Discounterii au luat avant pe timp de criza ...
3
www.bizlawyer.ro Un proiect al Bullet Media & 648 Group 2011-01-13 10:33:28 Discounterii au luat avant pe timp de criza. Hipermarketurile doar au franat Chiar daca in 2010 majoritatea retelelor de hipermarket au franat ritmul noilor inaugurari, segmentul de piata pe care il reprezinta, impreuna cu cel al discounterilor au fost cele mai dinamice de pe piata bunurilor de larg consum. Si in sectorul megadiscounterilor, comercianti care practica comert la preturi reduse, ritmul de noi magazine deschise nu a mai fost ca in anii trecuti, cu toate acestea, cele aproximativ 60 de unitati noi inaugurate anul trecut au consolidat puternic acest tip de comert in defavoarea operatorilor de magazine de tip supermarket sau Cash&Carry. Astfel, in ton cu tendinta regionala, in zona bunurilor de larg consum (FMCG), magazinele de discount si-au majorat cota de piata cu 6 puncte procentuale, ajungand la finalul anului trecut sa reprezinte 10% din piata. In ultimii cinci ani, retelele de discount si cele de hipermarket au fost singurele care si-au marit considerabil cota de piata. Astfel, potrivit studiului GfK, de la o cota de 6% in 2005, hipermarketurile au ajuns in prezent la 21% din piata FMCG. Comertul in magazine de tip discount a crescut, in acelasi interval de timp, de la o cota de 4% la 10%. Au pierdut cote operatorii de supermarketuri si cash&carry, precum si cei din comertul traditional. Astfel, in 2005, supermarketurile detineau o cota de 17%, in prezent aceasta este de 12%, cash&carry avea 6%, iar la finalul lui 2010 a ajuns la o cota de doar 2%. Prognoza de piata pentru urmatorii cinci ani realizata de GfK ar trebui sa-i puna in garda atat pe proprietarii de supermarketuri, cat si pe cei de magazine cash&carry. Acestia vor continua sa piarda in defavoarea retelelor de hipermarketuri si magazine de tip megadiscount. Astfel, catre 2015 hipermarketurile isi vor majora cota de piata cu 5 puncte procentuale, ajungand la 26%, discounterii vor creste cu 7 puncte, pana la 17%, in timp ce toate celelalte forme de comert vor continua sa piarda din cote. Boomul Kaufland In Top 5 cei mai importanti retaileri pe piata bunurilor de larg consum din Romania, Kaufland a derulat in cei doi ani de criza (2009-2010) cea mai agresiva campanie de expansiune. Anul trecut, acesta a „injectat” in piata nu mai putin de 16 magazine, astfel ca la finalul lui 2010 numarul de unitati Kaufland in Romania a ajuns la 58 (de la 41 cu un an mai devreme). Reteaua Kaufland, impreuna cu hipermarketurile Carrefour si Real, dar si magazinele de discount Penny Market si Plus, detin in prezent o cota valorica de 22% din piata bunurilor de larg consum din page 1 / 3
Transcript of Discounterii au luat avant pe timp de criza ...
www.bizlawyer.roUn proiect al Bullet Media & 648 Group2011-01-13 10:33:28
Discounterii au luat avant pe timp de criza. Hipermarketurile doar au franat
Chiar daca in 2010 majoritatea retelelor de hipermarket au franat ritmul noilor inaugurari, segmentul de
piata pe care il reprezinta, impreuna cu cel al discounterilor au fost cele mai dinamice de pe piata
bunurilor de larg consum.
Si in sectorul megadiscounterilor, comercianti care practica comert la preturi reduse, ritmul de noi magazine
deschise nu a mai fost ca in anii trecuti, cu toate acestea, cele aproximativ 60 de unitati noi inaugurate anul trecut
au consolidat puternic acest tip de comert in defavoarea operatorilor de magazine de tip supermarket sau
Cash&Carry. Astfel, in ton cu tendinta regionala, in zona bunurilor de larg consum (FMCG), magazinele de
discount si-au majorat cota de piata cu 6 puncte procentuale, ajungand la finalul anului trecut sa reprezinte 10%
din piata. In ultimii cinci ani, retelele de discount si cele de hipermarket au fost singurele care si-au marit
considerabil cota de piata. Astfel, potrivit studiului GfK, de la o cota de 6% in 2005, hipermarketurile au ajuns in
prezent la 21% din piata FMCG.
Comertul in magazine de tip discount a crescut, in acelasi interval de timp, de la o cota de 4% la 10%. Au pierdut
cote operatorii de supermarketuri si cash&carry, precum si cei din comertul traditional.
Astfel, in 2005, supermarketurile detineau o cota de 17%, in prezent aceasta este de 12%, cash&carry avea 6%,
iar la finalul lui 2010 a ajuns la o cota de doar 2%. Prognoza de piata pentru urmatorii cinci ani realizata de GfK
ar trebui sa-i puna in garda atat pe proprietarii de supermarketuri, cat si pe cei de magazine cash&carry. Acestia
vor continua sa piarda in defavoarea retelelor de hipermarketuri si magazine de tip megadiscount. Astfel, catre
2015 hipermarketurile isi vor majora cota de piata cu 5 puncte procentuale, ajungand la 26%, discounterii vor
creste cu 7 puncte, pana la 17%, in timp ce toate celelalte forme de comert vor continua sa piarda din cote.
Boomul Kaufland
In Top 5 cei mai importanti retaileri pe piata bunurilor de larg consum din Romania, Kaufland a derulat in cei doi
ani de criza (2009-2010) cea mai agresiva campanie de expansiune. Anul trecut, acesta a „injectat” in piata nu mai
putin de 16 magazine, astfel ca la finalul lui 2010 numarul de unitati Kaufland in Romania a ajuns la 58 (de la 41
cu un an mai devreme). Reteaua Kaufland, impreuna cu hipermarketurile Carrefour si Real, dar si magazinele de
discount Penny Market si Plus, detin in prezent o cota valorica de 22% din piata bunurilor de larg consum din
page 1 / 3
www.bizlawyer.roUn proiect al Bullet Media & 648 Group2011-01-13 10:33:28
Romania, potrivit GfK.
Ca expresie a expansiunii sale, Kaufland a inceput anul trecut construirea celui de-al doilea centru logistic din tara
pentru produse alimentare si nealimentare in judetul Cluj, care va avea o suprafata construita de peste 125.000
mp. Primul centru logistic care deserveste in prezent reteaua Kaufland din Romania se afla la Ploiesti, acesta
avand doar 75.000 mp. Acest zel expansionist al retailerului a fost impulsionat de cele doua infuzii financiare pe
care le-a primit de la BERD. Ultima transa, in valoare de 150 de milioane de euro, pe care a primit-o in vara lui
2009, a fost destinata construirii a nu mai putin de 20 de noi unitati comerciale in Romania. Kaufland este prezent
in tara noastra din 2005, fiind al doilea mare retailer din tara dupa Carrefour. Grupul Lidl-Schwarz, proprietarul
retelei Kaufland, opereaza in tara noastra si prin discounterul Lidl Romania. Anul trecut acesta a obtinut acordul
Consiliului Concurentei pentru preluarea de la Tengelmann a retelei Plus Discount (107 de magazine), Lidl
devenind astfel cel mai mare retailer pe acest segment din Romania. Compania nu are de gand insa sa se
multumeasca doar cu unitatile cumparate de la Plus, firma pornind in 2010 nu mai putin de 20 de noi proiecte de
magazine in tot atatea orase din tara. Astazi putem gasi santiere Lidl in Arad, Bistrita, Bucuresti, Caracal, Iasi,
Medias, Miercurea-Ciuc, Moinesti, Oradea, Pascani, Ploiesti, Ramnicu-Valcea, Slatina, Suceava, Targu-Jiu,
Timisoara, Vaslui, Zalau etc. Valoarea medie a unei investitii intr-un magazin discount cu suprafata de
1.500-2.000 mp nu depaseste doua milioane de euro.
Dezvoltare si cumparare
Nu doar Plus a trezit interes pe piata tranzactiilor de protofoliu. In martie 2010, Polish Enterprise Fund VI,
administrat de Enterprise Investors, finalizeaza tranzactia de achizitionare a Profi Rom Food. Targetul noului
proprietar era sa creasca reteaua Profi cu 15 magazine. Fata de acest plan, compania a reusit sa finalizeze catre
sfarsitul anului 2010 un numar de 14 unitati, reteaua ajungand la 79 de magazine.
miniMAX
La randul sau, un alt discounter, miniMAX, a fost preluat de Mercadia Holland BV, companie controlata de Dinu
Patriciu, tranzactia fiind incheiata in august 2010. In acelasi an, SC miniMAX Discount a construit 14 noi
magazine, numarul actual al acestora fiind de 44 de unitati. Grupul Mercadia este si proprietarul retelei de
magazine Mic.ro. Actionariatul anterior al miniMAX Discount a fost alcatuit din grupul austriac Real4You
impreuna cu Rainer Exel si Andreas Kampf.
Red Market
Ascensiunea pietei discounterilor a atras si noi jucatori. In decembrie 2009, Mega Image a deschis primul
discount supermarket Red Market din Romania (in comuna 1 Decembrie), iar intr-un an reteaua ajunge sa numere
12 magazine in Bucuresti, Ilfov, Constanta, Brasov, Targoviste si Gaesti.
Planurile hipermarketurilor
Cora a deschis anul trecut un singur hipermarket, cel din incinta centrului comercial Gold Plaza din Baia Mare.
Alte doua magazine, care trebuiau sa fie inaugurate in 2010 la Constanta (City Park) si Drobeta fiind amanate
pentru acest an.
real Hypermarket Romania, care anul trecut a deschis un singur magazin in zona Policolor din Capitala, vrea sa
revina din 2011 la ritmul de patru magazine pe an. Cora, are „pe teava” cele doua unitati care trebuiau sa fie
inaugurate la sfarsitul anului trecut, plus posibilitatea dezvoltarii altor trei-patru magazine pe terenuri deja
pregatite cu acest scop. In afara de asta, Cora se afla in spatele unui ambitios proiect de mall in valoare de 100
mil. euro dezvoltat tot la Constanta.
Auchan planuieste in urmatorii patru ani construirea a sapte noi unitati. In acest an oficialii companiei promit trei
noi magazine la Constanta, Iasi si Craiova. Primul, in suprafata de 12.000 mp va fi deschis la Constanta in cadrul
mall-ului Maritino Shopping Center. Cel de-al doilea este planuit sa se deschida ca ancora principala in Palas Iasi,
page 2 / 3
www.bizlawyer.roUn proiect al Bullet Media & 648 Group2011-01-13 10:33:28
proiect dezvoltat de Iulius Mall, iar cel de-al treilea este proiectul Auchan Craiova realizat in incinta mall-ului
Electroputere Parc.
page 3 / 3
