Guvernanţă corporativă- studiu de caz

PPaaggiinnaa || 11

PPaarrtteeaa aa VVIIII--aa.. SSTTUUDDIIUU DDEE CCAAZZ::

IINNDDUUSSTTRRIIAA TTUUTTUUNNUULLUUII,,

RREESSPPOONNSSAABBIILLIITTAATTEEAA SSOOCCIIAALLĂĂ CCOORRPPOORRAATTIIVVĂĂ ((CCSSRR))

ȘȘII RREEGGLLEEMMEENNTTĂĂRRIILLEE LLEEGGAALLEE ÎÎNN DDOOMMEENNIIUU

IInnttrroodduucceerree

EEffeeccttuull nnoocciivv aall ttuuttuunnuulluuii eessttee bbiinnee--ccuunnoossccuutt;; ccuu ttooaattee aacceesstteeaa,, eexxiissttăă

aaccttuuaallmmeennttee ppeessttee 11,,33 mmiilliiaarrddee ffuummăăttoorrii îînn ttooaattăă lluummeeaa,, ddiinn ccaarree 8844%% îînn ssttaatteellee îînn ccuurrss

ddee ddeezzvvoollttaarree ssaauu îînn ttrraannzziițțiiee.. OOrrggaanniizzaațțiiaa MMoonnddiiaallăă aa SSăănnăăttăățțiiii ((WWHHOO)) aa aattrraass aatteennțțiiaa

aassuupprraa eeffeecctteelloorr nnoocciivvee aallee ssuubbssttaannțțeelloorr iinnhhaallaattee ddee ccoorrppuull uummaann îînn ttiimmppuull ffuummaattuulluuii,,

ffiiiinndd eessttiimmaattee aapprrooxxiimmaattiivv 55..44 mmiilliiooaannee mmoorrțții aannuuaall ddiinn pprriicciinnaa bboolliilloorr pprroovvooccaattee ddee

ccoonnssuummuull ddee țțiiggăărrii.. CCeerrcceettăărrii rreecceennttee aauu aarrăăttaatt ccăă aannuummiittee ppeerrssooaannee pprreezziinnttăă oo

pprreeddiissppoozziițțiiee eerreeddiittaarrăă ppeennttrruu bboolliillee ddee ppllăămmâânnii,, cceeeeaa ccee îîii ffaaccee mmaaii vvuullnneerraabbiillii llaa

eeffeecctteellee ddăăuunnăăttooaarree aallee ttuuttuunnuulluuii..

IInndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii rreepprreezziinnttăă uunnaa ddiinnttrree aaffaacceerriillee cchheeiiee,, aallăăttuurrii ddee iinndduussttrriiaa

nnuucclleeaarrăă,, ddee aappăărraarree,, ppeettrrooll șșii ggaazzee,, ffiiiinndd aaccuuzzaattăă aaddeesseeaa ddee ccăăttrree ddiivveerrssee ggrruuppuurrii ddee

iinntteerreessee ssaauu OONNGG--uurrii ddee eexxppllooaattaarreeaa șșii mmaanniippuullaarreeaa nneemmiillooaassăă aa ccoonnssuummaattoorriilloorr.. SSee

rreemmaarrccăă îînnssăă ccăă ddee--aa lluunngguull ttiimmppuulluuii aacceeaassttăă iinndduussttrriiee ss--aa rreeiinnvveennttaatt,, îînncceerrccâânndd ssăă

ddeevviinnăă rreessppoonnssaabbiillăă ddiinn ppuunncctt ddee vveeddeerree ssoocciiaall pprriinn iimmpplliiccaarreeaa îînn ddiivveerrssee

pprrooggrraammee//iinniițțiiaattiivvee ssoocciiaallee șșii ddee mmeeddiiuu,, ddee eexxeemmpplluu:: aaccoorrddaarreeaa ddee aajjuuttoorr ffiinnaanncciiaarr

ppeennttrruu sspprriijjiinniirreeaa mmiicciilloorr aaffaacceerrii îînn KKeennyyaa,, pprroommoovvaarreeaa pprreevveenniirriiii ccrriimmiinnaalliittăățțiiii îînn

AAffrriiccaa ddee SSuudd,, ooffeerriirreeaa ddee ttrraattaammeenntt mmeeddiiccaall îînn PPaakkiissttaann..

ÎÎnnttrr--oo eerrăă îînn ccaarree pprroodduucceerreeaa ddee bbuunnuurrii//pprreessttaarreeaa ddee sseerrvviicciiii,, ccrreeaarreeaa ddee nnooii

sslluujjbbee șșii ppllaattaa ddee ttaaxxee șșii iimmppoozziittee nnuu mmaaii rreepprreezziinnttăă ssiinngguurreellee ccoonnttrriibbuuțțiiii aallee uunneeii

ccoommppaanniiii llaa aassiigguurraarreeaa bbuunnăăssttăărriiii ssoocciieettăățțiiii,, ss--aauu iinniițțiiaatt pprrooggrraammee ddee CCSSRR,, vviizzâânndd

aassppeeccttee lleeggaattee ddee mmeeddiiuu,, ccaarree ssee bbuuccuurrăă ddee ppooppuullaarriittaattee.. IInnddiiffeerreenntt îînnssăă ddee ffaaccttoorriiii

mmoottiivvaannțții,, pprroobblleemmaa ssoocciiaallăă lleeggaattăă ddee ggiiggaannțțiiii ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii oo ccoonnssttiittuuiiee

pprroodduussuull îînn ssiinnee,, îînnttrruuccââtt,, ddeeșșii lleeggaallee,, pprroodduusseellee ddiinn ttuuttuunn ssuunntt lleettaallee.. CCoonnttrroovveerrssaa eessttee

aacceeeeaa ccăă ttuuttuunnuull eessttee ssiinngguurruull bbuunn ddee ccoonnssuumm rreessppoonnssaabbiill ppeennttrruu mmooaarrtteeaa aa

aapprrooxxiimmaattiivv jjuummăăttaattee ddiinn ccoonnssuummaattoorriiii ssăăii..

Guvernanţă corporativă- studiu de caz

PPaaggiinnaa || 22

CCoommppaanniiiillee ddiinn aacceesstt ddoommeenniiuu pprreezziinnttăă oo oorrddiinnee pprreeddiiccttiibbiillăă aa pprriioorriittăățțiilloorr,,

rreessppeeccttiivv ssuunntt rreessppoonnssaabbiillee ffaațțăă ddee aaccțțiioonnaarrii bbaazzâânndduu--ssee ppee aarrgguummeennttuull ccăă cceeeeaa ccee eessttee

bbuunn ppeennttrruu aaccțțiioonnaarrii eessttee ddee aasseemmeenneeaa bbuunn șșii ppeennttrruu rreessttuull ssoocciieettăățțiiii.. LLooggiiccaa eessttee

pprroobblleemmaattiiccăă îînn ccaazzuull ttuuttuunnuulluuii,, îînnttrruuccââtt aaccțțiioonnaarriiii bbeenneeffiicciiaazzăă ddee ddiiffeerriittee aavvaannttaajjee ccaa

uurrmmaarree aa vvâânnzzăărriiii țțiiggăărriilloorr,, îînnssăă mmuullțții ffuummăăttoorrii ddoobbâânnddeesscc ddiivveerrssee bboollii șșii pprroobblleemmee ddee

ssăănnăăttaattee ppeennttrruu ccaarree ssoocciieettaatteeaa îînn aannssaammbblluu ssuuppoorrttăă ccoossttuurriillee mmeeddiiccaallee șșii ssoocciiaallee..

IIssttoorriiaa iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii

ÎÎnn aannuull 11660044,, rreeggeellee JJaammeess aall AAnngglliieeii aa rreeddaaccttaatt uunn ttrraattaatt aannttii--ttaabbaacc,, îînnvviinnuuiinndd

iinnddiieenniiii ppeennttrruu ccăă aadduusseesseerrăă ttuuttuunnuull îînn EEuurrooppaa,, pprreevveenniinndd aassuupprraa ppeerriiccoolluulluuii ppeennttrruu

ppllăămmâânnii,, ccrriittiiccâânndd mmiirroossuull ttuuttuunnuulluuii șșii ppeerriiccoolluull lleeggaatt ddee ccoonnssuummuull ddee ttuuttuunn ddee pprrooaassttăă

ccaalliittaattee.. AAttiittuuddiinneeaa ssaa nnuu aa ddăăuunnaatt ccrreeșștteerriiii ppooppuullaarriittăățțiiii ttuuttuunnuulluuii,, aassttffeell ccăă îînn aannuull 11660077

ss--aa îînnffiiiinnțțaatt LLoonnddoonn VViirrggiinniiaa CCoommppaannyy îînn SSUUAA,, pprroodduuccâânndd ttuuttuunn llaa vvrraacc ppee ccaarree îîll eexxppoorrttaa

îînn AAnngglliiaa..

ÎÎnn sseeccoolluull aall XXIIXX--lleeaa,, mmeeccaanniizzaarreeaa pprroodduuccțțiieeii ddee țțiiggăărrii aa ccoonndduuss llaa rreedduucceerreeaa

ccoossttuurriilloorr ddee mmaannuuffaaccttuurraarree șșii ddeeccii iimmpplliicciitt llaa rreedduucceerreeaa pprreețțuulluuii ttuuttuunnuulluuii ddee ccoonnssuumm șșii

llaa uunn bboooomm îînn vvâânnzzăărrii.. SSeeccoolluull XXXX aa ccuunnoossccuutt oo rraaddiiccaalliizzaarree aa aattiittuuddiinniiii aannttii--ttuuttuunn,, îînnssăă

oobbiieeccțțiiiillee nnuu ppuutteeaauu ffii ssuussțțiinnuuttee pprriinn ddoovveezzii mmeeddiiccaallee oobbiieeccttiivvee,, aassttffeell ccăă îînn ttiimmppuull

PPrriimmuulluuii RRăăzzbbooii MMoonnddiiaall,, ssoollddaațțiilloorr llii ssee iinnttrroodduucceeaauu țțiiggăărrii îînn rraațțiiii.. ÎÎnn aanniiii `̀2200,, ccoonnssuummuull

ddee ttuuttuunn ddeevveenniissee uunn lluuccrruu oobbiișșnnuuiitt șșii ppâânnăă șșii ffeemmeeiillee îînncceeppuusseerrăă ssăă ffuummeezzee.. CCăăppăăttâânndd

ddrreeppttuull ddee aa vvoottaa iinn SSUUAA,, ffeemmeeiillee eerraauu îînnccuurraajjaattee ssăă pprriivveeaassccăă țțiiggăărriillee ddrreepptt „„ttoorrțțee aallee

lliibbeerrttăățțiiii””,, ssoolliicciittâânndd aacccceessuull lliibbeerr ccăăttrree uunn ssiimmbbooll ffaalliicc ddiissppoonniibbiill aanntteerriioorr eexxcclluussiivv

bbăărrbbaațțiilloorr..

ÎÎnnttrree ttiimmpp,, AAssoocciiaațțiiiillee MMeeddiiccaallee aammeerriiccaannee șșii bbrriittaanniiccee ppăăssttrraauu lliinniișștteeaa lleeggaatt ddee

cchheessttiiuunneeaa ffuummaattuulluuii șșii llaa îînncceeppuuttuull aanniilloorr `̀6600,, ggrruuppuurriillee,, aassoocciiaațțiiiillee aannttii--ccaanncceerr ddiinn SSUUAA

șșii AAnngglliiaa aauu mmiilliittaatt ppeennttrruu îînnffiiiinnțțaarreeaa uunneeii ccoommiissiiii ppeennttrruu iinnvveessttiiggaarreeaa eeffeecctteelloorr nnoocciivvee

aallee ttuuttuunnuulluuii.. PPrriimmeellee rraappooaarrttee îînn aacceesstt sseennss aauu ffoosstt ppuubblliiccaattee îînn aanniiii 11996622 șșii 11996644,, iiaarr îînn

uurrmmăăttoorriiii 2255 aannii ss--aa ddeemmoossttrraatt ffaappttuull ccăă ffuummaattuull aaffeecctteeaazzăă ttooaattee oorrggaanneellee ccoorrppuulluuii

uummaann,, ttrraasseeuu uurrmmaatt ddee aallttffeell șșii îînn cceeeeaa ccee pprriivveeșșttee ffuummaattuull ppaassiivv.. ÎÎnn aannuull 11999933,, aa ffoosstt

ppuubblliiccaatt RRaappoorrttuull ddee PPrrootteeccțțiiee aa MMeeddiiuulluuii îînn SSUUAA pprriivviinndd eeffeeccttuulluuii ffuummaattuulluuii aassuupprraa

mmeeddiiuulluuii,, rraappoorrtt uurrmmaatt ddee aallttee 3300 ssttuuddiiii eeppiiddeemmiioollooggiiccee ddiinn oopptt ssttaattee aassuupprraa ffuummaattuulluuii

ppaassiivv..

Guvernanţă corporativă- studiu de caz

PPaaggiinnaa || 33

EEffiicciieennțțaa mmăăssuurriilloorr ddee ccoonnttrrooll aall ccoonnssuummuulluuii ttuuttuunnuulluuii

EExxiissttăă oo iissttoorriiee lluunnggăă aa aammbbiivvaalleennțțeeii iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii ccuu pprriivviirree llaa ssăănnăăttaatteeaa

ccoonnssuummaattoorriilloorr:: ffuummaattuull ccoonndduuccee llaa mmooaarrtteeaa aa ppeessttee jjuummăăttaattee ddee mmiilliioonn ddee cceettăățțeennii

eeuurrooppeennii aannuuaall șșii ddooaarr îînn AAnngglliiaa,, bboolliillee lleeggaattee ddee ffuummaatt îînnrreeggiissttrraauu ccoossttuurrii mmeeddiiccaallee ddee

11,,77 mmiilliiaarrddee lliirree sstteerrlliinnee îînn aannuull 22000066..

PPuubblliicciittaatteeaa llaa pprroodduusseellee ddiinn ttuuttuunn aa ddoorriitt ssăă aarraattee ccăă eessttee llaa mmooddăă ssăă ffuummeezzii,, ddaarr

îînn uullttiimmuull ttiimmpp aauu eexxiissttaatt mmaaii mmuullttee rreessttrriiccțțiiii îînn aacceesstt sseennss,, lleeggaattee ddee ssttooppaarreeaa

ssppoonnssoorriizzăărriilloorr îînn ssppoorrtt,, aavveerrttiissmmeennttee lleeggaattee ddee ssăănnăăttaattee,, iinntteerrddiiccțțiiaa oorriiccăărreeii ffoorrmmee ddee

ppuubblliicciittaattee,, șșii,, mmaaii rreecceenntt,, iinntteerrddiiccțțiiaa ddee aa ffuummaa îînn llooccuurriillee ppuubblliiccee ssaauu aaffiișșaarreeaa uunnoorr

ffoottooggrraaffiiii nneeppllăăccuuttee ppee ppaacchheetteellee ddee țțiiggăărrii..

ÎÎnn cciiuuddaa eeffoorrttuurriilloorr ssuussțțiinnuuttee ddiinn ppaarrtteeaa ddiivveerrsseelloorr oorrggaanniizzaațțiiii,, ccoonnssuummaattoorrii

eexxiissttăă șșii iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii nneeaaggăă oorriiccee rreessppoonnssaabbiilliittaattee,, aassiigguurrâânndd aassuupprraa ccââșșttiiggăărriiii

oorriiccăărruuii lliittiiggiiuu..

AAnnuummiittee ssttaattee aauu pprroommoovvaatt pprrooggrraammee//ssttrraatteeggiiii aannttii--ffuummaatt,, ddee eexxeemmpplluu îînn aanniiii

11999966 șșii 22000066,, DDeeppaarrttaammeennttuull ddee SSăănnăăttaattee ddiinn AAnngglliiaa aa aallooccaatt 9966,,66 mmiilliiaarrddee lliirree sstteerrlliinnee

ppeennttrruu eevviiddeennțțiieerreeaa ppeerriiccoolleelloorr aassoocciiaattee țțiiggăărriilloorr șșii dduuppăă lluunnaa iiuulliiee 22000077,, aa ffoosstt iinntteezziiss

ffuummaattuull îînn llooccuurrii ppuubblliiccee îînncchhiissee..

CCuu ttooaattee ccăă aacceessttee pprrooggrraammee rreepprreezziinnttăă mmăăssuurrii îînn ddiirreeccțțiiaa ccoorreeccttăă,, eexxppeerriieennțțaa

aarraattăă ccăă aassttffeell ddee rreegglleemmeennttăărrii nnuu aauu ccaappaacciittaatteeaa ddee rreedduuccee ssuubbssttaannțțiiaall ffuummaattuull ssaauu

nnuummăărruull ddee ddeecceessuurrii aaffeerreenntt,, ddee vvrreemmee ccee ccoommppaanniiiillee ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii ssuunntt

pprriinnttrree cceeii mmaaii ssooffiissttiiccaațții șșii ddee ssuucccceess mmaarrkkeetteerrss șșii nnuu aacccceeppttăă oo rreedduucceerree aa cciiffrreeii

vvâânnzzăărriilloorr lloorr..

DDee--aa lluunngguull ppeerriiooaaddeeii ddee iinnddiiffeerreennțțăă aa ppuubblliiccuulluuii,, ccoommppaanniiiillee ddiinn aacceeaassttăă

iinndduussttrriiee aauu ccuunnoossccuutt zzeeccii ddee aannii ddee iinnfflluueennțțăă nneeîînnggrrăăddiittăă,, ttiimmpp îînn ccaarree aauu ddeezzvvoollttaatt oo

ggaammăă llaarrggăă ddee mmeettooddee ddee pprroommoovvaarree ssuubbttiillee,, ddaarr ttoottuușșii aaggrreessiivvee,, îînn ssppeecciiaall îînn eeccoonnoommiiiillee

îînn ttrraannzziițțiiee șșii îînn rrâânndduull ttiinneerriilloorr.. RRaappoorrttuull ddiinn aannuull 22000088 aall OOrrggaanniizzaațțiieeii MMoonnddiiaallee aa

SSăănnăăttăățțiiii ((WWHHOO)) aa aarrăăttaatt ccăă ssttrraatteeggiiaa iinndduussttrriieeii ddee ttuuttuunn eessttee lleeggaattăă ddee sseeggmmeennttuull ttiinneerrii

șșii aadduullțții ddiinn ssttaatteellee ccuu eeccoonnoommiiii îînn ttrraannzziițțiiee,, 8800%% ddiinn cceellee ppeessttee 88 mmiilliiooaannee mmoorrțții

ddaattoorraattee ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn uurrmmâânndd aa ssee pprroodduuccee ppâânnăă îînn aannuull 22003300.. IInndduussttrriiaa

ttuuttuunnuulluuii ssee aaffllăă ppeerrmmaanneenntt îînn ccăăuuttaarreeaa ddee nnooii ppiieețțee..

SSttrraatteeggiiii ddee pprroommoovvaarree aa ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn::

II.. MMaarrkkeettiinngguull eemmooțțiioonnaall;;

Guvernanţă corporativă- studiu de caz

PPaaggiinnaa || 44

IIII.. MMaanniippuullaarreeaa mmeeddiiaa;;

IIIIII.. EExxeerrcciittaarreeaa iinnfflluueennțțeeii ppoolliittiiccee;;

IIVV.. CCeerrcceettăărrii,, rraappooaarrttee ffrraauudduullooaassee..

II.. ȘȘttiiiinnțțaa mmaarrkkeettiinngguulluuii aa ddeemmoonnssttrraatt eexxiisstteennțțaa șșii eeffiicciieennțțaa lleeggăăttuurriiii îînnttrree

uuttiilliittaatteeaa ffuunnccțțiioonnaallăă șșii nneevvooiiaa eemmooțțiioonnaallăă îînn pprroommoovvaarreeaa ccuu ssuucccceessss aa uunnuuii pprroodduuss..

TTaaccttiicciillee ddee pprroommoovvaarree aa uunneeii iimmaaggiinnii ppoozziittiivvee ss--aauu bbaazzaatt îînn mmoodd ttrraaddiițțiioonnaall ppee

ccaammppaanniiii ppuubblliicciittaarree iinncciissiivvee,, ppeennttrruu aa țțiinnttii uunn aannuummiitt sseeggmmeenntt ddeemmooggrraaffiicc șșii ppeennttrruu aa

îînnttăărrii iimmaaggiinneeaa bbrraanndd--uulluuii.. UUttiilliizzaarreeaa aaggrreessiivvăă aa mmaarrkkeettiinngguulluuii eemmooțțiioonnaall aa ffoosstt

nneecceessaarrăă ppeennttrruu aa ccoonnffeerrii oo sseemmnniiffiiccaațțiiee ssoocciiaall--ssttrruuccttuurraattăă ccaarree aa sseerrvviitt ppeennttrruu ssllăăbbiirreeaa

oorriiccăărreeii rreezziisstteennțțee aanntteerriiooaarree.. ((SShhaaww&&SShhaaww,, 22000055)) ((ttaabbeell nnrr.. 11))

AAnnuull SSllooggaannuull BBrraanndduull LLeeggăăttuurraa ccuu oo aannuummiittăă

nneevvooiiee eemmooțțiioonnaallăă GGrruuppuull țțiinnttăă

11991188

II wwiisshh II wweerree aa

mmaann ((ssoo ii

ccoouulldd ssmmookkee))

LLuucckkyy

SSttrriikkee LLiibbeerrttaatteeaa,, ppuutteerreeaa 1188--3355

11992288

RReeaacchh ffoorr aa

LLuucckkyy iinnsstteeaadd

ooff aa sswweeeett

LLuucckkyy

SSttrriikkee

NNeessiigguurraannțțaa pprroopprriieeii

iimmaaggiinnii,, ccoonnttrroolluull ggrreeuuttăățțiiii 1188--6600

11992299

LLiigghhtt uupp aa

ttoorrcchh ooff

ffrreeeeddoomm

LLuucckkyy

SSttrriikkee

IIddeeaalliissmmuull ffeemmiinniisstt,,

eemmaanncciippaarreeaa ffeemmeeiiii 2255--5555

11993333

II rreeaallllyy ddoonn`̀tt

kknnooww iiff II

sshhoouulldd

ssmmookkee……

CChheesstteerrffiieelldd EEmmaanncciippaarreeaa,,

eeggaalliittaatteeaa îînnttrree sseexxee 2255--5555

11996688--

11998866

YYoouu`̀vvee ccoommee aa

lloonngg wwaayy

bbaabbyy……

VViirrggiinniiaa

SSlliimmss

IInnddeeppeennddeennțțaa,,

aappaarrtteenneennțțaa llaa uunn ggrruupp 1188--5500

11999988 BB KKooooll BBrroowwnn&& AAddoolleesscceennțțăă,, aassppeecctt ttiinneerreesscc,, 1188--2255

Guvernanţă corporativă- studiu de caz

PPaaggiinnaa || 55

WWiilllliiaammssoonn ccoonntteemmppoorraanneeiittaattee

11999999 FFiinndd yyoouurr

vvooiiccee

VViirrggiinniiaa

SSlliimmss

SSoolliiddaarriittaattee ffeemmiinniinnăă

mmuullttiiccuullttuurraallăă,,

îînnccrreeddeerree îînn ssiinnee

1188--6600

22000077 LLiigghhtt aanndd

LLuusscciioouuss RReeyynnoollddss

LLiiffeessttyyllee,, eelleeggaannțțăă,,

aalluurrăă ttiinneerreeaassccăă 1166--3355

SSuurrssaa:: AA HHaannddbbooookk ooff CCoorrppoorraattee GGoovveerrnnaannccee aanndd SSoocciiaall RReessppoonnssiibbiilliittyy,, GGüülleerr AArraass aanndd DDaavviidd CCrroowwtthheerr,,

22001100,, GGoowweerr PPuubblliisshhiinngg LLiimmiitteedd,, ppaagg.. 667733

IIII.. CCoommppaanniiiillee ddiinn ddoommeenniiuull iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii ssuunntt aaddeepptteellee iinnfflluueennțțăărriiii mmeeddiiaa,,

îînn sseennssuull ccăă îînncceeaarrccăă ssăă ccuullttiivvee rreellaațțiiii ccuu jjuurrnnaalliișșttiiii ppeennttrruu aa ccrreeaa oo iimmaaggiinnee ppoozziittiivvăă

aassuupprraa iinndduussttrriieeii ttuuttuunnuulluuii,, pprriinn ccoonnțțiinnuuttuull șșii nnuummăărruull eeddiittoorriiaalleelloorr,, uuttiilliizzâânndd cchhiiaarr

ttaaccttiiccii ddee iinnttiimmiiddaarree aa pprreesseeii ccrriittiiccee..

IIIIII.. IInndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii eessttee aabbiillăă îînn eexxeerrcciittaarreeaa iinnfflluueennțțeeii ppoolliittiiccee șșii ffiinnaanncciiaarree

ppeennttrruu aa rreeaalliizzaa pprreessiiuunnii aassuupprraa rreegglleemmeennttăărriilloorr lleeggaattee ddee aacceesstt ddoommeenniiuu.. UUnn eexxeemmpplluu

ssuuggeessttiivv eessttee lleeggaatt ddee oorrggaanniizzaarreeaa uunneeii „„ddeeppllaassăărrii”” îînn ssuummăă ddee 8877..000000 $$ ddiinn ppaarrtteeaa uunnoorr

ccoommppaanniiii ddiinn aacceesstt ddoommeenniiuu iinncclluuzzâânndd BBAATT,, aa mmeemmbbrriilloorr ppaarrllaammeennttuulluuii nniiggeerriiaann iinn

MMoommbbaassssaa,, îînn vveeddeerreeaa uunnoorr ddiissccuuțțiiii ppeennttrruu sspprriijjiinnuull rreellaaxxăărriiii lleeggiissllaațțiieeii lleeggaattee ddee

ccoonnttrroolluull pprroodduusseelloorr ddiinn ttuuttuunn..

IIVV.. EEssttee bbiinneeccuunnoossccuutt ffaappttuull ccăă iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii aa eeffeeccttuuaatt cceerrcceettăărrii ppeennttrruu aa

ddiissccrreeddiittaa rreezzuullttaatteellee eexxiisstteennttee șșii ppeennttrruu aa mmeennțțiinnee ccoonnttrroovveerrssaa ccee ppllaanneeaazzăă aassuupprraa

ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn.. EEccoonnoommiișșttii,, ffiilloossooffii,, ssoocciioollooggii aauu ffoosstt ppllăăttiițții ddee ccăăttrree ccoorrppoorraațțiiiillee

ddiinn aacceesstt ddoommeenniiuu ppeennttrruu aa ppuubblliiccaa aarrttiiccoollee ffaavvoorraabbiillee ccoonnssuummuulluuii ddee ttuuttuunn pprriinn

rreedduucceerreeaa rriissccuurriilloorr,, eelliimmiinnaarreeaa iimmaaggiinniiii ddee hhaazzaarrdd lleeggaattăă ddee ffuummaatt pprriinn iiddeeeeaa ccăă

ffuummăăttoorriiii ssuunntt ccoonnșșttiieennțții ddee rriissccuurrii..

EEffiicciieennțțaa ppoolliittiicciilloorr ddee CCSSRR aallee ccoommppaanniiiilloorr ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii

EExxiissttăă ppaattrruu pprriinncciippiiii ssttaabbiilliittee aallee uunneeii bbuunnee gguuvveerrnnaannțțee aassoocciiaattăă ccuu

rreessppoonnssaabbiilliittaatteeaa ssoocciiaallăă,, rreessppeeccttiivv ssiinncceerriittaatteeaa,, rrăăssppuunnddeerreeaa,, rreessppoonnssaabbiilliittaatteeaa șșii

Guvernanţă corporativă- studiu de caz

PPaaggiinnaa || 66

ttrraannssppaarreennțțaa ((AArraass&&CCrroowwtthheerr,, 22000088)).. AAttuunnccii ccâânndd oobbiieeccttiivveellee ccoorrppoorraațțiieeii nnuu ssee

ssuubboorrddoonneeaazzăă bbuunnăăssttăărriiii ssoocciieettăățțiiii îînn aannssaammbblluu,, CCSSRR ttrreebbuuiiee iinntteeggrraattăă îînn ssttrraatteeggiiaa

ccoorrppoorraattiissttăă;; aarruunnccâânndd oo pprriivviirree aassuupprraa uullttiimmeelloorr ddeessccooppeerriirrii,, ppuutteemm ffoorrmmuullaa oo

ccoonncclluuzziiee îînn lleeggăăttuurrăă ccuu eexxiisstteennțțaa uunneeii ddoovveezzii lleeggaattee ddee sscchhiimmbbaarreeaa ffuunnddaammeennttaallăă aa

aattiittuuddiinniiii șșii pprraaccttiicciilloorr ccoommppaanniiiilloorr ddiinn iinndduussttrriiaa ttuuttuunnuulluuii.. RRaappiiddiittaatteeaa ddeezzvvoollttăărriiii

iinntteerrnneettuulluuii aa ccoossttiittuuiitt uunn ffaaccttoorr ccaattaalliizzaattoorr ddee pprrooggrreess,, eexxppuunnâânndd îînn mmoodd ddiirreecctt aacceessttee

iinndduussttrriiii nneeppooppuullaarree,, nneemmaaiieexxiissttâânndd ccaallee ddee ssccăăppaarree ((SShhaaww,, 22000088))..

PPrriinn uurrmmaarree,, nnooii pprrooiieeccttee ffiillaannttrrooppiiccee aauu ffoosstt iimmpplleemmeennttaattee ddee aacceessttee iinndduussttrriiii

iinntteennss--ccrrttiiccaattee îînn uullttiimmuull ttiimmpp,, îînn nneecceessiittaatteeaa ddee aa ssee oobbsseerrvvaa ccăă ffaacc pprrooggrreessee îînn

aatteennuuaarreeaa eeffeecctteelloorr aaddvveerrssee aassuupprraa ssoocciieettăățțiiii,, îînn cceeeeaa ccee pprriivveeșșttee ssăănnăăttaatteeaa,, ddrreeppttuurriillee

oommuulluuii,, ccoommppoorrttaammeennttuull aannggaajjaațțiilloorr,, mmeeddiiuull.. RReecceennttaa ccoommppaanniiee AAllttrriiaa ((llaattiinnuull aallttuuss ==

ssuuss)),, ppăărriinntteellee PPhhiilliipp MMoorrrriiss GGrroouupp,, aa iiddeennttiiffiiccaatt cceeii ddooii ppiilloonnii,, aaii iinntteeggrriittăățțiiii șșii

rreessppoonnssaabbiilliittăățțiiii,, îînnttrruuccââtt aaffiirrmmăă ccăă:: „„AAmm eeffeeccttuuaatt cceerrcceettăărrii ppeennttrruu aa rreeaalliizzaa pprroodduussee

ccaarree aauu ppootteennțțiiaalluull ddee aa rreedduuccee rriissccuull.. DDeețțiinneemm iinnffoorrmmaațțiiii,, eexxppeerriieennțțăă șșttiiiinnțțiiffiiccăă,, ddoorriinndd

ssăă îîmmppăărrttăășșiimm pprroopprriiaa ccuunnooaașștteerree șșii eexxppeerrttiizzăă ppeennttrruu oo mmaaii bbuunnăă îînnțțeelleeggeerree aa mmoodduulluuii

îînn ccaarree pprroodduusseellee ppoott ddeevveennii mmaaii ppuuțțiinn nnoocciivvee””.. SSccooppuull eessttee aammbbiițțiiooss șșii iinntteennțțiiaa

llăăuuddaabbiillăă,, îînnssăă ssee rriiddiiccăă îînnttrreebbaarreeaa:: ppooaattee ooaarree oo ccoommppaanniiee aa ccăărreeii eexxiisstteennțțăă ddeeppiinnddee ddee

ccoonnssuummaattoorrii ddeeppeennddeennțții ddee pprroodduusseellee ssaallee ccuu eeffeeccttee mmoorrttaallee ffii uunn ccoonnttrriibbuuaabbiill

rreessppoonnssaabbiill??

RRăăssppuunnssuull llaa îînnttrreebbaarreeaa ddaaccăă oo ccoommppaanniiee ccaarree pprroodduuccee șșii pprroommoovveeaazzăă pprroodduussee

ddoovveeddiittee aa dduuccee llaa mmooaarrttee ppooaattee ffii rreessppoonnssaabbiillăă ddiinn ppuunncctt ddee vveeddeerree ssoocciiaall aa ffoosstt

ffoorrmmuullaatt ddee ccăăttrree vviiccee--pprreeșșeeddiinntteellee PPMMGG llaa oo ccoonnffeerriinnțțăă aa GGrruuppuulluuii DDiirreeccttoorr aall AAffaacceerriilloorr

bbrriittaanniiccee ddiinn ddoommeenniiuull ccoommbbuussttiibbiilliilloorr nnuucclleeaarrii îînn aannuull 22000044,, aassttffeell:: llaa pprreeooccuuppaarreeaa ccăă

PPrroodduusseellee nnooaassttrree nnuu ssuunntt ssiigguurree,, ccoonnssuummuull lloorr ppooaattee pprroovvooccaa mmooaarrtteeaa,, aa rreepplliiccaatt ffaappttuull

ccăă pprroodduussuull nnuu ppooaattee ffii ccoonnssiiddeerraatt ddeetteerrmmiinnaannttuull rreessppoonnssaabbiilliittăățțiiii ssoocciiaallee aa ccoommppaanniieeii,, ccii

ddooaarr ccoommppoorrttaammeennttuull..

BBAATT,, cceell mmaaii mmaarree ggrruupp ddiinn aacceeaassttăă iinndduussttrriiee,, eessttee lliiddeerr îînn mmaannaaggeemmeenntt șșii îînn

pprroommoovvaarreeaa CCaaddrruulluuii ppeennttrruu CCSSRR,, pprriinn ffoorrmmuullaarreeaa PPrriinncciippiiuulluuii ddee CCoommppoorrttaammeenntt

CCoorrppoorraattiisstt rreessppoonnssaabbiill șșii PPrriinncciippiiuull AAddmmiinniissttrrăărriiii RReessppoonnssaabbiillee aa PPrroodduusseelloorr.. AAssttffeell,,

BBAATT ccoonnssiiddeerrăă ccăă:: „„FFuummaattuull eessttee ccaauuzzaa uunnoorr bboollii ddee ppllăămmâânnii,, ccaarrddiioovvaassccuullaarree,, rreessppiirraattoorriiii

ccaa ddee ppiillddăă bbrroonnșșiittaa aaccuuttăă;; ffuummaattuull ccrreeeeaazzăă ddeeppeennddeennțțăă,, îînnssăă pprroodduusseellee ddiinn ttuuttuunn ssuunntt

lleeggaallee,, îînnrreeggiissttrreeaazzăă oo cceerreerree ssuussțțiinnuuttăă,, ssee aaddrreesseeaazzăă uunnoorr aadduullțții iinnffoorrmmaațții,, ccaarree ppoott

Guvernanţă corporativă- studiu de caz

PPaaggiinnaa || 77

aannaalliizzaa bbaallaannțțaa îînnttrree rriissccuurrii șșii ppllăăcceerree,, îînn ddeecciizziiaa lloorr ddee aa ffuummaa ssaauu nnuu.. AAcceeșșttiiaa,, ffiiiinndd

iinnffoorrmmaațții,, aauu ddrreeppttuull ddee aa ccoonnttiinnuuaa ssăă llee ccoonnssuummee șșii ddee aa aalleeggee mmăărrcciillee pprreeffeerraattee..””

RReegglleemmeennttăărriillee lleeggaallee îînn ddoommeenniiuu

LLeeggiissllaațțiiaa aaccttuuaallăă îînn ddoommeenniiuu nnuu eessttee îînnttoottddeeaauunnaa cceeaa mmaaii eeffiicciieennttăă

mmeettooddăă//ssttrraatteeggiiee rreessttrriiccttiivvăă.. DDaaccăă lleegguuiittoorriiii ddoorreesscc,, ppee bbaazzăă lleeggaallăă,, rreedduucceerreeaa ccaannttiittăățțiiii

ddee aallccooooll ssaauu ddee ttuuttuunn ccoonnssuummaattee,, ttrreebbuuiiee ssăă îîșșii bbaazzeezzee ssttrraatteeggiiaa nnuu pprriinn iimmppuunneerreeaa ddee

lleeggii,, ccii pprriinn pprroommoovvaarreeaa ddee ccaammppaanniiii ppeennttrruu aa ccuullttiivvaa ccoonnvviinnggeerriillee ccăă ffuummaattuull șșii

ccoonnssuummuull ddee aallccooooll ccoonnssttiittuuiiee ffaappttee aannttii--ssoocciiaallee.. ((SSccootttt,, 22000044))..