Forme de promovare a produselor

Se clasifica

a)Publicitatea

b)relatiile publice

c)vanzarea personala

a)promovarea vanzarilor

a)Publicitatea-ansamblul mijloacelor destinate pentru a informa publicul si al convinge sa cumpere un produs sau serviciu

-urmareste sa localizeze marfa astfel incat sa reiasa satisfactia si avantajul consumatorului ce va folosi marfa respective

-este un mijloc de comunicare in masa si are 2 functii:

a)De in formare

b)De convingere

-eficienta ei este-directa(imediata)

-de perspectiva(de lunga durata ,si se concretizeaza prin cresterea vanzarilor

-urmareste: …….sa atraga atentia,sa trezeasca interesul,sa determine achizitia(A) PRINCIPIUL AIDA

Componentele publicitatii:

1 Mediul de publicitate-cadrul general de transmitere a mesajelor promotionale, format dintr-o grupa de suporturi publicitare ce folosesc acelasi mijloc de exprimare

Ex: televiziunea,radioul,presa,cinematograful,afisajul,tipariturile,internetul

2 Suportul publicitar-vehiculul publicitar(program,emisiune,revista,zona

3 Mesajul publicitar-ideea ce se vrea transmisa si care in functie de mediu si de support imbraca diferite forme ex:daca se transmite sub forma unui text el poate fi informativ sau creative

4 Sloganul-mesajul publicitar format din 5 -8 cuvinte care sa semnaleze produsul,marca sau organizatia(firma)

-asociaza obiectului publicitar(produs sau serviciu,marca sau organizatia)

-elementul principal in formarea unei imagini positive

5 Axul promotional(publicitar)-elementul psihologic motor al continutului publicitatii

Publicitatea poate fi

-de produs

-institutionala

Poate avea actiune

-directa sau indirecta