Comunicare Publicitar e

7/23/2019 Comunicare Publicitar e

1/14

Universitatea Babe-Bolyai Cluj-Napoca

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Specializarea: Comunicare i Relaii Publice

Comunicare publicitar

-Suport de curs pentru nvmnt la distan -

conf. dr. Delia Cristina Bla

Cluj-Napoca2012/2013


2/14

COMUNICARE PUBLICITAR

I. Informaii generale

Date de identificare a cursului

Date de contact ale titularului de curs:

Nume: Balaban Delia Cristina

Birou: str. Traian Mooiu nr. 71, et. V, sala

V/1

Telefon: 0264-431505

Fax: 0264-406054E-mail:[email protected]

Consultaii: n fiecare luni n intervalul orar

18-20.

Date de identificare curs i contact tutori:

Comunicare publicitar

Codul cursului: UCRP2222

An II, sem II

Curs obligatoriu

http://cmedia.ubbcluj.ro/cursuri/comunicaremediatica

asist.drd. Mirela Abrudan

Email:

[email protected]

Condiionri i cunotine prerechizite:

Cursurile: Comunicare mediatic, Bazele PR-ului, PR i publicitatea. Metode i

instrumente constituie cele patru cursuri care furnizeaz n anul II informaii care permit

o mai bun nelegere a noiunilor care vor fi prezentate n cele ce urmeaz. n special

cursul de Comunicare publicitar este important a fi parcurs pentru c se prezint n

cadrul acestui curs noiuni introductive de publicitate, noiuni de creaie publicitar,

noiuni despre conceptul de imagine, etc.

Descrierea cursului:

Definirea i clasificarea publicittii, teoriile privind pozitionarea, planificarea si

creativitatea n publicitate, constituie temele centrale ale cursului de Comunicare

publicitar.
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]


3/14

Pentru a fi un bun specialist n domeniul tiinelor comunicrii i n relaiile publice, este

important s fie asimilate informaii despre publicitate. Pentru a putea crea campanii de

succes este important s tim care sunt preferinele media ale publicului nostru int i

care sunt caracteristicile comportamentului su de consum media.

Organizarea temelor n cadrul cursului:

1. TemaIstoria publicittii este accesibil la modulul I al

2. Tema Publicitatea n calitate de proces economic. Mixul de marketing este

accesibil la modulul II al cursului

3. Tema Conceptul de imagine este accesibil la modulul II al cursului

4. TemaConceptul de pozitionare, este accesibil la modulul II al cursului

5.

Tema Creativitate si planificare in publicitate este accesibil la modulul II alcursului

Formatul i tipul activitilor implicate de curs:

Cursul va include att prezentarea anumitor noiuni i concepte, precum i discuii n

ntlnirile curente incluse n calendarul activitilor. n cadrul acestor ntlniri vor fi

abordate metode de predare interactiv, asistat de calculator, se vor utiliza prezentri

power-point la curs, materiale video care vor fi postate pe pagina de web a cursului.

Studenii trebuie s dezvolte un proiect de cercetare de grup care are caracter obligatoriu

i s participe la discuiile pe temele precizate pe forumul cursului.

Materiale bibliografice obligatorii:

Balaban, Delia Cristina (2005): Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca.

Balaban, Delia Cristina / Rus, Flaviu Clin (2006): Minighidul joburilor n publicitate i

PR, Accent, Cluj-Napoca.

Balaban, Delia Cristina (2007):Product placementul, preferatul produciilor romneti,

n Balaban/Rus (coord.): PR Trend. Teorie i practic n publicitate i relaii publice,

Tritonic, Bucureti, p. 167-173.

Balaban, Delia Cristina (2007): Comportamentul de consum media al romnilor in

context european, in Revista Romana de Jurnalism si Comunicare, nr.1/2007, p. 28-31.

Kotler, Philip, (2001):Managementul marketingului, Teora, Bucureti.


4/14

Russel, Thomas, Lane, Ronald, (2002), Manual de publicitate, Editura Teora.

Materiale i instrumente necesare pentru curs:

Echipamentul necesar pentru curs este un calculator cu acces la interent, programele

necesare sunt sistem de operare Windows, cu un browser de accesare a internetului

(Explorer, Mozilla etc.). De asemeni, pentru fiierele video i /sau audio este necesar

Windows Media Player. Pentru citirea articolelor de pe CD-ul ataat este necesar

programul Adobe Acrobat Readercare poate fi accesibil pe internet gratis. De asemeni

varianta Office 2007 ofer posibilitatea citirii documentelor PDF. Este de asemeni

necesar utilizarea pachetului Microsoft Office. Aceste programe sunt accesibile n

magazinele de profil.

Calendarul cursului:

1. Modulul I: Istoria publicittii

Alegerea temei proiectului de cercetare, formarea grupelor, discutarea cu titularul

cursului a designului de cercetare 1 martie-30 martie.

Bibliografia care necesit s fie parcurs:

Balaban, Delia Cristina (2005): Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca, cap.1

Este necesar realizarea exerciiilor care se afl la finalul modulului i trimiterea lor ctre

tutori.

Termen pentru consultarea bibliografiei i trimiterea soluiilor pentru teme i exerciii:

1martie-15 martie 2008

Modulul I se abordeaz la prima ntlnire: primul weekend din luna martie.

2. Modulul II: Publicitatea n calitate de fenomen economic si social

01 Mixul de marketing

02 Submixul publicitar


5/14

Bibliografia care necesit a fi consultat:

Balaban, Delia Cristina (2005): Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca, cap.2

Termen pentru consultarea bibliografiei i trimiterea soluiilor pentru teme i exerciii: 30

aprilie-15 aprilie

Modulul II se abordeaz la prima ntlnire: primul weekend din luna noiembrie.

3. Modulul III: Imaginea

Balaban, Delia Cristina (2005): Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca, cap 3.


1 mai-15 mai

Modulul III se abordeaz la a doua ntlnire: primul weekend din luna mai.

1.

Modulul IV: Planificare si creativitate n publicitate

Balaban, Delia Cristina (2005): Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca, cap 4.


15 mai-31 mai

Modulul III se abordeaz la a doua ntlnire: primul weekend din luna mai.

Predarea proiectului de cercetare: 31 mai 2011.Examen final: primul weekend din luna iunie 2011 (data va fi comunicat n timp

util)/reexaminare n sesiunea de reexaminare din luna septembrie 2011.

Politica de evaluare i notare:

Nota final const dintr-un examen care cuprinde un numr de cinci ntrebri, unele cu

caracter general, altele cu caracter precis. Examenul reprezint 50% din nota final, restul

de 30% reprezint evaluarea proiectelor de cercetare de grup, 20% rezolvarea exerciiilor

postate pe site-ul cursului. Data predrii proiectelor este 20 ianuarie 2011, proiectele se

predau n format electronic, direct coordonatorului cursului, la adresa de email mai sus

menionat. Tema proiectelor de cercetare este aleas la nceputul semestrului, moment n

care se stabilete i componena echipei, format dintr-un numr de 2 pn la 5 membri.

Nu sunt ncurajate proiectele individuale, pentru c n industriile comunicaionale, de


6/14

regul, proiectele sunt soluionate n grup, cu toate acestea nu vor fi sancionate. n cazul

n care nu este respectat data de predare a proiectelor, vor fi aplicate sanciuni de un

punct din nota finala a examenului.

Pentru studenii care au fost activi pe perioada semestrului pe forumul cursului va fi

acordat un punct n plus la nota examenului. Este important salvarea tuturor exerciiilor

rezolvate i trimiterea lor pe parcursul cursului (cel trziu la finele fiecrei luni) ctre

tutori, prin email la adresele mai sus menionate. Tutorii vor rspunde acestor mesaje

printr-un email care sintetizeazevaluarea exerciiilor realizate. Studenii se pot prezenta

la mrire de not sau la sesiunea de restane, unde principiile de notare sunt aceleai ca la

primul examen, exerciiile, proiectul colectiv este necesar s fie nc o dat trimise

tutorilor cu cel trziu dou zile naintea datei de reexaminare.

Elemente de deontologie academic:

Proiectele de cercetare trebuie s respecte deontologia academic, este necesar ca datele

s fie obinute i prelucrate dup criteriile clasice ale cercetrii n domeniul socio-uman.

Este necesar precizarea surselor bibliografice, utilizarea citrilor, a referinelor conform

normelor tiinifice. Plagiatul se pedepsete conform reglementrilor n vigoare ale

universitii.

Pe forumurile de discuie este necesar utilizarea unui limbaj adecvat.

Coordonatorul acestui curs, titularii, sunt dispui s ia legtura cu studenii afectai de

dizabiliti motorii sau intelectuale, pentru a identifica eventuale soluii in vederea

oferirii de anse egale acestora. Pentru astfel de situaii speciale putem fi contactai prin

email, telefonic, sau putei veni n orarul de consulaii afiat mai sus.

Strategii de studiu recomandate:

Este necesar parcurgerea materiei treptat, aprofundarea bibliografiei selective,

efectuarea exerciiilor i a proiectului. Astfel estimm: pentru efectuarea fiecrui

exerciiu aferent unei teme, un ineterval de timp necesar de cca. 30 de minute. Pentru

consultarea bibliografiei sunt necesare cca. 40 de ore. Pentru realizarea proiectului putei


7/14

lua n considerare un interval de timp de cca. 20 de ore. Pentru parcurgerea materiei,

procesarea informaiei cca. 20 de ore.

Obiective: Acest curs i propune o aprofundare a domeniului publicitar, prin prezentarea

istoriei publicittii, a conceptelor de imagine,de pozitionare, elemente de creativitate.

ndrumtor de studiu: Pe lng prezentarea unor noiuni de baz legate de planificarea

publicitar, nelegerea i aplicarea corect a unor principii care vor fi prezentate, este un

pas important n dezvoltarea capacitii de a realiza o implementare eficient a produselor

publicitare n media.. Alturi de partea teoretic, foarte important este i partea practic,

altfel spus, aplicarea ntr-un anumit domeniu a cunotinelor teoretice. La sfritul

fiecrui curs am propus mai multe ntrebri axate pe materia predat, care-l ajut pe

cursant s-i evalueze singur nivelul de cunotine dobndite.

Obiectivele generale ale cursului

Obiective: Formarea unei viziuni de ansamblu asupra publicitii.

1. Definirea publicittii

2. Istoria publicittii

3. Mixul de marketing

4. Imaginea

5. Pozitionarea

6. Planificare si creativitate

Modulul I: Istoria publicittii

Scopul i obiectivele modulului:prezentarea istoriei publicittii.

Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: comunicarea este definit n

primul rnd n calitate de interaciune simbolic. n cadrul cursul Comunicare mediatic

se explic termeni precum agenda-setting sau elemente de istoria media etc..

Schema logic a modulului:

Epoca antic Epocamedieval

Epoca

modernEpoca

contemporan


8/14

1.Istoria publicitii

Obiective:realizarea unei viziunii de ansamblu asupra istoriei publicitii.

Noiuni cheie:etapele dezvoltrii fenomenului publicitar

Sarcini. Teme de cas:

1. Scriei un eseu pe tema dezvoltrii i rolului publicitii n ultimii 15 ani.

Sumarul modulului:

Istoria publicittii merge n paralel cu istoria media si este strns legat de aceasta.

Publicitatea, n acceptiunea sa contemporan a cunoscut o dezvoltare aparte n

Statele Unite ale Americii, dar i n Europa de Vest.

Bibliografia modulului:

Balaban, Delia Cristina (2005), Comunicare publicitar, Accent, Cluj-Napoca,

cap.1, p.7-29.

Modulul II. Publicitatea n calitate de proces comunicaional i economic

Scopul i obiectivele modulului: prezentarea notiunii si a elementelor mixului de

marketing.

Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: istoria publicittii.


Politici

de produs

Politici de

distribuiePolitici

de prePolitici

comunicaionale


9/14

(Kloss, 2000)

Mixul de marketing

Obiective: nsuirea unor noiuni cheie de marketing.

Noiuni cheie:marketing mix, politici de produs, distribuie, pre, comunicaionale, submix publicitar, publicitate ATL, BTL, etc.

Sarcini. Teme de cas.

1. Discutai diferenele n importana diferitelor tipuri de politici n funcie de

tipurile de produse.

2. Scriei un eseu cu titlul funcia estetic publicitar.

Sumarul modulului:

Mixul de marketing constituie relatia dintre publicitate si marketing, sunt importante

elementele sale componente: politicile de pret, de produc, de distributie si politicile

comunicaionale.


Balaban, Delia Cristina (2005), Comunicare publicitar, Accent, 2005, p. 30-37.

Modulul III. Conceptul de imagine

Scopul i obiectivele modulului:prezentarea noiunii de imagine.

Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: mixul de marketing, submixul

publicitar.


Sponsor

i-zare

Product

placement

Promovarea

vnzrilorMarketing

directRelaiiPublic

Publicit

ate

Imagine Transfer de

imagine


10/14

Obiective:aprofundarea conceptului de imagine, operaionalizarea sa.

Noiuni cheie:imagine, transfer de imagine

Sarcini. Teme de cas:

1. Schiai pe baza schemei din capitolul precedent imaginea mrciiPegeout 206n Romnia.

2.

Dai un exemplu de transfer de imagine ntre un star i un produs pentru care se face publicitate.

3.

Realizai la alegere o aplicai privind imaginea unui produs (cca. 30 de subieci).

Sumarul modulului: imaginea, transferul de imagine.


Balaban, Delia Cristina (2005), Comunicare publicitar, Accent, Cluj/Napoca, p. 57-95.

Modulul IV. Planificare i creativitate n publicitate

Scopul i obiectivele modulului: prezentarea elementelor planificrii si a cretivittiipublicitare.

Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: imagine, transfer de imagine.


Obiective: dezvoltarea capacitii de planificare i de creaie a unor produse

publicitare.

Noiuni cheie: poziionare, obiective publicitare, obiectul publicitii, timpul publicitar,

copy strategy.

Sarcini. Teme de cas.

1. Schiai ntr-o manier bidimensional poziionarea pieei de table de ciocolat din

Romnia.

1. Realizaiun story board dup vizionarea unui spot publicitar TV.

Obiectivele

campaniei

Copy

strategy

Buget Timp


11/14

2. Creai propriul spot publicitar n versiunea story board pentru radio i pentru

televiziune pentru un produs alimentar real, innd cont de copy strategy.

Test-model

Rezolvai urmtoarele subiecte: timp de lucru 2 ore, 1 p. din oficiu, toate subiectele

sunt obligatorii.

1. Definii noiunea de publicitate i delimitai publicitatea de manipulare. 1p

2. Prezentai mixul de marketing descriind elementele componente. 2p

3. Definii noiunea de imagine i pe baza schemei privind imaginea mrcii,

descriei elementele componente ale mrcii Dacia Logan. 2p

4. Definii noiunea de poziionare i realizai o poziionare bidimensional

pentru piaa de detergeni din Romnia. 2p

5. Definii copy strategy i descriei cele 4 elemente pentru o machet de pres

dat. 2p.

Sumarul modulului:

Campania publicitar se bazeaz pe obiective, pe copy strategy , ine cont de

timpul i bugetul publicitar.


Balaban, Delia Cristina (2005), Comunicare publicitar, Accent, Cluj-

Napoca, p. 57-29.

Bibliografie

Alversson, Mats, (1993), Organisation: From Substance to Image?, n Ambrecht,

Wolfgang/ Avenarius, Horts/ Zabel, Ulf (coord.): Image and PR, Opladen.


12/14

Arens, William, F., (1996), Contemporary Advertising, 6th edition, Irwing,

Chicago.

Avenarius, Horst, (2000): Public Relations, die Grundform der gesellschaftlichen

Kommunikation, Primus, Verlag, Darmstadt.Bacali, Laura, (2001), Promovarea produselor, UT Press, Cluj-Napoca.

Ball , Donald A., .McCulloch, Wendell H, (1996), International business, the challenge of

global competition , Irwin, Chicago.

Bongrad, Joachim (2003), Werbewirkungsforschung. Grundlagen-Probleme-Anstze,

Bd.7, Lit.

Breban, Vasile, (1992), Dicionar general al limbii romne, ediie revzut i adugit,

vol. II, Editura Enciclopedic, Bucureti.

Breban, Vasile (1992), Dicionar general al limbii romne, Editura enciclopedic,

Bucureti.

Buhn, Manfred (1999), Marketing. Noiuni de baz pentru studiu i practic), Editura

Economic, Bucureti.

Dncu, Vasile Sebastian, (1998), Comunicarea simbolica, Dacia, Cluj-Napoca.

Dieter, Herbst, (1998), Corporate identity, Berlin.

Hermanns, A (1979), Konsument und Werbewirkung, Berlin, Kln.

Hoffmann, Istvan, (2000), Strategiai Marketing, Aula Kiado, Budapest.

Iliescu, Drago/Petre, Dan, (2004), Psihologia reclamei i a consumatorului, 1. Psihologia

consumatorului, comunicare.ro, Bucureti.

Janich, Nina, (1999), Werbesprache. Ein Arbeitsbuch, Gnter Narr Verlag, Tbingen.

Jarren, Otfried/Bonfadelli Heinz (2001), Einfhrung in die Publizistikwissenschaft,

Paul Haupt, Bern.

Klein, Armin (1999), Kultur-Marketing. Das Marketingkonzept fr Kulturbetriebe,

Mnchen.

Kleining, Gerhardt, (1959), Zum gegenwrtigen Stand der Imageforschung. Psihologie

und Praxis 3., Jhrg., Heft 4, Mnchen.

Kleining, Gerhardt, (1969), Image, n: Bernsdorf, Wilhelm (coord.): Handbuch der

Soziologie, Stuttgart.


13/14

Kloss, Ingomar, (2000),Werbung, Oldenbourg Verlag, Wien.

Kotler, Philip, (2001), Managementul marketingului, Teora, Bucureti.

Kroeber-Riel, Werner, (1996), Bildkommunikation, Verlag Vahlen, Mnchen.

Kroeber-Riel, Werner (1998), Strategie und Technik der Werbung,

Verhaltenswissenschaftliche Ansaetze, Kohlhammer Edition Marketing, Sttutgart

Berlin Kln Mainz.

Kroeber-Riel, Werner (2003), Konsumentenverhalten, 8. Auflage, Verlag Vahlen

Mnchen.

Kunczik, Michael, (1993), Public Relations. Konzepte und Theorien, Bhlau, Kln.

Kunczik, Micheal/Zipfel, Astrid, (1998), Introducere n tiina publicisticii i acomunicrii, Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca.

Merten, Klaus, (1998), Das Handbuch der Unternehmenskommunikation, Deutscher

Wirtschaftsdienst.

Merten, Klaus (1999), Einfhrung in die Kommunikationswissenschaft, Lit Verlag.

Moldovan, Maria/ Miron, Dorina (1995), Psihologia reclamei Publicitatea n

afaceri, Editura Libra, Bucureti.

Nicklas, Hans/ Ostermann, nne, (1989), Die Rolle der Image in der Politik, n Vlker

und Nationen im Spiegel der Medien, Bundeszentrale fr politische Bildung.

Nicola, Mihaela / Petre, Dan, (2001), Publicitate, comunicare. ro, Bucureti.

Oeckel, A., (1994), Die historiche Entwicklung der Public Relations, in Reineke,

Wolfgang, Eisele, Hans, Taschenbuch der ffentlichkeitsarbeit, Public relations in der

Gesamtkommunikation, I.H. Sauer- Verlag, Heidelberg.

O`Guinn, Thomas, C./ Allen, Chris, T./ Semenik, Richard, J., (1998) Advertising, South-Western College Publishing, Cincinnati.

Petcu, Marian, (2002), O istorie ilustrat a publicitii romneti, Tritonic, Bucureti.

Petrescu, Dacinia Crina, (2002), Creativitate si investigare in Publicitate,

Carpatica, Cluj-Napoca.


14/14

Pflaum, Dieter/ Pieper, Wolfgang, (1989). Lexikon der Public Relations, edia a doua

revizuit i adugat, Landsberg.

Popa, Marcel (coord.), (2001), Dicionar enciclopedic, vol.IV, Editura enciclopedic,

Bucureti.Schneider, Karl/Pflaum, Dieter, (1997), Werbung in Theorie und Praxis, M&S Verlag,

Waiblingen.

Pripp, Cristina, (2002), Marketingul politic, Nemira, Bucureti.

Russel, Thomas, Lane, Ronald, (2002), Manual de publicitate, Editura Teora.

Saxer, Ulrich (1999), Der Forschungsgegenstand der Medienwissenschaft, n:

Leonard, Joachim-Felix/Ludwig, Hans-Weber/Schwarze, Dietrich/Strassner, Erich

(coord.): Medienwissenschaft, Berlin, NewYork, p.1-14.

Schneider, Karl, (1997),Werbung, in Theorie und Praxis, M und S Verlag,

Waiblingen.

Toscani, Oliviero, (1997), Die Werbung ist ein lchelndes Aas, Fischer,

Frankfurt/Main.

Trommsdorf, Volker, Involvement, n: Tietz, B., Khler, R./Zentes, J. (coord.),

Handwrterbuch des Marketing, ediia a 2-a, Stuttgart, 1995.

Whe, Gnter, (1986), Einfhrung in die allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 16.

Auflage Franz Vahlen, Mnchen.

*** Dicionar enciclopedic Brockhaus, 1971, vol.12.

Comunicare Publicitar e

Documents

Transcript of Comunicare Publicitar e