Dragobete vs. Valentine's day

Dragobete vs. Valentine’s day

Index

1. Obiectivele cercetarii

2. Metodologie

3. Rezultatele cercetarii 1. Dragobete vs. Valentine’s Day

2. Cum sarbatoresc romanii Valentine’s Day

3. Perceptii referitoare la Valentine’s Day

4. Marci asociate cu Valentine’s Day

4. Concluzii

Obiectivele Cercetarii

Ce zi este considerata de romani “Sarbatoarea

iubiri” Valentine’s Day sau Dragobete?

Ce sarbatoresc romanii Valentine’s Day sau

Dragobete?

Cum sarbatoresc romanii Valentine’s Day?

Ce marci asociaza romanii cu Valentine’s Day?

Metodologie

Universul cercetarii: persoane intre 15 si 65 de ani, rezidente in localitatile urbane, utilizatoare frecvente de internet.

Cadrul de esantionare: online Exact Panels, 17 000 respondenti;

Metoda de colectare a datelor: CAWI – Computer Assisted Web Interviewing - sondaj de opinie pe baza de chestionar standardizat, administrat via internet;

Volumul esantionului: 740 respondenti;

Eroarea de esantionare: +/-3.6%, la un interval de incredere de 95%;

Durata medie a interviului: 16 minute;

Perioada de culegere a datelor: 20 – 26 februarie 2013;

Reprezentativitate: datele au fost ponderate prin metoda scorului de propensiune. Aceasta metoda ajusteaza datele dintr-un panel online la datele reprezentative pentru intreaga populatie consumatoare de online (cei care acceseaza internetul de cel putin de 3-5 ori/saptamana), luand in calcul caracteristici demografice.

Rezultatele cercetarii:

Dragobete vs.

Valentine’s Day

2

Notorietate si sarbatorire

Q1. Ati auzit de urmatoarele sarbatori…, chiar daca nu le-ati sarbatorit niciodata?

Q2. Ati sarbatorit anul acesta sau anul trecut urmatoarele sarbatori….

95% 100%

44% 57%

Notorietate

Sarbatorire

Toti respondentii au auzit de Valentine’s Day iar 57% dintre acestia au si sarbatorit aceasta zi.

Baza: total esantion, 740 persoane

Ziua Indragostitilor:

Valentine’s day sau Dragobete?


63%* 27%

Cei mai multi romani considera ca Dragobetele este ziua potrivita pentru a sarbatorii Ziua Indragostitilor

*Diferenta pana la 100% (10%)considera ca alta zi

este potrivita pentru a sarbatorii Ziua Indragostitilor

Q5. Din punctul dvs. de vedere ce zi este mai potrivita pentru

a sarbatori Ziua Indragostitilor?


Cum sarbatoresc

romanii Valentine’s Day

3

Este importanta sarbatorirea acestei zile?

18%

15%

18%

33%

16% Foarte importanta

Importanta

Indiferenta

Putin importanta

Deloc importanta

Index de importanta (1 – 100 puncte)

54

28%

20%

11%

29%

12%

45

N=295 N=361

Baza: 656 persoane care au partener Q7. Cat de important considerati ca a fost pentru

partenerul/a dvs. sarbatorirea Sf. Valentin?

Persoanele de sex

masculin considera ca

pentru partenerele lor

aceasta zi este

importanta. In timp ce

persoanele de sex

feminin cred ca

partenerii acestora nu

acorda o importanta

la fel de mare acestei

sarbatori.

Marturisirea sentimentelor cu ocazia

Valentine’s Day?

Da, dar am folosit alte

cuvinte decat “Te iubesc”

15%

Da, i-am spus

“Te iubesc”

38%

Nu

33%

Nu, dar i-am

dat de inteles

14%

Baza: 656 persoane care au partener Q11.I-ati marturisit partenerului/ei dvs. sentimentele dvs.

fata de el/ea cu ocazia Valentine’s Day?

Persoanele tinere si mai mature

(15-34 ani) si cele care nu sunt

inca casatorite dar sunt intr-o

relatie de lunga durata sunt

cele care le-au spus

partenerului “Te Iubesc!”.

Cati romani au sarbatorit anul acesta

Valentine’s Day?


In 2013 40% dintre responenti au sarbatorit ziua de Valentine’s Day

Q6. Ati facut ceva special anul acesta cu ocazia sarbatori Sf.

Valentin, indiferent daca ati sarbatorit cu partenerul/a sau nu?

Da 40%

Nu 60%

Unde si cu cine ati sarbatorit anul acesta

Valentine’s day?

Baza: 284 persoane care au sarbatorit anul acesta Sf. Valentin

Majoritatea romanilor au sarbatorit Sf. Valentin doar impreuna cu partenerul/a

acasa sau in oras.

Q8. Unde ati sarbatorit anul acesta Sf. Valentin?

Q9. Cu cine ati sarbatorit anul acesta Sf. Valentin?

Acasa 46%

In oras 49%

In alta localitate

din Romania

4% In alta tara 1%

74%

21%

3%

1%

Doar impreuna cu partenerul/a

Impreuna cu partenerul/a si alti

prieteni

Fara partener/a, impreuna cu

prietenii

Singur/a

80%

40%

35%

7%

6%

5%

4%

I-am daruit partenerului/partenerei un cadou

Am luat masa in oras

Am gatit ceva special, si am cinat acasa

Am fost la o petrecere organizata intr-un restaurant/club/bar etc.

Am fost la film

Am fost la o petrecere la prieteni/cunoscuti

Am fost intr-o minivacanta

Cum ati sarbatorit anul acesta

Valentine’s day?

Persoanele intre 15 si 24 ani au fost

mai amatoare de petreceri si de

vizionat filme decat persoanele mai in

varsta.

Q10. Cum ati sarbatorit anul acesta Sf. Valentin? Baza: 284 persoane care au sarbatorit anul acesta Sf. Valentin

Persoanele intre 45-64 ani

au preferat sa gateasca ceva

special acasa comparativ cu

cele mai tinere care au

preferat sa ia masa in oras.

Persoanele singure

sau fara o relatie

stabila au preferat sa

petreaca aceasta zi la

o petrecere in club

probabil in cautarea

unui partener.

Ati oferit un cadou cu ocazia Valentine’s day?

50%

50%

Da

Nu

64%

36%

N=295 N=361

Q12. I-ati oferit partenerului/ei un cadou cu ocazia

Valentine’s Day anul acesta?

Barbatii au oferit mai

degraba cadouuri cu

ocazia Valentine’s Day

comparativ cu femeile

Baza: 656 persoane care au partener

Au oferit cadouri cu ocazia

Valentine’s Day cu

precadere barbatii tineri

(15-24 ani) care nu sunt

casatoriti insa sunt intr-o

relatie.

41%

26%

18%

18%

12%

12%

9%

9%

8%

5%

4%

2%

12%

1%

23%

16%

5%

9%

16%

5%

20%

6%

27%

5%

5%

17%

Flori

Dulciuri, bomboane, ciocolata

Articole pentru cosmetica si frumusete

Bijuterii

Aparate pentru ingrijire personala

Un cadou simbolic

Jucarii de plus

Un cadou personalizat

Cina romantica la restaurant

Imbracaminte, incaltaminte sau accesorii

Telefoane mobile sau accesorii

PC, accesorii sau periferice PC

Altceva

Barbati

Femei

Ce cadou ati oferit cu ocazia Valentine’s day?

Q14. Ce cadou i-ati oferit partenerului/ei cu ocazia Valentine’s Day anul acesta? Baza: 284 persoane care au oferit un cadou

Barbatii au daruit de Valentine’s

Day Flori, dulciuri, cosmetice

sau bijuterii in timp ce femeile

au daruit articole de

imbracaminte/incaltaminte,

dulciuri sau cadouri

personalizate.

Online 16%

Direct din magazin 76%

L-am confectionat singur/a 7%

61%

34%

14%

9%

6%

3%

2%

2%

Stiati dinainte ce i-ar placea

A fost o inspiratie de moment

Ati cautat prin magazine in general

Ati cautat pe internet

Ati fost ajutat de prieteni, cunostinte, rude

Ati fost la un targ specializat

Ati fost ajutat de partener/a pentru a va hotari

Nu pot aprecia

Cum ati achizitionat cadoul oferit cu ocazia

Valentine’s day?

Cum ati

cumparat?

De unde v-ati

inspirat?

Baza: 284 persoane care au oferit un cadou Q18. Cum ati achizitionat cadoul oferit partenerului/ei cu ocazia Valentine’s Day?

Q24. De unde v-ati inspirat atunci cand ati ales cadoul pentru partenerul dvs.?

Ce suma ati cheltuit pe cadoul oferit cu ocazia

Valentine’s day? 47%

41%

5%

7%

Mai putin de 100 RON

Intre 100-300 RON

Intre 301-500 RON

Peste 500 RON

Pretul mediu al cadoului oferit cu ocazia

Valentine’s Day a fost in jurul valorii de 93

ron. Barbatii au oferit cadouri in valoare

de aproximativ 100 ron in timp ce femeile

au dat ceva mai putin pe cadou, in jur de

73 ron.

Baza: 284 persoane care au oferit un cadou

Doar 19% dintre cei care au

cumparat cadou de Valentine’s

Day au beneficiat de o

reducere. Procentul mediu de

reducere a fost de 18%.

Perceptiile romanilor cu privire la Valentine’s Day

77%

76%

67%

56%

Nu cred ca e nevoie de o zi speciala pentru a sarbatori iubirea, o sarbatoresc zi de zi

Valentines Day este doar inca o ocazie pentru a creste veniturile comerciantilor

Cred ca Valentines Day este mai mediatizata decat e necesar

Romanii ar trebui sa sarbatoreasca Ziua Indragostitilor doar de Dragobete



49%

46%

45%

45%

44%

41%

31%

22%

21%

Valentines Day este o zi obisnuita, ca oricare alta

Valentines Day nu e o sarbatoare romaneasca si nu ar trebui sa o sarbatorim

Valentines Day mi se pare o sarbatoare kitsch-oasa

Valentines Day e o zi in care sa ne reamintim cat e importanta este iubirea

Valentines Day e o ocazie buna pentru a profita de ofertele comerciantilor

Pentru mine, Valentines Day este o ocazie de a face ceva deosebit impreuna cu partenerul/a

Nu sarbatoresc Valentines Day deoarece ma face sa ma simt o persoana comuna, lipsita de originalitate

Valentines Day e ocazia perfecta pentru a lua decizii importante/a face pasi importanti intr-o relatie

Imi place sa sarbatoresc Valentines Day deoarece este o sarbatoare „la moda”



Marci asociate cu

Valentine’s Day

4


65%

52%

49%

42%

37%

37%

35%

29%

24%

24%

20%

18%

18%

15%

14%

6%

Milka

Raffaello

Lidl

EMag

Orange

Real Hypermarket

Cosmote

Vodafone

Doncafe

Jacobs

Dove

Penny Supermarket

McDonalds

Garnier

Romtelecom

Tarom


Notorietate reclame Potrivire cu Valentine’s Day

77%

79%

37%

41%

39%

35%

37%

37%

48%

51%

50%

30%

33%

45%

26%

32%

Milka

Raffaello

Lidl

EMag

Orange

Real Hypermarket

Cosmote

Vodafone

Doncafe

Jacobs

Dove

Penny Supermarket

McDonalds

Garnier

Romtelecom

Tarom


Concluzii

5

Concluzii (I) Romanii au sarbatorit ziua iubirii (Valentine’s Day) oferindu-le partenerilor cadouri

(80%), luand masa in oras (40%) sau pur si simplu, gatind ceva special si cinand acasa

(35%). De cele mai multe ori, cele doua – oferirea unui cadou si o masa romantica – au

venit impreuna.

Petrecerea timpului doar in doi (74% declarand ca au sarbatorit doar cu partenerul) a

fost preferata petrecerilor organizate fie in cluburi, fie de catre alti prieteni (doar 6%

dintre romani declarand ca au adoptat acest mod de a sarbatori).

Cadourile pe care romanii le-au ales pentru a-si declara iubirea nu au fost alese la

intamplare, 61% declarand ca stiau dinainte ce i-ar placea iubitului/iubitei.

Shopping-ul direct in magazine a fost preferat shopping-ului online: 76% dintre romani

preferand sa viziteze magazinele pentru a alege ceva pentru iubitul/iubita sa,

comparativ cu doar 16% care au cumparat online.

Florile reprezinta de departe simbolul iubirii 41%, dintre Barbatii au daruit de

Valentine’s Day flori, dulciuri (26%), cosmetice (18%) sau bijuterii (18). Femeile au

considerat articolele de imbracaminte/incaltaminte, dulciurile sau cadourile

personalizate ca fiind mai potrivite pentru cadoul de Valentine’s Day.

Concluzii (II)

Romanii declara ca Dragobetele e autentic romanesc si ca ar trebui sa sarbatorim ziua

indragostitilor doar de Dragobete (53%) insa tot Valentine’s Day ii activeaza mai mult.

Comunicarea cu ocazia lui Valentine’s Day este mai intensa decat in cazul lui Dragobete

care vine mai tarziu, cand romanii au epuizat deja resursele pentru a-si declara

iubirea.

Desi nu e nevoie de o zi speciala pentru a sarbatori iubirea (77% sunt de acord cu

aceasta afirmatie), romanii sarbatoresc totusi aceasta zi care dispune de foarte multa

mediatizare (67% considera ca aceasta zi este mai mediatizata decat e necesar).

Aceasta mediatizare nu are ca scop reamintirea importantei iubirii ci mai degraba

cresterea veniturilor comerciantilor: 76% considera ca aceasta zi este o ocazie buna

pentru comercianti de a-si creste veniturile, comparativ cu doar 45% care afirma ca

aceasta zi le reaminteste de cat de importanta este iubirea.

Persoanele care au sarbatorit Valentine’s Day sunt tineri 15-24 ani (30%) sau persoane

mai mature (25-34 ani (29%), casatoriti sau intr-o relatie de lunga durata sau doar

indragostiti de cineva fara sa fie intr-o relatie, studii superioare (50%).

Concluzii (III)

Milka si Raffaello au fost cele mai vizile branduri care s-au asociat cu ziua

indragostitilor: 65% au vazut reclame la Milka iar 52% la Raffaello, reclame care aveau

ca subiect ziua iubirii. Mai mult, intrebati cat de potrivita este asocierea acestor

branduri cu ziua indragostitilor, aproape 80% au fost de acord in mare si foarte mare

masura cu aceasta asociere.

Pe urmatoarele locuri ca vizibilitate se afla retailul: Lidle (49%), emag (42%) si Real

(37%) insa procentul celor care considera aceste branduri compatibile cu ziua

indragostitilor nu mai este la fel de mare: aproximativ 40% declara potrivirea acestor

branduri cu aceasta zi.

Pe locul 3 ca vizibilitate se plaseaza categoria telecom, cu Orange (37%), Cosmote

(35%) si Vodafone (29%). Din punctul de vedere al potrivirii brandurilor din categoria

telecom cu ziua indragostitilor, procentel sunt sub 40%.

Doua categorii nu au profitat suficient cu ocazia Valentine’s Day pentru a-si creste

vanzarile: cafea si cosmetice. Intrebati de vizibilitatea lui Doncafe si Jacobs in aceasta

perioada, procentul celor care au vazut reclama asociata cu ziua indragostitilor este de

25% (mult sub media brandurilor care au reprezentat dulciurile si chiar retailul). Pe de

alta parte, procentul celor care declara ca cele doua branduri de cafea pot sa comunice

in jurul acestei zile ajunge la 50%.

Va multumim!

www.exactcc.ro IORDACHE GOLESCU, NR. 17, SECTOR 1, BUCURESTI

Telefon: + 4 021.528.06.26; Fax: + 4 021.528.06.26

Email: [email protected]

http://www.exactcc.ro/

http://www.exactcc.ro/

Dragobete vs. Valentine's day

Documents

Transcript of Dragobete vs. Valentine's day