7/24/2019 coca cola analiza mediu extern intern

1/3

Student: Vizinteanu Georgiana

ECTS, An III, IF.

Influen a factorilor de mediu(intern i extern) asupra firmei COCA-COLA

1. Prezentarea firmei

COCA-COLA COPA!" e#te una dintre $e%e mai mari $or&ora ii din S'A, $e%mai mare &rodu$(tor,di#tri)uitor i $omer$ia%izant de )(uturi ne-a%$oo%i$e.Com&ania e#te )ine $uno#$ut( datorit( )(uturii $ea mai renumit(, Co$a-Co%a,in*entat( de +on Stit Pem)erton n anu% 1/.

Com&ania de ine $ir$a 0,02 din &ia a $inez( de #u$uri $ar)ogazoa#e i 12 din &ia a de #u$uri de fru$te.

Prin$i&a%u% $on$urent a% $om&aniei e#te PeiCo.

A$ea#ta e#te &rezent( &e &ia a rom3nea#$( &rin intermediu $e%or dou( firme:Co$a-Co%a 4om3nia i Co$a-Co%a 56C 4om3nia. 7e a#emenea, de ine fa)ri$i n 4om3nia, $are #unt &rezente n: 6u$ure ti, P%oie ti, Ia i, Timi oara, Oradea i

Vatra 7ornei.Prin$i&a%e%e &rodu#e a%e $om&aniei #unt: Co$a-Co%a, S&rite, Fanta, Ca&&8,

!e#tea, a&a minera%( 7orna i )(utura energizant( 6urn.

. Ana%iza mediu%ui e9tern a% $om&aniei Co$a-Co%a

n $adru% mediu%ui e9tern, e9i#t( a#e gru&e de fa$tori $are define#$ &rin$i&a%e%e

dimeni#uni a%e ntre&rinderii:

7emografi$e; Teno%ogi$e; E$onomi$e; Conte9tu% #o$io-$u%tura%; Po%iti$o-%ega%; Conte9tu% interna iona%.

Mediul demografic#e dez*o%ta in #tran#a re%atie $u &o&u%atia, $are e#te

#ur#a &iete%or intre&rinderi%or. A#tfe%, diferite%e $ara$teri#ti$i a%e &o&u%atiei- ta%ie,

7/24/2019 coca cola analiza mediu extern intern

2/3

di#tri)utie geografi$a, den#itate, mo)i%itate, re&artitie &e *ar#te, nata%itate- #unt

&un$te de referinta &entru ori$e #trategie de mar. Ana%iza mediu%ui intern a% $om&aniei Co$a-Co%a

Mediul interne#te $on#tituit din tota%itatea e%emente%or $aree9&rima fizi$ re#ur#e%e de $are di#&une intre&rinderea ?materia%e, finan$iare #iumane@, $a&a)i%e a fun$tiona #inergi$ in #$o&u% intre&rinderii mi#iunii ei.4e#ur#e%e e$onomi$e atra#e in a$ti*itatea intre&rinderii formeaza fa$torii de

&rodu$tie, dintre $are fundamenta%i #unt: e%emente%e a&artinand mediu%ui natura%; re#ur#e%e umane;

7/24/2019 coca cola analiza mediu extern intern

3/3

di#&oni)i%itati%e )ane#ti; dotari%e materia%e.

E%emente%e a&artinand mediu%ui natura%#unt terenuri%e, re#ur#e%e minera%ee9&%ota)i%e e$onomi$, a&a, aeru%, fondu% #i%*i$ et$. Care $onditioneaza &ra$ti$

de#fa#urarea ori$arei a$ti*itati #i $ontri)uie %a rea%izarea o)ie$ti*e%orintre&rinderii in ra&ort $u &rofitu% ei. Terenuri%e &ot $on#titui fa$tor &rin$i&a% de

&rodu$tie ?agri$u%tuta, minerit, #i%*i$u%tura@ #au &ot #er*i %a am&%a#area $%adiri%or?#&atii de &rodu$tie, de&ozitare, *anzare, admini#trati*e et$.@ #i a dotari%or. 4e#ur#e%e umane$on#tituie $e% mai im&ortant fa$tor de &rodu$tie , un fa$tor$are initiaza a$ti*itatea e$onomi$a #i #e manife#ta &rin $a&a$itatea fizi$a #iinte%e$tua%a a &er#ona%u%ui intre&rinderii. 7i#&oni)i%itati%e)ane#tiin numerar #i in $onturi%e $onditioneaza *o%umu% #i

#tru$tura &rodu$tiei, #er*e#$ $a mi=%oa$e de #$im) de &%ata, de tezaurizare in*ederea unor in*e#titii et$.

7otari%e#unt e$i&amente%e de &rodu$tie #i $e%e de $a%$u% $are, a%aturi de$on#tru$tii, re&rezinta fa$tori ai $o#tu%ui #i &rodu$ti*itatii &rodu#e%or #i #er*i$ii%orunei intre&rinderi. Ca%iatea )unuri%or rezu%tate de&inde de *o%umu% #i #tru$tura%or, dar mai a%e# de ni*e%u% %or teni$, $uno#$uta fiind uzura mora%a ra&ida aa$e#tor fa$tori.

In &rezent, #e a&re$iaza $a teno%ogii%e, informatia #i a)i%itatea

intre&rinzatoru%ui re&rezinta noi fa$tori de &rodu$tie.ediu% intern a% intre&rinderii e#te $ara$terizat #i &rin $u%turaorganizationa%a, re#&e$ti* #i#temu% de *a%ori, &rezumtii, $redinte #i normeim&arta#ite de mem)rii unei intre&rinderi. Ea are un im&a$t &oziti* a#u&raefi$a$itatii mediu%ui intern, atun$i $and #&ri=ina o)ie$ti*e%e intre&rinderii, e#te%arg im&arta#ita #i adan$ interiorizata in randu% &er#ona%u%ui.

n urma analizei realizate se poate spune c brand-ulCoca-Cola

este pe primul loc din punct de vedere al vnzrilor, al imaginiideinute n rndul consumatorilor.Cu toate acestea poziia Coca-Cola este puternic ameninat dePepsi, care prin campaniile de marketing desfurate ncearcs devin lider pe piaa buturilor rcoritoare carbogazoase.Coca-Cola se adreseaz consumatorilor cu concepii clasice, maiconservatori, poate i datorit faptului c este prima buturrcoritoare de acest tip. Coca-Cola a folosit acelai logo iacea!i sticl nc din "#"$.