un bar se aeazun individantipatic, care-i d i el cu prerea. Muli oameni triesc cu iluzia c potnelege corect un mesaj dacvd faa celui care-l transmite. Nu ne dm seama,ccei mai muli dintre noi nu avem capacitatea de a citi feele celorlali i csenzaiile trite la vederea lor nu fac dect sse adauge la senzaiile determinatede mesajul n sine.

Televiziunea nu solicitprea mult intelectul telespectatorilor. Este, de celemai multe ori, exhaustiv i explic sau ilustreaz de la A la Z o situaie,facilitnd astfel n mod deosebit, asimilarea acestei explicaii de ctre cei care nuau o opinie format sau care nu dispun de alte informaii care s le permit

analizarea pe cont propriu a situaiei respective. Cu alte cuvinte, faciliteazextrem de mult receptarea mesajului, mbrcndu-l cu toate acele elemente pecare, n mod normal, receptorul ar trebui sle caute singur i sle corelaioneze.ntr-o lume cu sute de milione de analfabei (n Statele Unite 30 % dintreamericani sunt analfabei) i cu superspecializai (adic fr cunotine dindomenii diferite care sle permitrealizarea unor corelaii logice pentru a puteanelege mesajele transmise de obicei de mediile care i nconjoar), oferireaunui complex care s-i permit receptorului s-l nghit frprea mare efortface din televiziune mediul preferat de oameni pentru a primi informiile. Daccelelalte mijloace de informare n mas i prezint informaiile semipreparate

sau semicoapte, televiziunea le ofergata mestecate i prezentate pe un platoufrumos garnisit.Pentru cintermediazrealitatea pentru telespectatorii si, reconstruind-o

n funcie de interesele sale i determinnd nlo

Herjeu, Radu - Tehnici de Propaganda, Manipulare Si Persuasiune in Televiziune 1

Documents

Transcript of Herjeu, Radu - Tehnici de Propaganda, Manipulare Si Persuasiune in Televiziune 1