MANAGEMENTUL RELAIILOR PUBLICE

CAMPANIE PNL

Comunicare i Relaii PubliceAnul II, Grupa 1tefana IVANElena Ancua COTEADiana Georgiana CIOBANUAndreea Claudia STRATICA

Campanie PNL

Informatii generale despre PNL: Denumirea partidului(1) Denumirea integral a partidului este Partidul Naional Liberal.(2) Partidul Naional Liberal reprezint rezultatul fuziunii dintre Partidul Democrat Liberal i Partidul Naional Liberal - PNL (PDL+PNL).(3) Denumirea prescurtat a partidului este PNLPNL este persoan juridic de drept public. PNL i desfoar activitatea, n conformitate cu dispoziiile Constituiei, ale Legii partidelor politice, precum i cu prevederile prezentului Statut i ale regulamentelor adoptate pe baza i pentru aplicarea acestuia, pe ntreg teritoriul Romniei i n exteriorul granielor rii, prin organizaiile nfiinate n conformitate cu cap. 4E al acestui Statut i cu dispoziiile legale n vigoare.PNL este continuatorul Partidului Democrat Liberal i al Partidului Naional Liberal.si i asum istoria, tradiia i denumirile celor doua partide. Demnitari PNL la Iasi (primari si vice-primari):

Constantin Ciobni Belceti Benone Moruzi Aroneanu Vasile Butnaru Breti Dumitru Laiu Ceplenia Dumitru Harabagiu Costuleni Valeriu Enciu Cozmeti Dumitru Prigoreanu DeleniIosif Anton Hluceti Ioan Secrieru Hrmneti Ioan Lazr Lespezi Stelian Turcu Lecani

Legislaie:Infraciunea de corupere a alegtorilor este definit de art.386 dinnoul Cod penal ntr-o singur variant normativ: Oferirea sau darea de bani, de bunuri ori de alte foloase n scopul determinrii alegtorului s voteze sau s nu voteze o anumit list de candidai ori un anumit candidat se pedepsete cu nchisoarea de la 6 luni la 3 ani i interzicerea exercitrii unor drepturiIn categoria bunurilor prevzute ,sunt incluse i alimente, buturi alcoolice sau nealcoolice, produse din tutun ori mrfuri nealimentare. Sunt exceptate, de asemenea, de la prevederile anterioare i alte obiective de propagand electoral, inscripionate cu nsemnele electorale ale formaiunilor politice sau ale candidailor care particip la alegeri, a cror valoare nu depete 10 lei fr TVA pentru fiecare articol, fr ca aceste bunuri s poat fi alimente, buturi alcoolice sau nealcoolice ori produse din tutun.Populatie: Varsta : n judeul Iai se constat scderea natalitii, avnd ca repercursiuni mbtrnirea populaiei. Acest fenomen este atenuat n urban, dar devine din ce n ce mai pregnant n rural.n viitor se prognozeaz o scdere a numrului populaiei tinere, iar efectele demografice si economice ale acestei evoluii se vor resimi n timp si vor atrage schimbri la nivelul diferitelor subpopulaii (populaia scolar, populaia de vrst fertil, populaia n vrst de munc). Comunele Schitu Duca, Rediu, Ungheni, Victoria i Aroneanu au un procent al populaie de vrst mai mare de 60 de ani, cuprins ntre 26, 38 i 22,12 %. Sunt urmate de Popricani (18,22), Brnova (17,43 %) , Lecani (16,77 % ) i Miroslava ( 16,15).La polul opus se situeaz comunele tinere: Holboca (9,94%) i Tometi (7,74%). Municipiul Iai i comuna Valea Lupului au un procent de populaie mbtrnit de cca. 12,5%Stilul de viata:Accesul populaiei din mediul rural metropolitan la serviciile de baz (ap, canalizare, gaz) este relativ sczut. 13 comune din Zona Metropolitan Iai dispun de reea de furnizare a apei potabile, conform datelor pentru anul 2014 furnizate de Apa Vital Iai. n Popricani, Comarna, Mogoeti, Movileni i Schitu Duca nu este reea de furnizare a apei potabile.Sntate i educaie primarDin punct de vedere al personalului medical raportat la efectivul populaiei stabile din localitile metropolitane, comunele uora, Brnova, Valea Lupului i Movileni se bucur de o situaie pozitiv, n timp ce n comunele Aroneanu, Lecani, Holboca i Popricani se confrunt cu un numr sczut de medici i personal mediu sanitar la 10.000 de locuitori, n anul 2014.n Zona Metropolitan Iai, erau 127 uniti colare, n anul 2014, adic 51,2% din totalitatea unitilor de nvmnt din judeul Iai. n comunele metropolitane se gsesc doar 23,6% din unitile colare din zon, adic 30 uniti. Tehnologia reprezint o modalitate inteligent de utilizare a resurselor pentru coli prin achiziia de echipamente i infrastructur, n paralel cu implicarea i motivarea elevilor pentru a-i utiliza la maxim potenialul.Spirit antreprenorial slab dezvoltat. n mediul rural al Zonei Metropolitane erau doar 14,4% din numrul total al agenilor economici activi de la nivel metropolitan, n anul 2013, principalul motor econom

Pentru realizarea campaniei vom utilia metoda OASIS: obiective, audiena, strategie, implementare, evaluare.n timpul campaniei electorale, candidaii i partidul trebuie s rspund i s ia atitudine fa de o mulime de probleme ridicate att de electorat, ct i de adversarii politici. Campania electorala va fi puternic personalizata, punandu-se accent pe calitatile deputatului. Formularea ideii conductoare, a firului rou al campaniei electorale, const n alegerea terenului, a tonului i a temelor majore, alegeri ce se fac n strns corelare cu obiectivele propuse i cu intele prioritar alese.Terenulales de ctre candidai reprezint arealul geografic n care acetia i vor realiza campania. Acest lucru este cel mai vizibil n cazul partidelor regionale care sunt puternic reprezentate n anumite zone ale rii, cum este i n cazul PNL.Tonul campaniei va trebui s fie n concordan cu situaiile concrete n care se va gsi candidatul, cu personalitatea acestuia, cu modul n care deputatul i partidul PNL sunt percepui de opinia public i de concureii politici.Temele majore reprezint subiectele principale pe care se va pune accentul n discursul electoral. Acestea vor fi riguros alese, n funie de segmentele electorale int, de terenul disputei politice, de problemele principale de pe agenda public i de stilul i personalitatea candidatului.

Brief-ul clientului:Obiective generale: Creterea procentului cu 25% n plus fa de procentul actual de 38% din totalul populaiei cu drept de vot. Se va vota prin liste, nu nominal, deci va fi votat partidul, ci nu omul

Audiena: Din audien fac parte urmtoarele segmente din populaie: tineri, salariai, oameni de afaceri i pensionari.

Brief-ul creativ:Profilul candidatului: Deputatul trebuie s ofere ct mai multe date despre el i despre partidul din care face parte, iar acest lucru este posibil prin formarea n timpul campaniei electorale a unui birou permanent care s ntrein relaiile cu presa. n cadrul nfomaiilor pe care acest birou trebuie s le ofere, sunt cuprinse toate datele ce pot fi susceptibile de a interesa opinia publica, precum: date personale despre candidat i familia sa, hobby-urile sale, poziiile fa de anumite probleme economice i sociale i programul campaniei electorale. Candidatul trebuie s fie pregtit s apar mereu n public, planificat sau pe neateptate, trebuie s-i supravegheze n permanen gesturile, cuvintele, aciunile, s-i pregteasc familia i cunoscuii pentru orice atac i dezvluire senzaional despre viaa sa. Deputatul reprezint partidul PNL (Partidul Naional Liberal), are vrsta de 32 ani i activeaz n domeniul politic de la vrsta de 18 ani. Dei provine dintr-o familie modest, acesta a reuit s se fac remarcat n mediul politic, bucurndu-se de o ascensiune rapid n funcie. Acesta blama PDL-ul cu care a fuzionat ulterior, iar membrii din familia sa au fost implicai n contracte dubioase cu statul. Are o avere modest. Ideea creativ: Ne propunem ca activitile ce se vor desfura pe parcursul campaniei electorale s se concentreze asupra ideii de dezvoltare a zonelor rurale fr a dizolva valorile tradiionale. Evoluia nu nseamn uitarea valorilor, ci mbuntirea lor.Scop: Implicarea activ a cetenilor n proiecte de tipul dezvoltarea persoanei duce la dezvoltarea comunitii i informarea acestora asupra impactului pozitiv pe care l-ar avea campania n comunitatea lor.Obiective SMART (specifice, msurabile, accesibile, relevante i ncadrate n timp.- Atingerea procentului de 63% din totalul populaiei votante de 17 000 de persoane, pn la sfritul campaniei electorale, n noiembrie 2016.- Creterea notorietii partidului cu 30% n plus fa de cel actual, n zonele rurale, pn la sfritul campaniei.- Implicarea a mai mult de 50% (aproximativ 9000) de persoane n activitile desfurate pe parcursul campaniei.- Creterea gradului de contientizare a mesajului campaniei, n rndul tineretului, n proporie de 70%, pn la sfritul campaniei.- Informarea populaiei vrstnice cu privire la adevrurile politice, prin intermediul activitilor desfurate, pe parcursul campaniei.Mesajul campaniei: Toate activitile desfurate pe perioada campaniei se concretizeaz sub semnul evoluiei rurale i a conservrii tradiiilor, ntruct partidul PNL sprijin nevoile poporului i are la rndul lui nevoie de ajutorul lui.Implementarea mesajului: Pentru a crea impact si a crete notorietatea partidului, va fi nchiriat o dron de care va fi legat mesajul campaniei ,Prin noi nine!. Aceasta va zbura deasupra celor mai mari trei comune din Municipiul Iasi astfel: la inceputul lunii februarie in Letcani , in iunie deasupra comunei Holboca iar spre finalul campaniei , in luna septembrie in Miroslava. De asemenea vom avea mai multe mesaje publicitare neconvenionale prin care s demonstrm c partidului i pas de ceteni, mesaje care nsoesc imaginile unor personaje de la sat:Slogan: ,,Prin noi nine!Segmentarea (audiena)Tinerii: Sunt persoane cu vrste cuprinse ntre 18 i 30 de ani. Sunt mprii n dou extreme, o parte care i-a pierdut ncrederea n ceea ce le poate oferi mediul rural i o alta care sper c se pot aduce schimbri benefice n comunitatea lor.Vrstnicii: Sunt persoane cu vrste peste 60 de ani, care doresc s le fie recunoscut munca depus pe parcursul vieii, cu pensii mici i care i-au pierdut sperana c ar putea s-i sprjine pe tineri.Salariai i oameni de afaceri: Sunt persoane cu vrste cuprinse ntre 25-50 de ani, care aspir la un trai decent pentru ei i familiile lor. Salariaii i doresc sigurana unui serviciu stabil, iar din pricina acestui fapt, nu mai activeaz social. Oamenii de afaceri doresc s scoat profit din domeniile n care muncesc i s se disting pe pia.Strategie si implementare:Lansarea campaniei electorale trebuie s fie un eveniment special de relaii publice, proiectat i gestionat dup toate regulile manageriale. Acest eveniment va avea loc la inceputul lunii ianuarie, se va organiza o conferinta de presa prin care se va anunta intrarea partiduli PNL in lupta electoral. Ceremonia va avea loc ntr-o sal mare (cinematograf, teatru etc.), unde sunt invitai liderii partidului, toi candidaii acestuia, notabiliti, oameni de afaceri, lideri de sindicat, lideri ai altor partide, simpatizani, membri, militani i, evident, presa.Pentru mediatizarea candidaturii, vor fi invitai jurnaliti din presa scripto-audio-vizual, crora li se vor da toate informaiile de care au nevoie pentru redactarea articolului sau pregtirea materialului filmat, inclusiv un dosar de pres special proiectat n prealabil.

Campania electoral trebuie desfurat ntr-un mod ofensiv, dinamic, folosindu-se pe ct este posibil ntreaga palet a mijloacelor promoionale, dar fr a se crea discrepane ntre personalitatea candidatului, modul n care acesta este perceput de media i de electorat, pe de o parte, i modul de proiectare i punere n aplicare a strategiei de campanie electoral, pe de alt parte.

Pentru segmentul tinerilor: De asemenea, vor fi oferite brelocuri.n primele dou sptamani ale lunii august, se va organiza pe Facebook un concurs n care tinerii sunt invitai s-i creeze propria comunitate, prin intermediul unei aplicaii, n care s se reflecte viziunea lor cu privire la dezvoltarea mediului n care triesc. Va fi organizat de asemenea un concert in luna mai, in Tometi, unde vor fi invitai Subcarpai, ntruct genul lor muzical mbin muzica electronic cu elementele din folclor, potrivindu-se ideii campaniei noaste. Deputatul va da startul concertului printr-un discurs motivaional pentru toi cei prezeni la concert. De asemenea i va prezenta ascensiunea politic, prezentndu-se drept model pentru tinerii cu o situaie modest similar lui. Pentru segmentul vrstnicilor: La sfritul lunii septembrie, timp de o saptmn, vom trimite anchetatori sociali la domiciliul btrnilor. Acetia nu vor afla informaii cu privire la opiniile lor, n mod formal, totul se va desfura ntr-o manier liber i uman. Anchetatorii se vor interesa de grijile lor cotidiene, de neajunsurile i ateptrile lor. De asemenea i vor informa cu privire la activitile desfurate n segmentul tinerilor, pentru a evidenia ideea de grij pentru urmaii lor. Li se va povesti despre toate proiectele desfurate, de exemplu despre excursiile ctigate, n ideea ca tinerii nu-i vor prsi locul natal i vor avea grij de predecesorii lor.Vor primi nite csue pliabile, n care n spaiul alocat geamurilor, vor putea s-i lipeasc fotografii cu ei i persoanele lor dragi. Csua va fi n culorile PNL-ului. Anchetatorul le va face o poza, cu acordul acestora, cu un polaroid, pentru a ocupa prima fereastr. Astfel se va aduce ideea de continuitate a valorilor i de progres al comunitii.

Pentru segmentul salariailor:La mijlocul lunii ianuarie, deputatul va ine un discurs i va face o promisiune conform creia va fi efectuat o verificare riguroas a pregtirii profesionale a angajailor (de exemplu a celor din domeniul nvmntului) pentru a mbunti calitatea serviciilor, care din nefericire lipsete n mediul rural. Se va legaliza un contract conform cruia n cazul n care nu va fi respectat aceast promisiune pe parcursul a doi ani de la nceputul campaniei, acesta va fi demis.Pentru segmentul oamenilor de afaceri (micii ntreprinztori):De asemenea va fi organizat un trg de produse bio, ntre 15-20 aprilie, n cadrul cruia acetia i pot prezenta i vinde produsele. Evenimentul va avea loc n mediul urban, astfel nct cetenii orasului vor fi informai cu privire la ceea ce le poate oferi mediul rural.

Promovare la nivelul ntregului colectiv: Cu ajutorul unui tractor vom scrie ntr-un lan de gru iniialele Partidului Naional Liberal. Avnd n vedere c grul se recolteaz n luna iulie, aceast activitate va avea loc la nceputul aceleiai luni. Pentru a surprinde aceast imagine va fi nchiriat o dron care va filma ntreg evenimentul, filmarea va fi transmis prin toate canalele media.De asemenea, intregul colectiv va fi implicat ntr-un eveniment de dezbatere i informare cu privire la Constituie, n vederea pregtirii acestora cu privire la ziua de vot electoral. Aceasta activitate desfasurandu-se la inceputul lunii octombrie.Stabilirea nivelul superior managerial al echipei de campanie:-Directorul de campanie este o personalitate marcant a partidului, care trebuie s aib capacitatea de a prezenta candidatul, precum i ideologia partidului. El este cel care rspunde de semnarea protocolurilor de alian politic, reprezint candidatul n negocierile cu sponsorii i coordoneaz aciunile din campanie-Directorul tehnic de campanie numit i designer de campanie, reprezint cea mai important funcie ntr-o campanie. El cel care coordoneaz campania electoral, asigurnd bunul mers al acesteia. Este n primul rnd un foarte bun manager i totodat cel mai bine informat om din partid, cel care coordoneaz comunicarea, dnd dovad de spirit de echip, senzitivitate, capacitate de a se impune, analiz i sintez, viziune de ansamblu.-Responsabilul cu strngerea de fonduri este o persoan apropiat candidatului, discret i cu multiple relaii. Este obligatoriu ca aceast persoan s dein abiliti practice n ceea ce privete fundraising-ul, s fie deosebit de bine organizat i s cunoasc prevederile legale.-Specialitii n documentare analizeaz contextul social, concurena, gradul 86 de relevan al aciunilor electorale i efectele acestora. Asigur documentarea n ceea ce privete CV-urile candidailor, monitorizarea de pres scris i TV, sondajele de opinie.-Consilierul PR, numit i strateg, ntruct are viziunea asupra actorului politic, supervizeaz orice aciune derulat de candidat, colabornd ndeaproape cu toi ceilali membrii ai echipei de campanie. Creeaz imaginea actorului politic: expresie verbal i non-verbal, vestimentaie, tipuri de comportament situaional strategic, afie electorale, sloganuri, pancarte, materiale i aciuni promoionale, spoturi publicitare audio i video, discursuri, conferine de pres, design al emisiunilor n care particip candidatul etc.-Copy-writer-ul este o persoan care trebuie s mbine eficient calitile creative specifice unei agenii de publicitate cu o cunoatere temeinic a contextului social i politic. El este cel nsrcinat cu conceperea i elaborarea tuturor comunicatelor de pres, discursurilor, scrisorilor ctre sponsori sau alegtori, speech-urilor, rspunsurilor candidatului.-Purttorul de cuvnt se ocup de stabilirea i pstrarea n permanen a relaiilor cu 87 jurnalitii. Planific ntlnirile cu acetia, conferinele de pres, invit jurnalitii, i contacteaz etc. Face declaraii presei, ori de cte ori este nevoie, sau ofer informaii despre agenda candidatului. Redacteaz i supervizeaz informaiile de pres.-Consilierul juridic este de cele mai multe ori un avocat, membru sau susintor al partidului, care asigur desfurarea legal a tuturor aciunilor electorale .-Voluntarii. Recrutarea i coordonarea acestora este asemntoare tuturor campaniilor. Dei sarcinile voluntarilor difer considerabil ntre ele, este necesar doar o schimbare minor n organizarea voluntarilor pentru fiecare sarcina specializat.Inventarul resurselor disponibile (logistics):Financiare:-Donaii, sponsorizri-Sume bugetare alocate conform legiiMateriale: sediu de campanie, mobilier, steaguri, bannere, afie, hrtie, consumabile.Tehnice: calculatoare, imprimante, faxuri, telefoane, copiatoare, camere de luat vederi, instalaii de sonorizare etc.Umane: simpatizani, membri, militani, negoiatori speciali, personalul angajat..

Buget: ActivitateCosturi:

Spot publicitarCreare spot: 1.025 Difuzare: pe TVR 1: 2.500 pe difuzare 3 ori/zi=7.500 7.500 30 zile=.225.000 Difuzare pe Antena 1 :3000 pe dfuzare 3 ori/zi=9000 9000 30 zile=270.000 Total:495.025

ConcertTrupa:500 Resurse tehnice i umane:1500 Drone:2 drone 100 =200 Pancarte:2 30 =60 Total:2.260

Trg de produseReprezentare i protocol: 500 Transport produse i asigurare medical:200 Chirie spaiu:400 Resurse tehnice i umane:400 Total:1.500

Aplicaie facebookRealizare:500

Csuele pliabile, brelocuri, agende,Csue:15.000 Brelocuri:10.000 Agende:18.700 Total:43.700

Buget alocat ageniei care a creat campania:3.500

Buget total550.985

Plan operational de implementare

ActivitateInterval de timp Start FinishLocalitate

1.Conferinta de presa13 ianuarie13 ianuarie Iasi ( Hotel Traian)

2.Discurs deputat20 ianuarie20 ianuarieHolboca

3. Targ de produse bio15 aprilie20 aprilieIasi (Bulevardul Stefan cel Mare)

4.Concert Subcarpatii17 mai17 maiTomesti

5. Eveniment drona22 iulie22 iulieMiroslava

6.Aplicatie facebook1 august15 augustTot colegiul rural

7.Anchetatori sociali1 septembrie7 septembrieTot colegiul rural

8.Spot publicitar15 septembrie20 octombrieTot colegiul rural

8.Eveniment de informare constitutionala7 octombrie7 octombrieTot colegiul rural

10